劍南春吹牛，新潮傳媒背鍋_風聞

一句“劍南春——中國名酒銷量前三”的廣告語讓“次高端之王”劍南春在各大樓宇電梯刷足了存在感的同時，卻給乙方新潮傳媒帶來罰單一張。據信用中國官網信息披露，寧波新聲文化傳媒有限公司因涉嫌廣告中含有虛假內容，在8月9日被寧波市奉化區市場監督管理局罰款4221.66元。根據行政處罰決定書，寧波新聲文化傳媒正是新潮傳媒集團在寧波設立的子公司，而引發監管介入的廣告就是這則充滿爭議的劍南春廣告。

該行政處罰決定書顯示，2022年2月12日，寧波新聲文化傳媒在8塊視頻播放器內投放劍南春廣告。廣告內容有“劍南春中國名酒，銷量前三”字樣和劍南春酒圖片，在廣告下面還用小字標註“劍南春指劍南春單品，銷售指劍南春銷售額收入，前三指中國名酒前三，中國名酒來源：1-5屆全國評酒會獲得中國名酒稱號的企業共17家，數據來源：中國食品工業協會2020年度統計數據。”但由於廣告中含有虛假內容，因此對當事人沒收廣告費1407.22元，罰款4221.66元。

事實上，劍南春這則廣告在今年年初投放之時，廣告中“銷售前三”的説法就引起了許多爭議。因為按照單品的排名，更準確的説法應該是：“劍南春水晶劍，中國名酒，銷售前三”。但目前的廣告語卻給公眾造成“劍南春公司排名中國名酒銷售前三”的錯覺。

值得注意的是，劍南春不僅在廣告語上大玩文字遊戲，其具體業績也是撲朔迷離。劍南春官方近日向媒體披露，2021年，劍南春酒類業務實現銷售總收入突破200億，同比增長超40%。在2021年的營收規模上，排在茅台、五糧液、洋河之後。雖然沒有披露具體的數據，按照“排在茅台、五糧液、洋河之後，瀘州老窖之前”的宣傳口徑來看，劍南春2021年的業績應該在206.42億—253.5億。但是四川人民政府新聞辦公室《四川發佈》公佈的數據卻顯示：劍南春2021年完整財年營收僅為111.81億元。相差百億的業績水平，任誰都要犯迷糊。但劍南春卻已經迫不及待地將“2021年銷售總收入突破200億”字樣搬上宣傳海報。按新潮傳媒的遭遇，如果劍南春這個成績存在水分，那麼又有一大批傳媒平台要因為“虛假內容”遭殃。

值得關注的是，在大唐國酒生態園（二期）揭牌儀式上，劍南春曾表示，公司要確保在“十四五”末銷售收入達到200億元。退一萬步來講，假使劍南春200億業績為真，如今提前3年實現業績目標，劍南春的下一目標更令人浮想聯翩，但外界普遍認為上市和高端化是劍南春繞不過去的坎。

從上市角度看，目前劍南春歷史遺留的股權紛爭和實控人喬天明違反犯罪問題還未塵埃落定，加上劍南春的商標仍歸綿竹市政府所有，一系列問題都導致劍南春因存在系統性風險而無法上市。

高端化方面，曾經與茅台、五糧液齊名的劍南春仍困守於次高端。在劍南春天貓官方旗艦店中，水晶劍52度500ml售價509元，促銷價489元，還不到飛天茅台和普五市場指導價1499元的三分之一。即使近期水晶劍提價，但二級市場向上溢價不多，依舊在500元附近徘徊。雖然劍南春在近年來也推出了千元級別高端產品東方紅，但整體佔比不足20%，且多在四川當地銷售，暫未在省外市場打開知名度。此外，近期也有媒體爆出劍南春產能不足的問題。要想突破高端化，劍南春須得一一清掃這些攔路石。