元宇宙，小荷才露尖尖角_風聞

從聞所未聞到驟然爆火，脱胎於科幻小説的元宇宙，在過去的一年時間裏迎來了集中爆發。儘管各路玩家對元宇宙進行了諸多着墨，但時至今日其從概念向實處進發仍然存在現實差距。

放眼行業，雖然元宇宙遊戲、直播、社交等應用也曾風行一時，但到目前為止其仍處於較早期階段，發展遠不及預期。以元宇宙社交為例，其在經歷了早期的爆火之後很快便開始降温，體驗上的不足更讓其盡顯“雞肋”。

配圖來自Canva可畫**元宇宙社交稍顯“雞肋”**據數據公司Sensor Tower報告顯示，自“元宇宙”概念爆發以來，平均每天都會新增一個“元宇宙”APP。據不完統計，從2021年11月到2022年1月，業內大概有552個APP在自己的描述中增添了“元宇宙”三個字，其中就有70多個元宇宙社交的APP，足見業內對元宇宙社交的熱捧。

在巨大市場熱度之下，一些社交元宇宙APP也展露頭角，受到了人們的關注。比如，早在今年1月份，元宇宙社交應用“啫喱”上線僅20天就憑藉着龐大的下載量衝到蘋果商店免費排行榜第一，成為近兩年首個超過微信的社交APP，要知道上個超過微信下載量的社交軟件還是阿里釘釘，而從位置共享、狀態共享到線上形象應用的爆火，也為這款新應用攢足了人氣。

在啫喱之外，百度的希壤、天下秀的虹宇宙以及創業公司出品的緩緩星球，也受到了人們的極大關注。其中，百度主打的希壤曾一度吸引了諸多企業和機構入駐，在希壤的地圖之上，用户不僅可以看到中國傳媒大學等學校，還可以看到領克、一汽等汽車廠商的身影。但熱鬧總是短暫的，元宇宙社交的風只過了一陣，就因為各種因素而迅速急轉直下了。

**一方面，很多元宇宙社交應用為了搶佔風口，過早過快地推動產品進入市場，由此帶來了一系列影響用户體驗的事情，導致其口碑迅速跳水。**以啫喱APP為例，其在經過了短期的爆火之後，很快便因為隱私、延遲、閃退、卡頓等問題迅速下架。無獨有偶，希壤、虹宇宙等先前的明星產品在正式對外開放之後，也因畫質粗糙、加載速度慢等問題遭到用户吐槽，口碑崩的飛快。**另一方面，當下很多元宇宙應用所宣傳的沉浸式場景還很難實現真正的落地，離用户的期待太過遙遠。**當下很多元宇宙社交應用的運作內核還是通過3D技術，給用户創造仿真生活的沉浸式場景，但這些虛擬APP大多處於一種虛空狀態，其與現實的連接極為薄弱。在這些應用中間，玩家固然可以通過文字與形形色色的3D人物進行交流，但它們之間的這種交流與QQ、微信等社交媒體並無實質差別。因此，這些應用在用户找尋新鮮感的初期很容易吸引用户關注，但隨着時間的拉長、新鮮感的邊際遞減，從前的熱情自然難以被再度提起來，漠然視之變成了一種新常態，而這恰是元宇宙社交從火熱迴歸冷靜的外部條件。

元宇宙遊戲仍在探索期與元宇宙社交有所不同，作為最被看重的應用領域之一，元宇宙遊戲曾藉助元宇宙的東風發展一時無兩。然而，從整個行業的發展狀況來看，遊戲社交目前尚且處於探索期。據公開的資料顯示，元宇宙遊戲目前主要存在的形式有兩種：一種是純線上類的沉浸式遊戲；另一種是圍繞體驗推動的線下元宇宙社交體驗中心，這兩類都各有特色。

比如，前者將VR硬件技術與VR內容相結合，從而給人帶來身臨其境的感覺；相比之下後者則以VR線下體驗空間為依託，讓人真正能夠參與到整個線下虛擬現實遊戲體驗中去。從應用時間上來看，線上模式與線下體驗空間近乎是同時起步，時間都是2015年。

彼時，VR技術的應用曾經短暫地帶動了行業VR熱潮的興起，各路資本和創業公司蜂擁而至，但行業由於網絡、硬件和內容的瓶頸未實現突破，VR/AR產品僅能帶給用户初級沉浸式體驗，進而阻礙了產品在人羣中的進一步滲透；隨後，人們對VR的預期也逐漸從樂觀轉向到了悲觀，資本市場的熱度下降，行業進入寒冬期；此後四年，隨着技術的進步和產業鏈的完善，VR行業重新進入復甦期。**但到目前為止，線上VR遊戲仍然較為單調，尚不具備豐富場景應用的能力。**相比前者，線下VR體驗空間在豐富沉浸式體驗方面則有過之，甚至在2015年行業熱潮時，其還曾被視為VR產業最快實現商業化變現的重要途徑。據市場分析機構Greenlight Insights 發佈的線下VR市場調查報告預計，全球範圍內線下VR 體驗館的數量將在2023年增長到超24500個，未來想象空間巨大。從形式上來看，小到十幾平，中到幾百平，大到主題公園，線下體驗空間的體驗越發的豐富複雜，代入感也愈發強烈，但目前來看不論是線上還是線下，都尚有短板。

**拿線上來説，由於技術以及基建上的不完整，導致虛擬現實並沒有完全展開，沉浸式體驗被大大限制。**正如前文所述，當下很多線上虛擬遊戲仍大部分停留在虛擬的部分，主體仍是以內容為主，打造融合真人體驗的虛擬現實環境尚不成熟。**線下來説，儘管依託超虛擬的空間實景虛擬，進一步增強了用户的虛擬現實體驗，但技術、網絡上的體驗不佳仍然存在。**比如，由於網絡不夠好導致的遊戲畫面清晰度較差、交互方式過於單一、設備過重等問題，給用户體驗帶來諸多不適。另外，無論是線上還是線下，元宇宙遊戲的商業化都還處於探索期。比如關於是獲取硬件的利潤，還是依託“硬件+軟件+內容”打造閉環生態，業內目前並沒有很清晰的路徑。以此來看，目前的元宇宙遊戲仍處於商業化和業務模式探路的前期階段。

元宇宙直播方興未艾作為大社交場景的細分應用領域，元宇宙直播最初並不在人們的預測範圍之內，大部分認為元宇宙落地的最理想場景應該是元宇宙遊戲，但現實“狗頭雲蹦迪”、戰地塔防等內容，伴隨着直播率先風靡全網，實力引領了一波元宇宙直播風潮。

事實上，早在被稱為元宇宙元年的2021年，遊戲廠商FunPlus就利用亞馬遜雲科技和雲服務打造的“直播互動元宇宙平台”Pwnk就實現了上線測試，這標誌着業內首個元宇宙遊戲直播有了現實樣本。據悉，該平台能夠提供幾十種遊戲玩法，且都能與Facebook、twitch、YouTube等直播平台聯動，讓直播觀眾變身玩家直接參與其中。

而在2022年初，B站UP主“修勾夜店老闆”則憑藉特色的“元蹦迪”直播快速走紅，通過直播間的特定程序，觀眾可以通過發送彈幕隨機創建出帶有自己ID的柴犬形象，並進入舞池蹦迪，該程序一上線就直接引爆了直播間彈幕，並創下了最高單日收入2萬元的收益。隨着該模式走紅，帶有相似性的強互動性的虛擬場景直播便開始在抖音、快手等平台蔓延，並迅速變化出了更多的形式。

比如，直播內容演變出了廣場舞、擠地鐵、戰地塔防、三國攻城等更多形式；人物形象也出現了頭像圖標、蘑菇頭表情包、3D動漫形象等，但整體上掛程序直播、文字互動等參與方式並沒有發生太大變化。而隨着平台參與越來越多，這種模式也空前風靡起來。

**一是，元宇宙直播相對弱化了平台對主播的依賴性，可以方便參與者實現多平台、24小時不間斷的全天候直播，並創造出極為可觀的現實效益。**相比真人主播，元宇宙直播的主播可無限制地參與直播活動，同時還可以隨時變換角色，而此前業內各種各樣的元宇宙直播活動的成功，至少部分驗證了元宇宙直播市場需求的真實性，事實上也的確如此。據相關元宇宙直播廠商統計，雖然在非直播時段元宇宙直播在線人數不過百人，但其半天內收到的直播打賞收入就達到400元以上，以此計算多平台累計單日收入或在上千元，收入相當可觀。不過，從參與主體來看，目前該類直播還是以個體為主，真正參與其中的大型互聯網公司還不多，且後者參與更多是為其元宇宙大局鋪路，比如快手推出的“V-Star虛擬人計劃”，抖音的“A-SOUL”等等，都是關於此方面的考慮。

**二是，儘管大廠沒有簡單參與“元宇宙直播”，但虛擬場景與虛擬主播結合產生的廣告變現潛力，仍然吸引了大廠的親自下場。**比如，今年618期間，淘寶就成立了元宇宙專項項目組，進行針對性購物和交互場景的探索，娃哈哈、奧普、森馬、納愛斯、北京同仁堂等多家品牌都發布了618元宇宙直播間好物清單。同樣在今年夏天，抖音夏日奇遇季與二次元虛擬偶像“默默醬”合作，推出面向年輕羣體的線上迪廳形式的盛夏派對。儘管大廠的發力點有點奇怪，但仔細想來卻也不難理解。相比單一個體而言，大廠入局必須考慮業務盈利、商業模式的長期性，因此其並不能像普通個體那樣隨便選擇個領域，試水一段時間賺完了“快錢”就走，而是必須探索長期穩定的業務形式，這或許也是大廠不願意簡單參與元宇宙直播的原因。總的來看，當下元宇宙直播正處於方興未艾的階段，個體和大廠對參與其中都抱有非常強烈的願望。

小荷才露尖尖角儘管包括元宇宙遊戲、直播、社交等各類應用都已出現，但從整個元宇宙發展所需要的要件來看，現在的元宇宙還處於小荷才露尖尖角的階段。

**首先，許多元宇宙模式的嘗試最終歸於失敗，根本在於元宇宙的底層邏輯變了、門檻變高了，因此其實現過程本身也變得比之前更為複雜了。**在移動互聯網時代，抓住一個機會依靠“小步快跑、快速迭代”就能夠快速趕超甚至領先對手，這也是在工具主導的移動時代，國內能夠崛起包括支付寶、淘寶、微信、美團、今日頭條等重量級應用的原因所在。但在元宇宙時代，由於技術應用體驗的提升，單純依靠“工具搶跑”來領先市場，已經很難實現了。畢竟，元宇宙的發展和超級用户體驗，源於底層的算法、硬件、引擎以及基礎設施的完善，而在這一切尚不完善之前，純工具“先行”的舉動無異於空中樓閣，只會帶來APP使用卡頓、體驗欠佳的“雞肋”用户體驗，難以給用户帶來實質價值。

**其次，儘管業內在元宇宙商業化方面做出了諸多嘗試，但這些玩法目前還過於初級，能否持續尚待驗證。**比如，目前元宇宙社交商業化還主要用於AI捏臉、手動換裝以及純虛擬形象等領域，更加深度的沉浸式應用還不多，其商業化也類似於遊戲中的“購買皮膚”，主要依靠用户對虛擬形象的認同來收費，持續性有待考證；元宇宙遊戲雖然有商業化的前景，但目前由於體驗尚不完整，所以商業化被大大侷限……總的來看，無論是使用體驗的不足還是商業化的單一和不穩定，都決定了當下元宇宙處於初級階段的現實情況。不過放長時間來看，孕育巨大機會和機遇的元宇宙，其未來依舊值得期待。