AR/VR頭顯市場出貨量增長，發展中仍有困境_風聞

文/觀察未來科技

9月4日，IDC中國發布，第二季度中國AR（增強現實）/VR（虛擬現實）頭顯出貨量30.9萬台，其中AR出貨量為1.2萬台，VR出貨量為29.7萬台。今年上半年，AR/VR市場的出貨量為58.6萬台（AR為2.8萬台，VR為55.8萬台）。

在獨立VR市場，今年上半年PRC獨立VR出貨量為50.2萬台，出貨渠道結構發生明顯變化，電商佔比64.4%，領先廠商在抖音直播的出貨量已與傳統電商平台相當。線下渠道方面，廠商的品牌店首次出現，上半年陸續進入T1、T2城市，一定程度上提升了品牌知名度，帶動了線上出貨量；綜合零售店數量明顯增長，其中大型超市的櫃枱銷售表現強勁。Pico上半年出貨量為34.9萬台，並不斷加大營銷力度，覆蓋更多受眾，目標是大規模部署到主流社交平台；VR Dream系列（Dream & Dream Pro）自發布以來，出貨量近4萬台，並不斷擴大應用商店的遊戲數量；Nolo Q2出貨量近2萬台。

**第二季度，諾羅出貨量近2萬台，運營商渠道出貨比例較高，在雲端VR內容佈局發展中處於領先地位。**除上述品牌外，創維、YVR、Pimax、DPVR、聯想等近期都發布了新的獨立VR產品。預計從今年第三季度末開始，Standalone VR新品發佈不斷加速，PANCAKE光學解決方案將開始逐步取代菲涅爾透鏡（Fresnel lens）解決方案。在元宇宙的風頭下，VR/AR的商業化之路也一路順利，不過，值得一提的是，雖然在消費端，VR/AR產品已經有所發展，也更加被人們接受，但決定着VR/AR產品的終究不是這個終端的應用層面，而是整個VR/AR的底層產業鏈，但如今，R/AR的底層產業鏈技術卻仍不成熟，還不能支撐大規模的商業普及化應用。

事實上，至今為止，由於內容與服務較為匱乏、應用生態不完善，能滿足消費者需求的爆款級、標杆級VR應用都****尚未出現，面向消費者的虛擬現實開發內容缺乏變現渠道，尚未形成良好的產業生態和正向循環。投資機構高盛最近在一份關於AR和VR技術的報告中表示，儘管VR技術正在改進，但目前為止，VR頭顯仍沒有成為廣大消費者的剛需產品，仍是一小部分人羣使用VR設備。**也就是説，目前的VR頭顯市場規模仍處於初期發展的階段。**並且，現有應用案例多是定製化解決方案，沒有明晰的行業應用思路，不具備行業內大面積普及推廣的條件，多行業融合應用進展路徑亦不明晰。在這樣的背景下，VR/AR的商業化仍將在穩中前進，但想要大規模的商業化，也仍需有所時日。