為什麼安卓學不會蘋果的銷量密碼？_風聞

手機行業下行週期，一眾玩家們是如履薄冰，一邊積極去庫存以退為進，一邊等待着領頭羊將創新方向指引，就在剛剛過去的中秋節前夕，藝高人膽大的華為卡點推出了Mate50系列，獨孤求敗的蘋果秀出了年度肌肉iPhone14系列，其中，Mate50系列一度預約破250萬大關，iPhone14 Pro Max更徑直成了預售銷冠，兩大巨頭的初步市場表現，似乎説明，市場信心已提振？行業已開始復甦？

蘋果贏麻了！

9月13日，根據蘋果官方預售數據，iPhone 14 Pro Max成為了蘋果新一代高端機中最暢銷的機型，實力超越了去年同期的iPhone 13 Pro Max，儘管蘋果未公佈具體的預售數字，但是從“蘋果股價創5月以來最大漲幅”、“iPhone 14最高加價2000元”、“朋友圈微博全是iPhone14的曬單”等史詩級盛況來看，蘋果這一次，又贏麻了！

天風證券知名果鏈分析師郭明錤還特別指出，中國區市場，iPhone 14 Pro 系列佔到了85%的分配訂單，而iPhone 14 Plus僅分配了5%的訂單，這也側面印證了iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的熱銷非空穴來風。

誠然，這波火熱的搶購潮中，不乏黃牛的身影，因為轉手加價賣出是他們的生財之道，但不可否認的是，即便是黃牛搶到了貨，也是要出給消費者才能獲益的，不然就砸手上，虧大發了，所以，iPhone 14 Pro Max可以説是首戰告捷。

當然，每年蘋果都嚴打搶跑開箱的，今年也不例外，規定9月16日早8點前開箱的，將給予經銷商20萬元/台的處罰，不過，偏偏有頭鐵的，不怕罰，開啓了全網首波開箱，還給iPhone 14 Pro Max跑了波分，高達96萬，這名網友也因此被調侃成“行走的20萬”。

戰績也好，插曲也罷，其實都説明了iPhone 14 Pro/Max的現象級成功，在行業寒冬，唯有iPhone能逆勢增長，並且出現了Pro/Max這種萬元機都一機難求的盛況，屬實振奮人心。

這背後的深層次原因，我們也曾多次分析過，其實，歸根結底在於，蘋果自身的長板足夠長，就不談靈動島，單就A16芯片和iOS16，夠安卓陣營（含華為）追幾年？而信號表現不佳和快充墊底等短板，對於天然高包容度的果粉來説，也不是什麼大問題，這就是蘋果高端獨霸的真相。

當然，這背後，是蘋果雄厚的財力、研發實力、技術儲備、戰略管理……在託底，為了具象化呈現蘋果的恐怖，我們不妨看一下標普500裏180家公司市值之和與蘋果的對比圖，你沒看錯，蘋果真切做到了以一敵百（180個），這是其來自市值層面的降維打擊。

不過，也不要產生蘋果新品大賣就是行業復甦的訊號的錯覺，因為這種事，大概率只會發生在蘋果身上，連華為都不夠打，更別説其餘安卓廠商了，每多一個iPhone 14 Pro Max的用户，就少一個華為Mate 50系列或其餘友商的高端用户，反之亦然。

某種程度上，在中國區市場，蘋果賺到的利潤，可以看作是國產手機廠商虧損出來的份額，這就是零和遊戲的殘酷，那寒氣自然也傳到了這些安卓廠商頭上，他們是該任蘋果收割，還是極力反抗呢？

華為真是蘋果的對手？

華為發佈會之前，網絡上鋪天蓋地都是華為硬剛蘋果，華為對轟蘋果，華為令蘋果膽寒的聲音，如今蘋果發佈會已過去整整一週，社交媒體平台的熱搜榜上，似乎只有蘋果天天上榜，甚至連iPhone 14的紫色版本，都吸引了不務正業的物理老師張朝陽……

而這段時間，有關另一個重磅新品華為Mate 50系列的討論聲音，明顯被蘋果壓制，除了發佈會時上過熱搜，後來再難尋蹤影，而且，縱使預約量破250萬大關，華為到目前也未公佈預售的數據，老實説，很多花粉心裏也是沒底的，連華為在聲量上都佔不到蘋果的便宜，更遑論OV和小米？

另外，消息人士稱華為Mate50深度評測解禁時間延後至9月19號，給出了讓媒體老師中秋節多休息的理由，但是，很多網友卻不以為意，不過，坦率地講，線下購買華為Mate系列的用户中，會在網上看評測視頻的也許佔比不高，但説沒這個需求，也是不客觀的，而且，問題也恰恰出現在這裏。

沒有深度測評，關注這款機子的網友就無法在網絡上獲得關於它的功能點的實測與解讀信息，哪怕已經線下預定了，還是會心神不寧，而因為缺乏相關功能表現的討論或爭議，也就無法造成傳播，故而，機子的熱度自發布後就不斷下降，這對於一個欲走量的高端機來説，顯然是不利的。

所以，甭管測評解禁推遲太久的真相是什麼，還是希望華為能加大宣發力度，不然，就像網友調侃的那樣“每天裹在蘋果iPhone熱搜裏的我，感覺華為Mate 50發佈了，但又好像沒發佈……”，蘋果的熱搜誇張到什麼程度呢？甚至連明年的iPhone 15或改名都能上榜，你這讓友商還怎麼玩？

當然，打鐵還需自身硬，蘋果再如何會營銷會造勢，核心還是靠產品力打動了果粉，所以，對於安卓陣營來説，這也是值得反思的地方，當安卓廠商在發佈會上費盡心思PPT描述某些功能比友商強多少，某項跑分比友商高多少時，蘋果只稍一句“我們的性能地表最強，讓任何價位段的任何對手，都只能望塵莫及”就霸氣帶過，這對網友帶來的感官刺激完全就不在一個水平線上。

舉例説明，好比，蘋果是班上的天才少年，而華為、小米、OV等則是班上的好學生，天才少年，付出50%的努力，就能讓成績排年績第一，而好學生們付出200%的努力，才能勉強爭班上第幾……

9月13日，權威部門中國信通院發佈了國內手機市場的最新一期關鍵數據，數據顯示，2022年7月，國內市場共出貨1990.8萬部，同比下降30.6%，其中5G手機1467.2萬部，同比下降35.7%，佔同期手機出貨量的73.7%；2022年1~7月，國內市場手機總出貨量1.56億部，同比下降23.0%，其中5G手機出貨量1.24億部，同比下降17.7%，佔同期手機出貨量的79.3%。

其實不難看出，整個2022年H1，手機市場份額都是在不斷萎縮的，而通過CINNO的統計數據，更是不難發現，整個上半年，沒有一款手機新品發佈的蘋果，居然只微跌了不到3%，而OPPO、vivo和小米的跌幅均超過了23%（榮耀在高端市場並沒有話語權，加之重整後正式發力，渠道鋪貨策略奏效，上半年新品節奏拉滿，故而取得了唯一的正增長，但並沒有太大參考價值）

於Q3同台競技的華為Mate50和iPhone14最終能交出怎樣的答卷，目前猶未可知，但可以肯定的是，儘管在下行週期，蘋果也是那個最大的獲利方。

想避免iPhone吃肉，安卓喝湯慘狀，包括華為在內的安卓廠商，該如何打好這場“自衞反擊戰”呢？

參考資料：

圖源網