《幻塔》國際版暫時成功了，但先別急着半場開香檳_風聞

©️鏡象娛樂文丨梁嘉烈

時間進入九月份後，在海外一鳴驚人的《幻塔》國際版熱度開始降温。

8月10日，《幻塔》國際版上線當天在122個國家和地區iOS遊戲下載榜進入TOP10，9月1日，在多個國家和地區的免費榜TOP10中已經不見《幻塔》國際版的身影。

雖説目前《幻塔》國際版仍在全球25個國家和地區的暢銷榜TOP10中，但基於不足一個月的考察樣本將《幻塔》國際版的表現定義為成功，顯然為時尚早，尤其是在代理方Level Infinite砸入2億在海外買量的前提下。要評價《幻塔》國際版成功與否，還是要看潮水退去後的數據。

圖源：七麥數據

對即將進入2.2版本的《幻塔》來説， “首月流水5億”以及“進入122個國家或地區的TOP10榜單”這種短期數據很難證明什麼，無論是國服還是國際版，未來能站在何等高度，都取決於《幻塔》的長線內容運營。

《幻塔》上線之初，差評幾乎鋪天蓋地，玩家期待的是一個賽博朋克版的二次元開放世界，但《幻塔》交出了一張潦草的答卷，大批玩家棄坑，流水下滑隨之到來。2.0版本開始，《幻塔》的內容質量有了肉眼可見的進步，但被1.0版本勸退的玩家，短期內並沒有大批迴歸《幻塔》的懷抱，這從《幻塔》的流水便可以得知。

究其原因，口碑跌入谷底後的逆風翻盤必然不易，更別説《幻塔》雖有進步，但也沒有達到驚豔的程度。對《幻塔》來説，想要實現口碑逆轉並在二次元賽道站穩腳跟沒有捷徑可言，唯有繼續踏實走下去，遊戲質量如果能穩步提升，何愁沒有出路。

創痕難修復迄今為止，《幻塔》公測已經過去九個多月時間，遊戲開服時的節奏眾所皆知：宣發投入力度不可謂不大，但對標《原神》無疑是一步錯棋，於是，在1.0版本內容質量不佳的情況下，《幻塔》口碑幾近崩盤。誠然，《幻塔》開服首月達五億的流水確實很能打，但這證明不了什麼。

在4月25日2.0版本到來前的四個月時間裏，《幻塔》流水於一路下跌，其間僅出現兩個流水峯值，一個是1月份《幻塔》與《靈籠》的聯動版本「白月破曉」上線後的一週時間內，另一個是三月初。這兩次峯值流水雖不及開服，但依然在90萬美元上下，在這之後，《幻塔》的峯值流水便停留在了60萬美元以下。

圖源：七麥數據

這個現象乍看是不合理的，因為相比於1.0版本，《幻塔》開啓2.0版本「維拉時空」之後，內容質量明顯上升了一個台階，全新的沙漠地圖和賽博都市多少讓《幻塔》有了改頭換面之意，美術水準的提升、BUG的大規模修復也讓玩家的體驗有了不錯提升，但是，《幻塔》的流水並沒有逆風翻盤。

其實這也不難理解，對《幻塔》《原神》此類遊戲來説，優質的新地圖與短期流水的關聯度並不高，因為地圖屬於遊戲中的免費內容，角色和武器構成的抽卡系統才是遊戲最核心的付費機制。就像《幻塔》1.0版本內容質量飽受爭議時，《靈籠》聯動版本還是拯救了《幻塔》流水的下跌，這固然與《靈籠》的IP知名度有關，但主要還是在於該版本推出的白月魁和馬克兩大聯動角色皆強度超標。

當然，這並不意味着優質地圖這樣的免費內容與流水是徹底脱鈎的，只不過，它對遊戲營收的推動是更為潛移默化的。對開放世界遊戲而言，高質量新內容產出是維護玩家長線遊戲熱情，同時提升玩家付費意願的關鍵之一，它的重要性不言而喻。

《幻塔》新地圖帶來的流水收益之所以不大，一者在於“一個版本的內容很難改變太多”，二者在於開服的內容質量確確實實重創了《幻塔》。

第一點可以對比《原神》來看，《原神》開服一段時間內都被“抄襲節奏”所困，如果它的新內容質量一直徘徊不前，流水也很難保持高走之勢。《原神》上線至今，蒙德與璃月的地圖設計明顯青澀，但從雪山地圖到層巖地圖，再到近期開放的須彌，遊戲技術實力的提升和玩法的進化是肉眼可見的，這也是《幻塔》所需要的，即用更久的時間去證明自己的內容水準和成長性。

至於第二點，《幻塔》在問題的解決上還是缺乏《最終幻想14》那般的魄力，該遊戲上線之初面對如潮差評直接選擇回爐重造，之後從涼涼邊緣一舉翻身，重新開始確實耗時耗資不少，但好處是玩家將有一次全新體驗。再看《幻塔》，2.0版本的質量提升並不能優化1.0版本帶給玩家的糟糕體驗，新玩家想要體驗2.0的內容，必然要過1.0這一大關，這又成為了遊戲吸引新玩家的攔路虎。

長期遊玩且關注《幻塔》發展動態的玩家羣體，或許會對2.0版本後的《幻塔》有一個全新的認知，但是更多路人玩家還是會被沉錨效應影響，對《幻塔》的第一印象長期停留在它的“天崩開局”，況且《幻塔》2.0版本並未做大規模宣發，這也讓它進步的消息一直停留在留存玩家圈內。

對如今的《幻塔》而言，想要擺脱開服的陰霾，説到底還是要靠內容口碑的長線沉澱。在國服萎靡的情況下，國際版的表現對《幻塔》來説是一顆強效定心丸嗎？答案是未必。

讓子彈飛一會雖然外媒已經開始預測《幻塔》將有可能成為第二個《原神》，國內不少輿論也開始為《幻塔》正名，但客觀來説，當下《幻塔》國際版的表現“要開香檳”還有些為時尚早，因為這個成功極有可能只是暫時的。

要明白背後原因，還是要先搞清楚《幻塔》國際版的流水是如何實現半月全渠道4億人民幣的。

《幻塔》國際版的發行方是騰訊旗下海外發行品牌Level Infinite，從業內傳聞來看，騰訊花費2億多人民幣拿下了《幻塔》的海外代理權，同時買量預估達到3000萬美元，即2億多人民幣。為了拓展海外市場同時打響Level Infinite這一新品牌，騰訊的投入不可謂不大，如此大規模買量，《幻塔》國際版的半月流水不高才不合理。

《幻塔》國際版的買量到底有多驚人，從海外主播接到的商單規模便可見一斑。首先，YouTube上大量《原神》大主播在《幻塔》國際版開服時直播玩遊戲，在Twitch等海外直播平台，《Raid：Shadow Legend》和《魔獸世界》的主播也加入了《幻塔》的直播隊伍，這兩款遊戲的風格與《幻塔》可以説是大相徑庭。

“（《幻塔》國際版）精準轟炸了《原神》的外網主播，喜歡摸魚的enviosity都直播了13個小時，他《原神》版本更新的時候都沒直播這麼久，okcode更是直播最後透露了他發一條推特《幻塔》都會給他錢。”從一些常年關注海外主播動態的玩家發言，也不難看出《幻塔》國際版的買量規模。

《幻塔》國際版大規模瞄準《原神》海外主播，甚至包括YouTube上做《原神》考據視頻的主播，出發點大概率是藉助“二次元”和“開放世界”這兩個共同標籤，儘可能將海外《原神》玩家吸納進《幻塔》國際版的基本盤，這一宣發思路確實很清晰，可以讓《幻塔》國際版更迅速地在海外找到自己的目標受眾。

Level Infinite砸重金買量的成效也很明顯，除了《幻塔》國際版在122個國家和地區iOS遊戲下載榜進入TOP10，完美世界的股價也在《幻塔》國際版開服次日一度大漲6%。但是，國際版旗開得勝之時，完美世界卻公告控股股東完美世界控股集團在過去兩個多月時間裏以大宗交易減持2741萬股，減持比例1.41%。

《幻塔》國服流水腰斬之後，完美大股東一直保持着較高的減持頻率，《幻塔》國際版被冠以成功標籤時仍不例外，這已經很能説明問題。事實上，如果拋開“進入122個國家和地區下載榜TOP10”、“Twitch Drops活動期間直播最大同時在線25萬”等初期數據，持續關注《幻塔》國際版之後的走勢，就能發現問題了。

從谷歌趨勢來看，《幻塔》國際版開服首日熱度峯值甚至超過《原神》，但二者後續的走勢完全不同，《原神》開服一個月內的熱度與峯值熱度整體持平，而《幻塔》國際版呈現的卻是一條下滑曲線。此外，除了開服當日迎來了一個熱度峯值，《幻塔》國際版在Twitch上的在線人數也呈下滑趨勢。

從七麥數據9月1日的數據來看，目前《幻塔》國際版在美國已經退出暢銷榜前十，但仍進入了歐洲6個國家或地區的暢銷榜前十，以及日本的暢銷榜前十。由此來看，《幻塔》國際版熱度雖然較開服下滑明顯，但與海外玩家的蜜月期尚未結束，不妨放寬時間，兩三個月後再根據《幻塔》國際版的表現論證其是否成功。

畢竟，此前《天涯明月刀》剛進入海外市場時風頭也很盛，但如今已然寂寂無名，新遊光環誰都有，能堅持下來的卻並沒有多少。所以，對於《幻塔》國際版的表現，也要給出足夠長的觀察時間。

未來還沒來決定《幻塔》國服未來走勢的，説到底還是遊戲的長線運營，國際服也是同樣。

目前，《幻塔》2.2版本「鏡花月影」前瞻剛結束不久，從前瞻放出的內容不難看出《幻塔》開發團隊是帶着誠意而來的，比如新版本將實裝光追技術、鏡都城規模更加宏大了、依託鏡花堂的位置建立了一個可供玩家自由活動的休閒場所，此外還有蘇州園林和評彈等國風元素的加入，整個前瞻乍看觀感很不錯。

但嚴格來講，《幻塔》新版本還是以擴充封閉地圖、強化PC端畫質、增添內置小遊戲為主，留住現有玩家確實夠用了，但作為核心賣點來講多少有點單薄。《幻塔》的風評和口碑能否迎來翻盤、技術實力和產能能否得到認可，大概率還是要看之後的海底地圖，這是《幻塔》今年六月底就畫下的大餅，也是《幻塔》之後至關重要的一役。

大餅究竟成色如何如今還不能下定論，但從2.0版本到海底世界的實機演示不難看出，天崩開局的《幻塔》並沒有選擇擺爛，研發團隊也由幾十人增至了兩百人左右，這一系列動作，也讓玩家逐漸相信《幻塔》並不準備撈一波就跑路，確實在用心做好遊戲，這倒算是一個不錯的開始。

但在地圖和美術的進步之外，《幻塔》目前存在的問題也很明顯，那就是尚未在“二次元開放世界+MMO+ARPG”的模式下摸索出一條成熟的道路，或者説是平衡點，這也是《幻塔》開服至今被詬病最多的問題之一，即定位不明。

就MMO模式而言，《幻塔》的社交屬性雖然強於不少手遊，但在一眾MMO遊戲中社交濃度並不突出，就二次元遊戲“販賣角色”而言，《幻塔》目前尚未打造出一個火出圈的人氣角色，敍事水準和人物塑造能力也跟不上地圖和美術的進步，在這一點上，它與不少經典ARPG遊戲仍有很大差距。

能否走通“二次元開放世界+MMO+ARPG”這條路，關乎着《幻塔》的長線命運，畢竟地圖和美術進步再飛速，也需要成熟的玩法和故事來支撐。在MMO玩法的打磨和敍事實力的提升這兩點上，最難的無疑還是後者，《原神》上線兩年時間，到3.0須彌版本才真正做到技術與敍事的深度結合，且在敍事設計上有了重大突破，這條路《幻塔》要走多久還是未知。

總之，想要在二次元開放世界賽道站穩腳跟，《幻塔》和完美世界都需要加快速度了，前有《原神》後有《鳴潮》，二次元開放世界的賽道雖不擁擠，但競爭卻相當殘酷。今年4月，《深空之眼》公測，這樣一款各方面雖沒有做到極致但發揮都很穩定的遊戲，如果能在《原神》公測前上線，市場肯定更為廣闊，但如今它入場的時機已經晚了。

二次元遊戲難免被拿來對標《原神》，這是沒有辦法避開的，其背後真正的邏輯是，如果二次元開放世界遊戲不能在技術和敍事上與《原神》掰一掰手腕，就很難在市場分到大蛋糕。因為玩家需要的是持續的技術迭代，以及敍事水準、設計理念的不斷進步，這不僅是對《幻塔》的要求，同樣是對市場上包括《原神》在內的一眾二次元遊戲的要求。

所以，庫洛科技正在研發的二次元開放世界遊戲《鳴潮》，僅從技術來看顯然就是奔着硬核方向去的，因為只有硬核才有可能在這個賽道中把握住機會。在《戰雙：帕彌什》中有了經驗積累的庫洛如果能在《鳴潮》中實現技術迭代，不可能不對《幻塔》產生衝擊，除非《幻塔》在此之前建立起自己的護城河與核心競爭力。

《幻塔》前路任重道遠，但二次元開放世界賽道的“良性互卷”對整個遊戲市場來説倒是一件好事。