全球移動互聯操作系統市場變局：從雙雄到三強_風聞

2007年的Macworld大會上，喬布斯説：“我們將重新定義手機”，當他拿出第一代iPhone，用單手指演示滑動解鎖時，他滑出了智能手機的新時代。

在大洋彼岸的中國，喬布斯收穫了一大批“喬粉”，其中就包括榮耀CEO趙明。

十五年後，作為榮耀“掌舵人”的趙明，在2022 IFA（柏林國際電子消費品展覽會）上演示了“全新一滑”——榮耀手機、電腦以及平板之間實現“一鍵三連”。

“一鍵三連”到底什麼樣子？此次大會上，趙明舉了個職場人一聽就懂的例子：假如你需要寫一個PPT，“一鍵三連”後，你可以在電腦上用鍵盤打字，把手機拍攝的精美照片拖拽到電腦中，還可以把存在PC中的視頻發送到平板電腦上，甚至，還可以從手機裏拖拽圖片經過PC屏幕，放到平板電腦上，中間沒有任何來自設備、系統、生態的限制。

“這看起來很酷。”趙明難掩興奮。

此時，一個關於智能終端體驗變革的新時代正撲面而來。

1、新榮耀，吹響新的號角IFA是全球消費電子和家用電器領域的重要展會，也是全球三大消費電子展之一，一直被視為行業發展的“風向標”。每年（2021年因疫情原因停辦一年）IFA展會現場，全球最舉足輕重的消費電子廠商都會雲集在此，風雲際會。

9月2日，榮耀亮相IFA，首次登上IFA主舞台。在會上發表主題演講《擁抱互聯未來》的趙明宣佈，下一代榮耀摺疊旗艦和全能旗艦將在歐洲上市，這是榮耀首次向全球推出Magic系列雙旗艦戰略。而本次亮相最大的看點和重點，則是以“開放、協作、貢獻”作為核心關鍵詞進行構思的全場景操作系統MagicOS。趙明介紹，MagicOS用開放理念，試圖打破現有系統和生態的邊界，實現服務跨設備、跨系統、跨生態的一體化無縫流轉、無痕體驗。

獨立一年半後，明確了下階段軟硬件發力方向的榮耀，以創造性的全場景互聯解決方案，吹響全面進擊、佈局全球的號角。

這是一個“非常驚豔的產品”，趙明在進行鍵鼠互聯“一鍵三連”功能演示後感嘆道，並預告搭載更多驚豔功能體驗的MagicOS 7.0系統，將在第四季度舉辦的首屆榮耀開發者大會上發佈，屆時將首發搭載在下一代摺疊旗艦機中。

跨設備、跨系統、跨生態，顯然，此時的榮耀所重新定義的不再是手機，而是生態、體驗和場景。以人為中心打造的全場景智慧操作系統MagicOS，目前已經可以實現基於意圖理解的服務協同觸達，人-產品-服務的關係被重構，場景因需而變，產品因需而來，服務因需而動，與此相伴生的，是打開邊界、底層協同、賦能產業。

“通過MagicOS，我們把未來的構思正式確定下來。**以全場景OS的形式對於全球發佈，這也會成為榮耀未來在產品技術創新領域核心的戰略分佈點之一。**這個戰略我們會堅定不移地走下去。”趙明説道。

2、格局生變，雙雄變三強蘋果從誕生之日起就具有封閉屬性，但蘋果內部不同硬件產品之間卻早已實現連接互通，從手機、PC產品再到周邊，從底層、操作系統到芯片。某種意義上，正是基於“封閉又打通”這套底層邏輯，造就了蘋果“一家獨大”的局面。

反觀Android系統生態及其設備連接，一個很典型的特徵就是碎片化、割裂化，底層技術不統一，以致於不同設備之間難以進行信息交換，如同一個又一個“孤島”。這樣的情況也極大地降低手機為代表的智能終端產品作為用户生產工具的效率。

這也意味着，假如有一個系統可以實現所有設備、系統、生態的連接，那對於用户而言無疑是福音。但正如榮耀一位研發工程師評價所説：萬物互聯上的技術難點並不多，最麻煩的是做設備兼容，背後的工作量非常大。手機那麼多款，電腦有那麼多款，不同的系統和芯片平台也不一樣，要保證彼此互相兼容，這個其實非常難，工作量非常大。

而這也正是此前業內沒有人去嘗試走通這條路線的根本原因。

MagicOS的出現，讓這一行業內史詩級的難題成為過去。“未來MagicOS的演進，核心理念就是用開放的生態來與封閉的生態相競爭。這次我們非常明確，未來在安卓操作系統上，PC操作系統上，以及行業內IoT的操作系統上，我們會兼容現有行業的生態和操作系統解決方案。”

如果説iOS和鴻蒙OS代表着生態系統的兩極，那麼憑藉底層邏輯和底層技術的創新，全力打造跨手機、PC、IoT操作系統一致化體驗的MagicOS，正在以其超越封閉操作系統的無縫體驗，成為對抗iOS和鴻蒙OS的操作系統第三極。

榮耀MagicOS何以能夠成為手機“操作系統第三極”？在「子彈財觀」看來，原因主要有三：

**其一，榮耀“以消費者為中心”的企業價值觀，其推出的業務及產品天然以滿足消費者需求而生。**其背後的邏輯即薩伊市場定律，“有效供給創造有效需求”。榮耀聚焦有意義的創新，聚焦用户真實痛點，通過AI使能的MagicOS、通過融合計算攝影技術、通過摺疊屏等新形態的創新，做用户痛點終結者，為消費者帶來真實可感的創新價值。也正是由於持續技術創新（供給）帶來的內生原動力，讓越來越多用户開始用購買投票（需求），榮耀過去一年多在中國市場持續上演的增長神話，就是對這一企業價值觀的最好驗證。

榮耀這一企業價值觀，正在加速其全球拓展和生態擴張。在本屆IFA大展上，榮耀發佈的三款數字系列全家桶產品，甫一亮相，就引發轟動，共斬獲由全球媒體及行業協會頒發的35項大獎：除了9月2日發佈會現場公佈的歐洲影音協會2022-2023“最值得購買手機”大獎外，榮耀70榮獲20項“Best of IFA 2022”（IFA 2022最佳）大獎。全球頂級科技媒體 TechRadar 稱其為“年度最佳的安卓手機之一”；國際領先的商業媒體福布斯也盛讚，榮耀70是“強大的全能王”。數字系列其他新品同樣備受認可。在Trusted Reviews對榮耀MagicBook 14的深度測評中，作者稱它是“一款擁有出色生產力的筆記本電腦，MacBook Air的絕佳替代品”。GSMArena表示，“榮耀在筆記本電腦細分市場樹立了自己的品牌權威，榮耀MagicBook 14就是最好的證明！”榮耀Pad 8則憑藉其在影音娛樂等方面的出色表現，獲得世界著名音樂娛樂雜誌Billboard頒發的“IFA 2022最佳”大獎。

在市場低谷，“以消費者為中心”的榮耀一路逆襲，快速登頂中國市場份額第一。在高端市場，“以消費者為中心”的榮耀最後起步，但在很多地方已經走到了行業前面。而隨着趙明對MagicOS註解的公開，強大的硬件產品+MagicOS的全場景戰略，正成為“以消費者為中心”的榮耀在全球市場加速攻城拔寨的新引擎。

其二，iOS的天然封閉屬性，未來開放的可能性幾乎為零，這也意味着，MagicOS幾乎可以兼容除iOS之外的其他所有操作系統及生態，想象空間巨大。

**其三，“真開放”的生態可以加速潛能釋放。**在生態開放這件事上，業界一直有“真開放”和“假開放”之説。所謂的“假開放”，是各大廠商因為各自的利益原因只開放一部分。不過，在這件事上，榮耀MagicOS選擇的路徑顯然是前者。

趙明透露，目前榮耀已加入開放智聯聯盟（OLA），打通了PC OS系統和手機安卓系統。今年四季度，榮耀首屆開發者大會上，榮耀將面向行業開放MagicOS的全部核心能力。

而針對“假開放”的可能性，榮耀的做法比較堅定，那就是嚴格定義邊界，堅決不動合作伙伴的奶酪，不進入對方擅長的領域。

當榮耀MagicOS具備上述三個條件後，趙明在IFA上講到的“可以在開放生態下做到封閉生態的體驗”，水到渠成。

而以MagicOS發佈為標誌，全球移動互聯操作系統“龍虎鬥”，進入“三強爭霸”新局面。榮耀與華為、蘋果等行業高手在操作系統領域的全面競爭，正式拉開序幕。

3、笨鳥飛進萬物互聯時代一直以來，國內手機市場競爭都格外激烈。每年的新機發布季，各大廠商更是摩拳擦掌開啓“大亂鬥”模式，幾乎家家都有新品發佈，在配置上也是不斷“堆料”。

經過疫情三年大考，幾乎所有手機廠商都開始明白擁有核心關鍵創新技術的重要性。

在科技創新層面，榮耀極有發言權。

2015年，趙明在全球移動互聯網大會（GMIC）上講到“笨鳥不等風”時，已經將創新、品質、服務作為榮耀的戰略控制點，且今天還在堅持。2016年，在互聯網手機最慘淡的年份，趙明的觀點是“無懼風停”，“真的有翅膀能飛的，會安然度過這次危機”。正是因為有這種面對科技難題不怕攻堅克難，板凳不怕十年冷的“笨鳥”精神，榮耀的行業地位得以不斷夯實。

最近三年尤其是去年以來，在手機行業全面承壓的情況下，榮耀選擇大力投入研發。如去年年底開始組建戰略級獨立團隊開發MagicOS操作系統，經過踏踏實實一年的努力，拿出來MagicOS 7.0。“在研發投入上，我們高於行業水平1.5-2倍的水平”，趙明表示。

目前，榮耀研發人員已達到8000人，佔比整體60%，在全球擁有六大研發中心，100多個創新實驗室，每年營收的超過10%投入研發。

MagicOS的面世，對榮耀研發團隊而言，是一次眾志成城。對手機廠商和生態夥伴來説，這是一個全面開放的全棧式全場景解決方案和生態藍圖；對用户而言，這是一個打破邊界，實現跨設備、跨系統、跨生態一體化體驗的最佳媒介。

更為重要的是，這是目前世界上任何現存OS都沒有做過的全新嘗試。但重視自研和底層創新的榮耀做到了。

榮耀用自身實踐向世界證明，擁有核心技術創新能力，沒有“彎道超車”的捷徑，需要的是愚公移山，需要的是笨鳥精神。

趙明在IFA演講中講到三個詞，Openness、Collaboration、Contribution，希望構建一個“開放、合作、互助貢獻”的生態，讓世界有更多一種選擇。

這個目標很遠大，但知行合一永遠是艱難且寶貴的。我們期待在MagicOS 7.0上看到更多的踐行。我們也期待世界不止有一種、兩種選擇，還可以有更多更好的選擇。