邁過第一個十年後，《英雄聯盟》舉辦了一場熱鬧的“嘉年華”_風聞

越辦越好。

對於《英雄聯盟》玩家而言，盛夏一過，一年一度的週年慶差不多也就該到了。

2011年9月22日，這款具備劃時代意義的網遊在大陸地區上線，為了予以紀念，國服此後幾乎每年都會在9月前後舉辦週年慶典，線上發放玩家福利、線下組織賽事節目，儘可能地讓不同口味的玩家都能參與其中找到樂子，因此説它是屬於LOL的“春晚”也不為過。

與以往一樣，即便是在疫情反覆襲擾的當下，今年官方在週年慶典上依然投入不小。一方面提前半個月就在遊戲內開放了海量應援福利，玩家只要期間在旗下任意產品中開啓遊戲，完成指定任務就能白嫖限定獎品。

另一方面，慶典線下階段也組建了豪華的嘉賓陣容，表演賽依舊由熟悉的招牌雙代言人周杰倫和王俊凱領銜：

“順帶一提，我倫在9月2日的手遊表演賽上用蠻子砍下五殺，可見出新專輯buff加成不小，建議加大力度。”

此外還邀請了Eason陳奕迅獻上《孤勇者》的現場首秀，單論咖位，幾乎是無可爭議的業界頂配。

當然除去流量明星帶來的噱頭之外，職業賽事環節也同樣精彩，夏季賽季後賽JDG二度擊敗TES收穫一號種子，創造隊史最佳戰績；冒泡賽階段LNG也一度上演黑馬逆襲，但遺憾倒在最後一關，最終由JDG、TES、EDG和RNG四支戰隊代表LPL賽區出征S12。

而於此同時，整個活動看下來，遊戲產品相關的內容發佈相較於往年也豐富了不少，尤其是《英雄聯盟》大IP近年來陸續落地的產品線上，各個矩陣模塊經過一段時間的運營和迭代後都帶來了各自的消息:

比如雲頂之弈。9月8日即將上線7.5賽季“巨龍之境 隱秘海域”，在原有7.0巨龍版本的基礎上移除了部分奕子，同時也加入許多新卡對原有的經典體系進行了強化，屬於每三月一次的大型季中更新。

又有新龍可以玩咯

《英雄聯盟手遊》方面，也公佈了後續的3.4版本上線計劃，格温將率先上線，這個版本的新英雄也比之前更多，同時還宣佈十月上線的S7賽季，將提供“緋金戰斧”德萊文作為排位皮膚獎勵。總體而言依舊在以往“致力還原端遊體驗，同時也儘可能構築獨立內容生態”的運營思路上穩步推進。

《金剷剷之戰》則一方面也會更新“巨龍之巢 隱秘之海”賽季，另一方面也將陸續重啓“銀河戰爭”、“命運之輪-福牛鬧新春”等經典版本，讓玩家再次重温過往的經典版本。

再加上前不久剛上線的《英雄聯盟電競經理》，也在週年慶給到了登錄送十連的福利，並且宣佈全球總決賽版本將於9月29日開賽當天同步上線，同時還將推出全新的公平競技遊戲模式“決戰徵召”。

“比賽看上頭了順手氪一發是吧”

此外還有端遊本體的一系列更新……常關注LOL的朋友大概心裏有數，雖然被比較細碎地拆分進了好幾天的流程裏，但整個週年慶在產品端所帶來的信息量其實是明顯超過以往的。

也正因為如此，作為一名從LOL開服第一年就入坑的老玩家，這樣一副百舸爭流的架勢多少有點讓我既驚喜又興奮。

雖然表面看上去僅僅是一個點到為止的轉身，但對玩家而言，留下的遐想餘地着實不小。

**從“盛典”到“嘉年華”**事實上關於這次週年慶典的描述，如果你觀察夠仔細的話，不難發現官方今年已經不止一次在公告中重點強調過了。

比如——“今年的《英雄聯盟》十一週年慶典全新升級，將以“嘉年華”的形式和所有召喚師們見面。”在官方目前發佈過的相關稿件中，這句話幾乎都被放在了首行，重要性不言而喻。

“就差敲黑板劃重點了。”

但考慮到騰訊在品牌文案上的一向出色的造詣，起初我相信很多玩家（包括我在內）並沒拿這點宣發口徑的改變當回事，相較於品牌戰略的升級，人們可能更加關心今年主辦方會在現場整出什麼新鮮的花活，或者帶來什麼重磅的消息……確實是習慣了，站在一個普通玩家的視角，這大概也很正常。

直到9月1日活動開啓，我追着線上直播看了兩三天，隱約間才大概理解到這次週年慶品牌升級的用意和分量，如果要用一句話來形容的話，大概就是——“事實證明從0到1很難，但有時候從1到100也未必見得會容易。”

↑英雄聯盟國服一週年紀念皮膚愛麗絲夢遊仙境

關於這點，對於那些比較熟悉LOL早年發展歷程的老玩家大概會比較好理解。

舉個例子，比如2012年9月22日，英雄聯盟第一屆週年慶典在上海1933老場坊舉辦。

當時國服剛上線不久，人氣才剛剛有起色，圈子相對來説很垂，整個活動最大的腕兒是剛剛拿下IPL5冠軍的WE和海外豪門CLG.EU，兩隊在現場打了個表演賽，就算是壓軸了，其餘的大多都是coser表演和頒獎環節，整體設計得只能用樸素來形容，用來在圈內自娛自樂尚可，要破圈屬實是有些難為人了。

Rundown如上，如今的打工人可以大致感受一下

後來隨着遊戲熱度逐漸走高，尤其是2015年與周杰倫合作讓產品開始逐漸大眾化，賽事也開始向體育化發展，週年慶才開始掛上“盛典”的名號與明星表演賽，夏季總決賽、冒泡賽、全球總決賽出征儀式等等一系列高流量權重環節進行深度綁定，逐步成為英雄聯盟內容生態的重要一環。

順帶培養出了官方欽定國服第一劍聖周杰倫

而再往後，週年慶在內容形式上其實就形成了固定的模式，舉辦精彩的賽事，策劃精彩的演出，組織遊戲內外豐富的活動玩法，本質上擁抱流行度的思路是沒有變的。

期間也會有些遊戲相關內容發佈和戰略規劃，但佔比相對比較低。當然這不能怪騰訊，畢竟一個是賽事明星能帶來流量，沒有放着不做的道理，另一個也確實是因為兜裏沒貨，所以才造成了一個產品在偌大的舞台上獨領風騷那麼多年的局面。

是的，眾所周知，作為全球熱度和影響力最高的網絡遊戲之一，英雄聯盟在很長一段時間裏都是家裏的“獨生子”，直到2019年的週年慶上，不知道憋了多久的拳頭拋出了重磅炸彈，一股腦地曝光了手裏數款正在開發的新產品，在當時的遊戲圈子裏掀起了不小的風波。從那以後，週年慶作為產品重磅消息發佈場景的功能才得以逐漸凸顯。

到了近些年，《英雄聯盟》的眾多矩陣產品開始陸續落地，品牌方無疑需要一個方便整合的，統一的，高權重的外宣渠道，而環伺一圈，其實也挑不出比週年慶更合適的場景了。因此我們幾乎可以明顯感受到最近幾年遊戲相關內容發佈在週年慶中的比重調整，按我的理解，這也恰恰是騰訊從流量側開始向產品側傾斜資源的體現。

比如從2020年到2021年，LOL手遊等產品上線的重磅消息是在週年慶現場首發的”

而今年，就像此前説的，官方對於週年慶的描述直接從“盛典”變更為綜合氛圍更濃厚的“嘉年華”，雖然海報上的slogan——“我們是聯盟”跟十週年完全一致，但注意中間這個複數“我們”，這詞兒以往是在老拿來放在單一的用户角度去解讀，用來強化LOL玩家的歸屬感，現在重新審視，似乎又要加入一份IP層面的考量。

打個比方同一句話放在去年，體感上更像是呼籲過去玩過英雄聯盟的玩家回來聚一聚，十年老店要裝修了，菜單馬上也要升級了，大家期待一下吧。

到了今年，擴建初具規模了，老闆來了個大酬賓，無論你是喜歡經典菜餚的，還是新花樣的，全部打折吃起來，突出一個希望讓所有“聯盟人”都可以在這家店裏收穫優質服務，認同和共鳴。

對此《英雄聯盟》總負責人黃凌東在官方的VCR裏是這樣詮釋的：“我們相信，好的遊戲文化可以鼓舞人心，可以激勵年輕人。不論你是“召喚師”，是“弈士”還是“經理人”，喜歡何種內容只要聚在一起，我們就是聯盟”，如今能抬頭挺胸説出這句話，英雄聯盟可醖釀太久了。

一個為玩家打造的舞台説回這款遊戲，或者説這個IP本身吧。

近些年來其實大家都知道行情不太樂觀，制約遊戲行業發展的因素變得越來越多，對於《英雄聯盟》這種大多數情況下需要頻繁進行跨國協調的產品而言都是無比艱鉅的挑戰。

而即便如此，我們依然能夠發現英雄聯盟大IP整體是在逆勢上揚的，具體表現在他們能把幾年前畫下的大餅一塊一塊按時烙下來。

在此期間，電子競技將“某隊牛逼”帶進了全國各地的高校；KDA女團成為當代流行文化的重要符號，《雙城之戰》和“讓你孤身走暗巷”一同成為了現象級的作品，即便你不玩它，都不難發現這款遊戲在以各種形式滲透進生活中的方方面面，勾起人們的好奇心，讓整個玩家生態不斷循環壯大……這也是我儘管在排位中各種無能狂怒的同時，對《英雄聯盟》依舊保持好感的地方。

更何況除此以外，它手裏還攥着許多尚未兑現的承諾，比如我個人最期待的MMO、近點的還有《雙城之戰》第二季，亦或是此前盛傳的英雄聯盟電影宇宙……雖然用“未來可期”這麼個詞來形容一款在國內已經運營了11年的網遊，乍一聽多少可能有些怪異，但對於英雄聯盟而言，它的確是這樣沒錯。

而關於這次十一週年慶典，最令我觸動的倒不是娛樂賽多麼有節目效果，也不是期間展現的產品消息有多重磅，而是這個舞台開始調整它的步調，開始嘗試從新的方向賦予玩家驚喜的可能性。

它讓我想起2015年的一個夏天，我在值班過程中全程見證了E3索尼展會上《最終幻想7重製版》與《莎木3》出現時，對全場觀眾帶來的，近乎炸裂般的反響和觸動。

“載入遊戲史冊的名場面”

説實話我並不是早年接觸過這兩部作品的年紀，未必能真正意義上做到感同身受，但通過玩家們欣喜若狂到誇張的表情和肢體，我依然能對那種沐浴在奇蹟光芒下的錯愕，那種被一段BGM喚醒記憶的喜悦感有所體會，時至今日，我依然堅定地認為，那大概就是作為遊戲玩家最大的幸福。

當然了，我也明白這樣一份接近理想的畫面對於每個普通玩家而言是有些可遇而不可求的。畢竟生活不是童話，在現實面前大概不會存在那麼多的任性與浪漫的空間對吧。

但如果有朝一日真的發生了，那麼至少LOL玩家是幸運的，因為他們看上去有一個每年都值得期待的舞台去承載這份感動。

這很重要。