《龍之家族》贏了4億一集劇版《指環王》:“史上最貴”劇集值嗎_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2022-09-06 21:52
作者| 明明
編輯| 王若曄
最近幾天,“中土迷”“權遊迷”同時迎來了狂歡。
兩週前,改編自喬治·馬丁《血與火》的《權力的遊戲》衍生前傳劇《龍之家族》開播,聚焦於權遊200年前的時間線,坦格利安家族的故事。上線當天在HBO台和HBO Max流媒平台首播,共吸引了998.6萬觀眾,創下HBO旗下原創劇集首播收視最高紀錄。
9月2日,劇版《指環王:力量之戒》上線,講述中土世界第二紀元的傳奇:力量之戒的鍛造、魔王索倫的崛起、努曼諾爾帝國的毀滅以及精靈與人類的最後聯盟。亞馬遜官方表示,兩集首播後的24小時內觀看人數就突破了2500萬人,是**亞馬遜流媒體平台觀看人數最多的劇集。**在國內,其微博話題閲讀量同樣分別突破1.3億、8900萬。
收視率爆表、平台“擠癱”背後,兩部奇幻大作付出了極度高昂的成本:《龍之家族》第一季投資超2億美元,摺合下來平均單集成本高達1.3億元人民幣,其宣發費用也高達1億美元。《指環王:力量之戒》更是預算高達4.65億美元,摺合4億元人民幣一集,號稱史上最昂貴美劇。
頂級IP衍生宇宙究竟應該怎麼玩?超高資本冒險帶來的回報又是否值得?
HBO“權遊”大戰亞馬遜“指環王”:史上最貴值嗎?
HBO MAX與亞馬遜這場世紀對決,無論從兩大奇幻IP影響力還是受眾重合度來説都有相似之處,且剛好在同一時段上線,戰火在戲裏戲外蔓延。
據 IGN 消息,在亞馬遜《指環王:力量之戒》上線之際,HBO 在 YouTube 上免費放出了《龍之家族》的第一集,意在爭奪市場份額。劇版《指環王》播出之後收到了大面積差評轟炸,馬斯克吐槽,亞馬遜緊急在Prime Video網站上鎖定了《指環王》的評分,試圖抵消惡意差評帶來的影響。
目前,**從口碑層面尤其是觀眾反饋來看,《龍之家族》鎖定勝局。**截至發稿前,劇版《指環王》獲得84%的爛番茄新鮮度(影評人評分)和71分的Metacritic媒體均分。《龍之家族》獲得爛番茄網站85%新鮮度,Metacritic的68分。
爛番茄上,前者的爆米花指數(觀眾評分)只有39%,Metacritic網站上的觀眾評分只有1.9分,遠低於後者的85%、6.8分。國內也是如此,劇版《指環王》豆瓣評分7.4分,低於《龍之家族》的8.7分。
開播之前,兩部大劇面臨着相似的選角質疑:“坦格利安”龍家家族以美貌基因聞名。《指環王》電影系列中,精靈族設定同樣是不管男女都顏值逆天,“精靈王”李佩斯、“精靈王子”布魯姆、“精靈女王”凱特·布蘭切特等均為高顏值代表,併成為演員個人生涯中的銀幕經典角色。
但兩部劇流出劇照紛紛讓粉絲質疑“醜”,《指環王》上線後“審美降級”甚至登上熱搜榜一。
此前《權力的遊戲》最終季史詩級爛尾後,HBO急需衍生劇力挽狂瀾。開播之後,《龍之家族》憑藉過硬口碑獲得了粉絲認可“真香”,暫且逃出了“顏值降級”等差評。

知名粉絲組織“衣櫃軍團”便向媒體表示:“**無論是從氛圍營造還是細節的製作,都很下功夫。**比如比武大會那裏,各個騎士的族徽和紋章、鎧甲都很複合原著,又勾起了粉絲對《權遊》正劇的回憶,吃了一波情懷紅利。”豆瓣高贊短評評價為“重拾了當年看權遊的震撼”,“權遊S1-4的還原原著程度+台詞功力,與權遊5-8的特效製作水平加起來……史詩奇幻的歷史厚重感”。
《指環王》就沒有這麼幸運。在不少觀眾看來,文戲拖沓注水、台詞口語化拖了視聽的後腿,而出於政治正確的考慮,劇集引入黑人精靈,則讓不少粉絲產生違和感和牴觸,違背了托爾金原著中對精靈族“白皙”的描寫。
肉眼可見地,每一幀都燃燒着金錢的味道。為了彌補權遊中龍太少的遺憾,《龍之家族》中將出場17條龍,有着不同的體型、尺寸、外表特徵。頂級配置的劇版《指環王》從精靈王國到矮人礦洞均美輪美奐,被評價為“即使放到電影院也是相當能打”。
遺憾的是,劇版《指環王》在復刻中土史詩感、滿足粉絲期待等方面,或許還有更多可以深耕之處。隨着多部經典完結,精品頻出的美劇黃金時代(上世紀90年代到21世紀前十多年)告一段落。近年來,資本加持下,流媒體平台競爭加劇,美劇開始進入拼視聽、拼特效的軍備競賽時代,越來越“商業大片化(blockbuster)”。但劇本才是一部劇的靈魂,視效的精良只是在此基礎上的加分項。
**平台IP大戰不會停止。除了已經打響第一槍的《龍之家族》,手握權遊IP的HBO正着手打造“權遊宇宙”。**目前,HBO計劃推進中的《權遊》相關衍生劇至少有六部,還包括已經進入製作階段的《鄧肯與伊戈》,講述“高個”鄧肯爵士與隨從伊戈(伊耿五世)遊歷七大王國冒險故事。其他還未進入籌拍階段的劇集則有聚焦洛伊拿戰士女王娜梅莉亞的《娜梅莉亞》、以潮頭島伯爵“海蛇”科利斯·瓦列利安為主線的《九大航海》、講述生活在君臨貧民窟裏底層民眾的《跳蚤窩》,以及一部未命名的動畫項目。
打造IP宇宙:中外流媒體的“降本增效”與“增本增效”
當然,無論《龍之家族》還是《指環王》,最終出發點都是儘可能挖掘IP價值,打造IP衍生宇宙——一個看上去很美,實際操作起來很難的名詞。
無論是本文論述的兩部IP衍生大劇,還是愛奇藝常常提到的“一魚多吃”,以及多家影視公司嘗試推出潮玩等衍生品,或是影遊聯動,都可以歸為這一序列。聚焦人氣配角、或是講述原作前傳後傳的“衍生劇”,正在成為全球範圍內的內容趨勢。
在最好的情況下,IP衍生劇自帶粉絲基礎、傳播話題度,降低風險,並能夠覆蓋海外市場等更多受眾,將IP商業價值最大化,反哺並延續IP生命力,如《小謝爾頓》延展了《生活大爆炸》影響力,近期迎來大結局收官的《絕命毒師》衍生劇《風騷律師》,便是與前者並列為美劇天花板。
但大部分情況下,由於不同內容形式之間差異導致“轉換難”,或是內容製作方本身缺乏特定基因,敍事關聯混亂,高昂的製作費用未必能夠換得相應的回報率,有時甚至會危及原有IP口碑。《特工卡特》衍生劇、X戰警衍生劇《天賦異稟》、《老友記》衍生劇《喬伊》便是反面教材。
而擅長打造IP衍生宇宙的王者迪士尼,便是憑藉着《獵鷹與冬兵》《旺達和幻視》《洛基》《如果……?》《鷹眼》等漫威第四階段劇集,收視與口碑雙雙大爆,一個多月前更是在聖迭戈漫展上公佈了第五階段的《銀河護衞隊3》等電影,以及《洛基 第二季》《回聲》《鋼鐵之心》《阿加莎》《夜魔俠:重生》等劇集,繼續爆發漫威宇宙威力。而作為“星戰宇宙”衍生劇的《曼達洛人》第一二季也是表現不俗。
迪士尼為成功的IP宇宙打了個樣,其經驗啓示在於:完全粉絲同人向的IP衍生作品門檻過高,自我重複不易破圈,且容易陷入審美疲勞同質化窠臼。衍生創作尤其需要內容形式的創新和驚喜,比如《旺達和幻視》中的經典情景喜劇黑白色調復古手法,或是《曼達洛人》的電影質感、由多位導演執導不同集以營造不同風格,均令觀眾眼前一亮。
在諸多IP衍生劇當中,奇幻題材對特效、服化道、工業化水平等要求極高,堪稱燒錢之最。
是什麼原因讓兩家流媒體不惜砸下重金也要贏下這場硬仗?國外流媒體之戰已經進入白熱化階段,奈飛大敵當前,無論HBO Max抑或Amazon Prime Video,都面臨着沉重的增長壓力。
AT& T財報顯示,截至一季度末,全球HBO Max和HBO訂閲用户達到7680萬人,單季度增加近300萬人,過去一年總共新增1280萬人,本土HBO Max和HBO訂閲用户同比上升約10%,本土每用户平均收入(ARPU)為11.24美元。
華納兄弟8月將合併宣佈HBO Max與Discovery+,同時部門裁員14%等舉措折射出**“開源節流”**的決心,考慮推出帶廣告的免費模式則反映出增長壓力。《龍之家族》將在全球範圍內成為其業績“強心針”。
作為全球是第二大流媒體視頻提供商,Amazon Prime Video用户全球有1.17億人,2020年,亞馬遜會員視頻的營收是36億美元。6月CIRP報告指出亞馬遜美國Prime會員數量增長首次停滯,原因或與提價有關,為了刺激會員繼續增長,亞馬遜也同樣需要這部劇版《指環王》。
有趣的是,在國內流媒體平台紛紛降本增效的同時,國外流媒體卻在堅持着“增本增效”之路。
數億美元砸下去是否換來了相應的回報?事實上,《龍之家族》和《指環王》分別為兩家流媒體平台帶來了巨大的熱度,前者整個8月周平均流量比7月份增長了90%。歸根結底,或許還是“好鋼用在刀刃上”的區別對待理念。奇幻大IP製作需要以工業化水平、經費燃燒作為支撐,而體量更小的項目則不妨繼續小而美的路線。