從《夢華錄》到《蒼蘭訣》，得“CP粉”者得天下？_風聞

作者| 王若曄

編輯| 袁佳琦

2022年的古裝劇市場百花爭鳴，《夢華錄》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》等劇集接連上線，令人應接不暇，既豐富了暑期檔也攪熱了CP圈。每一部古裝劇的火爆，都意味着一對“劇集夫婦”和他們的CP粉在緩緩崛起。

《夢華錄》中高顏值的劉亦菲和陳曉組成了“顧盼生輝”CP，CP粉甚至在劇外也嗑起了兩位主演的“雙陳戀”。吳磊與趙露思合作完《星漢燦爛》後“凝商夫婦”火爆一時，真人CP“吳露可逃”超話裏有近50萬CP粉駐紮。暑期檔的小爆款《蒼蘭訣》讓王鶴棣火成下一站頂流的同時，也讓王鶴棣和虞書欣的CP粉“棣欣引力”湧現至大眾面前。除此之外，《沉香如屑》中楊紫和成毅的CP雖被網友吐槽毫無CP感，但仍圈到不少“沉香夫婦”的CP粉。

**這些CP粉們一邊扛起了劇集收視率的半壁江山，一邊支撐起了劇集的話題度和討論度。**根據貓眼統計，2022年8月的網絡劇熱榜中，呈現《沉香如屑》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》三方拉鋸爭奪TOP1的現象。可以説，拿捏住了CP粉就找到了提升熱度的秘訣。2022年8月24日，吳磊和趙露思共同出席寶格麗品牌活動，一張粉絲拍攝的內場同框圖瞬間被轉發4萬次，這是許多頂流明星都難以匹敵的熱度。

在CP粉逐漸成為大勢的劇集市場中，劇方、藝人方、平台方都開始思考如何轉化CP粉，如何在時效性內讓CP粉們帶來的價值最大化。

追劇，還是嗑CP？

對於CP粉來説，無論劇中還是劇外，只要主演有互動都能成為“嗑點”。而這些“嗑點”一旦合乎了觀眾胃口，CP的火爆也將引發劇集的火爆。

就如《蒼蘭訣》真正火起來，一部分要歸功於8月16日晚兩位主演的追劇直播。當天王鶴棣和虞書欣以視頻連線形式在愛奇藝站內陪觀眾追劇，追劇期間，王鶴棣和虞書欣就劇中女主小蘭花的性格問題發生爭吵。虞書欣認為女主的角色被王鶴棣貶低為“作”，是對角色的誤解。王鶴棣則直男屬性爆發，認為女主每次“這也不行那也不行”讓男主也很委屈。王鶴棣在“吵架”時拿着高腳杯假裝喝水的動圖，被網友戲稱為“棣水未進”，直播也在王鶴棣和虞書欣的“冷戰”中戛然而止。

但這場“冷戰”反而讓CP粉覺得兩人很真實，有小情侶吵架的既視感。8月17日該直播回放的觀看人數暴增，#王鶴棣虞書欣吵架好嗑#、#王鶴棣虞書欣太好嗑了#等話題緊跟着登上微博熱搜榜。直播結束後，《蒼蘭訣》製片人王一栩更是在個人微博説，王鶴棣已經把虞書欣哄好了。劇中的“蘭強”CP在一場直播後迅速成長為“棣欣引力”CP。

也是在這場直播後，《蒼蘭訣》在愛奇藝站內熱度迅速破萬，刷新愛奇藝年度熱劇TOP1，位列電視劇古裝榜第一位。

從事劇宣工作的周森告訴獨角獸，**“利用炒CP為古裝劇造勢已經是行業內最普遍，也最快捷的營銷方式。”**直播連線、劇外花絮、綜藝合體等多重手段都能很好的滿足CP粉的需求。《蒼蘭訣》製片人王一栩不間斷地在微博發佈男女主親密的花絮、劇照，被“棣欣引力”CP粉親切的稱呼為“王太”。周森説，“甚至有人曾爆料過，劇方放出的許多很甜的花絮，都是演員按照劇本演出來的，為得就是方便CP粉嗑糖。”

迄今為止，《星漢燦爛》超甜花絮合集在B站播放量已經破50萬，其中一段吳磊和趙露思的吻戲片段播放量115萬，收藏量超過5000次。《蒼蘭訣》的花絮不只是單純記錄片場的拍攝內容，還把原著中的番外寫到的婚後劇情演成小劇場播出。

“這些配合劇情釋出的物料，讓觀眾劇內劇外都能沉浸在劇情中。其實是可以理解為劇方在討好CP粉的。”周森説。不止今年暑期檔的古裝劇頻繁討好CP粉**，CP出圈的電視劇並不在少數。**2021年播出的《司藤》中景甜和張彬彬的姐弟戀廣受好評，2019年播出的《錦衣之下》也因譚松韻和任嘉倫二人的CP氛圍讓觀眾大呼過癮。

對於劇宣來説，打造劇集的口碑營銷需要一部劇本身質量過硬，需要時間去沉澱好評。但打造CP感往往只需要一段吻戲、一段花絮，或者是一場直播。不僅省時省力，而且收效良好。所以炒CP、引導觀眾嗑CP，也就成了劇集宣傳的流量密碼。

解綁，還是營業中？

現如今CP營業已經成為劇播期間演員逃不開的話題。有的演員會積極配合，有的演員也會直接手撕CP。

2022年4月竇驍和陳都靈的《良辰好景知幾何》上線，竇驍因為沒有積極配合女主營業而被觀眾痛罵。在劇中，竇驍和陳都靈飾演一對情侶，吸引到不少劇中CP粉。但劇外竇驍卻頻繁與正派女友何超蓮秀恩愛，他在微博發佈的劇組合照甚至沒有陳都靈的影子。演員在劇播期間是否有義務營業，也一度成為網友熱烈討論的話題。

和竇驍形成強烈對比的，是在線上線下都積極營業的“司藤”夫婦。在《司藤》播出期間，景甜和張彬彬不僅一起掃樓、接受媒體採訪，還在618晚會上大方甜蜜合唱。配合觀眾做出牽手、壁咚等營業動作，最大限度地滿足CP粉的狂歡需求。

《星漢燦爛》的大結局首映禮上，吳磊和趙露思雖然沒能現場合體，但直播連線時也頻繁“撒糖”，不避諱重現劇中的甜蜜互動，雙方都獲得了觀眾和CP粉們的好評。王鶴棣和虞書欣則是直接合體直播以及錄製綜藝節目，給了CP粉們較好的體驗。

周森説，“CP向營銷基本不會寫進演員的合同中，這些全憑演員自己的自覺。演員如果生活中有女友，或者女友粉多，又或者不喜歡炒作CP的，自然就會拒絕配合CP營業。”另外還有部分演員，則是擔心CP捆綁太深所以拒絕營業。

2020年紅極一時的古裝劇《琉璃》在收官時舉辦了一場線下雲歌會，本意是讓CP粉們現場感受高甜畫面。然而云歌會上，男女主卻全程沒有交流，避開了所有CP向的提問。雲歌會結束後，男主成毅也被網友罵上熱搜。同年播出的另一部古裝劇《清平樂》中，任敏和邊程在劇中的“懷柔”CP深受觀眾追捧，但是邊程在採訪中因為急於解綁“懷柔”CP，直接稱呼任敏為阿姨，嘲諷她生活習慣等。這一系列解綁操作導致CP粉逆反，邊程路人緣也直線下降。

對於藝人團隊來説，配合劇方做CP營銷也存在很大風險。一**方面，CP解綁不及時會影響演員後續接戲，甚至商務代言。**一對男女主對CP形象過於深入人心，當拆分開各自再去飾演其他角色時，觀眾便容易出戏。而同CP的兩位演員坐擁同一批CP粉，也會讓品牌躊躇是選擇哪一位進行合作，影響演員自己的商業價值。另一方面，CP營銷一旦碰到戀情曝光，極其容易反噬。

在2021年小爆的《御賜小仵作》中飾演男主蕭瑾瑜的王子奇，被爆出與女演員王楚然熱戀期間，正值“楚瑜”CP打得火熱的時候。不少CP粉在王子奇微博下指責他，為什麼有女友還引導粉絲嗑CP，影響觀眾追劇體驗。王子奇原定的芭莎雜誌封面、品牌直播活動也在女友曝光後被相繼取消。《蒼蘭訣》播出後期，王鶴棣同樣被爆有一位相愛多年的女友，導致相當大一批“棣欣引力”CP粉被女方提純。

演員配合CP營銷更像是在刀尖上起舞，售後、營業、解綁、提純等操作都可能會影響到演員今後的職業生涯。所以越來越多的演員寧可在劇播期間減少營業。《夢華錄》播出期間，劉亦菲和陳曉共同出發佈會時，並無過多交流。吳磊和趙露思的CP粉雖然數量龐大，但吳磊和趙露思在劇外的互動一直保持分寸。

當CP營銷已經成為劇宣的慣用手段，CP劇外營業也逐漸變得無可厚非，CP粉的需求和“瘋魔程度”也在增加，對於演員自身而言，如何權衡好營業的尺度成為了一道難題。

點映，還是見面會？

劇方從CP粉中獲取熱度，演員從CP粉中提純唯粉，視頻平台則是從CP粉中發現了更多商機。

2019年各大長視頻平台開始佈局探索更多的用户付費可能性，2021年10月超點等項目又被陸續叫停。但2022年6月的《夢華錄》在一眾“顧盼生輝”CP粉的呼聲下，再一次提前試水了大結局點映的付費模式，並且獲得了觀眾的認可。而比起《夢華錄》的大結局點映禮，接檔播出的《星漢燦爛》大結局點映禮為滿足CP粉的胃口做出了更多嘗試。《星漢燦爛》大結局點映禮打出的噱頭便是吳磊和趙露思直播連線、陪伴看劇，看劇過後也有各種互動情節，“眼神拉絲”、“耳根泛紅”、“説話結巴”等各種小動作和微表情都能成為CP粉們的“嗑”點。

除了利用CP粉們想看的同框直播推出大結局點映禮，平台也不斷嘗試劇集相關的線下活動。《星漢燦爛》在收官當天舉辦了一場線下慶功宴，“凝商夫婦”難得一見的迎來了線下同框。有同框圖加持，《星漢燦爛》再次一躍成為貓眼網絡劇熱榜第一。

2022年9月17日，**《蒼蘭訣》也將在橫店舉辦VIP專享見面會。**見面會現場，王鶴棣和虞書欣將重現由CP粉們票選出的劇中名場面，以及其他線下同框互動。如果想要去到見面會現場，就得充值愛奇藝會員再參與站內抽獎。《蒼蘭訣》也並不是第一個舉辦線下見面會的電視劇。《陳情令》《半是蜜糖半是霜》《傳聞中的陳芊芊》等眾多有CP市場的劇集都通過線下見面會賺取CP粉和觀眾好評，觸發劇集的長尾效應。

**無論是收費模式的創新還是推動拉新促活，劇集CP粉是長視頻平台的一大首選目標。**CP粉們人數多、氪金能力強、捨得為CP花錢，但與此同時劇集CP粉也存在極短的時效性。一旦劇集播完收官，這些CP粉便很少能夠留存，所以平台在劇集播出期間以及剛收官時，會更大力地汲取CP粉的價值。

在CP營業內卷的行業狀態下，影視作品的優劣不再是單一地從演員演技出發，還要顧及觀眾沉浸、立體式追劇的體驗感。未來的影視劇市場或許還將持續上演“得CP粉者得天下”的戲碼。