選 美 小 姐，無 美 可 選？_風聞

　　

　　世界小姐衝上了熱搜。

　　這一次，不是因為美貌，而是爭議。

　　頂替原冠軍成為中國賽區代表的佳麗原先並沒有名次，履歷也被網友質疑造假，扒到最後，主辦方都出現了兩個。

　　後又有閨蜜出來闢謠。

　　真真假假的選美風波中，我們可以發現，曾經光鮮亮麗、惹人注目的選美其實已經衰落。

　　選美，風光不再？

　　現在的選美只能靠上熱搜博得關注，已經沒人再關心世界小姐本身，更多是感嘆一句：原來這個比賽還沒停辦。

　　不討論顏值，畢竟蘿蔔白菜，各有所愛，但如果不是爭議，可能也不會有人再注意選美比賽，可以説，“醜”比美更出圈。

　　港姐被無數次吐槽顏值下降，之前的選美選手如李嘉欣、張曼玉，都是公認的港式美女，難免拉出來進行對比。

　　日本選美也被認為是謎之審美，比賽結果出來大家都不太滿意。

　　更多的選美比賽變成了被人圍觀的笑料和瓜。

　　不僅選美比賽的關注度下降了，選美冠軍的價值也在貶值。

　　雖然大部分選美冠軍之後都會把重心向演藝圈轉移，但是近些年叫得出名字，成功轉型演員的選美選手幾乎沒有，大部分是“獲獎即巔峯”。

　　還有人順應趨勢進了直播間，當起了網紅。

　　每個人出路不同，但顯然已經無法在我們的生活中佔據一席之地。

　　這一落魄和多年前選美比賽的火熱形成了鮮明對比。

　　要知道，當年選美造星無數，而背後還有着一個龐大的產業鏈。

　　選美獲獎和出名、賺錢是劃等號的。

　　李嘉欣一直以來被稱為“最美港姐”，當選冠軍後不久就簽約了無線，塑造了小師妹嶽靈珊、阿珂等經典角色。

　　袁詠儀19歲摘得港姐冠軍。20歲成為華裔小姐亞軍。以港姐冠軍的身份出道，第一部電影《阿飛與阿基》就奪得香港金像獎最佳新人獎，後來成為台灣地區最受歡迎女演員。

　　還有張曼玉、趙雅芝、鐘楚紅……

　　香港小姐源源不斷向影視圈輸送女演員，我們心目中的不少白月光都是選美出身。

　　獲獎選手會長久地活躍在公眾視野中，甚至成為明星，選美比賽為想出道的人提供了一條捷徑，造星能力槓槓的。

　　選手前仆後繼參加比賽，舉辦方也熱情高漲。

　　90年代的中國，比賽一年可以辦幾十場，選美最多的時候，在成都一天同時舉辦7個比賽，報名人數也增加了很多。

　　除此之外，選美比賽的觀眾緣很不錯。

　　當時世界小姐的全球電視觀眾可以達到20億。

　　為什麼當時大家會如此熱衷於選美呢？

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　　曾經的選美產業多輝煌？

　　選美的火熱使其形成了一條完整的產業鏈，不少人都從中賺的盆滿缽滿。

　　實際上選美自誕生起就和經濟密不可分。

　　1921年在新澤西州舉辦了世界上第一次選美活動，目的就是招攬遊客，增加收入。

　　1952年，世界經濟大蕭條的時候，美國首次舉辦“環球小姐”選美大賽，隨之而來的是美國經濟的大復甦。

　　這次比賽成為美國經濟史上的一個神話，人們嚐到了選美帶動經濟的甜頭。

　　在經濟利益的驅使下，越來越多的選美比賽出現了。

　　選美比賽的利潤主要來自於贊助、廣告和商演。

　　比如亞洲小姐已經形成了比較成熟的盈利模式，主要是分賽區銷售，贊助授權、商演影視、線上打賞四類。

　　59屆國際小姐大賽上海區總冠名價格達到300萬元—500萬元，品牌贊助商也要10萬元起步，最高可達100萬元。

　　一些規模較大的比賽還可以向分賽區授權，獲得授權費。

　　世界小姐的中國賽區就是一個分賽區。

　　分賽區從冠名、承辦、協辦、聯合贊助等又能獲得一筆不少的收入。

　　第53屆世界小姐大賽與十幾家企業有商業合作，這場比賽共為三亞帶來1690萬的招商收入。

　　關琦

　　後來出現了較新型的收費項目。

　　像旅遊小姐，可以和景區合作，向景區收取服務費，從門票超額完成部分中提取分成。

　　旅遊小姐和西塘古鎮的合作收入可達上百萬元。

　　圖源：中國網

　　對於獲獎選手來説，在比賽中獲獎可以獲得鉅額獎金，還有可能出道。

　　詩麗通在第59屆“國際小姐”選美大賽中獲得冠軍，成為首位在國際小姐比賽中奪冠的泰國人，同時獲得了一百多萬的獎金。

　　除了為舉辦方和選手帶來鉅額收益，選美還能帶動當地的發展。

　　選美比賽又被叫做“美女經濟”，意思是用美女促進經濟的發展。

　　在美女經濟中，參與的各方：觀眾、舉辦方、策劃方、媒體、美女本身都是獲利者，“美女經濟”也因此火遍大江南北。

　　選美比賽利潤率在30%至35%左右，三亞大辦特辦選美也是想帶火當地旅遊業。

　　選美這麼有利可圖，怎麼近些年濺不起水花了？

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　　為何突然衰落？

　　從之前的全民關注到現在無人問津，我們為什麼都不看選美比賽了？

　　首先，商業競爭逐漸激烈後，選美比賽已經到了氾濫的地步，並逐漸畸形發展。

　　它們大多同質，名字也長得差不多。

　　要不就是“環球”“世界”“全球”，要不就是以地名命名的“XXX小姐”。

　　現在國內每年有五花八門的選美比賽300多場，除了一些知名度比較大的，更多的是山寨貨。

　　國內機構去國外註冊一個帶着“國際”“亞洲”“環球”名字的品牌，回國後就能進行商業運作了。

　　還有半路殺出分一杯羹的。

　　國際旅遊小姐打出名氣後，“拷貝者”也隨之出現，另一個公司也使用這一名號舉辦比賽，讓原舉辦方損失了幾千萬元。

　　其次，選美比賽變成了資本的遊戲，潛規則盛行。

　　選美比賽不一定是觀眾、評委選出來的，還可能和主辦方，合作公司有千絲萬縷的瓜葛。

　　選美比賽已經多次被爆出潛規則和評選過程不透明。

　　上面這些現狀讓不少人逃離選美，選美比賽落入了“選手荒”的困境。

　　比賽選手的數量比較穩定，而比賽數量增長的如此快，就會導致選美選手重複概率很高，有的甚至到了把大學生拉過來臨時救場的地步。

　　再加上選美出路大不如前，比起選美，短視頻更能讓人一夜成名。

　　漸漸無“美”可選。

　　隨着媒體的豐富，選美失去了自己的獨特性。

　　選美的考量比較多元，不僅包括外貌，還包括才藝、學識等，所以選美比賽中選手的學歷水平一般都比較優秀。

　　現在讓大家感到不滿的比賽結果其實是綜合了各方面的得分選出來的，而大眾的關注點往往都在臉上。

　　短視頻上美女隨處可見，那為什麼還要看選美比賽呢？更何況我們已經沒有了看電視的習慣。

　　對於廣告方，在選美這種傳統媒體上打廣告顯然是個不划算的選擇。

　　另外就是人們觀念上的變化。

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　　選美比賽選的是六邊形戰士，不是在某一方面最好，而是沒有短板的女性，本質上，還是對女性的一種規訓。

　　要上得廳堂，下得廚房，温柔賢惠又精通琴棋書畫。

　　隨着女性主義興起和審美的多元化，女性不願成為被凝視的物品，認為美不是一個刻板的定義，選美比賽的觀念顯然過時了。

　　但也有的選美比賽積極轉型。

　　德國小姐把年齡限制從28歲改到了39歲，不再公佈體重等被認為具有“歧視性”的數據。

　　2022年德國小姐的主題是“女性盛典”，冠軍頒給了一名37歲的企業家，雖然出身貧困，但她靠致力於社會活動打敗了其他競爭對手，被稱為“社交媒體綠色網紅”。

　　這讓我們看到了選美的不同理念。

　　最後，小印想説，選美比賽可以不只是美貌的載體，女性，還有更多可能。

　　參考文獻：

　　[1]國際旅遊小姐大賽：選美經濟撬動中國旅遊產業 ，央視國際 www.cctv.com

　　[2]空降總冠軍？潛規則“殺死”了中國選美， ELLEMEN 睿士

　　[3]中國“選美”再回首，觀察與思考

　　[4]世界第一美，涼了就涼了吧，Vista看天下