曹縣,因漢服再次偉大!_風聞
非凡油条-非凡油条官方账号-深度解读全球政治财经动向的前因后果2022-09-14 15:01

作者:豆腐乳
編輯:養樂多
去年,因為抖音上一句“山東菏澤曹縣,牛X666,我的寶貝”,原本沒什麼名氣的曹縣火了起來。
我們之前就在《曹縣確實挺厲害的》裏提到過曹縣通過電商把表演服裝產業做大做強的事情。
然而2019年底開始的疫情,讓表演服裝產業受到了嚴重的打擊——演出減少了,就連電影產業都因為觀眾鋭減而受挫,演出服需求沒有過去那麼大了。
面對突如其來的困難,曹縣表演服裝產業轉型在即。
早在2018年左右,曹縣就有人開始做起了漢服。
疫情影響表演服裝產業,曹縣就有更多人轉型做漢服了。2019年底起的一年裏,曹縣多了1000多台用於漢服刺繡的繡花機。
當地政府對此也是一如既往地支持。2020年3月19日晚,曹縣縣長為當地180多家漢服品牌和商户在線直播,推介了近5000款漢服及周邊產品,累計觀看人數超過480萬人次,僅半小時就售出3000餘件漢服。
不出幾年,曹縣的漢服產業迅速發展,銷售額已經佔到全國的三分之一。全縣共有漢服及上下游相關企業2000多家,當地漢服產業從業者近10萬。

然而高速發展的背後還有不少問題。
曹縣出產的漢服價格親民,説白了就是利潤率低。造成這一問題的原因就是當地缺少品牌,也缺好的設計,抄襲、山寨設計不少,很多人只能做低端產品。
可是對漢服來説,什麼設計是好的設計呢?
漢服更像是傳統文化的現代再創造,而對應受眾也就因此對傳統文化有着不同的詮釋。
很多漢服愛好者對形制極為考究,到了十分挑剔的地步。
有的人對漢服的人同是“從黃帝到明末漢民族傳統服飾”,有的人則只侷限於明朝服飾,還有主張將將魏晉服飾剔除出去的。光是這幾波人自己就能打起來,互相開除漢服籍。
這還沒説妝發、配飾、鞋襪搭配了,把這些加進來,吵得更厲害。
有的人穿漢服也就是圖個穿漂亮衣服,有的人則自命為傳統文化傳承者,支持嚴格的搭配考據。後者對前者經常看不慣,屢屢做“漢服警察”,説三道四甚至上升到網絡羞辱。
相應的商家,則只能多開品類,以滿足不同羣體的需求,並儘量迴避各色人等在評論區裏的衝突。
而另一方面,對形制的考究,則會促成對山寨設計的抵制,這種抵制十分有效,可以倒逼商家改善。
曹縣最近重視了原創設計,大量招聘設計人才,正在形成從創意設計、原材料、款式、製版、印花、生產到電商銷售、售後一條完整的漢服產業鏈。
曹縣的案例,説明弘揚傳統文化不能是一句空話,而是要幹起來。**漢服能成長起來,不僅需要愛好者,也需要相應的產業鏈成長。**傳統文化能夠活下去,甚至在新時代不斷發展起來,還是得靠商業化,形成產業,讓一部分人富起來,從而有動力維護整個產業。
而產業化之後,產業從業人員和愛好者還可以相互促進,展示出更多側面,吸引更多人蔘與。這種參與,本身就是潛移默化吸引人的過程。類似的,還有春節在國外公共場合煮餃子,宣傳中國文化的影響還不如李子柒的視頻。
而那些形不成產業的“傳統文化”,最好的結局也就只能是拿着補貼成為“活化石”了。
參考資料:
邢婷.一座縣城的“中國漢服之都”野心[J].時代郵刊,2021(19):33-35.
董笑妍. 經受市場考驗,漢服步入產業化進程[J]. 紡織服裝週刊, 2022(16):1.
曹縣漢服“出圈”記_新浪財經_新浪網 https://finance.sina.com.cn/roll/2021-04-29/doc-ikmyaawc2528261.shtml
文章用圖:圖蟲創意
本回完