國產貓糧高端化難題不少，網易天成拿什麼出眾？_風聞

越來越多的年輕人，憧憬着貓狗雙全的日子，在經歷人口經濟爆發增長後，寵物時代似乎已經悄然來臨。

根據寵業家披露的統計數據顯示，2021年國內寵物行業融資事件有58起，相較於2020年增加了19起。其中，明確披露融資金額的有16起，融資總金額超過35.58億元。

隨着養寵大隊的日益壯大，和所有即將迎來新生兒家庭的家長們一樣，毛孩子的家長們也面臨着同一個宇宙難題——買什麼奶粉（貓糧/狗糧）？進口的還是國產的？

當養寵人不再吝嗇錢包去愛護新的“家庭成員”，高端貓糧這個高前景市場便迎來了風口，眾多的國產寵物糧品牌，也同樣盯上了高端市場這塊蛋糕。

國產貓糧高端化並非易事隨着寵物經濟高速發展，越來越多國產貓糧品牌出現，但貓糧市場的消費結構卻並沒有多大改變。

儘管國產貓糧市場在擴大，大批的消費者卻並沒有投入國產貓糧的懷抱，渴望、巔峯、愛肯拿等進口貓糧依舊是消費者的“第一選擇”。

據未來智庫相關報告數據，近年來，國內市場份額前10貓糧品牌中，進口貓糧品牌的市場份額不斷提升，由 2017 年的 12.1%上升至 2021 年的 15.5%。從價格帶水平來看，國外高端進口品牌均處於 100 元以上價格帶（>100 元/kg），而國內品牌大多處於 50 元價格帶（50 元/kg）。

從數據上來看，品質過硬的高端進口品牌對於消費者來説更有吸引力，即使價格要比國產貓糧昂貴幾倍，消費者也心甘情願為之買單。

在這樣的背景下，高端化同樣也成為了國產貓糧品牌競逐的市場。但對於國產品牌來説，想要成功擠進高端化的市場，依舊不是一件易事。

國產貓糧進軍高端化，首先要面對的問題就是信任危機。

近年來，“國產貓糧為什麼被稱為毒貓糧”、“國產貓糧真的不值得信賴嗎”等話題也在知乎、微博、豆瓣等社交平台引起熱議。

在我國貓糧市場的發展歷史中，國產品牌一直在扮演追趕者的角色。早期國內貓糧市場對於品質的忽略，讓消費者在很長一段時間裏，都對國產貓糧產生不信任感，這也是現在國產貓糧品牌市場份額落後於進口品牌的主因所在。

其次，高端化意味着更為成熟的製作流程，這對於貓糧生產過程中的品控保證要求要更為嚴格。

進口高端品牌大多擁有自研工廠，貓糧生產的每一道工序都能夠親自把控，這在一定程度上，將產品的品控標準統一化，從而能夠提升真題產品的質量。

而國產貓糧的生產，更多的是產品“代工模式”，“代工”雖可加速新興品牌成長，但產品的關鍵原料以及核心生產環節均依賴第三方，品牌脱離生產環節，對於品質的把控自然無法“得心應手”，所以更容易導致產品質量不穩定、口碑良莠不齊的現狀。

雖然目前有不少的國產貓糧品牌逐漸意識到供應鏈優化的必要性，但無論是在生產製作還是物流銷售方面，國產品牌不可辯駁的與進口品牌存在差距，而想要縮小這種差距，並不是一朝一夕的事情。

**網易嚴選入局優勢十足？**當然，在一個具有廣闊前景的市場面前，永遠不缺迎難而上的人，尤其是在確定性的增長道路上，總會有人打開一個新的突破口。

9月1日，網易嚴選上線子品牌網易天成，主打中高端寵物市場。網易天成提出“天然產地、天然食材、天然食譜、天然鎖鮮”四大天然保證，首批上線全價鮮肉烘焙貓糧、全價凍幹生骨肉三拼貓糧等8款商品，目前已在網易嚴選App、京東、淘系、抖音等全渠道銷售。

核心貓糧商品定價在100-300元之間，區別於網易嚴選原有貓糧更大眾化的定價區間。

毫無疑問，網易的下場讓貓糧賽道又掀起波瀾，高端化眾識之下，網易啃下高端貓糧市場這塊硬蛋糕的野心昭然若揭。那麼，網易嚴選佈局高端貓糧這件難而正確的事，最終結果會如何？網易嚴選又能否成為國產貓糧品牌破局翻身的“敲門磚”？

高端進口品牌憑藉配方、原材料、工藝技術等優勢，打造了自身的競爭壁壘，而歸根結底，就是在品質與品牌上的優勢。

從這兩點來看，網易嚴選此次佈局，或許有機會啃下這塊難咬的蛋糕。

一方面，網易嚴選有着自己的品牌力，網易天成在其“嚴”的精神內核下，能夠將網易嚴選過去積累的新人轉化成對於新品牌的粘性。

網易嚴選寵物自17年成立以來，先後打造出多款被行業譽為“國貨之光”的寵糧。作為新消費界的“爆品製造機”，網易嚴選利用強大的供應鏈優勢和獨特的爆品打造邏輯，現已領跑寵物、家清、居家等細分賽道。因而，網易天成作為網易嚴選的子品牌，可以依託網易嚴選的私域流量池，快速收穫一批初始用户。

另一方面，在貓糧的品質和價格上，網易天成也有着自有的優勢和競爭力。

在消費者看來，合格的貓糧更看重的是用料的安全以及均衡的營養配比，所以在生產端，如何最大限度保留原材料的天然屬性就是保持產品品質中最關鍵的一環。

據官方介紹，網易天成以“天然成就天性”作為品牌主張，提出“天然產地、天然食材、天然食譜、天然鎖鮮”的四大天然保證，力求重塑好糧標準，成為“天然寵糧立足優質食材的引領者”。

在原料的採用上，網易天成完全遵循寵物原始營養需求配比。武夷山和霍爾果斯牧場的生態雞、新西蘭草飼牛羊…等等原料，都是選取優質原料地進行採購。而在運輸端，為了確保品控，網易天成則採取“新鮮中央廚房”供應鏈，利用充氮鎖鮮工藝，能夠在最大限度上鎖住原材料的新鮮度。

當然，原料鎖鮮度是關鍵，但在生產過程中的食品安全標準，也同樣會影響到消費者的選擇。

美國在20世紀90年代初就成立了AAFCO（Association of American Fee Control Officials，美國飼料管理協會），為寵物食品制定了詳細的統一標準。其監管主體為美國食品藥品監督管理局，監管類目多且細，檢測也十分嚴格。

而國內寵物食品行業雖然有了相關的文件，但規定還不太詳細，行業標準相較於美國、加拿大等歐美市場仍然有一定的差距。

食品安全約束力的差距，讓消費者更願意花多倍的價格購買進口的貓糧。加上網易天成這個新品牌在高端貓糧市場更像是“半路出家”，在行業沒有歷史基因的情況下，想要消費者快速接受並且認可，也不是一件簡單的事情。

當然，相較於行業其它同類品牌來説，在網易嚴選的背書下，網易天成在供應鏈、成本等環節，也同樣具備一定優勢。

網易嚴選作為“爆款製造機”，不僅有對市場品類的挖掘能力，同時其商品開發體系、供應鏈模式也相對成熟，因此子品牌網易天成的發展，可以複用網易嚴選的供應鏈，這能夠大大降低新品牌初期的供應鏈成本。

結語時間告訴我們，依靠燒錢維持高增長的模式在中長期內難以為繼，找準消費者的核心訴求，將品牌的定位和運營理念和消費傾向趨同，是種好“常青樹”的關鍵。

在當下寵物經濟正熱的時候，網易天成品牌的推出，更像是情理之中的事情。當“毒貓糧”的時代逐漸過去，精細化餵養成為趨勢之後，以品質取勝的高端化品牌，就是國產貓糧品牌破局的關鍵所在。

來源：松果財經