神奇，2398元的中秋禮盒裏沒有月餅_風聞

中秋節馬上就要到了。

近期，發改委等多部門曾密集發文遏制“天價”月餅，並提出對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管。那麼，現在的月餅禮盒市場究竟如何了？

中高檔商超：價格差不多，性價比有高低在北京一家永輝超市內，月餅禮盒以北京稻香村、蘇州稻香村、仿膳等品牌為主，價格在100元-400多元不等，部分禮盒還可“買一送一”。

售貨人員介紹，消費者購買禮盒價位多集中在100-200元的檔位。

可以看出，儘管中高檔商超售賣的月餅禮盒在品牌種類上存在差異，但價格基本持平。

部分標價在300-400多元的月餅雖然價格更高，但性價比較為可觀，除包裝更精緻外，月餅枚數多在12枚以上，淨含量以1.2kg-1.4kg居多。例如最貴的一款蘇州稻香村稻香金典月餅禮盒標價為498元，淨含量為1460g。

中秋禮盒賣2398元，月餅單賣儘管多數月餅品牌遵循了有關部門的要求，不過也有一些商家在禮盒內容、價格方面打起了“擦邊球”。

**多家媒體報道，部分商家隱藏“月餅”搜索詞售賣“高價月餅”，或銷售“似餅非餅”的高價中秋禮盒，並點名了哈根達斯一款999元的月餅冰激淋禮盒。**哈根達斯官方客服稱，產品設計是在年初，價格制定較早，臨近中秋價格很難調整，而無論價格高低，公司微信小程序上都註明了“月餅”。

有關部門在遏制“天價”月餅時曾明確提出，生產、銷售盒裝月餅，不得使用貴金屬、紅木等包裝月餅，也不得以禮盒等形式將月餅同其它產品混合銷售。簡而言之，月餅禮盒只能賣月餅。

但一些商家仍存在月餅禮盒混裝現象。

在北京SKP，記者注意到，半島酒店的月餅專櫃有多款超過500元，甚至上千元的月餅禮盒，還有一款特殊的“中秋禮物籃”，裏面只包含一份茶葉禮包、一盒龍酥糖、一盒巧克力、一盒蜂蜜糖和一盒辣椒醬，標價為2398元。銷售人員告訴記者，由於今年規定月餅禮盒不能混裝，因此他們特別將月餅從禮盒中剔除並減掉了月餅錢。“月餅可以額外購買加入禮盒中。”

**銷售人員表示，一個2398元禮盒最多可以加入一盒標價498元的月餅。**此外，半島酒店的紙質宣傳單上僅標註了月餅的尺寸，並沒有明確淨含量；其小程序在購買月餅禮盒禮品卡的界面裏也並沒有對月餅禮盒規格等內容的詳細介紹。

此前，國家發展改革委、工業和信息化部、商務部、市場監管總局聯合發佈《關於遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》，明確鼓勵經營者生產、銷售物美價廉的盒裝月餅，提出對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管；經營者應當將銷售單價超過500元盒裝月餅的交易信息，妥善保存2年，以備有關部門依法查核等。

據中國市場監管報，根據國家發展改革委成本調查及相關數據情況看，盒裝月餅生產成本在70元/盒左右，市場上單價200元以下的盒裝月餅佔比80%以上，而單價500元以上的月餅佔比1%左右。因此，劃定500元這一監管紅線有理有據。明明就是月餅，偏偏不叫月餅；禮盒和月餅拆開賣，反正月餅沒超過500元……商家的這些操作，目的只有一個，就是避開政策規定，跟監管部門玩見招拆招的把戲，是典型的上有政策下有對策。與天價月餅的危害相比，消解政策的危害更甚。

很長一段時間裏，象徵着團圓的月餅，淪為不正之風的載體，天價月餅層出不窮、高檔禮盒耀眼炫目，完全背離了原本的寓意。經過幾年的整治，天價月餅問題有所改善，花哨的包裝精簡了，月餅禮盒裏塞手機、現金、黃金等的促銷近乎絕跡了。

可事實證明，仍有一些人對禮盒念念不忘，對高檔月餅禮盒趨之若鶩，似乎這個盒子有某種魔力：只有送高檔的月餅禮盒才顯得有誠意。

比查處高價月餅禮盒更重要的，是逐漸破除一些人心中的月餅“禮盒”情結，拆除捆綁在禮盒上的畸形的附加意義，讓月餅和禮盒都回歸本來的面目和意義。