蒸發160億！昔日造星工廠，差點被李易峯打回原形_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2022-09-19 09:02
文/ 金錯刀頻道
前兩日，內娛頂流李易峯因嫖娼，被行政拘留。
老東家歡瑞世紀無辜躺槍，直接跌停了，市值不足40億。
更慘的是，歡瑞世紀的股東浙江歡瑞，被列為失信被執行人，成了“老賴”，直接將歡瑞送上熱搜。
歡瑞的麻煩事一個接着一個。
它連續3年虧了16億，曾因財務造假被罰，直到今年上半年才扭虧為盈。
在影視圈，歡瑞曾捧紅了李易峯、楊冪、楊紫、楊洋等頂流明星，素有“造星工廠”之名，從《宮》到《古劍奇譚》，可以説捧誰誰紅。
但歡瑞陷入了”頂流“藝人出走的怪圈，紅一個走一個，尤其是楊紫也與歡瑞解約。
剛上市時，歡瑞市值高達200多億，六年間，市值蒸發160億。
“眾星捧月”的歡瑞是如何把自己逼進了死衚衕？
昔日古偶天花板，淪落成爛片製造機
歡瑞做劇最大硬傷是不會寫劇本。
甚至有網友稱它是“用心縫衣服，用腳寫劇本”。
國產劇不開個十級美顏濾鏡，都拿不出手。其實，國劇調色的開山鼻祖就是歡瑞。
創立之初，歡瑞世紀只是個夫妻店，主要做服裝和房地產生意，直到2006年，才做起了影視，比正午陽光早了5年。
做劇是門外漢，但做衣服絕對是個行家。歡瑞的第一個爆款劇《宮鎖心玉》，就掀起了宮鬥穿越風潮。劇中人物穿着色彩豔麗古裝，阿寶色浮誇是浮誇，但耐不住業內爭相模仿。
歡瑞一炮而紅，最猛的一天，該劇收視份額高達14.28%，比新聞聯播還高。
《大唐榮耀》裏，服裝的細節刺繡都是手繡，男女主的服裝更是天價的手工定製，劇組還花費30萬打造了太阿劍。歡瑞不愧為“影視圈海瀾之家”。
只不過，一部影視作品中，服化道再優秀也只是“配角”，劇本才是靈魂。
歡瑞的爛片直接嚇退了主創人員，《雲頂天宮》是盜墓筆記系列的最後一部劇，評分只有2.5，喜提2021年最爛國產劇。
劇還沒播，被署名的總編審白一驄，趕忙澄清，署名是贈與行為。播出後，主演白澍寫了上千字的《免責聲明》，求網友放過。
歡瑞下了血本，拍了一部仙俠劇《沉香如屑》，上線第二天，就因“難看”登上熱搜，連楊紫都拯救不了。
歡瑞自制古偶劇爛，主要是劇本老套，虐戀情深是標配，不僅有三生三世，還有進階版十生十世。
《沉香如屑》就是一部披着仙俠外衣的愛情劇，替身、失憶梗輪番上陣，如同一出暗黑言情大雜燴，仙是仙了，卻絲毫不見“俠義”。
被下架的《天乩之白蛇傳説》，後期為虐而虐，又陷入救來救去的死循環。
除了古偶劇，歡瑞劇情魔改，讓書粉都看不下去了。
《雲頂天宮》除了角色名字，和盜墓筆記沒半毛錢關係。原著裏三叔和吳邪親如父子，劇裏三叔卻讓侄子去死；為了換情報，吳邪開着保時捷賣起了麒麟血。
沒有最爛，只有更爛。有人吐槽，看完這劇，已經和之前N個版本的“盜墓筆記”和解了。
歡瑞用最低成本，榨乾了《盜墓筆記》的最後一滴血。為了收回版權，南派三叔不惜與之對簿公堂。
劇情稀爛不算，歡瑞還擅長注水。《青雲志》改編自蕭鼎小説《誅仙》，被改得面目全非，還成了“注水志”；《大唐榮耀》第二部，光回憶就能湊滿一集了。
現如今，被吹爆的服化道也不走心了。
《沉香如屑》是歡瑞S+的製作水準，但內容製作堪比廉價網劇。劇中楊紫的藍白色的漸變戲服，撞衫隔壁《且試天下》劇組。有網友吐槽：衣服質感像麻袋。
花了16年，歡瑞世紀拍得出爆款劇，卻始終沒拍出一部好劇，最好的戰績也只是停留在及格線上。
五大明星流失，造星工廠留不住“頂流”
巔峯期，歡瑞捧一個紅一個。
比如《宮鎖心玉》捧紅了楊冪和馮紹峯；《古劍奇譚》裏爆火的李易峯和趙麗穎。
2013年，歡瑞曾推出“大製作計劃”，以工作室形式簽約藝人，楊冪、明道、唐嫣、劉愷威、杜淳等明星赫然在列。
現如今，歡瑞面臨的第二個危機是，留不住頂流藝人，兩年內3個藝人另立門户。
2015年，在《盜墓筆記》中爆紅的楊洋，和經紀人另立門户。
2016年底，歡瑞上市前，楊冪官宣工作室不再掛靠歡瑞，緊接着，劉愷威工作室解約。
2019，李易峯在合約到期後，不再續約。
唯一拿得出手的楊紫，也在去年合約期滿了。
不僅如此，頂流藝人的幕後推手也離開了。
歡瑞副總裁姜磊曾是《古劍奇譚》《盜墓筆記》的總策劃、製片人，在做爆劇和藝人躥紅上很資深。他的出走，對歡瑞來説是一記重錘。
頂流藝人為什麼會集體出走？
歡瑞跑通了以劇帶人的模式後，用頭部藝人作為引流焦點，帶新人出鏡。
首先，頭部藝人沒有什麼好資源。
作為歡瑞一姐，楊紫在資源上沒有得到最大程度的支持，六年內，楊紫參演了4部歡瑞自制劇，水花並不大。
真正讓楊紫坐上了90後“流量小花”位置的，反而是正午陽光、完美世界等外部公司。
為他人做嫁衣，消耗的是頂流藝人的口碑。《沉香如屑》更換了三任女主，最終敲定了"救火隊長"楊紫，即便如此，也救不回崩塌的劇情。
除此之外，歡瑞常常奉上“歡瑞大禮包”，《雲頂天宮》裏10個主演中，歡瑞自家演員就承包了7個。
從前是公司造星，現在明星反哺公司。
歡瑞世紀雖然標榜自己是靠影視作品賺錢的，實際上明星經紀收入才是大頭。
説白了，藝人是歡瑞最大的吸金來源。
2021 年上半年，明星藝人經紀營收5384萬元，營收佔比高達 87%。
楊紫在與老東家歡瑞解約當日，歡瑞世紀的股價跌了超4%，而粉絲這邊都在恭喜她脱離苦海。
楊紫出走，歡瑞給出的解釋是，單個藝人對公司沒太大影響。但數據證明一切。今年上半年，歡瑞的經紀業務下滑了21.43%。
沒有好作品和資源，歡瑞拿什麼留住頂流藝人？
連虧16億，歡瑞為什麼越混越慘？
2016年，歡瑞剛上市，市值高達200億。
估值這麼高，是因為歡瑞手上有兩張王牌：一個明星資源；二是IP資源手握誅仙、盜墓筆記等大IP。
過去幾年，歡瑞深陷財務危機，3年連虧16億，市值蒸發了160億。
明明手握一副好牌，歡瑞為什麼打得稀爛？
實際上，歡瑞的財務危機完全是自己作的，用造假粉飾來門面。
2019年，歡瑞被爆出連續造假4年，造假金額過億，被罰了452萬元，數十位股民因此起訴它。
上市三年，造假4年，歡瑞到底是被上市逼着造假，還是因為造假才上市？
這次造假，楊冪、李易峯等明星都捲入其中，董事長鍾君豔借給李易峯1800萬買房，就佔用了歡瑞影視的資金。
財務危機背後，藏着歡瑞的貪婪。
翻看歡瑞的爆火履歷，它幾乎踩中了每一次“古裝”紅利期。
2010年後，“穿越”題材火爆，歡瑞世紀接連推出《宮鎖心玉》《宮鎖珠簾》，躋身一線製作公司行列。
2014年前後，歡瑞抓住了古裝劇下一個熱點“仙俠”題材，出品了《古劍奇譚》《青雲志》等大劇。
古裝宮廷劇成為熱門後，歡瑞在2017年推出宮廷權謀劇《大唐榮耀》，捧紅了任嘉倫。
錢來得太輕鬆了，歡瑞掌握了“IP改編+明星”的流量密碼，靠着原著強大的粉絲基礎，瘋狂吸金。
2013年，歡瑞以500萬的白菜價，從南派三叔手中，拿下為期5年的《盜墓筆記》影視改編權。靠着《盜墓筆記》，歡瑞2018年就營收2.36億。
2018年，最嚴“限古令”出台，幾乎掐斷了歡瑞的本命，積壓了大量的古裝劇。
歡瑞砸下3.6億的《天下長安》，在2017年就殺青，待播五年還沒播。《封神之天啓》因政策原因無法播出，壞賬就有2.14億元。
國家廣電總局發佈的“全國拍攝製作電視劇備案”數據顯示，6月份，當代題材38部，而古裝劇驟減至零。古代題材早已不是影視劇主流。
影視圈捲上了天，各大影視公司都在尋求突破，而歡瑞還沉浸在舒適區內。
正午陽光的《開端》，首次推出科幻元素的劇集，極強的敍事能力讓觀眾信服，《開端》也讓正午陽光找到了最輕巧、最省錢的方式。
新麗傳媒的《人世間》，單集最高收視份額達6.61%，更是創下央視一套三年來的收視新高。
據不完全統計，歡瑞還四部待播劇，其中兩部古裝。
沉浸在舒適區也沒什麼，但“IP改編+仙俠”的套路用了十年，多少有點侮辱觀眾智商了。
大製作《沉香如屑》上線即翻車，就是最好的證明，被網友吐糟為暑期檔最難看的劇。
三大危機下，歡瑞意識到了問題，開始自救，押注塌房的數字人，推出“歡瑞新生”演員招募計劃，連創始人都退出了“羣聊”，更換了實控人。
但自救能不能成功，還要看它的刀狠不狠。
結語：
有人説，古偶已死。
但今年《夢華錄》爆火打破了這則預言。
《夢華錄》為什麼爆火？除了男女主顏值在線，角色符合人物設定，劇情合理。所以，豆瓣打出了8.6分的高分。這劇還掀起了“宋文化”熱潮。
每個影視公司都有自己的基因，如果説正午陽光擅長做年代劇，那麼歡瑞世紀擅長的就是古裝劇。
不是古裝劇沒有市場，關鍵在於做劇的態度，是萬年不變的套路，還是真誠創作。
其實，再好的流量密碼，都不如尊重觀眾。
參考資料：
真探AlphaSeeker.《流水的藝人，失血的公司》
高能E蓓子.《開着保時捷賣血，史上最爛“盜墓改編”誕生了？》
AI財經社.《曾連續4年財務造假，明星流失，解約楊紫後的歡瑞何去何從？》
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