五糧液成東盟指定白酒，動作頻頻效果如何？_風聞

文 / 九才

出品 / 節點財經

近日，第19屆中國—東盟博覽會（以下簡稱“東博會”）戰略、行業、支持機構合作伙伴新聞發佈會在廣西南寧舉行，五糧液（000857.SZ）成為第19屆中國—東盟博覽會紀念酒與指定白酒。

公開信息顯示，近年來，五糧液主動融入“雙循環”新發展格局，在APEC、進博會、博鰲亞洲論壇、東博會等國際盛會中頻繁亮相。作為中國白酒品牌的代表之一，五糧液藉助國際盛會提升了自身的品牌價值。而除了積極參與國際盛會，五糧液在用户端也開始發力。

9月2日，五糧液新零售平台小程序上線運行，同步上線的3.6萬瓶全球限量版五糧液2022年壬寅虎年紀念酒。其實，無論電商或直播帶貨，酒企“觸電”早已成為標配。

在五糧液頻頻動作背後，今年上半年五糧液的業績也有所提升。半年報顯示， 2022年上半年，五糧液實現營業收入412.2億元，同比增長12.2%；實現歸母淨利潤151.0億元，同比增長14.4%。

在今年4月29日的業績説明會上，五糧液新任董事長曾從欽曾表示，公司目標在“十四五”期間繼續保持雙位數增長。單看二季度的業績，五糧液實現營收136.7億元，同比增長10%；實現歸母淨利潤42.8億元，同比增長10.3%。

從半年報的數據來看，曾從欽的目標基本得到實現。

當然，由於疫情等原因，白酒整體消費需求不振，白酒行業和企業普遍承壓，上半年五糧液也出現了噸價提升和銷量下滑的現象。對此，五糧液在財報中解釋稱，這是因為五糧濃香公司優化產品結構，向中高價位產品聚焦；同時受國內疫情多點反覆態勢及上年同期低價位產品銷量基數高綜合影響所致。

華西證券認為，在上半年的疫情影響和經濟環境下，龍頭白酒企業擁有更強的品牌力和更穩定的市場費用投放，品牌優勢凸顯，也將進一步促進白酒行業的品牌集中趨勢。五糧液作為濃香型白酒龍頭企業，順應消費向主流品牌集中的趨勢，在上半年獲得了更穩定的現金流表現，強有力的品牌仍然是五糧液的核心競爭優勢之一。

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