殺入創投+品牌估值221億，金·卡戴珊的商業帝國有多廣闊_風聞

文|林苑

近日，金·卡戴珊宣佈聯手凱雷投資集團前合夥人傑·薩蒙斯成立私募股權投資公司SKKY Partners。

金·卡戴珊和薩蒙斯將擔任SKKY Partners聯合創始人和共同管理合夥人，薩蒙斯負責SKKY日常運營，而金·卡戴珊的媽媽克莉絲·詹納將擔任SKKY Partners合夥人。

SKKY Partners計劃在年底前進行第一筆投資。將專注於投資消費者和媒體業務，同時瞄準消費品、酒店、奢侈品、數字商務和媒體等領域的初創公司，並計劃進行控制性股權投資、少數股權投資。

薩蒙斯與金·卡戴珊及其母親克莉絲·詹納是舊識。在凱雷工作期間，薩蒙斯主要負責消費品投資，主導投資的品牌包括Supreme、Beats By Dre等。此前，他更與Vogue、麥當勞和盟可睞等全球品牌合作。

而作為SKKY Partners合夥人的克莉絲·詹納，將與團隊合作，識別和尋求差異化的投資機會，並推動戰略、影響和價值。

SKKY Partners

身價十年暴漲1000倍，金·卡戴珊邁入10億富豪俱樂部

早在讀高中時，金·卡戴珊就憑藉商業頭腦積累了人生中第一桶金。當時，她迷上了網購，開始在eBay上以700刀收購奢侈品高跟鞋並以2500美元轉售。

之後，金·卡戴珊在2007年至2021年播出的真人秀節目《與卡戴珊姐妹同行》中成名，這部真人秀奠定了卡戴珊家族紮實的羣眾基礎，讓以性感、誇張的標誌性妝容著稱的金·卡戴珊逐漸在Instagram上積累起3.29億粉絲。

據《福布斯》報道，儘管卡戴珊因出演真人秀而獲得名望，但她的主要生財之道卻另有途徑——通過各種企業投資積累了大約18億美元的私人財富。

2021年4月，金·卡戴珊的財富激增，個人資產增加到十億美元以上，被《福布斯》披露已踏入十億美元富翁俱樂部。而這些錢並不是與侃爺離婚分得的財產，而是單純的事業所得。從2011年到2021年，金·卡戴珊的身價翻了1000倍。

金-卡戴珊加入10億富豪俱樂部

2022年，金·卡戴珊在《體育畫報》泳裝特輯的封面上首次亮相。她以豐厚嘴唇、蜂腰翹臀的性感形象，搭配具有未來感的時尚造型，將人們的目光牢牢吸引在她的那身“完美”泳衣上。

金·卡戴珊選擇在今年登上《體育畫報》泳裝特輯，或許是出於品牌推廣方面的考慮，穿着自家品牌的泳裝出鏡，將很好地利用宣傳期為自家泳裝產品帶貨。

金-卡戴珊身着自家泳裝登上《體育畫報》

作為一名企業家，金·卡戴珊成功將自身曝光度轉化為商業價值，她的化妝品公司KKW Beauty、KKW Fragrance和服裝品牌Skims均取得了巨大成功。

今年1月，Skims完成2.4億美元融資，公司估值達到32億美元（約221億人民幣）。除了作為聯合創始人之外，卡戴珊還是Skims最大的個人股東，擁有該公司約35%的股份。

Skims積極投身體育營銷，為Team USA推出了奧運膠囊系列，去年夏天的東京奧運會和今年冬天的北京奧運會，都有美國運動員上身。

Skims估值約為221億人民幣

2021年12月，Skims與連卡佛合作進入中國市場，在上海、香港等城市開設線下專櫃。值得一提的是，卡戴珊親自設計的亞洲版型塑形衣在中國市場並未如預期般走紅，反倒是一款連衣裙，在中國成為了爆品。

SKIMS於2021年12月登陸中國市場

今年，被稱為“純慾女神”的易夢玲上身了一條Skims的人魚裙。這是一條緊身、純色、富有彈性的包臀魚尾裙，在她發佈2條小紅書後，立刻被冠以“神裙”的榮譽稱號，這條裙子隨之“一裙難求”。

網紅易夢玲帶貨SKIMS神裙

Skims首席執行官Jens Grede認為，Skims有望在零售業創造奇蹟，就像Lululemon和星巴克一樣在瑜伽和咖啡領域獨樹一幟。

卡戴珊於2019年創辦SkimS

至於化妝品與香氛，KKW Beauty第一款修容套裝KKW contour kit一經推出火遍全網。一個48美元的面部輪廓套件，在幾分鐘內就銷售一空，銷售收入超過1300萬美元。

金·卡戴珊在2020年以2億美元的價格將KKW Beauty的少數股權賣給了科蒂國際。今年6月，隨着公司從彩妝轉向護膚，KKW更名為SKKN，推出了包括9款產品的護膚產品線SKKN BY KIM。

2021年雙十一期間，金·卡戴珊首次進行中國市場直播帶貨，她的KKW香氛在天貓國際1分鐘售罄15000瓶。

玩轉“粉絲經濟”，行走的印鈔機

金·卡戴珊憑藉超敏鋭的商業嗅覺， 將所有資源成功變現，在爭議之上建立起她的商業帝國，為全球億萬觀眾提供自成一派的八卦、時尚風向、美妝護膚、生活方式等等，由此積累了海量財富。

金·卡戴珊的成功離不開她無敵的營銷和變現能力，善於運用媒體與資源的靈活頭腦，把所有的“不入流”，都轉化成了“黑紅”的熱度，她在營銷上的過人之處在於她沒有把錢花在傳統的廣告上，而是轉向了她忠實的社交媒體追隨者。

一般人可能會以為中年男子是她的主要簇擁， 但實際上有數百萬金·卡戴珊粉絲是年齡介於15-55歲左右的女性。女性喜歡觀察她的生活方式，如何花錢、去哪裏度假、穿什麼。年輕女性欽佩卡戴珊家族成員，因為她們是自信、獨立、聰明的女性，她們知道自己想要什麼，併為自己的個性美而自豪。

粉絲們狂熱地發推文和消息，表達喜歡和關注。不僅如此，她們還做出了實際行動來支持金·卡戴珊，包括購買她推薦的衣服和化妝品，以及下載她的個人手遊。

通過社媒帶貨

金·卡戴珊在社交媒體上的玩法很多樣，往往引領潮流。比如在2015年12月，金·卡戴珊獨家定製了iOS版Kimojis表情包，據報道，在發佈當天，蘋果的應用商店崩潰了。

同樣在2015年，金·卡戴珊出版了一本名為《自私》的書，這是一本448頁的書，裏面是她在2006年至2014年間的自拍，這本書不僅受到粉絲的熱捧，還登上了《紐約時報》的暢銷書排行榜。

近幾年，金·卡戴珊接連為多個國際知名的品牌代言產品。2022年5月，植物肉公司 Beyond Meat任命卡戴珊為“首席品味顧問”，並邀請她出演宣傳片。

金-卡戴珊代言植物肉品牌Beyond Meat

金·卡戴珊為耳機品牌拍攝廣告

她的影響力還在繼續增長，據報道，美國流媒體網站Hulu拍攝的《卡戴珊家族》第2季將於9月22號正式開播。

《卡戴珊家族》第2季將於9月22號正式開播

不過金·卡戴珊的輿情也偶爾會“翻車”。

2011年，金·卡戴珊與NBA球員克里斯·亨弗里斯結婚，卡戴珊在婚紗上花費了超過7.5萬美元，婚禮的總費用約為2000萬美元。

帶來的收益卻遠高於這些，據報道，婚禮為卡戴珊帶來了1800萬美元的授權費、代言協議和媒體合同。不過，婚後短短72天，金·卡戴珊便突然翻臉，將亨弗里斯告上法庭，提出離婚，經歷一年半的糾纏拉鋸戰後，亨弗里斯做出犧牲放棄700萬美元鉅額索賠，並同意離婚。

有傳言説，她與漢弗萊斯的婚姻是為卡戴珊的電視事業做廣告的宣傳噱頭，《與卡戴珊同行》播放了婚禮全程，為真人秀帶來一波收視狂潮。不過，亨弗里斯接受採訪時卻説，卡戴珊家族利用他的身份吸引眼球，除此之外沒有其他了。

在近年與侃爺離婚、皮特分手後，有網站開出了金-卡戴珊下任男友的賠率，歐文和杜蘭特上榜。到時候又會弄出怎麼樣的大新聞呢？粉絲們都等着“吃瓜”。

預測金-卡戴珊下一任男友

但對金·卡戴珊來説，不管鬧出怎樣的緋聞，都無損於她的商業帝國蒸蒸日上，就像“卡戴珊效應”表達的那樣，最大的贏家永遠都是卡戴珊們。

美媒熱議卡戴珊家族球星男友戰力

注：本文所用圖片來自網絡