最晚11月發貨，賣不動的iPhone14，搶手的Pro_風聞

攝影：IT時報  沈毅斌 

蘋果每年發佈新品都會引人關注，今年也不例外，加上華為搶先發布帶有“捅破天技術”的 Mate50系列手機，使得iPhone14備受關注。

9月9日晚上8點，iPhone14系列開啓預售，“果粉”的力量果然強大，蘋果官網甚至出現癱瘓情況。《IT時報》記者第一時間登錄蘋果官網，明顯感到不如以往順暢，第一次甚至因為超時沒有登錄成功。隨後，記者在京東商城蘋果旗艦店進行搶購，僅過了20分鐘，iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max、iPhone14 Plus等機型均告售罄，只有iPhone14還能購買。

京東平台預約數據顯示，24小時iPhone14系列預售量近200萬台。而這只是京東單平台的預約量。

雖然整體火熱，但目前來看，iPhone14系列新機內部已經呈現出兩極分化的現象，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max更受歡迎。

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最晚11月才能發貨

颱風“梅花”來襲，上海風雨交加，卻沒有澆滅消費者的熱情。

9月14日上午10點，環球港Apple直營店已經人滿為患。這裏還沒有iPhone14樣機展示，無法親自上手體驗的消費者只能向店員諮詢關於iPhone14的一切，與iPhone13比較優劣。

店內，一位年輕女孩告訴《IT時報》記者，自己看中了iPhone14 Pro紫色款，但遺憾的是，沒有搶到預售，“9月16日上市時，需要再次搶購，即使搶購成功，等待發貨的時間又太長。”

蘋果官網顯示，不同配置的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max預計發貨時間為5周至6周不等。淘寶蘋果官方平台顯示，iPhone 14 Pro發貨時間為50天，而iPhone 14 Pro Max發貨時間則達到60天。

環球港Apple直營店店員告訴記者：“iPhone 14 Pro最晚發貨時間為10月中下旬，而iPhone 14 Pro Max發貨時間則要等到11月，就連線下取貨都已經排到9月19日。”

既然線上發貨時間太久，為何不選擇線下購買呢？

“iPhone14沒有線下預約，線下到店不可能買得到iPhone14系列。”南京東路Apple直營店店員告訴記者，消費者只能通過官網或其他網購平台下單，但無論在哪個平台都需要“拼手速”。

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運氣好最快半小時送到家

為了iPhone 14，美團和京東也行動起來，提供“外賣”服務，消費者無需線下排隊、無需預約等待，躺在家中騎手便會送貨上門。但前提是，手速要快，搶到iPhone 14才可以。

美團數據顯示，今年1至8月，美團外賣平台上蘋果產品銷量同比增長437%，其中，iPhone銷量同比增長850%。美團公關部陳蘭告訴《IT時報》記者，2020年開始美團就與Apple授權專營店展開合作，拿到100%授權，今年拓展至全國200多城，共1000多家門店。9月16日iPhone 14發售當天，用户在美團上搜索“iPhone”，便可以進入Apple授權專營店，線上搶購成功後，騎手最快30分鐘送達。

圖源：美團外賣

作為目前唯一獲得Apple品牌預售資格的即時零售平台京東到家，這次也鉚足勁。

京東方面的數據顯示，目前全國已有2600多家Apple授權專營店上線京東到家和小時購，覆蓋了1700多個市區縣。9月16日當天，用户在京東App首頁“附近”中，選擇附近3至5公里的Apple授權專營店，或者選購帶有“小時購”標識的iPhone 14產品，下單後便可享受小時級甚至分鐘級送達服務。

圖源：京東

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京東方面人士告訴記者，即時零售已經成為各品類線下門店獲取線上增量不可或缺的渠道。

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內部“兩極分化”嚴重

整體來看來，iPhone 14系列行情火熱，但是內部卻存在嚴重的兩極分化現象。從京東平台預約數據來看，iPhone 14 Pro系列顯然更受歡迎，而在發佈之前被看好的iPhone 14 Plus，反而“無人問津”。

天風國際分析師郭明錤表示，iPhone 14和iPhone 14 Plus的預購結果“糟糕”，表明蘋果對這兩款新標準機型的定位可能已經失敗。而iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max，與iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max相比，預購結果呈現“中性”和“良好”態勢。

郭明錤還預測稱，若在發售後需求沒有改變，蘋果可能會在數週內下調iPhone 14和iPhone 14 Plus這兩款機型在11月與之後的出貨量。iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的預售結果不代表蘋果會立即增加Pro機型的訂單，蘋果將視Pro機型的強勁需求在經濟衰退期間能持續多久來做出決定。據目前預售結果，Pro機型的強勁需求將至少持續到11月。 

iPhone 14系列為何會出現兩極分化現象？從參數對比中，能找到部分原因。

以iPhone 14為例，依然搭載上一代芯片，除了運行內存增加2GB，CPU多了1個核心外，外觀、電池和攝像頭較iPhone 13幾乎沒有變化。而且，iPhone 14還不支持高刷新率，充電速度也較慢。這些因素致使iPhone 14“不受歡迎”。

具有“靈動島”設計的iPhone 14 Pro機型，不但搭載了蘋果最新版芯片A16，大幅提升了攝像功能，還一改iPhone X以來的設計語言，辨識度更高，使得消費者對iPhone 14系列的升級有直觀感受。

而在價格方面，和iPhone 13 Pro系列發佈時的起售價一樣，iPhone 14 Pro起售價也是999美元，iPhone 14 Pro Max起售價為1099美元。性能升級了，價格卻不變，進而激發出消費者更強烈的換機需求。

難道iPhone 14和iPhone 14 Plus真的“無力迴天”了嗎？

郭明錤認為，在營銷策略上，蘋果應將A16芯片命名為A16 Pro，將兩款iPhone 14標準機型使用的A15芯片命名為A16或A15Plus。此外，蘋果還應該指出A16 Pro/A16 是由N4 Pro/N4 Plus製程製造，蘋果未來幾年將停留在3nm製程，因此開始命名高級節點可能對營銷有幫助。

作者／ IT時報見習記者 沈毅斌

編輯／ 錢立富  挨踢妹 

排版／ 季嘉穎  

圖片／ 美團外賣  京東  IT時報

來源／《IT時報》公眾號vittimes