除了爆款密碼，我們還能在《羊了個羊》上看到什麼？_風聞

爆款遊戲的流量密碼，總是讓人有破解的衝動。中秋節後突然竄紅的小遊戲《羊了個羊》就是最新的爆款案例。遊戲簡單的玩法與精準的社交元素讓它光速出圈，在假期返工後迅速佔領各平台小遊戲榜單，連續數日登上微博熱搜。據稱開發團隊節後2天日均廣告收入都達到百萬級別，14日收入更有可能突破600萬。

面對誇張的流量，網上對遊戲的分析鋪天蓋地，誓要破解遊戲的爆款密碼。但是大家分析下來都發現，《羊了個羊》所做的都是前輩爆款早就做過的，真正讓遊戲出圈的也許就是那麼一點小幸運。

玩法+社交=尋找最大公約數

總結《羊了個羊》的爆火公式，其實就是簡單玩法+地域排行社交，兩者的目標都是尋找用户的最大公約數，方便遊戲病毒式傳播。

遊戲的基礎玩法就是選擇場上的卡牌到下方卡槽中實現三消。類似的玩法早在街機時代的《中國龍》等遊戲中就已經非常成熟。

30年前的成熟玩法放到現在並不新鮮，雖然上手門檻低，但也很難形成爆發。《羊了個羊》的特別之處在於它一反遊戲設計的慣性思維（用平滑的難度曲線和更多的關卡留住玩家），反而將難度曲線直接拉滿。遊戲一共兩關。第一關作為教學關卡隨手亂點都能過關，第二關則直接將難度拉滿，讓大部分玩家都無法過關。

這種勸退的設計有點自殺式攻擊的意思，本來只會導致玩家迅速流失。但結合小遊戲的看廣告營收模式與社交傳播屬性，這樣的設計反而變成了它成功破圈的誘因。

遊戲內有三個道具可以幫助過關，但都需要看廣告換取，卡關之後也有一次看廣告復活的機會。高難度挑戰失敗的挫折會讓玩家拿出巨大的耐心看完一條又一條的廣告，化身成無情的看廣告機器不斷挑戰。所以高難度本身就成了廣告營收的重要觸發條件。

而社交屬性的加入更是讓遊戲的高難度能夠轉化成社交貨幣。玩遊戲不再是一個人獨自挑戰，而有了向親友同事炫技的動機，這才使遊戲在各個微信羣中形成了病毒式傳播鏈，不斷吸引新玩家加入。

遊戲更新最勤快的就是小程序分享鏈接

此外遊戲還加入了地域標籤，讓玩家可以就IP所屬地選擇自己的省份陣營。遊戲藉此將那些並沒有強社交關係的玩家也捲入其中，激起他們的攀比欲，形成更大範圍的破圈傳播。

不過這也並非《羊了個羊》首創，許多遊戲都在使用類似手段引導玩家。比如2019年國慶期間由騰訊與人民日報合作推出的《家國夢》這款放置遊戲就因為設置了省份排名系統而一度讓遊戲登上當時熱搜形成巨大流量。各省玩家在遊戲內為家鄉刷貢獻值不亦樂乎。

時隔兩年觀察這兩款遊戲的省份榜單我們會有趣地發現，各省的排名位置重合度非常高。這也説明當遊戲足夠出圈，樣本量大到一定程度，省份排名更多體現的是各省常住人口/活躍網民的數量。在大數據面前，僅靠個體努力其實並不能改變省份在遊戲內的排名。

在《家國夢》之後很多遊戲都試過加入省份排名來提升遊戲內玩家活躍度，但出圈的寥寥無幾，説明這個設計更多隻是起到一種錦上添花的作用，而不是遊戲成功的核心要素。

爆款有密碼還是拼運氣？

總結《羊了個羊》的出圈軌跡可以看到，遊戲無論是玩法設計還是社交內容都是前人素材的排列組合，層層剖開之後並無自己的內核。這也成為如今小遊戲爆量的一個新趨勢，遊戲本身的內核似乎變得不那麼重要，重複的玩法與重複的社交元素只要找對時機照樣能夠爆發。這一現象似乎又一次證明“人類的本質只是復讀機”。

搜索《羊了個羊》背後的開發團隊，是一家名為北京簡遊的新生公司。公司2021年才剛剛成立，不過核心製作人張佳旭屬於做過爆款的業內老兵。公司因此在今年得到了吉比特旗下廈門雷霆的投資。這次遊戲出圈自然逃不過股吧網友的關注，立即有人找到吉比特董秘詢問持股情況。

此外，關於遊戲抄襲的話題也很快在玩家羣體中傳開。本作的三消玩法雖然常見，但美術風格和界面佈局與一款名為3Tiles的遊戲高度重合。相比前者只有兩關，後者已經更新了800多關（國內僅有iOS版本）。受《羊了個羊》帶動這兩天3Tiles下載量也是爆漲。不過簡遊方面堅決否認抄襲並表示抄襲與否“用户自有判斷”。

左《羊了個羊》右3Tiles

對此玩家們也討論熱烈，在TapTap和知乎等社區激辯抄襲的邊界與定義。在B站就有UP主指出《羊了個羊》根本沒有做關卡設計而是採用真隨機生成，有時候甚至會出現有落單的卡牌無法消除導致卡關的情況。

圖源B站@四十六遊君

如果這一推斷沒有錯，那就意味着《羊了個羊》的某些關卡從一開始就是死局，玩家再是努力也無法通關。這顯然已經是遊戲設計缺陷的問題，連最基礎的三消關卡自檢測都沒有做。

當然這也可能是製作方故意為之，為的就是可以手動控制通關率。至少從遊戲內公佈的數據來看，遊戲日均通關率就保持在0.1%到0.5%之間。

也無怪乎有網友戲稱本作就是遊戲版的“拼夕夕”，看似通關在即只要再砍一刀，實際卻是根本通不了關的死局。高難度並不可怕，用死局欺騙玩家信任可能才是更深的傷害。

遊戲上述的問題到底因為開發趕工的失誤BUG還是製作方有意為之，我們還不得而知，但從這一點上也可以看出，製作方也許並沒有想過能在《羊了個羊》身上做長線生意，所有設計都是圍繞着最大限度地將流量變現，然後一擊脱離戰場。

或許一開始製作方只想藉着8月爆火的PC端遊戲《咩咩啓示錄》用國內並不常見的黑羊形象蹭個熱度。或許製作方是看到8月“灰太狼的羊”在抖音爆火才決定使用羊這個主題作為賣點推廣一波。又或許製作方僅僅只是受行為心理學的“羊羣效應”啓發而給遊戲取了這個名字以期達成病毒傳播。

跟着 《羊了個羊》喝湯的人們

不管制作方選擇羊作為主題的原因是什麼，如今《羊了個羊》才是全網最熱火的那隻羊。而在如此烈火烹油的熱度下，遊戲的每一個細節都會被放大研究。而遊戲集聚起來的巨大流量也很快溢出到更廣的領域。而這，才是我們更應該看到的。

在淘寶搜索《羊了個羊》就會發現，許多店鋪已經開通了遊戲的代刷、代過關業務，最高的銷量已經超過1萬人付款，成為了最新的流量密碼。

針對遊戲搞心態的玩法機制，有的玩家索性尋找作弊機制靠卡BUG過關。還有更多賣家達人則直奔評論區，發揮各自特長拉客截流。

人們對爆款遊戲的關注，本質是對自己投入遊戲的時間與精力的關注，是要為自己的一切行為賦予意義的追求。如果説爆款遊戲真的存在一個流量密碼，那大概就是人性裏的這個自我中心的內核。當遊戲本身的內容無法填滿人慾的時候，第三方供給方就會紛紛殺到，有的提供針對遊戲內的服務，有的開始轉移用户注意力，賣羊奶的、羊毛織物的、小肥羊火鍋的、喜羊羊周邊的紛紛達到戰場。現在該輪到其他“羊”們來蹭《羊了個羊》的流量了。

結語

雖然製作方秉承先上車後補票的原則，這幾天對遊戲進行了許多更新，據稱已經修改了隨機關卡的機制讓過關率有了提升，遊戲App也已經提交蘋果商店審核，在TapTap也開啓了預約。然而被打破的信任很難挽回，遊戲在TapTap雖然位列預約榜首，但評分只有3.7/10分，在微信平台的評分也僅有2.7/5分。不知道製作方會不會因為過於草率的製作而後悔，只能眼見着如此龐大的流量來了又走。

不過通過這次案例我們至少還有一個好的收穫。此次《羊了個羊》全網爆火之後基本上沒有出現太多山寨“李鬼”，無論是微信平台還是抖音平台，搜索結果皆為簡遊自己的產品。

可見，國內如今整體的超休閒遊戲環境正變得越來越規範。沒有盜版分流：這也是《羊了個羊》能夠爆火的一個隱性基礎條件。其實超休閒遊戲一直有着“十年不開張，開張吃十年”的現象，即使是做出爆款的開發者也不知道下一個爆款在哪裏。所以健康的環境對於中小開發者有着重要的意義。只要這樣的環境能夠繼續下去，我們應該就能夠看到更多的爆款小遊戲出現。