城市宣傳背後的微信達人密碼_風聞

來源：騰訊廣告

河南憑藉對傳統文化的創新詮釋成為旅遊熱門，三星堆以層出不窮的文創產品躋身頂流國潮目的地……越來越多的城市宣傳開始從千篇一律的網紅模式蜕變出來，追求成為更具獨特文化底藴的長紅之城。

網紅時代，城市營銷同質化嚴重，且熱度轉瞬即逝，難以長久。長紅時代，如何明確自身定位、深入挖掘城市特色、實現差異化持久傳播成為城市營銷的核心議題。

不同於以往的中心化傳播，越來越多的民間創作參與城市文化敍事，破圈傳播成為可能，這是互聯網為城市營銷帶來的新機遇。當生產者和消費者的關係重構，內容成為連接二者的關鍵紐帶。

“達人產出優質內容花式安利目的地——用户線上獲得真實豐富的情感連接——被種草後用户線下打卡消費&二次傳播”，如此循環往復，帶動當地旅遊業蓬勃發展。

作為覆蓋12億+用户的超級內容生態，微信是所有城市打造形象名片的快速通道。在這片廣袤大地上，如何充分挖掘內容能量、崛起為長紅之城？騰訊廣告以公眾號+視頻號雙輪驅動的創作者生態，助力城市高效種草，快速竄紅。

基建——達人種草 加碼城市品牌推廣

隨着營銷意識的日漸覺醒，各城市紛紛進駐不同平台進行達人種草。微信系達人為何得到更多城市選擇？

**首先，達人私域較強。**從平台粉絲價值來看，微信公眾號、視頻號穩居頂端。與其他平台上達人與粉絲呈弱連接不同，微信達人與粉絲之間有着更牢固、更密切、更珍貴的信任關係，粉絲粘性也更高。大量的達人有自己的私域粉絲池，憑藉微信生態內暢通無阻的組件連接，打通公眾號、視頻號、朋友圈、羣聊等各個場景，保障傳播的基礎水位。

**其次，微信的達人生態如同亞馬遜雨林，擁有最全面、最豐富的達人類型，可以更好滿足城市宣傳的獨特需求。**這裏既有深入各地的區域自媒體和本地網紅，高效覆蓋當地用户，帶動周邊遊增長；也聚集了所有影響全國的嚴肅媒體、機構媒體，高質量內容時常引發官媒關注，讓城市更容易出圈。

作為騰訊廣告旗下專業達人營銷合作平台——騰訊廣告互選平台（下稱互選平台），提供達人種草模式，以豐富類型達人滿足城市種草需求，為城市營銷提供創意支持，精準觸達粉絲羣體，可以作為城市日常品牌建設和宣傳的標配動作。

以全國鄉村旅遊重點鎮——長沙縣開慧鎮與視頻號@美好秦報局的合作為例，後者作為本地創作者，不僅從實用角度出發，以第一視角呈現鎮上的吃喝玩樂必打卡項，為用户奉上一份浪漫爽快且可信的暑假出行方案；更以“女性的精彩人生”為切入點，講述了這個因紀念楊開慧烈士而得名的小鎮上，從革命先烈到現代機場女性工作人員如何活出自我的故事，引發受眾情感共鳴，播放量高出日常300%+。兩支視頻總點贊數超過4000，將開慧鎮的美好立體直觀地植入受眾心中。

進階——種草加熱 優質內容破圈傳播

達人種草的影響力範圍僅僅侷限於自身私域嗎？答案當然是否定的，好內容生而具有廣闊的影響潛能。

尤其是微信頂流創作者，產出的品牌合作內容往往十分優質，或深刻厚重，或趣味橫生，精心打磨成為品牌資產的一部分。如何讓這些優質內容被更多人看見，讓城市宣傳取得更好的效果？

**互選平台藉助微信生態社交裂變的特質和騰訊廣告的投放能力，推出種草加熱模式。**達人種草+廣告加熱的組合搭配，讓達人營銷成為內容和創意的核心，與廣告投放互相放大與補充，助力城市與受眾的深度內容溝通，快速實現對更多人羣的一鍵滲透。

如城市營銷恰逢重大節日、主題活動宣傳，追求短時間內的高覆蓋率和高可見性，還可在上述組合的基礎上疊加視頻號話題專區，製造熱點話題，聯動生態之力打造KOL+KOC的營銷矩陣，充分調動達人和素人力量，實現全民參與，以多元視角、多變風格、多樣內容為城市宣傳擴大營銷傳播範圍。

今年適逢涼山彝族自治州成立70週年，涼山州委宣傳部利用互選平台的熱點話題模式，先由官方發起“遇見美麗大涼山”視頻號話題，以有獎徵集比賽捲入全民共創；繼而深度綁定@莫非定律、@涼山小鷹等5位來自音樂、攝影等相關領域的互選頭部達人進行種草，獲得26萬點贊助推活動發酵；同時通過朋友圈投放話題挑戰賽持續加熱引流，廣告點擊率高達2.67%，吸引更多用户上傳活動視頻，最終收穫了1222個視頻作品、話題瀏覽量達1.32億次，為美麗大涼山贏得了更多關注。

依靠純網紅流量堆積的粗放模式，城市營銷或許可以擁有短暫的高光時刻，卻並非長久之計。互選平台通過優質內容種草、深度發掘城市歷史文化基因的新模式，為城市宣傳提供了另一條可持續發展路徑——讓達人與普通用户加入城市的空間敍事，讓城市形象在多樣化、個性化的構建中走向立體豐滿，帶來肉眼可見的增長新動力。