盲盒經濟，氣數將盡_風聞

文/觀察未來科技

最近，“萬物皆可盲盒”的熱潮下又多了一個卡牌盲盒。雖然與此前盛行一時的潮玩、文具、機票、電競、考古、零食、電商等表現形式不一樣，**但其玩法本質上還是從中抽取到“價值”更高的稀有款。**值得注意的是，雖然可以看到諸多行業都在代入“盲盒+”的萬能公式，但在他們輕易收穫流量與關注的同時，“翻車”的風險也無處不在：噱頭過大而產品本身缺乏實用性、價格不合理且部分產品溢價嚴重、讓消費者上癮之後花費更多金錢、下游市場投機炒作嚴重、部分產品設計抄襲和無授權等爭議。

當下，“盲盒+”的流量密碼被濫用，種種亂象的出現已經讓相當一部分用户的合法權益受到侵害：“首抽僅0元，立即上車”“5抽必出智能手機”“每3發必出稀有/史詩/傳説款”“超值保底100%有禮”等等，這些常見的宣傳語背後，往往正是盲盒虛假宣傳、商品價格虛高、產品以次充好等不良現象。

本質上來看，盲盒經濟之所以火熱，其實就是利用了部分消費者的賭博心理，以及收藏癖好。**然而，**基於人性的賭博心理與收藏心理的商業模式，從本質上而言要想讓這樣的商業模式持續下去，就必須要解決兩個問題。一是如何滿足參與者越來越大的賭博心理，既然是賭博，這種參與者的內心對於賭博總是會有越來越高的期待；二是如何滿足盲盒收藏價值的增值，也就是説如何通過這些盲盒的產品來形成一種讓這些藏品具有收藏增值、交易的價值。**而這兩個問題對於盲盒經濟來説，正是難以解決的痛點，所以在盲盒市場才會有如此多的亂象。**畢竟，盲盒經濟想要持續發展，就要不斷滿足消費者的賭徒心理和獵奇心理。而最早的盲盒往往包括各種手辦、聯名的IP玩偶等。但隨着市場的發展，消費者們也不再滿足於簡單手辦和IP玩偶等，於是就出現了“萬物皆可盲盒”的情況。隨着盲盒玩法越來越多，一些商家也利用該玩法出售庫存過多的普通商品，使得市場上的盲盒“魚龍混雜、亂象頻出”，盲盒逐漸“被玩壞了”。

説到底，盲盒之所以讓人上癮，核心是對人性的洞察和迎合，而也正因為如此，盲盒經濟才難以長遠，氣數將盡。