沈騰，口碑告急_風聞

作者|   可楽鍋來源|    她刊

　　沒想到，由沈騰、馬麗主演的《獨行月球》，勢頭還在繼續。

　　上映37天后，《獨行月球》的票房累計29.13億，位列中國影史票房榜第15名。

　　圖源：新浪娛樂       

　　然而，與高漲的票房不同的是，片子的評分一跌再跌。

　　儘管相比於以前拿沈騰做營銷的電影，《獨行月球》是實打實的沈騰主演的電影。

　　含騰量，100%。

　　但不少觀眾評價説：“一件昂貴而蹩腳的A貨。”　　圖源：新浪微博       

　　這一次，似乎“含騰量”決定作品質量的定律也失效了。

　　她姐不免感到可惜。

　　表面看，只是“含騰量”這個所謂指標逐漸失效。

　　實際上，這背後反應的是，近兩年花樣頻出的“自殺式營銷”已經開始反噬。

　　最近還有一個更典型的“翻車”例子——古天樂。

　　古天樂監製的電影《明日戰記》，上映10天，票房僅5億。　　而片方想回本，保守估計票房起碼要達到12億。　　這讓片方有些慌了，開始在各大平台賣力吆喝：

　　“古校長”嘆過氣；

　　圖源：抖音      

　　流過淚……

　　圖源：抖音      

　　很多自稱“古天樂粉絲”的網友，甚至攻陷了華仔個人賬號的評論區。

　　“還不站出來幫幫國產科幻電影嗎？”

　　“華哥，幫幫古天樂宣傳下，他太難了！”

　　圖源：抖音       

　　説實話，她姐一直很喜歡古天樂，也希望大家多支持他。

　　但這種花樣百出的、自殺式營銷，換來的是什麼呢？

　　是古天樂的風評被害。

　　而這絕不會是個例。

　　當反噬開始，一切好作品的“標杆”都開始失效，等待我們的會是什麼呢？

　　或許，從沈騰身上，我們可以窺一斑而知全貌。

　　薛定諤的「含騰量」　　眾所周知，如今的“含騰量”，早已成為一個“符號”。

　　它是衡量一部喜劇電影票房的標尺。

　　即沈騰在一部電影中的出場時間越長，票房號召力越高。

　　而「含騰量」越少的片子，口碑就會越差。

　　它也是諷刺喜劇電影中含沙射影的娛樂現象。

　　這背後是急功近利的營銷，一次又一次擊穿大家的底線。

　　其中，以麻花係為最。

　　在《夏洛特煩惱》實現口碑和票房雙豐收後，沈騰，就成為了開心麻花的金字招牌。

　　要説沈騰這張喜劇王牌，打好了就是王炸。

　　《羞羞的鐵拳》裏，沈叔叔只用四個字，就貢獻了唯一出圈的笑點，輕鬆拿下22.14億的票房。

　　“你過來啊！”

　　圖源：電影《羞羞的鐵拳》      

　　可，事實證明，不是所有的電影，都有《羞羞的鐵拳》這般好運。

　　此後的大部分情況下，多是沈騰這張好牌，在各個電影裏被打得稀巴爛。　　《李茶的姑媽》，沈騰以**“特別出演”**的身份，出場僅3分鐘， 票房高達6.4億。　　成績很可觀，豆瓣評分卻只有4.6，還獲得了當年的金掃帚獎。

　　圖源：電影《李茶的姑媽》      

　　“特別出演”，説好聽點是老人帶新人，友情客串。

　　説難聽點，是除了沈騰之外，演員表裏的其他人都還不夠能打。

　　而片方硬拉沈騰出來當宣發噱頭，藉此實現對電影熱度和票房的加持，無異於“掛羊頭賣狗肉”。

　　結果也顯而易見，沈騰也救不了開心麻花。　　在過去一年，“麻花出品”的電影幾乎包攬了金掃帚獎半壁江山。

　　圖源：《新浪微博》      

　　**麻花系之外，用一張牌吃遍天下的國產喜劇電影，**同樣也已經快把沈騰的“羊毛”薅禿了。　　早在《夏洛特煩惱》大紅後，王晶就邀請沈騰“特別出演”《王牌逗王牌》。

　　從實際出場時間來算，沈騰在裏面只是個十番開外的角色。

　　但片方直接把他和劉德華、黃曉明兩位主演放在同一張海報裏，製造一種“偽主演”的假象。

　　圖源：豆瓣      

　　細數沈騰的“客串宇宙”，評分不高，但常在宣發中強調沈騰的例子，比比皆是。

　　韓寒導演的《四海》。

　　預告片含騰量可觀，各種宣發都顯示沈騰戲份吃重。

　　結果到了正片，沈騰所有戲份基本上都在預告片跟海報裏了。

　　圖源：豆瓣      

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　　《日不落酒店》更是將“宣發詐騙”手段運用到了極致。

　　在上映前的宣傳中，鋪天蓋地宣傳沈騰，在海報中甚至是僅次於男女主演的存在。

　　最後，沈騰僅僅以“紙片人”的形式，在電影裏“客串”了一把。

　　“含騰量”幾乎為零。　　圖源：豆瓣      

　　儘管沈騰這張牌好使，但如此操作沒下線，可就真拿觀眾當“傻子”了……

　　片子最終被打上“詐騙片”的烙印，載入中國爛片的史冊。

　　圖源：豆瓣       

　　如果説，此前造成的僅僅是大家開始警惕“麻花式喜劇”——

　　“開心麻花出品，凡是沈騰主演的，就可以一看，別的暫時不用。”

　　那如今，隨着拿沈騰這個招牌營銷範圍變廣、詐騙次數變多，已經開始讓觀眾對“沈騰牌”喜劇也逐漸持懷疑態度——

　　“沈騰好笑，但沈騰的電影可能不一定。”

　　「溺愛」沈騰　　發現了沒？

　　儘管不少人被薛定諤的“含騰量”忽悠了一次又一次。

　　但不少人依然愛沈騰愛得深沉。

　　原因無他。

　　像沈騰這樣的喜劇人，在當今影視圈，再也找不到第二個。　　尤其在觀眾緣這一塊，沈騰已經贏麻了。

　　“郝建”，幾乎是所有人認識沈騰的開始。

　　圖源：網絡      

　　這個有點雞賊、有點慫，後腦勺頭髮還翹起的中年小男人。

　　總是一臉標誌性“賤笑”，卻長在了全國人民笑點上。

　　“郝建”演久了。

　　就算他站在台上不動，觀眾都能哈哈哈笑得停不下來。

　　當然，作為地表最好笑的男人，沈騰並不單靠“觀眾緣”。

　　韓寒曾評價，沈騰的表演有一種“不怒自威，不笑自喜，不鬧自嗨，不苦自悲”的獨特魔力。

　　從《夏洛特煩惱》裏的夏洛，到《西虹市首富》中的王多魚，再到《飛馳人生》裏的張弛……

　　圖源：上《夏洛特煩惱》；下《飛馳人生》      

　　以上這些角色，不高大、不完美、不得志，有點慫，賤嗖嗖的，時常雞賊，又總是心軟。

　　但，總有一種讓人代入日常生活中那種錯位、尷尬所帶來的笑點。

　　圖源：《西虹市首富》      

　　但，這些還不夠觀眾一見沈騰就笑的理由。

　　更重要的原因，或許是——

　　他在戲裏戲外都擁有一個無孔不入的完整的喜劇形象。

　　和沈騰差不多好笑的黃渤、徐崢，出了戲，他們或嚴肅或謹慎。

　　相比之下，沈騰似乎完全沒有思想包袱和苦難烙印。

　　成名之後，媒體想從他身上挖出這種故事，沈騰很坦誠，“沒有什麼苦可訴的”。

　　圖源：《魯豫有約》      

　　以至於人們都認為，沈騰的幽默感是渾然天成的，是流淌在血液裏的。

　　幽默，當然跟天賦有關。

　　但數十年如一日“長在全國人民的笑點上”背後，多的是沈騰不為人知的殫精竭慮。

　　對於喜劇，沈騰有種“不瘋魔不成活”的執着。　　喜劇的包袱，要不斷推陳出新。

　　沈騰就常常幾十個小時不睡覺，通宵達旦地創作。

　　“我對笑有一種要求，第一步觀眾有500次笑，那這次你必須有600次，甚至700次，你不能比以前低。”

　　圖源：網絡      

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　　即使早已經不是默默無聞的小演員，他還是願意拼命去博觀眾一笑。

　　很多人不知道，沈騰有嚴重的腰傷。

　　在他還不火的時候，有一次被掛在天花板上的道具砸傷了。

　　為了不錯過表演，他只是簡單處理了一下。等表演結束完，也錯過了最佳的治療時間。

　　直到現在，他的腰每逢陰天下雨，都會疼得直不起來。

　　拍攝《獨行月球》時，在腰傷復發的情況下，沈騰依舊頂着40斤重的工作服不斷吊威亞奔跑。

　　圖源：網絡      

　　雖曾被醫生建議“暫時中止拍攝”，但沈騰還是堅持在各種設備中懸空折騰。

　　豆瓣上有一個影迷這樣描述沈騰：

　　“我覺得沈騰更像“泡騰片”，投入杯中，呼嚕呼嚕冒起一堆氣泡，有所消耗。但最終，也為這杯水，帶來了些許亮色。”　　當然，這裏的“消耗”，並非“消費”。

　　沈騰説過，曾有電影真的拿錢狠狠“砸”他。

　　即便如此，他還是拒絕了不夠滿意的劇本。

　　他反覆提醒自己：

　　「我不可以消費“沈騰”。****我不能消費我的職業生涯。」　　圖源：網絡      

　　對他來説，逗笑觀眾，是一個喜劇人的宿命，更是一種「責任」。　　只要舞台上能夠帶給觀眾快樂，只要無愧於心，就夠了。

　　而像沈騰這樣認真且優秀的喜劇人，太稀缺了。

　　這，也是很多人喜愛沈騰的另一個重要原因。

　　欠沈騰的拿什麼還　　稀缺性，讓沈騰獲得了別人無法企及的票房成績和觀眾緣。

　　也正是因為這種稀缺性，正在肉眼可見地消耗沈騰。　　比如這次《獨行月球》。

　　上映前，片方宣傳的噱頭是：“開心麻花出品”“含騰量100%”“沈騰馬麗時隔7年再次聯手”“科幻喜劇”…..

　　結果呢？

　　“沈馬CP”，含糖量幾乎為零不説，還被“沈鼠叔CP”取代了。

　　“科幻喜劇”，科幻有了，喜劇卻被硬塞煽情。

　　圖源：豆瓣      

　　如此這般，下一次“含騰量100%”，沈騰是否還能保持現在這樣的票房號召力，或許要打一個問號。

　　當然，她姐並非想要針對某一部電影或者某一個演員。

　　而是想説，這種“自殺式營銷”橫行和失效的過程，並不是可以一笑而過的。

　　這是一個劣幣驅逐良幣的過程。

　　“自殺式營銷”見效時，惠及的是一批勇於捨棄底線，或者説，本就沒有底線的投機主義者。

　　不論是什麼類型的作品，方法都如出一轍：

　　誇造型、吹演技、營銷CP、賣情懷……花樣諸多。　　《愛情公寓》大電影，玩的是情懷，賣的是噱頭

　　“道德綁架式營銷”“乞討式營銷”……層出不窮。　　圖源：新浪微博       

　　只要觀眾信了，進了影院，就是資本和市場的雙贏。

　　至於後續的口碑，無人在意。

　　但與之相反的是，值得被看見卻不屑通過這種方式獲得關注的、真正優秀的作品，則無法獲得與作品質量相匹配的曝光。

　　比如《隱入塵煙》。

　　在宣發期間，沒有刻意藉助有口碑的演員作為宣傳，更沒有“掛羊頭賣狗肉”的誤導性營銷和誇大營銷。

　　最終，票房也只能無奈地“隱入塵煙”。

　　上映57天，目前票房不足6000萬。

　　圖源：網絡       

　　這對於真正優秀的作品，顯然是非常不公平的。

　　但，這還不是事情的全貌。

　　長此以往，“反噬”的不僅是作品，更是演員。　　沈騰，也面臨這樣的困境。

　　《獨行月球》上映期間，另一則有關沈騰的新聞爆了：

　　第36屆大眾電影百花獎，入圍最佳男主角的沈騰獲得0票。　　圖源：新浪微博       

　　一時間，無數網友替沈騰打抱不平：“憑什麼沈騰0票？”　　對此，官方的回應是，“沈騰沒有突破以往的演技”。

　　但這樣的説辭，顯然不能服眾。

　　圖源：新浪微博       

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　　要知道，迄今為止，沈騰主要作品電影票房高達231億元，僅次於吳京，位居中國演員第二位，其中不乏大獲好評的角色。

　　而無論是0票，還是過往0提名，其實背後都反映了一個事實：

　　資本圍獵下，已經讓沈騰這張名牌整體呈現疲軟趨勢。

　　這種疲態不只反應在影視作品上，綜藝亦是如此。

　　在開心麻花團綜《麻花特開心》裏，看得出沈騰盡全力玩梗，打上了回憶殺+情懷牌。

　　但，最終依然帶不動口碑。

　　圖源：新浪微博       

　　就連沈騰的老牌綜藝，評價也遭到滑鐵盧。

　　這疲態背後，是沈騰這張王牌不行了？

　　説到底，其實是喜劇演員沈騰，正在被透支。

　　沈騰的喜劇價值，也正在以一種肉眼可見的速度被榨乾。

　　一個優秀的喜劇演員，不該被如此消耗和透支。

　　因為這種做法，無異於殺雞取卵。

　　有更好的做法嗎？

　　當然有。

　　賈玲執導的《你好，李煥英》，就是一次很好的示範。

　　圖源：《你好，李煥英》      

　　因為人情，沈騰主動要求到賈玲新片裏客串。

　　賈玲不僅把沈騰的「友情客串」變成主演之一，還絞盡腦汁把劇本改了又改。

　　人家説有沈騰還用費那勁嗎？

　　畢竟沈騰是一個不用説話都渾身笑點的人。

　　賈玲回答説：

　　“我不想消耗他，把人家曾經為自己建立得那麼豐厚的羽毛拔了。”　　圖源：豆瓣      

　　賈玲始終在用一種真誠的態度對沈騰，對作品，也是對觀眾。

　　而這才是該有的態度。

　　這個世界上從來就沒有什麼萬能的票房靈藥。

　　一次又一次的失望，只會不斷消耗觀眾的耐心和信任。

　　這是不可逆的。

　　無論是對中國電影，還是對沈騰。

　　這也是我們不願意看到的。

　　點個「在看」，希望可以善用“沈騰”，而非濫用“沈騰”。　　圖源：電影《瘋狂外星人》      

　　監製 - 她姐

　　作者 - 可楽鍋

　　微博 - @她刊iiiher

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