城市宣傳背後的微信達人密碼_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2022-09-09 20:01
來源:騰訊廣告
河南憑藉對傳統文化的創新詮釋成為旅遊熱門,三星堆以層出不窮的文創產品躋身頂流國潮目的地……越來越多的城市宣傳開始從千篇一律的網紅模式蜕變出來,追求成為更具獨特文化底藴的長紅之城。
網紅時代,城市營銷同質化嚴重,且熱度轉瞬即逝,難以長久。長紅時代,如何明確自身定位、深入挖掘城市特色、實現差異化持久傳播成為城市營銷的核心議題。
不同於以往的中心化傳播,越來越多的民間創作參與城市文化敍事,破圈傳播成為可能,這是互聯網為城市營銷帶來的新機遇。當生產者和消費者的關係重構,內容成為連接二者的關鍵紐帶。
“達人產出優質內容花式安利目的地——用户線上獲得真實豐富的情感連接——被種草後用户線下打卡消費&二次傳播”,如此循環往復,帶動當地旅遊業蓬勃發展。
作為覆蓋12億+用户的超級內容生態,微信是所有城市打造形象名片的快速通道。在這片廣袤大地上,如何充分挖掘內容能量、崛起為長紅之城?騰訊廣告以公眾號+視頻號雙輪驅動的創作者生態,助力城市高效種草,快速竄紅。
基建——達人種草 加碼城市品牌推廣
隨着營銷意識的日漸覺醒,各城市紛紛進駐不同平台進行達人種草。微信系達人為何得到更多城市選擇?
**首先,達人私域較強。**從平台粉絲價值來看,微信公眾號、視頻號穩居頂端。與其他平台上達人與粉絲呈弱連接不同,微信達人與粉絲之間有着更牢固、更密切、更珍貴的信任關係,粉絲粘性也更高。大量的達人有自己的私域粉絲池,憑藉微信生態內暢通無阻的組件連接,打通公眾號、視頻號、朋友圈、羣聊等各個場景,保障傳播的基礎水位。
**其次,微信的達人生態如同亞馬遜雨林,擁有最全面、最豐富的達人類型,可以更好滿足城市宣傳的獨特需求。**這裏既有深入各地的區域自媒體和本地網紅,高效覆蓋當地用户,帶動周邊遊增長;也聚集了所有影響全國的嚴肅媒體、機構媒體,高質量內容時常引發官媒關注,讓城市更容易出圈。
作為騰訊廣告旗下專業達人營銷合作平台——騰訊廣告互選平台(下稱互選平台),提供達人種草模式,以豐富類型達人滿足城市種草需求,為城市營銷提供創意支持,精準觸達粉絲羣體,可以作為城市日常品牌建設和宣傳的標配動作。
以全國鄉村旅遊重點鎮——長沙縣開慧鎮與視頻號@美好秦報局的合作為例,後者作為本地創作者,不僅從實用角度出發,以第一視角呈現鎮上的吃喝玩樂必打卡項,為用户奉上一份浪漫爽快且可信的暑假出行方案;更以“女性的精彩人生”為切入點,講述了這個因紀念楊開慧烈士而得名的小鎮上,從革命先烈到現代機場女性工作人員如何活出自我的故事,引發受眾情感共鳴,播放量高出日常300%+。兩支視頻總點贊數超過4000,將開慧鎮的美好立體直觀地植入受眾心中。
進階——種草加熱 優質內容破圈傳播
達人種草的影響力範圍僅僅侷限於自身私域嗎?答案當然是否定的,好內容生而具有廣闊的影響潛能。
尤其是微信頂流創作者,產出的品牌合作內容往往十分優質,或深刻厚重,或趣味橫生,精心打磨成為品牌資產的一部分。如何讓這些優質內容被更多人看見,讓城市宣傳取得更好的效果?
**互選平台藉助微信生態社交裂變的特質和騰訊廣告的投放能力,推出種草加熱模式。**達人種草+廣告加熱的組合搭配,讓達人營銷成為內容和創意的核心,與廣告投放互相放大與補充,助力城市與受眾的深度內容溝通,快速實現對更多人羣的一鍵滲透。
如城市營銷恰逢重大節日、主題活動宣傳,追求短時間內的高覆蓋率和高可見性,還可在上述組合的基礎上疊加視頻號話題專區,製造熱點話題,聯動生態之力打造KOL+KOC的營銷矩陣,充分調動達人和素人力量,實現全民參與,以多元視角、多變風格、多樣內容為城市宣傳擴大營銷傳播範圍。
今年適逢涼山彝族自治州成立70週年,涼山州委宣傳部利用互選平台的熱點話題模式,先由官方發起“遇見美麗大涼山”視頻號話題,以有獎徵集比賽捲入全民共創;繼而深度綁定@莫非定律、@涼山小鷹等5位來自音樂、攝影等相關領域的互選頭部達人進行種草,獲得26萬點贊助推活動發酵;同時通過朋友圈投放話題挑戰賽持續加熱引流,廣告點擊率高達2.67%,吸引更多用户上傳活動視頻,最終收穫了1222個視頻作品、話題瀏覽量達1.32億次,為美麗大涼山贏得了更多關注。
依靠純網紅流量堆積的粗放模式,城市營銷或許可以擁有短暫的高光時刻,卻並非長久之計。互選平台通過優質內容種草、深度發掘城市歷史文化基因的新模式,為城市宣傳提供了另一條可持續發展路徑——讓達人與普通用户加入城市的空間敍事,讓城市形象在多樣化、個性化的構建中走向立體豐滿,帶來肉眼可見的增長新動力。