飛書做招聘，你永遠不知道張一鳴的野心有多大_風聞

字節殺入互聯網招聘

從今天起，互聯網招聘領域將正式迎來一個重量級玩家：飛書！

9月6日，字節旗下的飛書上線了新的直播間投收簡歷功能：通過直播間小風車掛載飛書招聘入口，應聘者投遞的簡歷將自動發送到飛書的招聘系統，企業HR可以在飛書招聘後台查看簡歷。

通過飛書和抖音的打通，字節跳動至少帶來了兩個方面的突破。

首先，飛書即將實現從“養在深閨無人識”到“一舉成名天下知”的逆襲。

在整個互聯網行業，如果説字節的產品能力排名第二，沒有人敢説第一，這從字節旗下火遍全球的TIKTOK，國內手機用户必備的抖音、西瓜、頭條、懂車帝等產品上也可以看得出來。3年前，字節推出的飛書作為一款自帶未來領袖氣質的企業辦公軟件，在很多功能上非常超前。比如説，線上多人協作處理文檔能力等。飛書推出後，也得到很多知名企業的青睞。元氣森林創始人甚至公開説：元氣森林能做得這樣好，主要原因只有一個：我們在用飛書。

但是，可能是進入企業協作平台的時間太晚，在目前市場上已經有釘釘、騰訊會議等巨頭存焉的情況下，飛書上線後，用户增長方面並不盡如人意。

幾天前，《2022年8月AppStore中國免費榜（商務）TOP100》發佈。阿里巴巴旗下的企業級智能移動辦公平台釘釘奪得商務類APP下載量第一，接下來是騰訊會議、企業微信，飛書名列第8，在絕對下載量上和釘釘相比還是有相當的差距。

而在抖音和飛書打通後，情況則完全不一樣了：抖音源源不斷的流量會迅速倒灌到飛書的招聘場景；與此同時，通過飛書的招聘場景，更多用户也必然會進行飛書其它功能的探索，對飛書形成新的認知，飛書成為又一款國民級軟件，也並不是沒有可能。

其次，為抖音電商開闢了更有想象力的空間。

對字節而言，電商已經成為集團增長最快的業務之一；而通過招聘業務，抖音電商也可以接洽到一批重量級品牌，這對於完善抖音電商的貨品池厚度，讓抖音電商成為國內電商重要的一極，顯然是有幫助的。

事實上，飛書做招聘，是早就“執先”走出的一步棋。

作為企業辦公平台，很多人知道飛書，是由於它強大的視頻會議或超前的雲文檔編輯功能。但是實際上，早在2021年5月，招聘業務就已經和上述幾個主要功能並列在一起了。

只是，字節在推進新業務時有個特點：大膽假設，小心求證，業務初期一般都只限於小範圍實驗。

所以在這段時間裏，飛書的招聘系統只是作為孤島而存在，並沒有和自帶流量的抖音打通。當時知道飛書有這個功能的還只限於飛書用户，而飛書的用户在體量上自然不能和抖音相提並論。

但是與此同時，飛書一直做着和抖音打通的最後準備。

很多人注意到，今年7月初，抖音推出了一個聲勢浩大的2022就業季，很多中字頭的央企係數參會，在行業帶來不錯的影響力——當然在BOSS直聘等對手眼中，這次招聘盛會也讓他們感受到了絲絲寒意。

殺入BOSS直聘腹地是假，

其意在快手？

字節進入互聯網招聘領域，第一個坐不住的是BOSS直聘等這個領域的地頭蛇，巨頭的進入，對他們而言，無異於是雪上加霜。

但實際上，它們有可能只是被“誤傷”的。

事實上，招聘一直是經濟的晴雨表。近年來經濟的整體狀況不算太理想，互聯網招聘行業的境況也不如人意。

就拿前程無憂來説，從2019年起，前程無憂就開始了業績的明顯下滑，2019財年第四季度，該公司淨利潤直接下降了71.%，全年淨利潤則下滑了57.49%。

另一大招聘巨頭BOSS直聘的狀況也好不到哪裏去：今年6月發佈的2022年第一季度財報顯示，公司當季利潤只有1.21億。

忙活了三個月，只賺了1.21億，這就是中國最大的互聯網招聘的現實一種。

字節不是傻子，不可能連招聘市場的基本風向都看不明白，但是它還是毅然決然的入場了，只能説，醉翁之意不在酒，而在乎山水之間。

首先，和BOSS、前程無憂等不一樣，字節作為互聯網巨頭，良好的盈利能力讓集團的新業務有充分的試錯空間。

雖然因為沒有上市，沒有財報支撐，但是有機構推測，作為國內互聯網最大獨角獸的字節一年的營收可能達到4000億，日賺十幾億對字節來説並不困難，所以，飛書在招聘業務的開拓上完全可以沒有後顧之憂。

其次，既然BOSS直聘不是飛書招聘的真正目標，説明飛書要阻擊的另有其人，而從目前的判斷來看，有可能是快手。

2022年1月，快手App內部分賬號的直播間內上線了招聘功能，即 “快招工”， “快招工”的模式是“直播招聘”：不需要投簡歷，應聘完留下電話即可。

可能讓很多人沒有想到的是，“快招工”上線後，到了今年8月，其用户很快就達到了2.5億！

而在短視頻、直播領域，作為行業的兩強，快手和抖音不可避免的在多個細分業務層面上會發生正面衝突，特別是在用户方面，一向都是此漲而彼消。

快手通過“快招工”用了不到8個月就將用户做到了2.5億，抖音當然不可能遲鈍到無動於衷。所以對抖音而言，通過放開飛書招聘正面阻擊快手，是必然走出去的一步棋。

劍指阿里，

字節要做自己的“雲釘一體”？

如果將眼光放得再長遠一些就會發現，我們還是有可能低估了飛書這樣一個非常有野心的產品！

事實上，隨着線上流量整體進入存量階段，作為網紅和熱點話題誕生陣地的抖音同樣面臨着C端業務放緩的遠慮和近憂，向B端要增長，是抖音的長線戰略。

而飛書要承擔的，就是為集團開拓B端市場，特別是提供企業雲服務方面的重任。

拿釘釘對比一下，這一點就很清楚了。

作為企業辦公第一平台，釘釘現在正在做什麼呢？將阿里雲和釘釘融合起來，“雲釘一體”。

形象的説，“雲釘一體”就是阿里雲充當水電一樣的基礎設施底座，釘釘成了類似“Windows”的應用系統。

“雲釘一體”戰略實行以來，和包括大型國企山東能源，知名國內服裝品牌特步、李寧等在內的很多企業進行了合作，可以説，阿里雲和釘釘聯手打開了一個萬億級的市場。

參照釘釘的路線，以招聘業務為依託，飛書更大的可能是將字節的雲服務能力和飛書融合起來，通過類似“雲釘一體”的設計，開拓出有無限想象力的企業雲服務市場。

有利的是，在此之前，字節旗下的火山引擎已經實現了和小米集團等公司的合作，在企業雲服務方面已經積累了不少的經驗。

當然更嚴峻的是，當前的企業雲服務市場巨頭雲集，除了長期佔據國內市場和亞太市場頭名的阿里雲，華為雲、騰訊雲近年來趕超的速度也非常快，“遲到者”飛書要實現虎口拔牙，難度不是一般的高！

作者 | 電商君