當嗑CP從看劇甜點變成主菜_風聞

“我要造謠了。”

在王鶴棣和虞書欣的CP超話“棣欣引力”，和吳磊和趙露思的CP超話“吳露可逃”裏，這五個字都會高頻出現。跟在這句話下方的，往往是粉絲們PS的合照、在物料裏找到的、證明“兩人可能在談”的所謂“糖點”，“吳露可逃”粉絲甚至做出了一個兩人在寶格麗活動上同框的視頻，以假亂真。

“嗑CP”這個不算新的行為，進入到了一種不可控的狀態。

開頭這“兩對”，因暑期《蒼蘭訣》《星漢燦爛》的熱播而規模逐漸擴大。翻看超話裏種種衍生內容不難發現，這些CP粉絲們，以劇集內容為素材，以演員真人性格、故事，還有兩人戲外的互動為延伸，構建了一個龐大的“元宇宙”。在這個粉絲設定的封閉空間裏，兩人愛得純粹，瘋狂，長出了他們心目中“真愛”的模樣。

一句話總結就是，劇集已經完結，而他們的故事才剛剛開始。

然而不可控在於，劇集完結後，虛擬空間的“入侵者”會越來越多。比如，9月1日這天，兩個超話都不太安寧：娛樂博主張小寒放出了3月份拍攝的王鶴棣和女友的視頻，此前被傳為吳磊女友的向涵之深夜發了微博又秒刪。

兩對CP都疑似男方有了女友，於是，“嫂子”的話題詞在9月1日下午衝上了微博熱搜第一。不明真相的羣眾看到這個微博熱搜，可能會完全摸不着頭腦。

面對此種入侵，不少粉絲開始對兩位傳聞中的“嫂子”做出回擊。向涵之的抖音內容會被解讀為“秀恩愛”“向CP粉示威”，發微博照片被質疑“在模仿趙露思”，“CP刺客向涵之”的話題也隨之而來。

如此強烈的反應，是粉絲對“入侵”的下意識反饋。這個CP粉構建的虛擬空間，以劇集內容為地基，兩人之間一來一往的互動為磚瓦，“兩個人的感情是真的”為目標。活躍至今，這個空間只有他們自己可以破壞，且不説被曝光了戀情，哪怕是對方已經有了合法伴侶，都無法阻止粉絲們繼續構建。

“承認吧，你也被CP感所吸引”“棣欣引力”和“吳露可逃”的“元宇宙”，是兩種不一樣的搭建方式。

棣欣引力的雙人素材相當多，一系列的雙人採訪、直播和綜藝。據超話不少粉絲回憶，真人CP超話熱鬧起來的轉折點，是兩人共同出演、8月6日上線的《你好星期六》。在這場綜藝節目裏，既有雙人舞台《危險派對》的表演，還有一段小劇場表演裏王鶴棣舉着手機與虞書欣錄了一段，“大家好，這是我女朋友。”

第一個雙人採訪，愛奇藝《神劇亮了》也在8月10日上線。這個採訪就已經能看出這兩人的相處風格：打鬧、互損。虞書欣向觀眾打小報告説王鶴棣不小心打到了她的下巴，王鶴棣語調突然提高：“那你怎麼當時不説，放到現在採訪説出來。”嗑的人覺得這是你在鬧我在笑，不嗑的人覺得這麼尬怎麼嗑得到。

8月15日當天，兩人的連麥直播也是這樣的畫風。直播中，兩人各自為了自己的角色爭論了起來，王鶴棣認為男主對女主夠好了，但虞書欣卻覺得並非如此。

這種“吵架”似乎不是所有觀眾都吃的橋段，甚至有不少人因為直播的不歡而散而表示“下頭”。《蒼蘭訣》製片人、恆星引力CEO王一栩火速在劇集超話回應：“熟悉的人都知道他們經常拌嘴，然後會光速和好，不用擔心。”他還在下方回覆了一位網友：“已經哄好了。”

劇會播完，但真人一直在。經歷一系列素材的釋出，越來越多人慢慢從劇集CP粉過渡到了真人CP粉。《你好星期六》播出當天，“棣欣引力”超話人數還不足2000，但節目正片以及有雙人採訪陸續上線，一週發酵後，超話人數暴增至3萬。

此後，劇組持續釋出一系列雙人花絮。兩人也在那次不歡而散的雙人連麥直播後，線下合體再做了一次直播，並笑着約定“今天不吵架了”。截至發稿前，棣欣引力的超話粉絲已達16.8萬，總閲讀量超8億。

棣欣引力如今有這樣的熱度，從業多年的劇宣林子並不意外。

在她看來，花絮豐富是他們感情好的佐證，現場兩人的互動也很多，作為劇宣來説可以傳播的點很多。“如果兩個人在片場根本沒有互動，平時線下發微博啥的也完全不cue對方，那對劇宣來説，即使他們在片中演的是情侶，也是很難營銷出來，劇宣也還是要跟着內容本身去走。”

與“棣欣引力”相比，吳露可逃的素材並不算多。

兩人只有一場網絡卡頓的雙人直播，第二場直播已經是和其他演員一起了。劇集出期間沒有雙人採訪，沒有雙人合體節目，常見的掃樓、雙人雜誌等營業活動也不曾出現，慶功宴上的合體已經是為數不多的合照。

但兩人的CP粉基礎，由來已久。早在《長歌行》裏兩人作為男一和女二出現時，雖然彼此都有官配CP，仍架不住對他們顏值有好感的網友把他們湊成了一對CP，“吳露可逃”當時就已經出現。到了《星漢燦爛》這部兩人“二搭”的作品，則更是多了不少素材。

雙人素材即使不多，仍有網友從直播、花絮裏找到了自己的“入坑點”：第一場直播，網絡卡頓的直播裏，兩人依然能順滑的、默契地把話題過渡下去；第二場直播，吳磊用四川話説情話並表示要去“扯證”；花絮裏兩人在眼神交流或者肢體接觸時，也不乏有憋不住笑的時候……

素材比棣欣引力少很多的吳露可逃，超話粉絲數和活躍度卻絲毫不輸，截至毒眸發稿前，其粉絲數已達42.7萬，總閲讀量超27億。

CP粉有一個不敗的邏輯：營業了是秀恩愛，不營業就是避嫌。或者，“你看，他們不營業都這麼有CP感。”

一段廣為流傳的話是，“吳露可逃目前為止沒有雙人採訪沒有雙人綜藝沒有雙人掃樓沒有雙人雜誌……一切都是朕執意要嗑的，那麼在意的話承認吧，你也被CP感所吸引。”

真人CP粉的熱度，與劇集的熱度基本是同頻的。

據云合數據聯合微博電視劇出的榜單中，在8月8日至8月21日這兩週的週期裏，《蒼蘭訣》與《星漢燦爛》都是同期電視劇中有效播放最高、熱搜人氣值也最高的劇。同期播出的另一部古偶劇《沉香如屑》，基本都在做角色而非真人向的CP營銷，相較之下熱度就有所差異。

但一旦CP粉的活躍從角色過渡到了真人身上，就或對或少對演員附上了要求。為了維護這片虛擬的淨土，並非只有向涵之這樣未經證實只是被傳言的演員會被粉絲人身攻擊，合法伴侶也被要求要有尊重這塊淨土的責任。

《良辰美景知幾何》完結時，男主扮演者竇驍的正牌女友何超蓮出現在竇驍的評論區，被劇粉嘲諷為“宣誓主權”，順帶着粉絲還翻出了劇播到“大婚”劇情的同時，竇驍給何超蓮慶生的微博，認為竇驍不尊重劇粉。《夢華錄》播出期間陳曉和妻子陳妍希上了熱搜，也有劇粉心生不滿，認為陳妍希在“蹭熱度”。

對粉絲們來説，追真人CP是“就當是做了一場夢，醒了很久還是很感動”，可現在，卻隱隱有了“逼演員們也來配合做夢”的趨勢。

歡迎來到CP粉的元宇宙為CP粉們造夢，讓大家更深度地沉浸在劇情裏，本就是劇宣的重要任務，而CP營銷已經成了電視劇中必不可少的步驟，並且，越來越不掩飾。

最近播出的男性羣像劇《東八區的先生》，在發佈預告當天，營銷號聯動發佈的內容都是“看劇不僅能感受兄弟情，還能感受到嗑CP的快樂”。

毒眸（id：DomoreDumou）詢問的劇宣和藝宣都告訴毒眸，如今，CP營銷之所以是必不可少的步驟，一個很重要的原因就是門檻低，有時候只要他們倆有一次互動，甚至有一張同框的圖，很有氛圍感，就可以去做話題。

“對宣傳來説很簡單，對於觀眾來説也是，嗑糖不需要講究邏輯，但如果你要試圖去講明白一個劇的人文關懷和對社會的洞察，是需要你真的去看劇，對於這些話題也有一定思考才能去做的東西。”林子告訴毒眸。

因此，在劇集播出之前，劇宣們一般都會從現有的劇集或者拍攝的花絮中，找到一些可以發酵的CP向內容，做一波推廣。據毒眸觀察，一般一部劇剛播出時，最先經營起來的往往是劇集角色的CP超話，這時候大家的嗑糖素材還是來源於劇情。但是到後期，隨着劇集播出之後演員的互動內容越來越多，比如雙人採訪、雙人綜藝等等內容，真人CP就會後來居上。

粉絲也漸漸因為被劇情吸引而開始了對藝人的“考古”，並在角色和真人之間建立關係，比如虞書欣就會被翻出在選秀《青春有你2》中元氣滿滿的經歷，一直很努力地練習，鼓勵隊員，但自己卻很少收到誇獎。做演員後，爭取角色時也會認真地寫好人物小傳，被大家成為“天選小蘭花”。

這時候，這個觀眾們幻想的平行宇宙的建設，已經初見規模。最後一步，就是找到兩人情感模式與劇中相似和不同的地方，構建文本。

在“吳露可逃”的超話，吳磊和趙露思雙方的粉絲都會出來舉例“我喜歡了他XX年，我發現了他們相處時有這些不一樣的地方XXXXX”，或者把兩人的視頻與一些真情侶視頻剪在一起，通過眼神的相似來證明，“看，他們就是真情侶”。

除了兩人本身真實的素材之外，CP粉也是一個富有創造力的羣體。他們會圍繞現有的內容，創作文章，剪輯視頻，產出歌曲等文化產品，這都會為劇集本身乃至明星本身帶來熱度和認知度，畢竟如今，不少製片人都會通過觀看B站剪輯來選角。在Lofter和B站上發起同人作品徵集活動，也是現在多數劇集都會做的營銷動作。

CP粉源源不斷的創造動力來自於何處？當他們在嗑糖時，在嗑什麼？

心理學自媒體Knowyourself曾撰文分析，根據弗洛伊德的精神分析理論，嗑CP時，我們開啓了自我防禦機制中的“投射”和“轉移”。投射是指“我想你們在一起”所以“你們也想在一起”，而轉移則體現在，自身投入到戀愛中是一件高風險的事，但“我看你們談戀愛”則是一件幾乎沒有風險的事情。

嗑CP時，粉絲可以將自己構想的完美愛情藍圖，和對具體細節的浪漫想象，都加諸於他們身上。“我們觀察到的絕美愛情，恰恰也滿足了我們對理想愛情的幻想。”這篇文章這樣寫道。

而CP粉們也在超話這個相對密閉的空間裏，建立了一個類烏托邦的存在。在這裏，有着相同想象、共同目標的人，形成了一個共同體。大家在這裏以“姐妹”相稱，共同欣賞一場絕美愛情的誕生和延續。

這種熱烈的情感一直都在，但尤其在社交媒體出現，各個圈層能快速地找到彼此後，才凝聚為了一團更強大的力量。近幾年，這股力量也越來越多地與商業行為關聯，林子告訴毒眸，業界發現嗑CP這件事的一本萬利，是從這些年來耽美題材的火熱開始的。

經過耽美題材的加速，如今，所有的文娛產品都要試圖在營銷上找到“CP”的落點。劇集、綜藝、電影、競技體育等領域，都有CP粉活躍的身影。看客們似乎不僅僅會滿足於尋找一種理想愛情，哪怕只是理想的友情，也值得一“嗑”。

但這並非總是會帶來好處，有時劇方也要承擔CP粉的高期待所帶來的反噬。

《了不起的女孩》前期營銷時較為偏重“雙女主”，官博下方許多留言都在強調金晨和李一桐的雙人戲份，女三則被説影響看CP，不得不在評論裏解釋“糊是我的錯”。雖然她在試戲時被告知這是三個女生的戲，但對CP粉來説，她是多餘的“第三者”。後續，這部劇的劇粉羣也因為CP粉們的過於活躍，擠壓了其餘劇粉和兩位女主角粉絲的空間，引發了不少爭議。

更要警惕的是，當嗑CP從看劇的甜點變成看劇的主菜，是否説明這個劇本身除了“CP”，就再無可以吸引觀眾的亮點？“如果一部劇除了‘好嗑’之外，乏善可陳，沒什麼可拿出來説的，那這部劇本身就是失敗的。但這是國內很多劇的現狀。”一位從業者告訴毒眸。

**“工作是工作，生活是生活”**對於粉絲嗑CP這件事，不同階段的藝人，有不一樣的態度。

藝人宣傳白白告訴毒眸，對正處於上升期、急需一部爆款作品打開高認知度的明星來説，他們往往會非常配合。不僅會配合官方的一些CP策劃，自己平時在發微博內容的時候也會設計一些內容。“尤其對小藝人來説，他們是特別願意炒的，再加上現在有的劇會被配合宣傳炒CP這個事兒寫進合同裏，你必須要配合。”

但對已經有爆款作品傍身的藝人來説，熱度不再是他們優先考慮的內容，作品才是最重要的，去CP化堅持“獨美”反而才是最重要的事情。

白白帶的藝人過去就曾有過熱門CP，後來在發微博時都要去對方的微博搜索一番，絕對不能有重合，“雖然很多文案來來去就那些寫法，但不想給CP粉嗑糖的機會，也不能讓對家説我們蹭熱度。”

藝人宣傳根據藝人階段的不同需求做出方向後，劇宣往往也沒有修改的權力，只能被動地接受。林子告訴毒眸，劇集在營銷CP的時候往往要讓位於明星的考量。“有些明星很配合，但有些言情劇男女主很抗拒，會在一開始就堅決表示不做真人CP向的宣傳。”

林子曾經接過一個項目，男女主角是一對真情侶，但仍要在宣傳時做切割。“就是我們説哪怕把兩個主演的名字和角色名字排在一起，配合一些劇裏情感內容想寫通稿，都不可以，兩個人的名字都不能出現在同一個稿子標題裏。”

但不論主演們是否決定配合，劇宣都需要找到一些劇裏和花絮裏的互動，做一些角色向的傳播。同時如果有見面會或者直播，他們也會設計一些環節，“但在這些環節裏明星能配合到什麼程度，是否會帶一些小巧思，就不在我們能管的範圍內了。”

至於明星本人對此有什麼態度，基本是很難從他們的公開回應中看到的。看客們能看到的，往往是宣傳期結束後雙方基本不再有同台，也不會在採訪裏再提及對方。雙方的唯粉也會與CP粉開始曠日持久的拉鋸戰，統稱“解綁”。

作為現役明星裏少有的憑藉直播成名，成名後還堅持定期直播的藝人，劉宇寧倒是在直播間裏幾次回應過這一話題。

目前演員路走得不錯的劉宇寧也有過熱門CP。作為親歷者，他曾經在直播間懟過在彈幕裏刷屏真人CP的人。“每個人看劇可以有自己的快樂，但你不要認為這是一個可以隨意分享的事，因為這個快樂是你想象出來的，別人可能體會不到這個快樂，甚至會感覺到痛苦。”

劉宇寧也曾在同時間有五六波CP粉在他直播間刷“XX是真的”時，笑了，“你可能在一個節目裏或者劇裏，感覺兩個人被你發現了一些事兒，你覺得你能夠洞悉所有的人情世故……但是，真相往往和你想的背道而馳。很多劇裏你看兩人可能已經愛到不行了，但現實中兩人可能互煩彼此。”

但更現實的原因可能是，演員總還要有下一部戲。“我不能在一個戲裏無法自拔，我後面還有別的活兒。”劉宇寧在直播間中疑似回應部分CP粉時説，“你嗑糖的話，嗑劇裏的就行了，劇就在那裏，兩個人在劇裏永遠甜蜜……工作是工作，生活是生活，它是兩個環境。”

因此我們能看到，這幾部大熱劇的主角們，下一部劇的宣傳已經在路上。

棣欣引力的劇組花絮還在釋放，“虞書欣的CP感”話題就已衝上微博熱搜。點進熱搜，前排的視頻基本都是虞書欣和張彬彬新戲《兩個人的小森林》的物料。趙露思近段時間，與陳哲遠主演的《偷偷藏不住》，路透也多次登上熱搜，9月2日連“趙露思陳哲遠偷偷藏不住配音代入感”這種官方物料的話題都有了。

但明星本人是怎麼想的，甚至於他們是怎麼做的，都不重要。只要還能從構建中得到快樂，CP粉都會持續擴大自己的元宇宙。沒有人知道哪一天它會坍塌，但大概率時候，它只會慢慢萎縮，活躍的原住民終會到新的虛擬空間，繼續開採名為“絕美愛情”的富礦。

對一些觀眾而言，琢磨如何開採富礦，當然無可厚非。但如果真的影響到創作者，影響到為觀眾製作劇集、製造幻想的主體本身，倘若他們也只看到這種“富礦”，或者只想看到這些富礦，那必然會忽視掉一些本來應當重視的東西，甚至富礦的來源。

這怎麼想都是一件危險的事情。