飛書做招聘,你永遠不知道張一鳴的野心有多大_風聞
电商报-2022-09-08 09:10
字節殺入互聯網招聘
從今天起,互聯網招聘領域將正式迎來一個重量級玩家:飛書!
9月6日,字節旗下的飛書上線了新的直播間投收簡歷功能:通過直播間小風車掛載飛書招聘入口,應聘者投遞的簡歷將自動發送到飛書的招聘系統,企業HR可以在飛書招聘後台查看簡歷。
通過飛書和抖音的打通,字節跳動至少帶來了兩個方面的突破。
首先,飛書即將實現從“養在深閨無人識”到“一舉成名天下知”的逆襲。
在整個互聯網行業,如果説字節的產品能力排名第二,沒有人敢説第一,這從字節旗下火遍全球的TIKTOK,國內手機用户必備的抖音、西瓜、頭條、懂車帝等產品上也可以看得出來。3年前,字節推出的飛書作為一款自帶未來領袖氣質的企業辦公軟件,在很多功能上非常超前。比如説,線上多人協作處理文檔能力等。飛書推出後,也得到很多知名企業的青睞。元氣森林創始人甚至公開説:元氣森林能做得這樣好,主要原因只有一個:我們在用飛書。
但是,可能是進入企業協作平台的時間太晚,在目前市場上已經有釘釘、騰訊會議等巨頭存焉的情況下,飛書上線後,用户增長方面並不盡如人意。
幾天前,《2022年8月AppStore中國免費榜(商務)TOP100》發佈。阿里巴巴旗下的企業級智能移動辦公平台釘釘奪得商務類APP下載量第一,接下來是騰訊會議、企業微信,飛書名列第8,在絕對下載量上和釘釘相比還是有相當的差距。
而在抖音和飛書打通後,情況則完全不一樣了:抖音源源不斷的流量會迅速倒灌到飛書的招聘場景;與此同時,通過飛書的招聘場景,更多用户也必然會進行飛書其它功能的探索,對飛書形成新的認知,飛書成為又一款國民級軟件,也並不是沒有可能。
其次,為抖音電商開闢了更有想象力的空間。
對字節而言,電商已經成為集團增長最快的業務之一;而通過招聘業務,抖音電商也可以接洽到一批重量級品牌,這對於完善抖音電商的貨品池厚度,讓抖音電商成為國內電商重要的一極,顯然是有幫助的。
事實上,飛書做招聘,是早就“執先”走出的一步棋。
作為企業辦公平台,很多人知道飛書,是由於它強大的視頻會議或超前的雲文檔編輯功能。但是實際上,早在2021年5月,招聘業務就已經和上述幾個主要功能並列在一起了。
只是,字節在推進新業務時有個特點:大膽假設,小心求證,業務初期一般都只限於小範圍實驗。
所以在這段時間裏,飛書的招聘系統只是作為孤島而存在,並沒有和自帶流量的抖音打通。當時知道飛書有這個功能的還只限於飛書用户,而飛書的用户在體量上自然不能和抖音相提並論。
但是與此同時,飛書一直做着和抖音打通的最後準備。
很多人注意到,今年7月初,抖音推出了一個聲勢浩大的2022就業季,很多中字頭的央企係數參會,在行業帶來不錯的影響力——當然在BOSS直聘等對手眼中,這次招聘盛會也讓他們感受到了絲絲寒意。
殺入BOSS直聘腹地是假,
其意在快手?
字節進入互聯網招聘領域,第一個坐不住的是BOSS直聘等這個領域的地頭蛇,巨頭的進入,對他們而言,無異於是雪上加霜。
但實際上,它們有可能只是被“誤傷”的。
事實上,招聘一直是經濟的晴雨表。近年來經濟的整體狀況不算太理想,互聯網招聘行業的境況也不如人意。
就拿前程無憂來説,從2019年起,前程無憂就開始了業績的明顯下滑,2019財年第四季度,該公司淨利潤直接下降了71.%,全年淨利潤則下滑了57.49%。
另一大招聘巨頭BOSS直聘的狀況也好不到哪裏去:今年6月發佈的2022年第一季度財報顯示,公司當季利潤只有1.21億。
忙活了三個月,只賺了1.21億,這就是中國最大的互聯網招聘的現實一種。
字節不是傻子,不可能連招聘市場的基本風向都看不明白,但是它還是毅然決然的入場了,只能説,醉翁之意不在酒,而在乎山水之間。
首先,和BOSS、前程無憂等不一樣,字節作為互聯網巨頭,良好的盈利能力讓集團的新業務有充分的試錯空間。
雖然因為沒有上市,沒有財報支撐,但是有機構推測,作為國內互聯網最大獨角獸的字節一年的營收可能達到4000億,日賺十幾億對字節來説並不困難,所以,飛書在招聘業務的開拓上完全可以沒有後顧之憂。
其次,既然BOSS直聘不是飛書招聘的真正目標,説明飛書要阻擊的另有其人,而從目前的判斷來看,有可能是快手。
2022年1月,快手App內部分賬號的直播間內上線了招聘功能,即 “快招工”, “快招工”的模式是“直播招聘”:不需要投簡歷,應聘完留下電話即可。
可能讓很多人沒有想到的是,“快招工”上線後,到了今年8月,其用户很快就達到了2.5億!
而在短視頻、直播領域,作為行業的兩強,快手和抖音不可避免的在多個細分業務層面上會發生正面衝突,特別是在用户方面,一向都是此漲而彼消。
快手通過“快招工”用了不到8個月就將用户做到了2.5億,抖音當然不可能遲鈍到無動於衷。所以對抖音而言,通過放開飛書招聘正面阻擊快手,是必然走出去的一步棋。
劍指阿里,
字節要做自己的“雲釘一體”?
如果將眼光放得再長遠一些就會發現,我們還是有可能低估了飛書這樣一個非常有野心的產品!
事實上,隨着線上流量整體進入存量階段,作為網紅和熱點話題誕生陣地的抖音同樣面臨着C端業務放緩的遠慮和近憂,向B端要增長,是抖音的長線戰略。
而飛書要承擔的,就是為集團開拓B端市場,特別是提供企業雲服務方面的重任。
拿釘釘對比一下,這一點就很清楚了。
作為企業辦公第一平台,釘釘現在正在做什麼呢?將阿里雲和釘釘融合起來,“雲釘一體”。
形象的説,“雲釘一體”就是阿里雲充當水電一樣的基礎設施底座,釘釘成了類似“Windows”的應用系統。
“雲釘一體”戰略實行以來,和包括大型國企山東能源,知名國內服裝品牌特步、李寧等在內的很多企業進行了合作,可以説,阿里雲和釘釘聯手打開了一個萬億級的市場。
參照釘釘的路線,以招聘業務為依託,飛書更大的可能是將字節的雲服務能力和飛書融合起來,通過類似“雲釘一體”的設計,開拓出有無限想象力的企業雲服務市場。
有利的是,在此之前,字節旗下的火山引擎已經實現了和小米集團等公司的合作,在企業雲服務方面已經積累了不少的經驗。
當然更嚴峻的是,當前的企業雲服務市場巨頭雲集,除了長期佔據國內市場和亞太市場頭名的阿里雲,華為雲、騰訊雲近年來趕超的速度也非常快,“遲到者”飛書要實現虎口拔牙,難度不是一般的高!
作者 | 電商君