《街舞5》“換血”，“綜N代” 逆生長_風聞

燃次元（ID:chaintruth）原創

作者 | 陶   淘

編輯 | 饒霞飛

後浪晉升新榜樣， “綜N代”《這！就是街舞5》（以下簡稱《街舞5》） 再度引發關注。

於8月13日上線的《街舞5》，如今已經播出了6期，剛剛開始複賽的角逐。自播出以來，《街舞5》便話題不斷。在小紅書上搜索 “這就是街舞5”，可以搜到相關筆記5萬+篇。

截至9月15日，在微博上“這就是街舞5”的有關話題閲讀量達到了7.4億次，與《街舞5》相關的熱搜數量，也高達726個，最高時排在熱榜第一。相關熱搜包括“這就是街舞5正式官宣”、“人民網評街舞5的傳承與創新”等等。

從節目播放量來看，在國內方面，據燈塔專業版數據，《街舞5》上線1小時，全網綜藝正片播放市佔率高達45%，獨佔近半。

圖/微博“這就是街舞5”話題討論數據（左）

小紅書《街舞5》相關筆記（右）

來源/燃次元截圖

“初生牛犢不怕虎”、“耳目一新”、“編舞有個性” 等等，是諸多觀眾對這一季節目的反饋。

豆瓣網友“鴿子雞” 便認為《街舞5》的舞步讓他眼前一亮，“這一季的Krump，非洲Afro舞步，還有Kyoka的大框架hiphop等等，都值得推薦。”

《街舞》五季的忠實粉絲Amanda則對燃次元表示，“很喜歡Kyoka和Badd Machine的組合舞蹈，非常具有表演張力。”

面對着大量以Z世代為切口新綜藝的競逐，《街舞5》憑藉以老帶新、將“後浪” 打造為新星的方式，成功留存“綜N代”忠實用户同時，也斬獲了不少Z世代的新粉絲。

不僅僅是國內，在海外，《街舞5》也引起熱議，首周海外播放量破千萬，《街舞5》表現出了較高的商業價值，在同期的網絡綜藝中，品牌合作數量位居前列，囊括10餘個品牌。

《街舞》系列自2018年推出第一季以來，體現出了優酷對內容的深耕，從賽制的優化，到專業DJ、主持打造的情境，再到新一季的平行空間舞美概念，為街舞選手提供了更優質的展現自我的舞台，也為現場和線上觀眾拉滿了氛圍感。

而在業內紛紛探尋破局的2022年，節目也成為一份具備參考價值的樣本：即一部綜藝來到第五季，應該如何 “換血”，實現逆生長？

拒絕保守，新人促“綜N代”長青

在業內人士看來，《街舞5》的節目呈現，是綜N代拒絕因循守舊、勇於創新的一個典型案例。

浙江衞視的媒體負責人小一就對燃次元表示，本季度，街舞的選手更加年輕化了，有一種青春集訓營的感覺，給節目帶來了更多活力，第五季的編舞也是她所酷愛的，“之前以技巧為主，這一次強調了街舞也可以與現代舞一樣，有情感故事的支撐。”

圖/《街舞5》綜藝現場照片

來源/ 優酷提供

而一直以來，多半綜N代沉浸在昔日的無限風光中，持續 “收割” 老粉們對節目的信賴，卻難以擺脱墨守成規的種種桎梏。

對於部分不願變更規則，或者依舊倚仗名人來維繫節目熱度的綜N代來説，難免會觸及節目熱度、受眾規模的天花板；甚至，不契合節目的名人還會 “消耗” 綜N代原本的口碑。

本季《街舞》則突破了舒適圈，完成自我迭代，邀請了仔仔、豆豆、斯文等在內的新人蔘賽，不僅削減了節目的成本，同時為綜N代 《街舞》系列注入了新鮮的血液。

節目播出之後，許多觀眾都表達了對這些新人的喜愛。“最喜歡仔仔了，仔仔和Abby的作品《忠犬八公》裏，他表演的地板舞 （breaking）很驚豔，飾演的狗狗凝望主人的深情，還有跳到主人肩頭的那縱身一躍，把我整破防了。” 網友夢桃告訴燃次元。

網友林夕喜歡的則是女選手斯文，“她的身體非常柔軟，表演的時候有種水波流動的感覺，作品《暴風奇遇》裏的那種渾身舞動的負隅頑抗，讓人印象深刻。”

“當《街舞》走入第五季，重要的是將綜藝轉為新人 ‘造血型’，由此，綜藝IP的生命力才能延續下去。” 燦星文化的副總裁、《這！就是街舞》總導演陸偉對燃次元表示。“節目只有走出舒適區，才能煥然一新。一旦做出改變，就能獲得‘年輕人的養成線’，能夠看到更遠的未來。”

本季中，除了 “隊員新”，另一個特質在於 “內容類型新”。

本季的Slogan是 “battle for hope”（奮烈有時），在節目中具象化大師和年輕舞者間的代際傳承，並在此之上創造一個具備新敍事邏輯的“街舞宇宙“。

陸偉介紹， 和old school （老派）的大師們對音樂上的卡點、大招、動作連接技巧的精湛技藝相比，新選手因為從小喜歡看劇、漫畫，戲劇等，劇情式元素也成為了街舞作品中富有創意的內容。

除了作品《忠犬八公》之外，在本季的表演中，Kyoka和春林二人的《元宇宙浪漫》，就因同時具備街舞的經典技巧與引人入勝的情節，而廣受好評。

“大家的評論我們都會看，包括彈幕、豆瓣上的評分等等，然後等到下一期剪輯時做相應的改進。畢竟，對於綜N代來説 ‘變化’才是永恆的主題。” 陸偉説。

《街舞》IP驅動力：年輕化與國際化

公開數據顯示，《街舞5》用户畫像具備明顯年輕化特徵，根據骨朵數據，《街舞5》在20-29歲的年齡佔比有着優勢，逼近50%，而《脱口秀大會4》《披荊斬棘的哥哥》在該年齡段的佔比分別為38.9%、39.4%。

這意味着，《街舞5》的新鮮血液與全新的內容，為其帶來了可持續的商業前景。據第三方機構估算，2021年，Z世代羣體撬動消費支出高達5萬億元。據預測，未來10年，我國Z世代還將新增10萬億元以上的年消費規模。可見上述品牌商青睞《街舞5》在年輕消費族羣中可挖掘的藍海市場。

最新一季的《街舞5》，國內的熱度依舊，海外的影響力也達到了高峯。

據貓眼專業版數據，《街舞5》在國內全網絡綜藝熱度中，獲得了25個單日冠軍。在海外方面，《街舞5》已在優酷多個國際版平台上線，已經上線、即將上線的字幕包括英語、韓語等9種語言。在推特上，《街舞5》的相關話題曾屢次登上了泰國、越南等國的趨勢榜，最高時達到了Top1。

《街舞5》在YouTube上的高額播放量，也帶動了仔仔、周鈺翔、鬱磊、Sniper等選手的海外人氣。

在《街舞5》的許多視頻下，都可以看到來自各國的粉絲表達對選手們的喜愛。有國外網友表示，“斯文的表演非常棒！相當驚喜、最出乎人意料！我希望能看到她更多的作品！”另有網友表示，“我可以一直循環播放《街舞5》一整天！愛Kyoka，總覺得看不夠。”

圖/Youtube上《街舞5》相關視頻下的一些評論

來源/Youtube 燃次元截圖

不僅是 “內容出海”，今年4月，越南版《Street Dance Vit Nam》的播出，成為了國內網綜從“內容出海” 升級為 “造船出海”的里程碑式事件。這也意味着《街舞》系列綜藝在海外的部分國家已形成了強有力的IP影響力，併成為了一種文化符號。

在玩法上，《街舞》IP也體現出年輕化和國際化的特點。本賽季節目中首次引入了虛擬人形象，在開場的賽博朋克與國風隊長大秀中，設計了4位隊長動作捕捉後的虛擬形象。陸偉介紹， “如果大家對反饋積極，我們也會考慮做進一步開發。”

深耕細分賽道

陸偉介紹，每年《街舞》播出期間，全國各地商業化街舞賽事也會迎來繁榮，“節目會引入很多國內國外的大師，這個情況下主辦方舉辦賽事、拉客户贊助就比較容易。”

帶動線下賽事，只是《街舞》IP商業影響力的一隅，5年來，優酷對《街舞》系列的深耕，打造了一條IP全場景體驗的產業雛形。

典型的如衍生、周邊開發，幾年來，《街舞》聯動阿里魚、錦鯉拿趣、天貓、餓了麼、盒馬等業務，在IP授權、新零售等多個領域展開全方位的合作。僅僅《街舞3》結束，其衍生品成交總額就已突破2.5億元。在今年，街舞戰隊手辦、鴨舌帽、T恤、毛毯等也市場反饋良好。

線下方面，2020年10-11月，《街舞3》曾經輾轉5座城市，由30位節目選手參與了線下巡演，獲得了大麥8.9分的評分。彼時，街舞巡演延展了街舞IP的生命週期和發展空間，通過 “人、貨、場” 的改變，推動了IP價值的進一步發展。

今年，《街舞》體驗場景又有了更豐富拓展，8月中旬，《街舞5》與G-STEPS舞社首次推出了聯名線上課程，每期90分鐘左右，由《街舞》系列選手和資深老師教授自己擅長的舞種。本季，為了豐富《街舞5》粉絲的全場景體驗，優酷站內還上線了“街舞之城”，用户可通過體驗雲派對等功能，沉浸式地體驗街舞的魅力。

除此之外，在《街舞》驅動下，街舞已然從垂類文化發展為流行風潮，乃至生活方式。

如今，在小紅書上搜索 “這就是街舞”，可以搜到相關筆記51萬+篇。

多位小紅書博主表示，看了《街舞》系列，自己也萌生了想要學習街舞或者舞蹈的想法。比如，一位博主 “海偉一筆” 就提到，看了《這！就是街舞》第一季，就一直想學街舞，尤其是第四季，當看到47歲的舞者還在跳舞時，更有了學習的動力。

圖/小紅書上想學跳舞的博主們

來源/小紅書 燃次元截圖

相關數據也顯示，2018年《街舞》播出以來，帶火了線下街舞培訓。與2018年相比，2019年全國各地區的街舞線下培訓數量實現了178%的增長。“《街舞》系列綜藝使一些家長對這項運動的好感度提升，來我們舞社的孩子，就比從前多了。” 北京某舞社的社長對燃次元表示。

可見，《街舞》系列節目及相關的產業佈局打通了全鏈路的娛樂消費場景，並正培育和擴大着這個垂直體育運動在社會層面的消費心智。

事實上，在類型化佈局挖掘新的增長點，成為了優愛騰芒共同的趨勢。

比如，芒果TV《再見，愛人》聚焦中年人婚姻困境，音綜《聲生不息》關注粵語音樂；騰訊戀綜《半熟戀人》關注30+人羣的戀愛生活，推理綜藝《登錄圓魚洲》引入了元宇宙概念。

優酷在其它綜藝和電視劇方面，也深耕了細分賽道，並且強化了類型化的佈局。

在劇場化佈局方面，懸疑、寵愛劇場今年持續發力。前不久的暑期檔懸疑劇，也獲得了口碑與市佔率的雙豐收。其中，《庭外》成為了今年國產懸疑劇的口碑最佳，豆瓣7.6分。

更早之前，今年4月推出的《重生之門》，還呈現出了顯著的 “宇宙效應”。該劇熱播期間，《重生》的日均觀看人數也上漲至了平時的6倍。

優酷數據顯示，寵愛劇場上線2年來的用户規模也持續增長，2022年較去年同期增長30%，付費用户總量同比增51%，且年輕化趨勢明顯，90後女性用户規模也同比增加了近3成。

深耕細分賽道、內容劇場化與降本增效等舉措，一定程度上提升了優酷的用户粘性和活躍度。QuestMobile數據顯示，2022年4-6月，優酷周人均使用天數、周人均使用次數均領跑長視頻行業。

據阿里財報，截止6月30日的2023財年一季度，優酷日均付費用户規模同比增長15%，連續五個季度虧損同比收窄。可見優酷在劇集與綜藝方面，深耕類型化內容，並且降本增效、通過優化機制提升內容品質等策略，在市場中起到了一定的成果。

*題圖來源於視覺中國。

*文中鴿子雞、Amanda、夢桃、小一、林夕、海偉一筆為化名。

*免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。

你看《街舞5》了嗎？

歡迎在評論區留言，我們會在評論區挑選一位網友（點贊超過50，統計週期為7至14天）送出優酷視頻會員VIP季卡一張。

點擊【燃次元】，瞭解更多深度財經報道