8月指數:《暗黑破壞神:不朽》擠入前三 雙慶活動助力新老遊戲上榜_風聞
手游矩阵-手游矩阵官方账号-聚焦游戏大千世界,不仅限于手游领域2022-09-15 09:59
暑假的第二個月裏,隨着多地氣温回落、部分地區疫情緩解等原因,人們不再將時間大量投入到居家和遊戲中,相較於7月,8月手遊市場在整體上有所回落。此外,據Sensor Tower公佈數據顯示,8月收入僅為疫情前同期的94%。
不過,手遊市場依舊熱鬧。雖然版號持續調整,但月初正常下發,讓廠商在新老遊戲的運營宣發上保持信心。此外,8月舉辦的2022 ChinaJoy 線上展、2022中國IGS數博會中,大量遊戲廠商攜產品參展,不止促進了各行業之間的交流,也讓玩家期待值滿滿。
在產品上,8月繼續發揮着暑假優勢,除了各類暑期活動外,週年慶和七夕節的“雙慶”,也讓大型活動在本月扎堆,吸引玩家的同時,也為新老遊戲帶來了一波暢銷優勢。
手遊矩陣根據七麥數據的榜單信息整理了2022年8月份國內手遊iOS收入的TOP 10名單,如下圖所示:

除了常規的排名變動,本月的TOP10中也出現了新面孔。
7月末上線並表現突出的《暗黑破壞神:不朽》,在8月憑藉強勁的實力擠入暢銷榜第三,替代《一念逍遙》進入前十。8月中,《不朽》陸續迎來了版本更新和滿月慶,推出全新時裝與道具。8月17日, Rouge爬塔玩法“混沌秘境”開啓。玩家進入秘境時,自身裝備和屬性將會重置,通過拾取掉落物和兑換裝備來強化自己。達到指定層數後,玩家將會獲得傳奇裝備等豐富獎勵。

本月《不朽》始終保持在暢銷榜前5中,且大部分時候穩定在第三名,超過《夢幻西遊》,成為網易的8月的吸金頭部產品。作為網易和暴雪的合作 產品,《不朽》兼具IP知名度和質量保障等優勢,已經呈現出“常駐” 的趨勢,至於是否能在熱度消退繼續保持,今後的矩陣指數將會給出答案。
同樣在7月上線的《英雄聯盟電競經理》,在新一月中也保持着優秀的表現,基本保持在前10中,雖然中途一度掉下去,但月末又憑藉新內容衝回榜單。不過比起7月上線後短時間內積累出擠進前10的高分,本月競爭實力相對較弱。
《不朽》的加入,使得網易在本月TOP10榜上佔據兩席。米哈遊《原神》和靈犀互娛《三國志·戰略版》各佔一席,剩下6個席位則由騰訊包攬,其中,《英雄聯盟》及其IP手遊佔據半壁江山。
其他遊戲則保持着一貫的穩定發揮,不斷推出新內容,其中線上線下活動共同。
《王者榮耀》陸續上架了四款新皮膚,其中包括KPL限定和兩款SNK限定皮膚,並開啓妲己“熱情桑巴”返場活動。此外,還開啓了“夏日之旅”特別企劃,在遊戲外開展了音樂會等一系列活動。

不過,因為長期霸榜,這些內容的影響並未通過排名體現出來。
《穿越火線》開啓新版本,迎來了一大批武器、時裝、皮膚、角色的上新以及返場。8月中,還上架了全新模式“地圖工坊”,供玩家體驗更多種挑戰模式,同時CFMLS11總決賽等賽事也在8月打響。
《夢幻西遊》全新劇情章節在本月開啓。此外,遊戲圍繞七夕這一節日上線了全新時裝以及坐騎,並在遊戲內開啓了情侶PK大賽,為勝場玩家提供了情侶專屬遊戲道具以及實物獎勵,大大提高了玩家的活躍度。

《原神》在8月下旬推出3.0“須彌”版本,以及兩個新角色和復刻角色池,新版本上線當日,遊戲在暢銷榜登頂,並保持了一段時間暢銷優勢。此外,音樂會和與必勝客的線下聯動也讓遊戲話題度居高不下。新內容加持下,遊戲在指數積累上,比7月略高。
8月中,許多老遊戲也迎來了七夕節和週年的雙慶活動,憑藉大型活動短暫上榜,如下圖所示:

其中,《部落衝突》迎來十週年慶,陸續開啓了4個階段的福利活動,除了遊戲內的登陸、活躍、挑戰獎勵外,還舉辦了線下生日會,推出獻給玩家的MV,使得許多老玩家紛紛迴歸。此外, “蓄力值”挑戰中,需要在指定社交平台發表十週年主題相關圖文,激勵玩家全民參與,在宣傳上取得了突出的效果。

《閃耀暖暖》開展三週年主題大型活動,推出了雙閃耀套裝 “星之引”和“無垠之星”,以及一系列福利活動。週年慶活動期間,先後與上海天文館聯動推出星空主題背景、貼紙等。與山東博物館聯動推出了飛魚服主題服裝及周邊禮品,並通過飛魚袍知識問答的活動來參與。

在與玩家互動上,《閃暖》也推出了暖暖與玩家的電話通訊,玩家可接聽以及撥通暖暖的電話,與暖暖交流。“時光風鈴”活動中,展示了全服3週年數據回顧,記錄玩家在遊戲中的足跡,玩家也可生成並分享自己的遊戲記錄。
作為傳統文化上的情人節,七夕節無疑是遊戲開展活動的大好時機。其中又以女性向、乙女向遊戲為典型。
《光與夜之戀》在七夕節當日開啓合歡活動,在 “限定收信·長夢燼餘痕”中,推出全角色6星靈犀(卡面),此外,完成指定任務後,還可領取情侶頭像、限定稱號。活動開啓後,在暢銷榜上的排名上升56名到第6位,並連續三天在榜。

同類型的遊戲《時空中的繪旅人》也開啓了古風婚禮活動“與卿書”,並在排名上大幅度增長;《戀與製作人》開啓七夕特別企劃,舉辦夏日沙灘音樂會直播,並在前一天推出了香水主題角色卡;《未定事件簿》則因為週年慶訂婚活動剛過,節日期間只推出了七夕聯動禮盒。本月後三者都未能進入暢銷榜前10中。
其他類型遊戲也開啓了七夕活動,當日上榜的遊戲中,《QQ炫舞》開啓狐仙婚禮活動,推出稀世時裝“狐嫁盛典”,除了七夕寓意外,這款時裝還具有晝夜變化、人獸雙形態以及變身功能,具有較高的價值。
《率土之濱》推出了七夕紅顏卡包,《航海王熱血航線》也舉行了七夕福利小活動,但增長原因在於版本更新。
新遊方面,亮點在《無期迷途》和《紙嫁衣4紅絲纏》兩款特殊題材的遊戲上。
《無期迷途》講述了末日背景下,玩家扮演米諾斯危機管理局局長,收容禁閉者,並與之並肩作戰,抵抗異變災害並調查真相的故事。遊戲特殊之處在於角並非常規遊戲中的美好人設,而是擁有破壞慾望與能力的兇惡之徒。在驚險的日常相處與戰鬥中,這些高危禁閉者怎樣與玩家建立信任與培養感情,也是吸引玩家的“萌點”。

憑藉新穎的犯罪監管題材,《無期迷途》在預下載當日登頂免費榜,8月11日上線後進入暢銷榜第7位,並連續7天在榜。本月內積累總指數緊追榜尾,不過在8月後期不斷下跌,截止31日,保持在前40之中。
懸疑解謎遊戲《紙嫁衣4紅絲纏》則選擇在中元節上線,這也契合這一遊戲的中式恐怖特點。雖然題材與玩法較為小眾,但《紙嫁衣》系列一直在各大玩家社區中保持着高分評價。其悽美的故事和獨特的中式恐怖風格,也使其擁有較高的人氣。此外,遊戲官方也還在社交平台發起“為紙人畫五官”的玩家作品分享活動,吸引玩家參與。8月12日上線後,《紙嫁衣4》登頂免費榜,但並未進入暢銷榜前10。

此外,上月進入過TOP10的新遊,除了《英雄聯盟電競經理》和《暗黑破壞神不朽》外,《奧比島夢想國度》《魔力寶貝:旅人》均未上榜,不過也都保持在前50中。
雖然競爭激烈,但8月大體上還是經典遊戲穩坐榜首,新老遊戲憑藉活動短暫上榜的局面。不過由於《英雄聯盟電競經理》和《暗黑破壞神:不朽》的加入,近兩個月的TOP10榜單有了較為顯著的變化。而根據9月初的表現,《不朽》排名雖有所下降,但依舊穩定在前7中,或許《不朽》將成為新一任TOP10常駐選手。相比之下,《電競經理》更有可能參與到榜尾的激烈競爭中。
隨着8月結束,頻繁的暑期活動告一段落,學生黨也重新投入學業。不過,緊隨其後的中秋和國慶假期,也預示着接下來兩個月暢銷榜上並不會平靜。