榮耀華為“深蹲起跳”：基於技術的“中國手機第一品牌”爭奪戰_風聞
深响-深响官方账号-全球视野，价值视角。2022-09-08 12:03
海洋有潮汐，行業有周期。消費電子行業，正在經歷一個低迷的階段：
手機領域，根據Counterpoint數據，去年第四季度，全球手機銷量同比下降6%，國內銷量同比下降11%。今年二季度，國內智能手機銷量同比下降了14.2%。除了榮耀，所有主流廠商市場份額均出現了不同程度縮減。PC領域也是如此，研究機構IDC預測，2022年全球PC出貨量將下降12.8%。
行業同此涼熱，但越是這個時候越需要提振信心。過往的經驗告訴我們，行業承壓之時，往往也是創新誕生的時候，有志於攀登更高峯的企業，會以更加積極的姿態迎接挑戰。
就拿近期的行業大事件來説，9月2日，榮耀首次登上2022德國柏林消費電子展（IFA）主舞台，並展示瞭如何通過AI使能的全場景操作系統MagicOS創造性地實現“跨設備、跨系統、跨生態”的一體化體驗，榮耀終端有限公司CEO趙明系統性闡釋了公司關於全場景戰略、軟硬件生態的思考，與此同時，榮耀首次向全球市場推出榮耀Magic系列雙旗艦戰略。
僅僅過了4天，華為高調推出高端手機Mate50系列，用“捅破天”的技術再次引爆市場。作為榮耀曾經的“同事”、當下的對手，華為的強勢迴歸勢必會給手機市場競爭再添一把火。
對於獨立至今不到兩年的榮耀來説，這既是壓力，也是動力，強大的對手將使榮耀團隊保持敏鋭和活力。如何在行業處於承壓、競爭進一步加劇之時打開局面，逆週期持續增長？榮耀正探索出一條屬於自己的路。
這個OS不一樣
從消費市場的反饋來看，重新出發的榮耀已經完成“深蹲起跳”。
據Strategy Analytics數據，2022年第二季度，中國智能手機出貨量為6770萬部，同比下降14%。國內市場排名前五的廠商中，唯有榮耀實現正增長，且出貨量達到了1310萬部，位居國內第一。榮耀的這種高速增長態勢，自去年發佈獨立後首款重磅榮耀50系列時就已開啓。另據Strategy Analytics在9月2日發佈的研究報告， 2022年全球智能手機出貨量將同比下降7.8%，至12.5億部，同時中國主要品牌在2022年將出現兩位數的下滑，但榮耀除外，該報告稱，“我們預計榮耀今年將保持上升軌跡”。
持續上揚的銷量曲線背後，是全球用户對榮耀優秀的產品力和解決方案的認可。榮耀剛剛在IFA展會發布的數字系列全家桶三款產品，總計斬獲35項行業/媒體大獎。其中，HONOR 70獲獎20個，HONOR Pad 8獲獎10個，HONOR MagicBook 14獲獎5個。獎項中，不乏EISA這樣的行業權威授予的年度Best Buy Smartphone，以及全球頭部科技媒體，如Android Authority、TechRadar、Android Headline、Pocketnow、GSMArena等的Best Of IFA2022.
這些都是顯性的成績，佐證着榮耀的市場吸引力和行業影響力。但相比這些“結果”，更值得注意的是榮耀的“隱性”佈局——MagicOS。
MagicOS是本次榮耀在IFA主舞台首次面向全球推出的全場景操作系統，是榮耀“全場景”戰略的基座。趙明在IFA官宣，MagicOS 7.0將於今年Q4發佈，趙明還以展示MagicOS“一鍵三連”功能的方式，揭開了MagicOS 7.0的冰山一角。
MagicOS的邏輯和主流的操作系統都不一樣。它更開放，希望打造更便攜、更兼容的體驗，且這種開放不是“以我為中心”的開放，而是真正“去中心化”的開放。
具體來説，通過榮耀互聯的貨架化協議，MagicOS實現了底層設備和上層應用的流暢互聯，同時基於MagicOS對Matter、OLA等主流物聯網協議的兼容，不同品牌的智慧家居設備也可以順暢接入榮耀系統。憑藉與微軟在Phone Link上深度合作，榮耀手機和其它品牌的PC之間完成了互聯互通。用户可在電腦上打開多個手機應用，以拖拽形式完成文件、圖片高效傳輸。
這些結果的行業意義在於：MagicOS實現的是打破邊界，跨設備、跨系統、跨生態的一體化體驗，這是世界上任何現存OS都沒有完全做到過的。
眾所周知，蘋果無論是操作系統還是APP市場均以封閉著稱，連接互通主要發生在品牌內部不同硬件產品之間。即使是一直保持開放姿態的安卓生態，在與PC OS等生態連接時仍然有碎片化、底層技術不統一等問題，這導致手機和PC等不同設備之間連通不暢，用户痛點也由此而生。
從技術角度看，目前各大品牌打造的生態仍有“封閉”成分，而榮耀正在率先向“無人區”邁出腳步。趙明表示，開放的生態顯然更符合消費者的使用體驗和期待，MagicOS與Android及其他操作系統兼容的路線不會動搖。
“於榮耀而言，會堅持開放策略，榮耀Magic OS和Honor Connect技術，將以最大限度兼容合作伙伴的解決方案，保持與業界的交流、互聯。”
全場景踐行「以人為中心」
榮耀的表態很有些突破行業“既定範式”的意思。這也是為什麼説MagicOS是顯性成績之外非常值得關注的要點，因為有了開放、肥沃的底層土壤，榮耀生態才能“枝繁葉茂”，從而基於用户，為用户帶來全場景體驗。
要理解榮耀的突破性，需要將榮耀的產品和操作系統邏輯合到一起看。在IFA主舞台，榮耀官方宣佈，其新一代摺疊旗艦將於今年第四季度和MagicOS 7.0一起發佈，榮耀Magic3、Magic4系列等存量機型，也將升級為MagicOS 7.0。可以看出，榮耀發產品和系統的邏輯是相互配合的，而不是孤立的。
這標誌着榮耀在理念上的升級。此前，榮耀的全場景戰略是“1+8+N”，1是手機，8是自家旗下8個核心關聯品類以及N個其他品牌的智能設備。這是典型的產品導向的戰略，在“創業初期”能有非常立竿見影的業務佈局效果。但隨着榮耀的發展，只從產品角度思考遠遠不夠，而是需要找到能夠穿越週期、超越時空的品牌使命與核心價值觀。
榮耀找到的答案是：以人為中心。
相當長一段時間裏，消費電子行業核心法則是以產品為中心——廠商用功能酷炫的產品吸引消費者，競爭靠的是瘋狂堆料和機海戰術，各自的“生態”也是“以我為主”。但如今行業發展進入深水區，市場的天平向消費者傾斜，“以人為中心”才是穿越週期跌宕的核心路線。
不過，“以人為中心”做起來很難，因為“人”是變化的，人的需求是豐富多樣的。榮耀的解題思路是，通過加碼技術來打造一個全場景生態，真正把“開放”理念落到實處。
具體來説，這樣的全場景生態要有能力連接足夠多的設備、覆蓋足夠多的場景。這些設備既包含了榮耀自身也包含了外部的智能設備，而每個設備以及設備與設備之間的組合，旨在對應並覆蓋消費者工作生活中的所有場景。
與此同時，這些連接不能只是表層的連接，它們應該對用户體驗負責。MagicOS希望打造一種場景之間對流順滑、用户沒有割裂感和額外浪費的體驗，希望各種服務能在生態內“自由流通”。而要實現這樣的效果，全場景生態必須具備跨設備、跨系統、跨生態、跨場景的能力。
目前，榮耀在技術層面已經完成了這“四跨”能力的突破。基於Magic Live智慧引擎打造的MagicOS 7.0 ，讓跨設備、跨場景間的無縫流轉得以實現。無論是搭載Android系統的平板設備，基於Windows的PC，還是Lite OS等其他物聯設備，榮耀MagicOS都能從系統底層賦予其跨端協同的能力。
換句話講，在榮耀的全場景生態裏，消費者使用什麼設備，什麼設備就是中心。榮耀向消費者交付的不只是簡單的硬件產品，更是綜合性的、個人化的智能設備用户體驗。
趙明預告稱，後續MagicOS 7.0還將陸續推送升級，榮耀平板8等設備的全場景協同能力會進一步提升。他表示：“全場景方案目前還在不斷前進和發展，明後年再來看，行業一定會出現非常大的變化。榮耀想在激烈的市場競爭、生態競爭、用户爭奪中脱穎而出，就要從消費者體驗和痛點出發，做消費者痛點的終結者。”
戰略速度與密度
在行業的低谷期，榮耀的選擇和歷史上成功穿越週期的企業是一致的：對內苦練內功，對外迴歸消費者需求。
趙明認為，行業的天花板是暫時的，未來產業從它能夠給消費者帶來的體驗來講，總會有爆發的一天。從現在來看，這個產業各個廠家和品牌在不斷地準備，品牌更要積極思考如何以更好的產品、服務、體驗去滿足消費者。
面向未來，榮耀的戰略投入速度快、密度高。在研發方面，榮耀以大手筆投入技術創新，逆週期持續招聘人才。據趙明透露，榮耀公司剛獨立時全公司人數接近8000人，而當下僅研發人員就達到8000人，佔比約60%。此外，榮耀研發投入佔營收比例為10%，遠超國內其他手機廠商。
與此同時，配合着產品矩陣梯隊的完善，技術和渠道等基礎設施的夯實，榮耀的內功也在持續加強。值得一提的是，榮耀今年還啓動了對海外市場的進攻，截至今年二季度，榮耀在海外市場已經發布包括旗艦產品榮耀Magic4 Pro在內的四款手機產品。本次亮相IFA，也是榮耀全球化的重要里程碑。
這個九月，華為Mate50系列高調回歸，蘋果也發佈新一代iPhone。手機行業，尤其是高端手機領域即將進入“榮耀-華為-蘋果”三方神仙打架的模式。蘋果在努力讓大象跳舞，華為是榮耀“最值得尊敬的競爭對手”，而榮耀有市場銷量和增量作為底氣，有創新路徑作為增長原動力，留給外界的期待，還有更多。