誰在玩“羊了個羊”？_風聞

斑馬消費 範建

似乎就在一夜之間，微信小遊戲“羊了個羊”突然就火了！

“連連看”在前，“消消樂”在後，基於三消玩法的“羊了個羊”，憑什麼出圈？

走紅容易，長紅難。擺在製作公司簡遊科技面前的迫切問題是，當熱度散去，公司靠什麼來維持？

魔性遊戲

也許你還沒有玩過，但一定通過不同的途徑聽説過“羊了個羊”。

該遊戲由2021年1月成立的簡遊科技開發，首次發表日期為6月13日，登記批准日期為7月29日。9月初，開始在電競圈裏流行，隨後，在短短几天之內，全面出圈，成為了全民遊戲。

羊了個羊連續兩天登上微博熱搜榜榜首，9月14日，更是在寸土寸金的熱搜榜上喜提八個熱搜席位。截至9月17日，羊了個羊在微博的話題已有30.9萬條討論，閲讀量達27.8億次。

因為短時間太多玩家集中湧入，火爆程度遠超預期，導致服務器3天崩了兩次，公司不得不開出重金，急招後端服務器開發人員。

短短几天之內，遊戲攻略、外掛、乃至盜版層出不窮。

這究竟是怎樣一款遊戲？為何有如此大的魔力？

這是一款三消類小遊戲，無需下載APP，通過微信小程序就能玩。本質上，它與市面上已流行多年的消消樂並無區別，但畫面設計粗糙，黑白兩色的簡筆綿羊，配以魔性的PGM，與消消樂不可同日而語。

不像消消樂動輒數千關，要想順利通關，需要不斷氪金。羊了個羊簡單到，全部關卡只有兩關。就連遊戲的名字，都像是隨意想出來的。

羊了個羊的遊戲界面，是各種圖案的卡牌，下面是7個卡牌槽。每點一張卡牌，就會落到卡牌槽裏，每三張一樣的卡牌，就會消除，所有的卡牌被消除，就算通關。但遊戲期間，若在槽位內的卡牌滿了，遊戲即宣告失敗。

這個遊戲極易上手，製作方甚至都沒有給出遊戲説明。

第一關，就像1+1=2一樣簡單，簡直有一種自己的智商被侮辱的感覺。這正是遊戲製作方的一個套路。極其簡單的第一步，可以吸引更多的用户參與進來。

 

不到0.1%

如果僅僅是這樣，羊了個羊不可能產生如此大的吸引力。

當你順利通過了第一關之後，隨之而來的第二關，就會給你帶來迎頭重擊。

就像該款遊戲的slogan：超難的消除小遊戲，通關率不到0.1%。

我們從小受到的教育，就是“知難而上”，一款小遊戲能有多難？試試唄，又不用花一分錢。

正是這樣的一種心態，吸引玩家踏入第二關。

這時，絕大多數人，開始懷疑自己的智商。明明已經很努力了，也提前看了各種攻略，為何總是在還剩最後幾張卡牌的時候功虧一簣？

遊戲行業分析人士認為，這正是製作方抓住了玩家的心理。就像把一個極難的象棋殘局放在了三消遊戲之上，讓玩家以為可以隨隨便便通關，卻沒想到陷入其中無法自拔。

按照一般遊戲的套路，這個時候，就可以引導玩家花錢復活，或者買各種道具了。

羊了個羊很實在，沒有這些氪金的套路，只需要玩家欣賞一段30秒鐘的廣告，即可復活，還可得到3個復活道具。

復活還給了道具，這下可以通關領羊了吧？並沒有，你距離通關總有幾步之遙。

於是，很多玩家在不知不覺之間，為了一隻羊通宵達旦。有的甚至連續玩了上千盤，不停在玩遊戲和看廣告之間切換。

很多人會懷疑，第二關到底能不能過？為了解答這個疑問，它們會發微博、發朋友圈，遊戲就此達到了免費推廣的效果。

《最強大腦》是公認的天才聚集地，第七季突圍賽冠軍許博遠，也在9月15日玩了一把羊了個羊，最強大腦居然被“連連看”打敗了。他給出的結論是，這個遊戲本身就是一個騙局。

簡遊科技張佳旭明確表示，第二關是能過的。只是，在關鍵的時候，你需要有道具。也就是説，玩家必須為此觀看廣告或轉發遊戲。

在遊戲的設置中，羊了個羊還在首頁給各省來了個排名，又進一步激發了玩家為家鄉榮譽而戰的慾望。

但“最強王者”的桂冠始終無人摘得。該獎項專屬於在不使用道具和復活的情況下，首個通關的玩家。

 

如何持續？

在接受北青報採訪時，張佳旭介紹，羊了個羊只是公司一個主項目上的變種產品，玩法做了三個月，覺得有意思，簡單修改之後就上線了。

公司沒有想到，主項目推進不太順利，小項目突然爆紅。原來的預期是，通過這個遊戲賺十萬塊錢。

羊了個羊的盈利模式很簡單，通過遊戲吸引用户和流量，最終，通過廣告變現。

那麼，這款遊戲到底有多賺錢？

網上流傳的一張截圖顯示，9月14日，羊了個羊當日收入達468萬，當月總收入已超過2500萬元。很快，簡遊科技否認數據的真實性。這事兒還驚動了馬化騰，他也在朋友圈回應稱，截圖是PS的。

不管怎樣，作為一款現象級小遊戲，羊了個羊無疑是成功的，賺錢也是當然的。

今年6月，簡遊科技已拿到了A股遊戲企業吉比特控股子公司雷霆網絡的投資，雷霆網絡持有簡遊科技10%股權。

但是，羊了個羊終究只是一款三消類遊戲，玩法簡單，可替代性太強，短期的熱度之後，極易讓用户產生審美披露。

曇花一現的微信小遊戲並不鮮見。曾在微信上火爆一時的《合成大西瓜》、《彈一彈》等遊戲莫不如是。

張佳旭一直説，希望羊了個羊不要一直髮酵，希望熱度降下去，這樣就可以讓公司迴歸做遊戲的本質，回到自己做遊戲的狀態。

作為一個曾做出過《海盜來了》、《成語小秀才》等大DAU產品的遊戲老人，相信他這些話並非言不由衷。