當中秋文化遇到數字藝術：中秋數字藝術宣傳片背後的故事_風聞

一年月色最明夜，千里人心共賞時。中秋佳節，我們邀您觀看2022中秋節數字藝術宣傳片，共賞不一樣的圓月。

△中秋節數字藝術宣傳片海報

明月皎皎，秋水澄澄，海波澹澹，山水國風、平面3D……當中秋文化與數字藝術相遇,呈現出怎樣的意藴和美好？青綠山水、丘陵沙漠、峽谷冰川……無論身處何處，仰望同一輪滿月，會升騰出怎樣的祝福和願望？

今天，解讀中國工作室邀請北京保利當代藝術有限公司副總經理萬夢琦，講述中秋節數字藝術宣傳片背後的故事。

今天，我們以什麼方式表達中秋文化？

**問：**中秋文化意藴深厚，今天如何通過創新的形式，更好地激活觀眾的情感？

****萬夢琦：****用數字藝術的創新視覺語言來講述中秋故事，這是創意的出發點，也是亮點。基於此，我們提出了“2022，數字藝術裏的中秋節”概念。一方面，中華文化博大精深，孕育出了眾多具有代表性的文化符號與標識。因此，作品選取了“山水畫”“農耕文明”“亭台樓閣”“中秋放燈”等場景，這些是中華優秀傳統文化的標識性符號，很有意境。同時也是具有國際化表達的元素，很容易被海外觀眾理解，創新性地打破不同國家與人民的文化界限。

△中秋節數字藝術宣傳片海報

另一方面，數字藝術是當代流行的文化藝術語言，是全世界理解的藝術語言。在場景設計上，作品注重以小見大，注重數字化表達，平衡傳統與現代的表達，將時尚元素與傳統文化相融碰撞。比如山河場景中，提煉傳統山水畫中的青綠山水，進行數字藝術演繹，其山脈紋理的自然生長與顏色的漸變，讓人眼前一亮，也是推動中華文化符號的時尚表達、國際表達的有益嘗試。

與世界共享中秋滿月家國團圓的情懷

**問：**中秋文化是極具中華文化特色的節日，在這個30多秒的視頻裏，最想表達的價值內涵是什麼？

萬夢琦**：**中秋對於海內外中華兒女具有獨特的文化歸屬和價值認同意義，是中華傳統文化在世界文明中的一粒瑰寶。我們最想傳遞給觀眾的是，一方面以數字藝術這種創新的語言去表達當代文化；另一方面，希望作品面向的不僅是海內外的中華兒女，更是面向所有熱愛和平、喜愛中華文化的世界人民，與全世界共享中華兒女期盼中秋滿月家國團圓的情懷。

△中秋節數字藝術宣傳片海報

中秋文化和中華文化資源非常豐富，要從中選取有代表性的意象，並非易事。我們想的是，通過純粹的視覺語言，讓不同文化背景的觀眾更好地去理解作品的主旨與內涵。因此，作品特意選取了山河、梯田、沙漠、峽谷、冰川等世界各地的代表性地貌，通過“場景雖然轉換但是滿月依舊當空”的視覺效果，直觀地傳遞給觀眾一種感受：雖身處四海但心意相連、雖文化各具特色但真情永遠相通。以這種視覺語言，拉近與海外觀眾的心理和認知距離，傳遞“海上生明月，天涯共此時”的中秋意境。

以數字技術為“筆墨”，賦能文化表達

**問：**數字技術方興未艾，在推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展方面，會產生什麼樣的積極作用？

萬夢琦：文化講究沉澱傳承，科技追求未知新奇，看起來一個追求深度，一個追求速度，像是座標上的兩端，但其實不然。文化是一種情感認同，也應有相對應的載體去呈現。今天，數字技術可以是我們的“筆墨紙硯”，是我們理解和溝通世界的載體。從文化中來、到文化中去，挖掘優秀的文化內涵，通過科技的語言和技術實現當代語境的審美轉化，最終回到文化體系之中。

△中秋節數字藝術宣傳片海報

改變的是觀看和感知方式，不變的是文化內核與精神延續。數字藝術賦能文化表達，可以説是我們給過去一個創新的禮物，給未來一個記錄當下的寶盒。這次製作的數字藝術宣傳片，就是一次很好的嘗試，讓我們用數字藝術的方式去展現傳統文化和科技創新的獨特魅力。

中華文化博大精深，有太多可供我們並且需要我們以創新的方式去挖掘和展現的魅力。我們也計劃在傳統節日和重要時間節點，創作一系列數字藝術文化作品，形成一個傳統文化結合數字藝術的文化特輯，用現代特別是“Z世代”所喜歡的語言表達，吸引更多人關注中國傳統文化，參與文化創新，以傳承歷史文脈、彰顯當代風貌。

以數字大屏為窗口，展現文化影響力

**問：**2022中秋節數字藝術宣傳片在很多城市的線下公共大屏呈現，這是當下熱門的傳播方式，會帶給觀眾什麼樣的特別觀感？

萬夢琦：在作品的傳播方式上，我們採取線上線下雙渠道聯動，在主流媒體和高鐵電視上播出，特別是一些城市公共裸眼3D大屏，開展內容定製，將作品的二維空間視覺延伸到三維空間，以創新的科技手段滿足觀眾的文化與審美需求。

△中秋節數字藝術宣傳片海報

近年來，數字大屏和裸眼3D作品大熱，特別是在年輕人羣體中，備受關注。公共文化是一種參與式的文化，線下公共大屏，特別是裸眼3D大屏的獨特之處就在於具有話題性的特質，能夠吸引大眾關注併產生輿論熱度。我們也在積極探索數字藝術與交互技術在線下大屏上的應用，注重交流與反饋、理解與創造。同時，我們也將注重研發一系列的屏幕與數字內容的互動玩法，通過雙向交互的方式，融入中國傳統文化元素的影響力，促進有價值表達的參與、有情感連接的溝通。以更加契合現代的交流方式和社交屬性的方式吸引年輕人關注，並推動他們成為文化建設的參與者和創造者。