從綜藝到賽事,校園IP開啓新一輪搶奪?_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2022-09-07 22:57
作者| 元沅
編輯| 王若曄
苦“新鮮血液”已久的綜藝市場,終於開始向大學生下手了。
近期在騰訊視頻開播的《沸騰校園》主打高校舞蹈社團競演;將於10月上線的抖音自制綜藝《百川高校聲》強調音樂院校之間的歌聲PK;4月已經播出的《遇見閃亮的自己》仍然走芒果的“青春+紀錄片”老路線;B站首個大型校園音樂賽事《校園十佳歌手大賽》在7月底落下帷幕。
除了長短視頻平台上,與校園有關的內容密度提升,校園IP“原住民”大學生們也將小而美式“戀綜”做得有模有樣。包括廈門大學的《廈一秒遇見》、南京大學的《春日邂逅的戀愛》、浙江大學的《浙大丘比特》、湖南科技大學的《心動一夏》等在內,在今年近20餘檔誕生於導師作業、社團組織等契機下的校園自制戀愛綜藝,一股腦兒湧現出來,並且格外“好嗑”。

相較於往年,今年綜藝市場將大學生視為競演類節目主體的意向尤為明顯。**相較於視頻平台的“大陣仗”,在線音樂平台及其他內容平台對於校園IP的佈局也是“由淺入深”。**從畢業季的各類畢業歌會“剛需”,到QQ音樂YoungMusic、抖音高調少年、網易雲少年音樂大戰等對校園音樂的扶持動作。
校園類型作為青春題材的分支,湧現出諸多影視經典,對於綜藝市場而言,更是“Z世代”注意力的代名詞。平台調性不同,校園內容的積澱與轉化均有差異性,但各家有各家的打法。綜藝市場在選秀缺位的大背景下,集結原生態內容的校園IP,又是否具備“補位”可能性?
偶像選秀缺位,校園IP“補位”?
過往影視作品中的青春校園題材,少不了讓觀眾熱血沸騰的文武對壘。據已播出的綜藝內容來看,製作人們也敏鋭地捕捉到了校園IP的幾大要素:情感、競技、運動(包括舞蹈)。
這批由大學生們自制的原生態校園戀綜,儘管總能找到市場上成熟戀綜的影子,但除了偶有對焦問題等微瑕,節目整體仍然呈現給人驚喜。如湖南科技大學自制的《心動一夏》共三期,每期分為上中下,除大結局外,均集不超過10分鐘。小而精也為其在短視頻平台傳播擴散提供了先決條件。據觀察,在抖音等短視頻平台的關注度可觀,有日常營業有互動,有些節目甚至已經開始了第二季招募。
95、00後的大學生們成長於互聯網時代,網感十足、金句頻出,如提問男嘉賓“你覺得自己為什麼單身呢?”答“要求太高了。”有網友在B站視頻下評論“製作精良,國產巔峯”、“我的評價是太短了”、“這麼好的節目竟然沒有贊助商,備採廣告位都留出來了!”小而美的大學自制戀綜藝也具備了“小步快跑”的能力,《心動一夏》播到第三期,就從“裸播”到有贊助商助陣。
對於視頻平台來説,若是也浩浩湯湯地展開“校園相親大賽”,看起來頗有些不務正業。於是,通過競演題材直接開啓一場校園對決,便是視頻平台快速地下沉到年輕市場的切口。
可以觀察到,在校園舞蹈社團競演類《沸騰校園》播出的兩期節目中,無論是詮釋校園霸凌的《黑與白》、歌頌婚姻自由的《阿果》、講述生命觀的《枯榮》等幾個舞台為觀眾稱道。很難想象,這些舞台大多並非來自於舞蹈專業院校的製作編排,而是出自於各大高校的社團。
**當下市場中校園競演IP的普遍特點是由大學生自發創作命題。**年輕人所見即所得,所想即所感,將雲畢業季、校園暴力、婚嫁自由等社會話題用具有高度視覺衝擊力的舞蹈形式藝術化。節目只需將這些獨特的充滿生命力的表達呈現出來,便能與觀看節目的年輕受眾羣體產生共振。
**而競技類的校園IP敍事內核是“集體榮譽感”。**為團體榮譽“勇闖關卡”、一路奮進的狀態,便是節目試圖傳遞給觀眾的年輕人獨特的視角與表達語態,是校園IP的內核“集體榮譽感”。
今年B站舉辦了首屆大型校園音樂賽事《校園十佳歌手大賽》,一個月的海選觸達全國逾2900所高校,最終產出了超過5萬的參賽投稿量和2億以上的總播放量,超過20萬真實高校學子為自己的學校應援助威。在另外一檔校園類競演節目錄制現場,娛樂獨角獸觀察到不少來到現場的各大高校應援生們,不吝為師哥師姐們吶喊打氣。
此外,高校生們身上的原生、生動感也是校園IP的重要構成。《沸騰校園》總導演吳浩宇在媒體看片會上曾向娛樂獨角獸等媒體坦言,因為是全新的賽道,節目既沒有參考和借鑑的市場,也沒有同類型節目作為對照。但導演的焦慮在見到這些大學生之後便一掃而空:大學生們的真實生動、與眾不同,給團隊非常大的信心。
相較於藝人,當代高校生們身上有未經雕琢、獨具個性又接地氣的生動感。他們不懼打破常規,展現自己的獨特。在節目面試的最後,大學生們表示自己沒什麼“才藝”,只能表演如何做實驗、ppt和編程。
但另一方面,**這也未嘗不是一種“造星思路”。**尚未播出的《百川高校聲》是抖音百川綜藝季系列的音綜之一,總導演陳剛則是《偶像練習生》《青春有你》等選秀節目系列的導演。節目內容風格我們尚未可知,不妨對其投擲些“補位”偶像綜藝的可能性。
校園IP“大聯歡”,誰將拔得頭籌?
視頻平台在今年的關鍵字是降本增效,而校園IP能否帶來足夠的“效能”?
**今年“大手筆”佈局校園系列IP的平台有騰訊、芒果、抖音、B站。**從目前已經播出的導師陣容來看,舞蹈競技的《沸騰校園》邀請了蔡徐坤、楊丞琳、檀健次、孟佳;音樂競演類型的《百川高校聲》的明星嘉賓有李健、王源、周筆暢、譚維維;B站《校園十佳歌手大賽》請來了許嵩、弦子、Bridge、唐漢霄等音樂人評審,校園內容的“場子”並不含糊。
但在《披荊斬棘》《這!就是街舞》《中國説唱巔峯對決》等在播頭部綜N代的映襯下,**校園IP顯然不會成為第一梯隊。**根據官方數據來看,《沸騰校園》創首播彈幕互動量Top1;《2022bilibili校園十佳歌手大賽》比賽歷時3小時,站內直播人氣峯值達2620萬。高互動性、感染力與榮譽感,或許是以校園內容為主體的綜藝節目的最佳出路。
對於綜藝市場而言,偶像選秀類綜藝的“出局”,讓年輕受眾的目光“高地”不再,向綜藝市場“滲透”的校園題材,顯然也會成為一個新鮮的出口。
而若是作為長線綜藝來看,校園內容具備相應的能量與潛力嗎?從校園內容較為活躍的B站社區來看,《bilibili 2022校園畢業季數據報告》顯示:2022年,B站校園畢業季相關視頻播放量超11.4億次,投稿量同比增長103%。顯然,持續三年的疫情讓不少大學生在畢業季找不到線下出口,只能更多在線上進行情緒宣泄表達。
近一年,B站宿舍集體生活相關視頻播放量超16億次,同比增長186%。眾多UP主將花式整活的宿舍生活上傳B站,意外成為百萬級播放的爆款。而在B站熱度最高的社團分別為動漫社、街舞社和漢服社。大家關注度最高的競賽TOP3分別是十佳歌手大賽、籃球賽和創新創業大賽。隨着一代又一代互聯網原住民的增加,校園內容的生長力與覆蓋力不容小覷,我們或許應該適度期待,接下來會不會出現一部做二次元、漢服、街舞的校園競演綜藝?
如果説近些年來,綜藝市場將深耕青年文化擺在了重要位置,那麼本身就代表着青年羣體的校園內容,將會與平台形成一個內容反向輸出、雙向賦能的過程。作為最能夠體現年輕力量的切口,大學生們對於社會的思考與關懷,又能夠對綜藝內容進行當代青年圖鑑式的價值觀補充。綜上,對校園IP搶奪的這場“大聯歡”才剛剛開始,諸多可能性有待挖掘。