手機經銷商艱難過冬，iPhone 14能否救市？_風聞

出品 | 探客深科技

作者 | 尹太白

編輯 | 蛋總

9月8日凌晨，備受矚目的iPhone14系列正式和大家見面，這個新系列共有4款產品，擁有更小的劉海、“藥丸屏”、A16芯片、更長的續航、4800萬像素、光學防抖……人人都期待這個系列能帶來新亮點，拯救一下大家“萎靡不振的換手機慾望”，而在這其中，手機經銷商們的期待最為熱切。

早在iPhone 14系列上市前夕，智能手機經銷商黃文偉就開始忙碌起來了，他一邊向蘋果代理商預付定金，確保蘋果新品供應充足，一邊又備好了少量iPhone 13系列的現貨。

“iPhone 14系列發佈後，為了騰出更多市場空間，蘋果公司往往會將iPhone 13 Pro版下架處理，而iPhone 13標準版有可能降價促銷，屆時iPhone 13系列的銷量也會短暫出現一波小高潮。”根據以往的經驗，黃文偉做好了兩手準備。

在濟南市區擁有三家手機綜合門店的鄭偉強也在積極備貨，還在門店顯眼位置擺放了一個蘋果專櫃，他從其他渠道商處得知，今年有不少經銷商已經將主要資金壓在蘋果新品身上，只為“賭一線生機”。

在此之前，鄭偉強主要銷售OPPO、vivo、小米和榮耀的中低端機型，儘管利潤空間有限，但好在銷量足以支撐起三家門店的運營和開支。自疫情爆發以來，三家門店的銷量日漸萎縮，2021年4月，由於其中一家門店的銷量斷崖式下跌近80%，收不抵支長達數月之久，迫於無奈，鄭偉強只好關閉了門店。

慶幸的是，另外兩家門店的生存危機被iPhone 13系列暫時解除了。

2021年9月17日，iPhone 13系列開啓預售後，鄭偉強拿到了一批現貨，“訂貨時猶豫不決，因為考慮到門店主要銷售性高價比機型，如果iPhone 13系列銷售不出去導致庫存積壓，會對門店運營造成巨大影響。”

但過於火爆的銷售形勢很快打消了鄭偉強的顧慮，iPhone 13系列預售開啓後，天貓、京東等電商平台一秒售罄，不得不連夜補貨，而蘋果官網更是因為訪問量過高直接崩潰，有銷售渠道甚至溢價1500元仍被消費者一掃而光。

iPhone 13系列的火爆程度最終在財報中體現了出來，2021年第四季度和2022年第一季度，蘋果的季度營收同比增幅分別為11.22%和8.59%。

不過，iPhone 13系列也無法徹底解除門店的生存危機。iPhone 13系列的熱度下降後，門店的人流量一天比一天少，現金流岌岌可危，鄭偉強愈加期待iPhone 14系列會再一次帶來轉機，“否則就把兩家門店關了另謀出路。”

手機經銷商將希望寄託於蘋果新品的另一面是，中國智能手機的銷量已倒回至十年前的水平。

2022年上半年，中國智能手機總體出貨量同比下降21.7%，國產品牌手機出貨量同比下降25.9%，幾乎創下近十年以來最差表現，“智能手機市場大旱已久，只等iPhone 14系列能帶來一場大雨。”黃文偉無奈地搖了搖頭。

與鄭偉強的境遇幾乎相同，黃文偉位於數碼城的檔口生意也步履維艱。

2020年夏天，黃文偉每月能賣超過50台智能手機，而在2022年夏天，銷量消失了接近五分之四，“大家都撐不住了，隔壁幾家檔口或關閉或轉讓，有人還要出去兼職送外賣。”

“暑假原本是智能手機行業的小旺季，然而今年暑假卻比往年淡季還要淡季，搞再大力度的促銷也於事無補。”黃文偉嘆息不止，儘管室外温度高達40℃，但他仍然感覺到一股寒意襲來。

“我也希望看到國產智能手機廠商崛起，但現實是大部分渠道商只能靠蘋果賺錢。”黃文偉表示。

事實的確如此。根據京東6·18自營手機銷量排行榜，iPhone 13以282.43萬台的銷量位列排行榜第一名，而排在第二、三名的分別是Redmi K50和小米12X，其中，Redmi K50的銷量只有34.13萬台，不足前者銷量的八分之一。

智能手機供應鏈人士楊凱旋向「探客深科技」表示，經銷商抱緊蘋果大腿的背後至少説明了兩個問題：一是國產智能手機的單機利潤太低，僅有iPhone的五分之一；二是國產智能手機廠商尚未真正在高端市場站穩腳跟，蘋果仍是一枝獨秀。

1、手機市場等“果”來在蘋果秋季新品發佈會現場，庫克帶來了iPhone 14系列四款機型，包括iPhone 14（6.1英寸）、iPhone 14 Plus（6.7英寸）、iPhone 14 Pro（6.1英寸）以及iPhone 14 Pro Max（6.7英寸）。

iPhone 14和iPhone 14 Plus依舊是劉海屏設計，背部雙攝鏡頭，搭載A15處理器；iPhone 14 Pro則搭載全新4nm工藝打造的A16仿生芯片。“這是有史以來最快的智能手機芯片。”蘋果方面稱。

此外，iPhone 14於9月16日發售，起售價5999元；iPhone 14 Plus於10月7日發售，起售價6999元；iPhone 14 Pro/Pro Max於9月16日發售，起售價分別為7999元、8999元。

楊凱旋也向「探客深科技」證實，目前零售商收到相關通知，iPhone 14系列將於9月16日正式發售，比往年提早了，“智能手機市場行情低迷，蘋果公司或希望藉助提前開售的iPhone 14系列讓季度營收再創新高。”

具體來看，iPhone 14 Pro和上代一樣採用超瓷晶面板，配色上新推出的紫色取代了原來的遠峯藍。最重要的一點升級是把用了5年的“劉海屏”換成了“靈動島”，俗稱“藥丸屏”，這一點也引起眾人熱議，大家對此褒貶不一。

資深“果粉”李陽一直在關注蘋果新品的爆料和動向，“iPhone 14系列最大的亮點是屏幕、影像系統以及芯片，從今年往後，Pro版與標準版的差距將會越拉越大，未來標準版主打基礎配置和普通用户，而Pro版將偏向對性能以及影像系統要求較高的專業用户。”

李陽也認為，從目前的反饋來看，iPhone 14系列的銷量將超越上一代產品，“根據過往經驗，歷代在外觀設計上有着重大突破的機型，其銷量往往都能超過預期，例如iPhone 6 Plus、iPhone X。”

零組件供應商與電子製造服務廠商給出的預測結果顯示，2022年下半年，iPhone 14系列出貨量約為1億台。另據瑞信亞洲半導體行業研究團隊預測，2022年iPhone整體出貨量將同比增2%。

而據「探客深科技」此前得知，蘋果公司的確也在為新系列而積極備戰。

一方面，蘋果供應鏈企業正加足馬力，比如代工廠富士康、鴻海、昌碩、達豐等均在擴大招工規模，其中，富士康鄭州廠區更是開出萬元返工費的優厚條件，而零部件供應商京東方、舜宇光學、藍思科技也在緊鑼密鼓地實施生產計劃；

另一方面，蘋果公司仍在不斷擴充蘋果供應鏈企業名單，在蘋果新品上市前夕，聖邦股份的組件通過了蘋果質量認證，據知情人士透露，Pro版的兩款機型有望使用聖邦股份提供的電源管理芯片。

與此同時，蘋果公司還罕見地宣佈部分商品可享150-600元不等的優惠。以往，蘋果公司一般會在新款機型上市後才對舊款機型進行降價促銷，因此蘋果公司反其道而行之的行為被外界解讀為“準備迎接新一輪的銷售熱潮”。

種種跡象表明，蘋果公司在iPhone 14系列上投入的資源與期待成正比，而這款新品是否能如願讓消費者掏腰包，最終拉昇蘋果今年的營收？

**2、消費者願為iPhone埋單嗎？**iPhone擁有大量忠實的粉絲，每當蘋果新品發佈時，往往會引發眾多“果粉”瘋狂搶購，今年，儘管消費者仍然願意為iPhone埋單，但情況似乎發生了一些細微的變化。

一位億維授權店人士告訴「探客深科技」，“在iPhone 14系列上市前夕，有相當一部分消費者計劃購買性價比更高的上一代機型，而且幾乎每天都有消費者諮詢iPhone 13甚至iPhone 12的降價力度，甚至在蘋果官網宣佈降價的幾天裏，iPhone 13還迎來一波銷售高峯，而往年不太常見。”

黃文偉早就察覺到了變化，“去年iPhone 13系列發佈後，反而賣出去不少iPhone 12系列。”為了防止庫存積壓，當時他的檔口只有幾台標準版機型，為此還特意進了一批現貨。

在黃文偉看來，消費者逆向換機行為的背後有三個原因，一是受到新冠疫情反覆的影響，不少消費者都在控制不必要的支出；二是智能手機的創新性明顯不足，差異化也不明顯；三是智能手機普遍性能過盛，兩年前的智能手機仍然可以滿足日常需求。

（圖 / 視覺中國，基於RF協議）

黃文偉的觀點也得到了李陽的認可，“iPhone已經推出了第14代，但坦白講，近三年內每代iPhone之間的差異其實並不大，即便是2017年9月發佈的iPhone X，也足以應付生活、工作、學習和娛樂。”

根據科技博主@小乙MAX統計的數據，2021年10月，京東自營手機銷量排名第一的是9月24日發售的iPhone 13，銷量為72萬，iPhone 12以53萬的銷量緊隨其後，而iPhone 11則以15萬的銷量位列第五名。

“逆向換機羣體是少數派，而且大多數是iPhone用户。”楊凱旋認為，蘋果公司一年只發布一代iPhone，其積累一年的科技成果和創新成果都會在新iPhone上集中體現，而安卓智能手機廠商一年可以發佈幾次新品，並且降價速度較快，逆向換機並不合算。

“持幣等待iPhone 14系列的消費者不在少數。”上述億維授權店人士也向「探客深科技」表示，“在過去幾個月的時間裏，不斷有消費者詢問關於iPhone 14系列的信息，至少已有數十人明確了購買意向。”

在智能手機市場進入下行通道以及iPhone 14系列售價再創新高的背景下，李陽將消費者仍然願意為iPhone埋單的原因歸結為“蘋果在高端市場已形成了足夠寬廣的護城河，以及在消費者心目中形成了根深蒂固的高端品牌認知”。

在高端市場，蘋果是一貫的霸主。

根據市場調研機構IDC公佈的2020年上半年中國600美元（約合人民幣4000元）以上價位段智能手機的市場份額數據，華為以44.1%的市場份額排名第一，蘋果以44%的市場份額緊隨其後，兩者共佔據了88.1%的高端市場。

而市場研究機構Counterpoint Research的統計數據顯示，2022年第一季度，在售價超過400美元的高端市場，蘋果的市場份額達到了62%，遙遙領先於排名第二、市場份額為16%的三星。

多位“果粉”均向「探客深科技」表示，目前已有購買iPhone 14系列機型的計劃，其中不乏iPhone 13系列機型的機主。

黃文偉對今年iPhone 14系列的銷售情況也持樂觀態度：“消費者還是認可蘋果，而且賣出去的高端機型基本上全是iPhone，每年蘋果新品上市後的幾個月，幾乎是一年之中為數不多能賺到錢的幾個月。”

“產業鏈方面透露稱，今年蘋果公司在Pro版機型的備貨量上較往年多了不少，尤其是售價最高的iPhone 14 Pro Max。”楊凱旋説，“足以見得，消費者仍然願意為iPhone埋單。”

**3、手機經銷商何去何從？**黃文偉明白，僅靠蘋果顯然無法挽救智能手機市場的低迷，也無法讓行業恢復至2019年以前的繁榮，“蘋果新品銷售季過後，我有可能告別這個圈子。”

從行業發展角度來看，中國智能手機發展多年，滲透率超過80%，行業已進入存量競爭階段，增長將難以為繼；從消費者需求角度來看，換機預算大幅削減，換機週期也從之前的16個月延長至31個月。

在黃文偉看來，現階段的智能手機已經相當成熟，可提升空間不多，因此有廠商轉而在影像系統上大做文章，但對於大多數普通消費者而言，影像系統在日常使用場景中的感知度並不明顯。

“智能手機行業已迎來有史以來最嚴重的危機。”鄭偉強感同身受，“智能手機經銷商正在穿越漫長寒冬。”

一位國產手機經銷商向「探客深科技」表示，其日營業額從先前的3萬元左右腰斬至一半，差的時候只有幾千元，甚至一天只能賣出去一台手機。

“以目前智能手機市場的行情和環境，還在大多數經銷商的可承受範圍之內，但對於一些規模較小的經銷商而言，再拖下去就是生死極限，不僅要承擔租金，還要面對庫存積壓帶來的隱形虧損。”該經銷商坦言。

黃文偉曾嘗試過自救。“除了iPhone，摺疊屏手機有可能成為行業新增長點。”黃文偉察覺到，圍繞摺疊屏手機，各大智能手機廠商或將發起一場市場爭奪戰。

（圖 / 視覺中國，基於RF協議）

根據Counterpoint Research的預測，摺疊屏手機將是2022年增長最快的智能手機產品類別，預計2022年摺疊屏手機的銷量將達到1600萬台，同比增長73%，2022-2025年，摺疊屏手機銷量複合增速將達到42.90%。

不過，儘管摺疊屏手機的熱度和聲量直線上升，但目前摺疊屏手機仍是一個小眾市場，2022年上半年，中國智能手機出貨量為1.36億台，而摺疊屏手機的佔比僅為0.8%。

“OPPO、榮耀的摺疊屏手機曾一機難求，當時一是產能跟不上，二是嚐鮮者蜂擁而至，導致摺疊屏手機的銷售情況十分火爆。”黃文偉表示，“但現在摺疊屏手機已經不存在缺貨的現象，並且售價偏高，幾乎與iPhone旗鼓相當，熱度已退去，所以通過摺疊屏手機自救並不現實。”

堅守還是撤退，同樣是擺在鄭偉強面前的一道難題。

**“iPhone的單機利潤較幾年前下降很多，最高不超過500元，而小米OV的單機利潤也僅有120元，**現在其實賺不到多少錢，再加上實體門店利潤空間有限，房租、水電各方面成本都在上漲，只有在蘋果新品上市後的幾個月才能多賺些，平時很難。”鄭偉強告訴「探客深科技」，清除庫存積壓仍是其下半年的主要工作，“即便真的走到了關閉門店那一步，也想先把損失降至最低。”

智能手機經銷商處境艱難並非個例，據不完全統計，目前全國大約有30萬家手機門店，今年上半年，有超過八成陷入虧損或處於虧損邊緣。

一位縣級手機渠道商向「探客深科技」表示，其所在縣城原本有一條被當地人稱為“手機一條街”的街道，幾乎所有的智能手機品牌都能在這條街上找到，而現在“手機一條街”的名號還在，卻已經沒有了賣手機的門店。

iPhone 14系列即將發售，但手機經銷商的悲觀情緒仍難消減。

“我已經挺過了三年，不知道還能再挺多久。”鄭偉強認為，儘管蘋果新品上市在即，但很難從根本上扭轉智能手機經銷商的生存困境。

“等待下一個春天還是在寒冬期退出似乎並沒有什麼區別，因為沒有人知道春天會何時到來。”鄭偉強嘆氣道。

*注：文中人名皆為化名。文中題圖來自：視覺中國，基於RF協議。