“懸疑”沒落、“甜寵”復甦：優愛騰芒“劇場化”戰爭升級？_風聞

作者| 李欣媛

沒有高開低走，反而一路高升，《蒼蘭訣》收官日以全網正片播放市佔率26.32%的成績第13次奪下日冠頭銜。作為2022年愛奇藝熱度最快破1萬的劇集，《蒼蘭訣》的火爆讓愛奇藝第二廠牌“戀戀劇場”影響力見漲。

與此同時，隔壁優酷的“寵愛劇場”熱度不減，《沉香如屑·沉香重華》表現不錯，穩定網播劇排名前三，讓“寵愛劇場”的後續待播甜寵劇關注度極高。

**2022的暑期檔，可謂是“甜寵劇的夏天”，反觀“懸疑劇的夏天”，好像已經很久沒有出現了。**年初，《淘金》以6.0收官，正式宣告均分不過及格線的“迷霧劇場”第二季慘淡收尾，如此強烈的對比之下，人們開始重新審視之前的大勢題材“懸疑”。

類型的重新洗牌，讓劇場化經營也隨之改變。從懸疑再到甜寵，類型劇和劇場化之間的適配度如何才能最大發揮？甜寵劇場與懸疑劇場之間異同到底為何？未來兩大類型劇場將會走向何方？

甜寵復興：高概念突破低口碑困境

這兩年甜寵劇為何流行？簡單的輕鬆情感對於社會壓力大的年輕人來説，提供了一定的情緒價值。“生活太苦了，我要看些甜甜的愛情”此類的話術背後，説明了作為消費主力的年輕人對甜寵劇有一定的情緒依靠，也側面反映出，甜寵類型市場價值巨大。

正因為這樣的情感需求，甜寵劇能夠短時間內快速獲得大眾認同，引起大範圍的輿論熱議，讓甜寵劇容易晉升為爆款熱劇。而一部具有話題度的爆款，對於急需打開知名度，擴大影響力的劇場非常有必要。2020年，優酷“寵愛劇場”憑藉《冰糖燉雪梨》一炮而紅，根據艾瑞諮詢5月中國移動互聯網流量分析報告顯示，優酷表現突出，月活躍用户數達4.2億，佔到在線視頻整體用户的37%。

梳理近五年的甜寵劇可以發現，除未開分的作品外，甜寵劇大多評分徘徊在及格線，甚至還有處於2.0-4.0低分檔間，這隱隱暴露出了甜寵劇的問題：雖有爆款，難有口碑。

根據藝恩《2022上半年劇集市場贊助報告》顯示，2021愛情類劇集品牌合作數量高達49%，而到了今年大幅下滑，雖仍是品牌青睞合作的TOP1類型，但已跌落至26%。可見，不太穩定的甜寵類劇集，讓品牌贊助變得更加謹慎。

甜寵市場波詭雲譎，時有叫衰，但無論怎樣甜寵劇仍舊保持着穩定產量，仍舊是各大平台的攻戰主要陣地。如此偏愛，主要在於甜寵劇成本低，製作週期短，受環境影響風險小，如此可見，甜寵劇在受疫情影響的影視行業仍是一個收益高的產出類型，能夠維持品牌的長期運營。

甜寵劇場風險與機遇並存，但風險可避免易預測，只要跳出套路，不斷試驗，以量衝質，就能取得不錯的成績。例如，《司藤》遵循時下熱門設定“女A男O”，搭配出色特效的奇幻呈現，市場表現出人意料；《蒼蘭訣》在“霸總+小白兔”的經典人設之上，又加入男女靈魂互換、反派男主等反套路情節，亦收穫不俗評價。

懸疑沒落：套路明顯熱度剎車？

開年《開端》的火爆一度讓人以為懸疑市場的迴歸，然而八個月來並未出現一部懸疑爆款接棒。《庭外》《膽小鬼》質量尚可，但反響平平，《重生之門》《江照黎明》表現力強，可惜口碑評分走低，其它懸疑劇更是口碑播放皆不盡如人意，草草落幕。

根據德塔文市場報告分析顯示，去年懸疑劇市場在頭部作品的社會影響力方面就有所退燒，除了偏向於主旋律風格的《掃黑風暴》《叛逆者》，並無爆款熱劇出現。可見，自2020懸疑熱潮後，懸疑市場已停滯了兩年。

2020年，憑藉着高分劇《隱秘的角落》，“迷霧劇場”打開了懸疑類型市場，收穫全網關注，不僅讓懸疑成為類型主流，也讓劇場化模式邁出成功一步。

但懸疑劇場的品牌化，是一把太鋒利的雙刃劍。懸疑劇場的高品質標籤打出後，觀眾對懸疑劇的標準變得更加苛刻，觀眾高期待並未收穫平台好內容，就會引起口碑反噬。可以看到，迷霧劇場第二季失敗，觀眾已不單單批評吐槽劇作那麼簡單，而是對整個“迷霧劇場”的失望和嘆息。

懸疑劇場自“迷霧劇場”後一直處於萎靡不振的狀態，主要在於擺在懸疑劇場面前的三大難關：

**首先，內容儲備不足，套路化明顯。**懸疑題材的大熱，讓跟風潮借勢颳起，跟風量產的結果就是內容走向套路化。套路化問題對於甜寵劇尚且還能靠“CP感”或“發糖”勉強撐過，但對於懸疑劇來説，是個大忌。懸疑故事的根本就在充滿未知感的故事，套路一旦出現，懸疑就不再成立，觀眾會立馬失去興趣。

**其次，籌備週期長，製作要求高。**不似甜寵劇把更多精力放在後期製作，懸疑劇從初期籌備就投注大量心血，一個成熟紮實的劇本才是懸疑劇立身之本，如果劇本平庸，無法自圓其説，就有故弄玄虛之感，演員配置再好也無力迴天。例如，集齊了眾多實力派演員的《八角亭迷霧》，因為劇本漏洞，邏輯問題，最後以5.6分慘淡收場。

同時，一個成熟的懸疑IP的改編，基本上需要2-3年的時間，原創的懸疑劇本需要更長時間，而一部甜寵劇的製作週期最短只需幾個月，這樣強烈的對比下，使得懸疑劇成了一個性價比太低的選擇。

**最後。懸疑劇的現實屬性決定了它的內容大多有對社會問題的探問，對現實話題的思考，但在審查機制下，創作者為了規避風險，變得束手束腳，無法發揮，而經過刪減的作品也無法讓觀眾滿意。**作為“迷霧劇場”第二季的開局之作《誰是兇手》，就因刪減修改問題被觀眾聲討。

“關關難過關關過”，前路燦燦亦漫漫。對於懸疑劇來説，精品與爆款顯然是掛鈎的，一部爆款懸疑劇的誕生必然需要劇本的精益求精，這是保證懸疑劇場精品化的最優解，也是唯一解。

“劇場”化 vs “IP”化：優愛騰芒誰將拔得頭籌？

2018年，愛奇藝宣佈“愛青春劇場”上線，標誌着國內首個視頻平台劇場正式誕生，自此也拉開了平台劇場化競爭的序幕。

愛奇藝率先打造的“愛青春”和“奇懸疑”兩大劇場，因定位模糊，內容散亂，劇場化模式發揮不出明顯優勢，一直處於不温不火狀態，但市場主流類型始終偏向甜寵和懸疑，説明問題並非在類型的選擇，而是劇場模式的運營。

在一段時間的摸索下，愛奇藝拿出了“迷霧劇場”，開發出平台劇場第一廠牌。“迷霧劇場”的成功，一方面得益於於精品化內容，另一方面在於它強化了劇場概念，統一風格基調，有明晰的品牌意識。但不盡如人意的的“迷霧劇場”第二季對品牌造成不小打擊，為了避免品牌繼續損耗，愛奇藝選擇暫時擱置“迷霧劇場”，在今年520放出的2022片單中，“迷霧劇場”消失，懸疑劇數量減少。

片單中，唯一出現的劇場只有戀戀劇場，而《蒼蘭訣》的火爆無疑為戀戀劇場發展帶來了自信。最近，愛奇藝破天荒提出自制劇、定製劇及版權劇逐步退出甜寵領域，可見，甜寵分賬劇屢屢打破記錄，為平台降本增效提供了新方向，比如，今年分賬劇“黑馬”《一閃一閃亮星星》分賬票房就達7700萬。

優酷是四大平台中劇場細分最多的平台，其中“寵愛劇場”最具品牌化。自2020年以來，優酷甜寵劇場運營模式逐漸成熟，一方面保證S+項目甜寵劇儲量充足，另一方面，通過宣發加強劇場品牌化，今年520，寵愛劇場與時尚芭莎合作，推出“夏日心動男友大片”策劃活動，精準洞察了甜寵受眾的需求，為“寵愛劇場”博得垂類觀眾的認同感。

反觀優酷的懸疑劇場賽道依舊在探索當中。從2017年的《白夜追兇》開始，優酷就瞄準了懸疑賽道，只是並未乘勝追擊，而是穩步謹慎，今年上半年《重生之門》《冰雨火》《庭外》等作品依次亮相，説明優酷對“懸疑劇場”開始加大投入。

**愛奇藝與優酷劇場化模式經營逐漸成熟，芒果的季風劇場時常被拿來比較。**2021年5月，湖南衞視宣佈取消“青春進行時”周播劇場，聯合芒果TV開啓“季風劇場”，以非類型的劇場化模式，開拓多類型劇作，吸納更多元的觀眾。《我在他鄉挺好的》因切中“北漂”羣體的情感點，成為破8分佳作，可惜這部季風劇場最出圈的作品也只是小圈層的狂歡，播放量在破億邊緣，而季風劇場其它作品不僅播放量低迷，均分也勉強達到及格線。

類型劇場模式化雖能帶來一定的品牌優勢，但容易走入狹窄定位路線，對劇場長期發展是一大壓力可見，芒果TV對類型劇場的判斷具有一定的前瞻性。與其它劇場相比，“季風劇場”的運營壓力小，創作更自由，甜寵、懸疑類型均有涉獵。但也因為定位模糊，類型反覆跳躍，同時還有吃虧的排播方式，讓“季風劇場”無法出現大爆劇，留住新老用户。

“季風劇場”收效甚微，芒果TV又重新打造“大芒計劃”。“大芒計劃”成立於2019年，以微短劇為主，初期內容規劃模糊，今年類型明確主要為甜寵和懸疑，目前來看，仍處於探索開發階段。

**騰訊是四大平台中唯一沒有開啓劇場化模式的平台，對於運營類型劇場騰訊始終持觀望態度，更側重IP的全內容開發。**緊跟主流類型的騰訊也傾向於甜寵和懸疑的開發，可沒有劇場效應的助力，便無法形成劇集的聯動宣傳，品牌完全依賴爆款，更加被動。但專注IP化，也讓騰訊更依靠劇作本身進行定製化，自由化運作能夠帶來超出預期的效益，偶然乍現類型爆款帶來不小驚喜，例如，甜寵劇《親愛的熱愛的》，懸疑劇《開端》。

運營類型劇場對長期處於收益緊張的各大平台來説，是拉動會員付費最經濟有效的方式，也是廣告主最喜歡的模式。而專注主流類型更是讓劇場品牌效應得到最大發揮，劇場整體性維持。甜寵易出爆款的屬性決定了甜寵劇場屹立不倒，而反觀今年整個“懸疑劇場”，鮮少有出圈爆款，在整體熱度上輸給了“甜寵”。

但對於觀眾來説，只有“甜寵”未免太過單調。今年《開端》《獵罪圖鑑》的火爆説明，觀眾對懸疑還有期待，2022年還未落幕，年度劇場的爆款最終花落誰家，拭目以待。