驚動馬化騰的小遊戲，《羊了個羊》還能火多久？_風聞
Tech星球-Tech星球官方账号-聚焦互联网前沿科技和新商业。2022-09-16 17:56
文 | 陳橋輝
一場全民玩《羊了個羊》的風暴，正席捲整個互聯網圈。
短短几天內，一款名為《羊了個羊》的小遊戲在微信朋友圈、QQ、微博等各大社交平台擴散開來，截至9月16日，《羊了個羊》的微博熱搜達11個之多，抖音上的相關話題視頻總播放量破16億次，光小紅書上的《羊了個羊》的攻略筆記就達9萬個，而且這些驚人的數據還在實時變化中。
簡遊科技除了《羊了個羊》外，在短短一年多時間，還曾推出《解救大西瓜》、《如花戀愛季》、《消滅屎殼郎》等11款小遊戲，其中《解救大西瓜》的玩法類似於去年火爆全網的《合成大西瓜》。此外，簡遊科技還有多款如《流浪寵之家》等還未上線的小遊戲。可以説，簡遊科技是一個製造小遊戲的產品工廠，而《羊了個羊》則是其第一款爆紅的現象級小遊戲。
《羊了個羊》此番迅速火爆全網，離不開其簡單易上手的“消消樂”玩法，也離不開其Hard（困難）模式玩法。其第二關通關率極低，且容易讓人上頭的核心遊戲機制，讓不少玩家都在這一關卡週而復始的解題，但又再一次失敗，有玩家直言：“玩羊了個羊的第二天，真想把手機摔了。”正是利用玩家的勝負欲和求解欲，使得該遊戲迅速風靡全網。
近年來，國內小遊戲市場迎來多個爆款小遊戲，作為最近爆紅的其中一個，《羊了個羊》又是如何脱穎而出的呢？相比於手遊、端遊，其遊戲和玩法背景單一，這款能夠讓人迅速上頭的快餐式遊戲，是否能夠擺脱像《合成大西瓜》爆紅之後又跌下神壇的宿命，繼續火下去嗎？
突然爆火的羊版“消消樂”《羊了個羊》的玩法類似於消消樂，只不過採用的是“3消”機制，即三張相同方塊就會消失，消除全部方塊就過關。當日通關的玩家會變成羊，羊的皮膚是可以隨意切換，然而沒有通關的玩家會根據遊戲失敗的次數來進行排序，次數越多石碑的顯示等級也會越高，而通關的玩家，其所在地區的羊羣再添一羊，提升地區的全國排名。
在第一關，玩家很容易就能通關，這也是為了讓玩家熟悉遊戲機制，吸引玩家進一步玩下去的常規操作。但來到第二關後，遊戲難度飆升，似乎界面的牌組永遠都消不完。
也正是這種機制，讓人很上頭，勾起了玩家的勝負欲，玩家會為了過關，拼命地去闖關，有玩家甚至玩了十幾個小時，只為破解第二關。有遊戲開發行業人士認為，這類遊戲就是嚴格限制每天過關的人數。讓少數人成為那隻領頭羊，“不明真相”的用户就會認為這款遊戲是可以通關的，歸咎於自己的方法不對、運氣不好，反正就是吸引玩家繼續玩，這就是心理學上的“羊羣心理”。
此外，每個省份都會安排幾個領頭羊，因為玩家都有地域歸屬感，所以每個玩家都想為自己的省份爭光，這也成為每個玩家繼續玩下去的動力。不僅如此，遊戲利用轉發領取道具的裂變方式，迅速在抖音、微信等社交平台發酵擴散，這也讓不明所以的羣眾跟風，吸引着更多的人進入到這個“羊圈”中，積累了大批的粉絲。
不僅如此，營銷也是該小遊戲能夠火起來的重要原因，這款遊戲最開始是在抖音上爆火的，藉助抖音短視頻的算法推薦機制，能夠很快的觸達目標用户人羣。而且，抖音上每天有多達50個同時直播《羊了個羊》的主播進行遊戲講解，直播數量堪比一個鬥魚直播的遊戲分區，直播+短視頻的抖音，正成為該小遊戲發酵的主要陣地。
曾打造多個爆款小遊戲的遊戲發行商Voodoo遊戲曾公開表示，遊戲+渠道打量+短視頻等平台傳播=爆款，很顯然，此次的簡遊科技，利用了短視頻平台的傳播，迅速打響了遊戲聲量，想不火都很難。
不可小覷的吸金能力9月15日，一張關於《羊了個羊》日賺468萬的微信廣告流水截圖在圈內擴散，但據新浪科技的消息，馬化騰闢謠了此信息。不過有行業人士向Tech星球表示，雖然消息不實，但不可否認的是，像此類爆火的小遊戲，其日流水也不會低於百萬，妥妥的一個吸金機器。
《羊了個羊》的賺錢機制主要依靠廣告，只要遊戲的流量夠大，廣告的收入就會越高，憑藉着這幾天熱搜的高度曝光，遊戲收入早已是賺得盆滿缽滿。
為了能夠讓玩家更多的看廣告，遊戲設置了3個廣告窗口，分別在移出、撤銷、隨機這三個道具中，玩家為了更容易的通關，就只能看廣告，通過看廣告獲取道具，降低遊戲難度。
看似不用花錢的低成本手段，實際上玩家在看廣告的時候，廠商就在背後數錢了，從遊戲廠商的角度來看他沒跟玩家要錢，卻還是能掙到廣告錢，從玩家的角度來看自己已經付出了努力，獎勵已經近在眼前，再多一條廣告也不是多大的事。花玩家的時間，賺自己的推廣費，所以有人打趣道：“羊了個羊”也等於是“養了個羊”，這個被養的“羊”正是自己。
根據《微信廣告助手》的數據顯示，普通小程序 / 小遊戲：開發者按單日廣告收入流水的50%比例分成，不設上限。創意小遊戲：單日廣告收入流水200萬以內的部分，開發者可獲其中70%；單日廣告收入流水超過200萬的部分，開發者可獲得其中50%，不設上限。目前看，《羊了個羊》並沒有被微信標註“創意類”小遊戲，享受的是普通小遊戲的分成。
一位微信小遊戲的開發者打了個比方，好的小遊戲每千次展示的營收超過60元，而如果看激勵廣告，一個廣告30秒，很多免費使用的小程序前端都有幾十秒的廣告，強制性的給用户看，或者獎勵用户看廣告有獎，這個單價的話0.5-1元，如果加上其他的廣告展示方式，收入會更高。加上這幾天的曝光量，以及微信小遊戲給的展示位，《羊了個羊》的日訪問量勢必激增，日收入達百萬元並不難，此外，這還只是微信端的廣告收入，如果算上抖音這個億級流量入口，其廣告收入還將進一步增長。
來錢快的小遊戲，依然是行業的香餑餑花無百日紅，與《羊了個羊》類似的休閒小遊戲《合成大西瓜》最終也沒能火過一年，僅3個月後，就消失在大眾的視線中，這也是由於小遊戲的特性和機制所決定。
通常，一款現象級的小遊戲很難成為持續紅火的爆款，因為小遊戲的玩法單一，且利用了社交和人性，讓玩家能夠在短時間內激發玩下去的興趣，但一旦周邊玩家退去，以及對遊戲乏味後，就很難再吸引人繼續玩下去。
這類小遊戲有着製作成本不高、宣傳週期更短、宣發成本更低的優點，Ohayoo的合作伙伴告訴Tech星球，一款小遊戲的成本只有幾千到幾萬元，開發週期一兩個星期就能做好，有時都不需要買量，依靠平台的一些補貼和激勵計劃，就能夠獲得推廣，所以小遊戲也成為中小遊戲廠商的首選目標。不僅滿足了用户碎片化娛樂的需求，也滿足了遊戲廠商的開發需求。
但也正因如此，在小遊戲開發者的眼裏，僅僅是快消式的吸金產品，所以後續僅僅只是在功能上給予優化，很難從內容上做出更新，沒有新內容，註定無法留住用户。微信官方數據顯示，此前爆火的《跳一跳》七日留存用户比例為52%，可見依靠微信背後如此龐大的社交流量，也無法支持這類爆款小遊戲繼續爆火，何況是這些沒有強大背景的廠商。
無論是《羊了個羊》，還是《合成大西瓜》，甚至以後的爆款小遊戲，最終難以逃脱被大部分玩家拋棄的命運。當然，對於遊戲廠商而言，賺錢才是首要目的，爆款的出現能夠打響自己的品牌，也能在短時間內依靠爆款小遊戲獲利，為製造下一個小遊戲積累一波粉絲和資金，這也是此類遊戲廠商的生存之道。
此外，隨着近兩年，國內遊戲版號的審批趨嚴，有版號的手遊成為了稀缺資源，要知道整個2020年，廣電總局只頒發了1316個遊戲版號，騰訊和網易等大廠都為新遊戲的版號爭奪，直到現在，這兩家才拿到了屈指可數的版號。而對於其他遊戲廠商而言，獲得版號的難度可想而知。所以大部分遊戲廠商開始開發小遊戲，通過內嵌廣告，獲取收入，甚至騰訊，也在今年上半年推出了一款名為“鵝盒”的小遊戲盒子，試水小遊戲。
可以説，《羊了個羊》的爆紅，證明了小遊戲依然是遊戲行業的朝陽賽道，相信在《合成大西瓜》、《羊了個羊》等小遊戲爆火之後，接下來還會有更多的遊戲廠商投入到該賽道，小遊戲也將迎來一波行業春天。