一夜被封，品牌光速解約！李易峯塌房後，誰是最大輸家？_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2022-09-13 07:47
圖源：《暗夜行者》劇照
文/ 金錯刀頻道
昔日內娛頂流，涼了！
北京警方通報，李易峯因嫖娼被拘留。在此之前，他翻車的消息就傳的沸沸揚揚。
真相不明之際，李易峯貢獻了一出精彩戲碼，振振有詞地聲稱，一切都是謠言，希望自己是活在影視作品、社會責任中，而不是謊言鬥爭中，試圖以一則公告矇混過關。
沒想到，話放出去沒多久，就被光速打臉。
前後對照，這則情真意切的闢謠小作文，荒唐又可笑。
出道15年，李易峯是初代頂流偶像，坐擁6000萬粉絲，是能與韓流抗衡的存在。
塌房後，李易峯一夜之間掉粉33萬，芒果TV下架了他的影視作品，華鼎獎取消了他“中國最佳男主角”的稱號。
明星塌房後，品牌方非常熟練地解約。
僅17鍾後，真果粒發了微博，終止與李易峯的合作關係，Prada普拉達、六福珠寶等10多個品牌緊隨其後。
甚至有超市老闆連夜塗招牌、撤海報。
來源：@芒果媽媽
這一舉動獲得網友稱讚：“幹得漂亮，要的就是這種速度。”
李易峯塌房背後，誰是最大輸家？
一夜之間作品下架，
13個品牌排隊解約
一直以來，李易峯都在努力打造“正能量”的陽光人設。
李易峯選秀出道，真正讓他爆紅的，是2014年一部古裝仙俠劇《古劍奇譚》，憑藉着百里屠蘇的角色，他連續78天霸榜“藝人新媒體指數”第一名。
從岌岌無名的小透明，李易峯一躍成為初代頂流偶像，資源一路開掛。
但此時，李易峯身上的標籤是“空有顏值、無演技”，甚至因面癱式表演被羣嘲。
好在躋身頂流之後，他開始嘗試新戲路，和周冬雨搭檔諜戰戲《麻雀》，接拍了管虎執導的《老炮兒》，主演的《動物世界》在豆瓣上斬獲7.2的高分。
李易峯撕掉了“面癱”的標籤，由偶像派轉為了實力派。有媒體曾贊他是流量裏轉型最成功的一個。
他參演了諸如《隱秘而偉大》等口碑與收視率雙贏的主旋律作品，三次登上央視春晚的舞台，更是多次與官方合作，拍攝反校園霸凌MV。
這樣的正面形象，無疑會放大李易峯的商業價值。
據不完全統計，李易峯至少是13家品牌的代言人，其中不乏高端品牌。
來源：明星資本論
李易峯的吸金能力有多強？
他是福布斯中國名人榜的常客，在2015年以6900萬元年收入排名第九。
2017中國名人收入榜中，李易峯更是以17070萬收入，排名第四，超過了黃曉明和劉德華。
吸金能力越強，塌房成本越高。
李易峯被實錘後，真果粒、Prada等品牌方迅速與其切割；獵聘忙着撇清關係，稱合同已到期兩個多月；百威啤酒和歐萊雅刪除相關廣告博文。
13個廣告代言幾乎都打了水漂。據説，李易峯的代言費在1000萬到1500萬/兩年左右，估算下來，李易峯涉及代言費用或將過億。
相較於消費品牌，影視公司因投資大、製作週期長，承擔着更高風險。
2018年，范冰冰被爆出陰陽合同，直接導致《手機2》無法上映，出品方華誼兄弟虧了10個億。
李易峯在塌房前，芒果TV已下架李易峯相關作品，他還有三部待播劇，其中電影《操場》，想要上映，必定要重新更換男主。
綜合來看，李易峯倒塌成了定局，各品牌方的損失至少上億。
2天蒸發100億，被流量坑的品牌
最慘的是，有些品牌已經不是第一次踩雷了。
當天，#藝人需賠品牌多少錢#迅速登上熱搜榜，品牌方可以讓代言人賠錢，但錢解決不了品牌已有的傷害。
品牌是一項無形資產，代言人相當於品牌的門面擔當，穩定和專業極其關鍵。
不穩定的代言人相當於埋下一個雷。
奢侈品販賣的是高級夢想，品牌力是消費者買單的關鍵。2016年以前，奢侈品大牌選代言人向來嚴苛，章子怡等演員都是在高光時刻，代言奢牌。
但流量明星改變了規則。Burberry的業績連續低迷三年後，因簽約吳亦凡，使其亞太地區銷售額恢復增長。至此，“奢侈品+流量明星”成為潮流。
沒想到，這個流量密碼在Prada這裏連續翻車。
因爽子暴雷，Prada股價一度跌了超3%，#Prada的公關眼淚正在PradaPrada 地掉#這一話題詞，成為開年第一梗。
更有知名博主爆料：Prada中國區公關被總部開除了。
這一次，Prada又受到李易峯“萬點暴擊”，被網友戲稱，中國區營收全靠明星的解約費。
説到被坑，蒙牛堪稱史上最慘“金主爸爸”。
2020年，蒙牛純甄剛剛官宣了代言人，隔天，羅志祥就被錘上熱搜。即便是手速很快的刪除了官宣微博，但蒙牛乳業股價當日跌了超 3%。
肖戰因某些原因遭到部分網友抵制，蒙牛真果粒的“等0點”成了一記啞炮。
安生日子沒過兩天，真果粒又因李易峯無辜躺槍，連夜撤掉廣告牌。
傳統品牌同樣沒逃過流量的反噬。
王力安防就因為王力宏，差點被中傷，有投資者將其列為“王力宏出軌概念股”。事後，公司緊急闢謠，稱品牌代言人是演員李易峯。
本以為逃過一劫，不曾想卻踩雷李易峯。投資者在評論區“炸鍋”，擔憂“週二會不會跌停”。
明星能為品牌帶來流量和話題，可一旦暴雷，品牌的口碑是不可逆的。
李易峯事件對品牌的負面衝擊，不是第一次，也不會是最後一次。
收割粉絲！讓品牌“上癮”的流量明星
明星翻車頻率這麼高，為什麼品牌還會熱衷於請流量呢？
很多品牌患上了明星依賴症，花在明星身上的錢持續上漲。
據調查，超六成的品牌，明星營銷預算佔總預算的10-30%。
最典型的是野獸派，自2016年後，這個家居品牌幾乎成了流量的標尺，當年爆紅的流量都會被野獸派收為代言人。
2017年的胡歌、2018年的易烊千璽、2019年的李現、2021年的龔俊，野獸派的代言史幾乎是一部內娛頂流的迭代史。
品牌看好流量明星主要有兩點：
一是頂流明星超強的吸金力。
從2014年開始，野獸派就為周迅、高圓圓、黃曉明等明星佈置婚禮現場。為了讓自己更高端，他還順勢推出“明星同款”產品。
這招對粉絲很有用。據統計，野獸派推出的龔俊同款禮盒，一小時銷量直破千萬，趕上一家上市公司的年銷量。
溜溜梅為了流量，請肖戰代言，1小時就賣出了1000萬。
作為初代流量，李易峯帶貨能力同樣抗打，2017年與品牌合作的定製手機，24小時帶貨2億多。
甚至有媒體稱：粉絲們為偶像打call，或許能打出一家上市公司。
比如，樂華提交了的445頁招股書中，王一博的名字被提及了18次。有網友測算，王一博一年收入高達3億。
二是打入年輕人“朋友圈”。
在飯圈，除了為偶像的代言買單之外，粉絲還要維持藝人的熱度。
為了藝人更有排面，粉絲們會化身編外人員，積極和品牌互動：關注官方平台；轉發、評論官博；評論曬單。
粉絲的活躍度，讓品牌收穫了一波年輕人的關注度和熱度：
汰漬的品牌代言人換成蔡徐坤後，99.64%的熱度是他帶來的；眼鏡品牌木九十，代言人龔俊貢獻了98.15%的熱度。
新疆棉之後，肖戰代言李寧運動鞋，讓李寧直接上了熱搜，一款1499元的鞋炒成天價，但李寧重回公眾視野。
這不僅是藝人間的PK，更是粉絲“作業”能力的PK。
只不過，流量的另一面是危機。
結語：
李易峯的塌房風險一直存在。
2016年，李易峯駕駛着一輛700萬的蘭博基尼，撞上一橋墩上，而那輛肇事車都不曾上牌。
李易峯非但沒有報警，反而跑到國外避風頭。
因為事情沒被爆出來，品牌選擇性忽視了這個風險點。
就在前兩天，流量藝人蔘演影視劇管制再次升級。對於流量明星出演的重大題材，能否做主演，都有了嚴格限制。流量明星通吃時代，要終結了。
而靠着流量明星吸金的品牌，無異於飲鴆止渴。
野獸派因和名創優品同一代工廠上了熱搜，不少網友質疑，野獸派只注重表面功夫，華而不實，其精心營造的高端形象正搖搖欲墜。
只看中流量，而忽略產品本身，最終只會消耗口碑。
參考資料：
明星資本論.《李易峯塌房：僅一部待播電影，各方損失過億》
馬克Mall .《1.06億都麻木了？盤點15位頂流男藝人商務代言》
21世紀經濟報道.《普拉達“遭遇”爽子：一家過氣大牌的尷尬自救》
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