高端兩輪電動車是否擔得起“高端”頭銜？_風聞

近年來，在智能化、鋰電化趨勢的助推下，新國標、碳達峯等政策的影響下，兩輪電動車市場集中度進一步提高，行業也迎來了新一輪洗牌。

為迎合市場發展規律、搶佔市場份額，兩輪電動車品牌逐漸從打經濟實惠的“價格戰”演變成了打高端智能的“價值戰”。

至此，更高端的兩輪電動車出現在了大眾視野之中。

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高端兩輪電動車的“智能化”

更高端的兩輪電動車意味着功能逐漸智能化。

以目前市場中高端兩輪電動車產品九號電動摩托車E系列、小牛電動NQi系列以及雅迪子品牌“VLFY”系列等為例，其智能主要體現在車機交互方面。

通過配套的手機APP，用户可對車輛進行綁定，能實時查看車輛的位置、電量、狀態等信息，也能通過APP對車輛進行上鎖、解鎖等操作。更高級一點的兩輪電動車還具有人臉識別、指紋解鎖、感應解鎖、語音助手、語音導航、ABS防抱死系統等功能。

此外，對於電池、時速、續航等硬性指標方面，高端兩輪電動車也有着極大的提升。以九號電動E200這款產品為例，其時速可達100Km/h、續航可達200Km，電池則是鋰電。

值得一提的是，如今高端兩輪電動車的外觀也更迎合當代年輕人的個性化需求，仔細觀察還會發現多家兩輪電動車品牌均有着“榮獲過知名設計類獎項或者是由知名設計師操刀設計”的介紹，這也為兩輪電動車的外觀披上了一件更為華麗的外衣。

結合以上來看，高端兩輪電動車的確能大大提升用户的駕駛體驗。但不能忽略的是，因造車成本的增加，高端兩輪電動車的售價也要比非智能車型高很多，普遍在5K至1W不等。

萬物互聯時代，高端兩輪電動車的確是行業發展必然趨勢，但用户是否願意為“高價”的高端兩輪電動車買單呢？

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“經濟”是激發用户購買慾的關鍵因素

一直以來，兩輪電動車都是便捷、經濟的代表，是解決大眾出行“最後五公里”的最佳首選，也是龐大外賣行業的配送支撐。所以上至繁華都市，下至鄉間街巷，兩輪電動車的身影隨處可見。

根據艾瑞諮詢此前發佈的一則調研數據顯示：用户購買兩輪電動車的原因除了為避免交通堵塞、短距離輕量化出行外，其他也均與“經濟”有關。比如兩輪電動車使用成本低、價格比較便宜、經濟條件剛好適合買電動車等。

顯而易見，經濟、實用是用户購買兩輪兩輪電動車的關鍵因素，而高端兩輪電動車的“高價”直接勸退了一大批用户。

但畢竟高端兩輪電動車的一系列智能操作才是亮點，用户又是否願意為智能而接受溢價呢？

根據上文所提到的智能來看，頗有些“智商税”的意味。

首先，高端兩輪電動車的很多智能操作和智能手機功能都重合了，比如語音導航功能和播放音樂功能，用户根本沒有理由為其接受如此高的溢價。

此外，實時查看車輛的位置、電量、狀態等信息，通過APP對車輛進行上鎖、解鎖這類智能操作，都是傳統兩輪電動車本身便具有的功能，高端兩輪電動車只是將它們換了一個高端點的方式呈現出來而已，實用性也談不上。

如果不是忘記帶鑰匙，在很多場景下直接用鑰匙解鎖或許更方便，直接通過車輛顯示屏瞭解剩餘電量或許更直接，過分依賴手機APP體驗感反而會下降。

當然，對於那些不依賴手機APP的智能，比如人臉識別、指紋解鎖、感應解鎖、ABS防抱死系統等功能等，這些技術的運用的確令兩輪電動車更高端了，但價格也更貴了，普遍在1W-2W不等。

對於絕大部分用户來説，如果買一輛兩輪電動車就需要花費萬元，那為什麼不去買一輛價格相差無幾且能夠遮風擋雨的五菱宏光mini或者二手燃油車呢？

顯然從經濟和實用角度來看，高端兩輪電動車對於用户來説無疑是一個偽命題。

那麼，“不吃香”的高端兩輪電動車還有未來嗎？

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高端兩輪電動車未來何去何從？

根據魯大師用户電動兩輪車口碑調研報告顯示：從下一輛電動車接受價格來看，5000元以下用户佔比共計超過80%，其中2000-3000元的用户最多，佔比超過30%。

粗略估算來看，願意購買高端兩輪電動車產品的用户不過20%，這也意味着高端產品的市場份額不到兩成，前景似乎並不樂觀。

可反觀高端兩輪電動車市場卻並未因此沉寂，反而呈現旺盛生命力。除了本就定位高端的九號公司及小牛外，傳統兩輪電動車品牌雅迪、愛瑪也在用推出子品牌的方式來衝擊高端市場。

雖然，高端這條路大家走的並不順。

據九號公司2022年半年報顯示，報告期內公司智能電動兩輪車實現銷量30.7萬輛，按此預計，九號公司2022全年銷量或可達到60萬輛。

單看業績確實不錯，也沒有什麼問題，但若將九號公司2022全年預計銷量與2021年中國兩輪電動車累計銷量4100萬輛這則數據對比來看，九號公司所佔市場份額幾乎可以忽略不計。

再將九號公司2022全年預計銷量與雅迪2021年年銷量1386萬輛，以及2021年雅迪冠能二代中高端系列產品年度累計銷量400萬輛這兩則數據做對比也會發現仍存在很大差距，而這也可以得出一個結論：中高端市場才是兩輪電動車廠商實現盈利的主戰場。

既然如此情況，兩輪電動車品牌為何還要持續發力高端市場呢？這是因為在高質量發展及消費升級需求的推動下，兩輪電動車產品向智能化、品質化發展已成為必然趨勢，即便用户不買單，品牌也要為了發展而發展。

而有意思的是，或許高端品牌自身也知道高端兩輪電動車是一個偽命題，所以原本瞄準高端賽道的小牛電動則推出子品牌下沉市場，試圖挽救慘淡銷量。

其實結合用户核心需求來看，兩輪電動車實在沒必要高端化，無論外觀設計多好看，解鎖上鎖多智能，都比不過一個長續航來得實在。

那麼，高端兩輪電動車還有未來嗎？或許也是有的，畢竟這是大勢所趨。但兩輪電動車品牌要想把高端路走通，則需要以用户需求為中心重新尋找“智能化”發力點。

舉個簡單的例子，雖然鋰電池兩輪電動車會比鉛酸電池的貴幾百塊，但考慮到安全性和使用壽命用户也會願意為其買單，“智能”也是一樣。用户並不是不願意接受溢價，而是不願意接受需求以外的溢價。

如何才能擔得起高端這一頭銜，做到讓用户願意為高端買單，兩輪電動車廠商們還需好好思考一番。