嗶哩嗶哩2022年Q2財報：社區活躍持續提升，超110萬UP主獲得收益_風聞

北京時間9月8日（美東時間9月8日），嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI, HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公佈了截至2022年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，B站二季度營收達49.1億元人民幣，月均活躍用户數突破3億大關，日均活躍用户達8,350萬。

第二季度，B站持續為用户提供品類豐富、多場景覆蓋的優質視頻內容，促進社區活躍度提升，為業務增長帶來新勢能。二季度，B站月均活躍用户數達3.06億，同比增長29%，日均活躍用户數達8,350萬，同比增長33%，連續兩季度實現日均活躍用户同比增速超月活用户增速，社區粘性進一步增強。二季度用户日均使用時長達89分鐘，社區整體流量同比增長48%。多樣化內容也促進了用户的留存與付費，第二季度月均付費用户數達2,750萬，付費率達9.0%。

B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“面對第二季度的宏觀環境和疫情帶來的挑戰，我們採取了穩健的增長策略，持續關注降本增效，實現了用户高質量增長。在B站成立十三週年之際，月活用户數首次突破3億大關，日活用户數同比增長33%。我們持續為用户提供多場景的優質內容，以Story-Mode豎屏視頻為代表的新內容形式，有效地滿足了用户碎片化的使用需求，進一步促進了社區活躍度的提升。二季度，在嚴峻的宏觀環境下，B站的廣告收入仍然實現了同比10%的逆市增長。隨着宏觀環境的改善，我們將繼續執行健康增長的戰略，在加速商業化的同時，持續控制成本，提升毛利率，收窄虧損。”

一、月活用户首破3億，日均活躍用户同比增長33%

2022年第二季度，B站月均活躍用户數達3.06億，同比增長29%，日均活躍用户數達8,350萬，同比增長33%。日活用户與月活用户比例從去年同期的26.4%增至27.3%，社區粘性不斷提升。

B站打造了PUGV 、Story-Mode豎屏視頻、智能電視端等多場景、多終端的視頻生態，滿足了用户隨時隨地獲取優質內容的需求。二季度，B站社區整體流量同比增長48%，良好的社區氛圍和不斷湧現的優質內容，促進了B站用户的高互動和高留存。本季度，社區日均視頻播放量達31億次，同比提升83％；月均互動數達125億次，同比增長73%。用户日均使用時長達89分鐘。Story-Mode豎屏視頻持續為平台帶來新的播放增量，其日均播放量同比提升超400%。在社區整體流量增長的同時，豎屏視頻為用户發現優質直播內容提供了新入口，併成為廣告變現的新場景，帶來了更多商業化的機會。

截至二季度末，通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長41%達到1.7億，第十二個月留存率達83%，13年前首批通過社區考試的正式會員留存率仍高達65%，體現出用户對B站社區的長期歸屬感。

今年6月26日，B站成立十三週年。陳睿通過演講的形式，分享了B站上湧現的寶藏UP主。他表示，能夠不斷的去產生寶藏UP主，既是B站的活力所在，也是B站的價值所在。在演講中，B站副董事長兼COO李旎還宣佈B站成立了第五所嗶哩嗶哩小學“嗶哩嗶哩以禮小學”，持續支持鄉村教育發展。

積極承擔社會責任，豐富中國年輕一代的日常生活，是B站不變的使命。5月，B站發佈《2021嗶哩嗶哩環境、社會及管治報告》，公佈了過去一年在ESG方面的管理舉措和表現，詳細介紹了B站在公司治理、產品責任、用户溝通、社會關懷、綠色環保等領域的努力，並首次全面滿足香港聯交所對上市公司ESG披露的相關要求。報告披露，超38萬名鄉村學生受益於嗶哩嗶哩課程，能量加油站為8.6萬用户疏導心理問題。

二、超110萬UP主獲得收益，百萬粉UP主同比增長58%

PUGV（Professional User Generated Video，專業用户創作視頻）奠定了B站的內容生態，也是B站社區持續增長的核心動力。2022年第二季度，隨着社區規模的快速增長和內容生態的良性循環，B站月均活躍UP主數量達360萬，同比增長50%；月均投稿量達到1,320萬，同比增長56%。萬粉以上的UP主數量同比增長46%，百萬粉以上的UP主增長更快，同比增長58%。第二季度，生活、遊戲、娛樂、動漫和知識成為最受用户歡迎的前五大內容品類。

第二季度，B站繼續拓寬渠道，釋放UP主的變現潛力。超110萬UP主通過直播、廣告、創作激勵計劃等方式在B站獲得收入。隨着直播內容在社區生態中滲透率的持續增長，直播已成為UP主獲得收入和擴展垂直領域影響力的重要形式。

另一方面，OGV（Occupationally Generated Video，專業機構創作視頻 ）不僅對PUGV內容形成了互補和豐富，更成為拉動用户增長、擴大社區影響力的重要助力。第二季度，B站堅持內容精品化戰略，攜手迪士尼等海內外知名平台共創優質作品，助推用户付費增長。截至第二季度末，“大會員”數量達到2,100萬，同比增長19%。

紀錄片《人生第二次》、國創《漢化日記3》、綜藝《90婚介所2022》等優質OGV內容，鞏固了用户對B站OGV內容的精品化認知；影視內容上，B站聯合迪士尼出品原創劇集《正義的算法》，並與壞猴子影業共同孵化優質短片系列《大世界扭蛋機》，助力青年導演成長。

三、商業化能力進一步提升，廣告收入逆市增長

2022年，在保持用户健康增長的前提下，B站持續加速商業化進程。第二季度，B站營收達49.1億元，同比增長9%，其中廣告業務收入和增值服務業務收入分別同比增長10%與29%。同時，B站降本增效初見成效，在社區整體流量同比增長48%的基礎上，本季度市場及銷售費用同比下降16%。

第二季度，遊戲業務營收達10.5億元。B站正持續佈局遊戲自研能力，聚焦精品遊戲研發。二季度，隨着自研遊戲《機動戰姬》在海外發布，自研遊戲收入佔總遊戲收入比例已達5%。目前，B站已獲得4款新遊戲版號，並有6款遊戲將登陸海外市場，包括2款自研遊戲。隨着遊戲版號審批流程的恢復，B站將為國內外用户帶來更多高質量遊戲作品。

得益於直播等業務持續增長，二季度B站增值服務業務營收達21億元，同比增長29%。B站持續打造直播與PUGV生態一體化，激勵更多的UP主成為主播，在社區內形成良性內容循環。第二季度，B站活躍主播數同比增長107%，推動月活用户的直播滲透率持續提升，並進一步推動了付費用户轉化，直播業務月均付費用户同比增長近70%。

在疫情等宏觀因素的挑戰下，B站二季度廣告營收達到11.6億元，同比增長10%。前五大廣告主行業分別為遊戲、3C數碼、美妝護膚、電商和食品飲料。我們持續推動整合營銷策略，豐富廣告場景，並通過優化廣告轉化組件，進一步提升廣告效率。特別是Story-Mode豎屏廣告產品流量增長迅速，受到廣告主的歡迎。

在保證用户健康增長及業務良性發展的基礎上，公司將繼續推進降本增效。本季度，市場及銷售費用同比下降16%。同時，我們進一步提高技術效率，二季度服務器和帶寬單位成本同比降低37%。二季度，公司對內容和商業化部門進行了組織結構調整，推進直播與視頻內容一體化運營，進一步整合商業化體系，以促進內容生態的健康發展和商業化水平的提升。

截至2022年6月30日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為249億元人民幣。第二季度，B站調整後的非美國會計通用準則（Non-GAAP）淨虧損為19.6億元人民幣。

今年3月初，B站宣佈將於未來24個月內進行5億美元的股票回購計劃。截至2022年6月30日，B站已根據該計劃回購約260萬股美國存托股，總成本約為5,360萬美元。此外，為持續優化負債水平，公司於第二季度回購了本金總額7,140萬美元的2026年12月到期的可轉換優先票據，總現金成本為4,980萬美元。截至第二季度，公司回購和註銷了本金總額為2.75億美元的於2026年12月到期的可轉換優先票據，總現金成本為1.98億美元。

B站已申請在香港聯交所主板轉換為主要上市，獲得了香港聯交所確認，與轉換相關的議題均已於2022年6月30日公司年度股東大會上獲得了批准。轉換的預計生效時間為2022年10月3日。生效後公司將成為在香港聯交所及美國納斯達克上市的雙重主要上市公司，將有效拓展投資者規模，併為公司在資本市場提供更多的靈活性。

財報中，B站對2022年第三季度收入進行了展望，預計將達到56億元至58億元人民幣。

來源：美股研究社