不玩噱頭,NFL把電競加入官方賽歷了_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2022-09-14 15:20

現如今,對於傳統體育聯盟聯盟來説,面臨的問題早已超越「要不要做電競」的範疇,而是變成了「如何做好電競」。從結果來看,目前還並沒有哪個傳統體育聯盟的電競賽事具備頭部影響力。因此,傳統體育聯盟還需要找到更多不同的玩法,才能脱穎而出。
在這個層面上,作為全新嘗試的NFL「週二遊戲夜」,或許能帶來意想不到的效果。
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文 / 北力
全球最具商業價值的體育聯盟NFL,在遊戲和電競上做出了新嘗試。
8月31日,美國職業橄欖球大聯盟(NFL)官方宣佈,與上市電競公司Enthusiast Gaming合作推出全新的內容節目——週二遊戲夜(Tuesday Night Gaming),將於北京時間明日9月14號首播。
而在9月12日,「週二遊戲夜」則宣佈了自己的首個媒體合作伙伴:Hulu+ Live TV。

「週二遊戲夜」計劃由12名NFL現役或傳奇球員和6名遊戲創作者組成。這些成員組成的隊伍,將圍繞三款遊戲進行比賽。每週賽事結束後,將對各隊進行排名,前四名有資格參加單循環淘汰賽,最終決出冠軍。
值得一提的是,「週二遊戲夜」將橫跨整個NFL賽季,最終決賽將在當賽季的超級碗週期裏舉辦。決賽的形式將類似於全明星賽,由粉絲投票投出參賽選手(NFL現役、傳奇球員和遊戲、電競KOL)進行比賽,獲勝的隊伍將獲得現金獎勵,捐贈給他們選擇的慈善機構。
縱觀世界上所有的體育聯盟,這種嘗試還是首次。像NBA、F1這樣的聯盟都有自己的電競聯賽,但這些電競賽事與其傳統體育之間是一種「平行關係」。而NFL則是將電競賽事正式加進了官方賽歷中,來進行整體化包裝。
NFL比賽日為週日、週一和週四,像週日夜賽、週一夜賽和週四夜賽都是每週最重磅的對決。如今,「週二遊戲夜」則是填補了週二這個日子的空缺,讓NFL多出了一天的賽事內容。對於喜愛NFL的觀眾來説,也就有了更多的內容可供消費。
注:週一、週四、週日等時間為美國時間,國內沿用了該名詞,實際比賽時間為週二、週五和週一。
對此,NFL消費者產品高級副總裁Joe Ruggier表示:「NFL很高興能與Enthusiast Gaming合作,推出這個首創的內容繫系列。週二遊戲夜將是我們每週賽事的一個獨特補充,通過NFL明星和視頻遊戲文化的娛樂性組合,擁抱更廣泛的社區。」
作為全球最具商業價值的體育聯盟,NFL在去年簽下了一份10年價值1100億美元的合同,而對於不瞭解橄欖球的粉絲,「超級碗」、「美國春晚」也是熟悉的名詞。

超級碗中場秀也是世界上最盛大娛樂表演之一
其實,在與遊戲、電競內容的結合上,NFL一直走在各大體育聯盟的前沿。上週,聯盟頭牌之一馬霍姆斯就與Epic合作,在《堡壘之夜》中推出了個人皮膚。而早在2018年,NFL曾就在中推出過「Fortine x NFL」系列皮膚,將聯盟所有球隊都搬到了《堡壘之夜》中。

而其年貨遊戲《麥登橄欖球》,也有自己電競聯賽。2017年8月,NFL聯盟總裁羅傑·古德爾曾在一份聲明中表示:「電子競技是吸引年輕觀眾最激動人心的方式之一,這類人羣普遍都對數字技術更感興趣,職業體育聯盟應該密切關注到這一點。」
當時,在新作《麥登橄欖球18》發佈之際,EA聯合NFL,推出了包含聯盟32支球隊的《麥登橄欖球》電競賽事——Madden club championship。這個賽事通過線上的海選,選出最好的32名選手,每名選手代表聯盟中的一支球隊參賽。這些球員將會在真實的NFL球館中進行線下比賽。
上個賽季,《麥登橄欖球》電競賽事的熱度,也達到了自創立以來的最高水平。8月11日,NFL宣佈與EA續簽獨家電競協議,將進一步擴大在電競上的投入。

今年《麥登橄欖球23》的封面人物約翰·麥登,正是該系列的名字由來
在球員個人層面上,NFL也是與電競聯繫最緊密的傳統體育聯盟之一。NFL不僅誕生了很多「球員轉電競選手」的例子,也有球員轉電競俱樂部的例子。
去年12月,一位名為肯尼·卡瓦羅的球員選擇放棄NFL職業生涯,轉而追求電競夢想,創立了G1電競俱樂部。當時他就曾表示:「我已經全身心投入G1了。在我重新獲得NFL合同的同一天,有投資者給了我一張支票,金額或許跟我會在NFL拿到合同的錢差不多。」
值得一提的是,瓦卡羅在能在NFL打球的情況下,選擇了全身心投入電競。雖然這種例子目前為止還是個例,但也在一定程度上説明了電競日益擴大的影響力和吸引力。從美國人民對NFL的喜愛程度來看,「瓦卡羅選擇放棄NFL來追逐電競夢」具有很大的衝擊力。

對於「週二遊戲夜」的願景,Enthusiast Gaming主席比爾·卡拉穆西斯表示:「以前沒有人在如此規模上,將遊戲社區與體育聯盟結合起來。NFL週二遊戲夜將是一個全新的、令人興奮的內容平台,品牌和機構可以通過定製的自定義內容和人才整合,包括精彩集錦、特色片段、社交活動等與年輕觀眾建立聯繫。
「我們很榮幸被NFL選中,在這個獨特而重要的方向上進行合作,這將有助於擴大NFL在遊戲、電競社區中的影響力。」
現如今,對於傳統體育聯盟聯盟來説,面臨的問題早已超越「要不要做電競」的範疇,而是變成了「如何做好電競」。從結果來看,目前還並沒有哪個傳統體育聯盟的電競賽事具備頭部影響力。因此,傳統體育聯盟還需要找到更多不同的玩法,才能脱穎而出。
在這個層面上,作為全新嘗試的NFL「週二遊戲夜」,或許能帶來意想不到的效果。