iPhone14是蘋果盛極而衰的標誌？不要再打臉了_風聞

近期，經濟學家任澤平發微博表示，“iPhone 14可能是蘋果帝國盛極而衰的標誌。自從喬布斯去世後，一家再無創新和進取精神的企業開始吃老本，怪不得歷來不買成長股、不喜歡創新、只喜歡壟斷（護城河）的巴菲特重倉蘋果。現在好了，乾脆推出“靈動島”等偽創新糊弄消費者，估計後面的創新可能是彩色手機殼。”

他稱，當年華為高端旗艦手機硬剛蘋果正面，性能甩蘋果好幾條街，正在攻勢如潮的時候，美國利用霸權手段遏制華為崛起，否則蘋果必然在全球節節敗退，也不知道華盛頓的院外利益遊説集團有沒有起不良作用。

任澤平的觀點引發了業內熱議，也一度成為知乎、微博熱門話題。

問題來了，iPhone14真的是蘋果盛極而衰的標誌嗎？

短短7~8年，蘋果經歷了多次股價大跌與看衰

事實上，喬布斯離世之後，庫克執掌下的蘋果新品發佈會，幾乎每年都會迎來一次羣嘲，蘋果也面臨過多次低潮，在業內看來，蘋果每年都拿着同樣的創新乏力的劇本，每年都在唱着美人遲暮、英雄末路的悲歌。總有人想看到蘋果是否會步諾基亞後塵，也想看到蘋果這支強弩之箭會在自己的見證下華麗地謝幕或者衰落下去。

庫克執掌下的蘋果遭遇過多次低潮。喬布斯在推出iPhone4s之後就離世了，喬布斯執掌蘋果之後的iPhone5系列可以説是蘋果一次明顯的低潮。

彼時2011 年，三星推出了首台 Galaxy Note 手機，擁有 5.3 英寸屏幕的它拉開了智能手機大屏化的潮流，接着三星note2屏幕增加至5.5英寸，2013年秋季三星note3正式發佈屏幕繼續增加至5.7英寸增加了商務功能，快速風靡市場。

彼時由於喬布斯對單手握持的堅持，那句“3.5英寸是手機的黃金尺寸”幾乎是蘋果內部的座右銘。庫克執掌之後也依然在沿襲着喬布斯對尺寸的偏愛，而當時由於三星智能手機大屏體驗帶來的視覺體驗與觸屏體驗更好，贏得了消費者的偏愛，在高端市場不斷蠶食蘋果市場份額，iPhone5/5s系列在這個時期，競爭力開始有所滑坡，庫克也開始不被業內看好，蘋果也一度被認為將走下坡路。

而大屏的iPhone6發佈之後，無疑將蘋果帶入了一個新的巔峯時期，彼時土豪金的暢銷程度出人意料。到今天，iPhone6是蘋果也幾乎是智能手機史上賣的最好的一款手機，其次就是iPhone13。

而隨着iPhone6s發佈，創新不及預期，2016年3月末出貨首次出現下滑，市場擔憂“iPhone出貨量已經見頂”，導致股價下跌6.3%。後來iPhone7發佈之後，蘋果市值跌到了5500億美金左右。

後來在2017年iPhone10週年的時候，蘋果發佈了iPhone8系列與iPhoneX，後者首次帶來了劉海屏，由於劉海屏的設計遭遇了廣泛的吐槽，由於該款手機首次將iPhone的價格推高到了萬元級別，彼時iPhone X成為各大內容平台的熱點話題，唱衰蘋果的文章隨處可見，後來則被打臉了，一眾安卓廠商紛紛模仿推出劉海屏，蘋果在次年發佈了2018年第二財季的財報。

財報顯示，蘋果2018年前三個月營收為611億美元，利潤為138億美元，其中總營收同期增長達16%。在這三個月的營收和利潤上，蘋果均創下了史上最好成績。

再後來是2018年秋季蘋果發佈了iPhoneXs系列，由於產品創新不及預期，iPhoneXS系列缺乏創新，定價反而創下新高，導致銷量受阻，市場份額被蠶食，資本市場開始質疑蘋果的產品競爭力下滑。

在2018年11月20日左右，相較此前巔峯，蒸發超過2000億美金，彼時其市值在8398億美金左右徘徊。

而後來，iPhone11系列的銷量又一次幫助蘋果收復失地，瑞信分析師馬修·卡布拉爾（MatthewCabral）表示，他的調查顯示，在2019年12月，iPhone在中國的出貨量同比增長了18.7%，遠遠超過了同期該地區智能手機市場13.7%的降幅。這印證了iPhone只要迴歸到合理的價值，其產品的人氣值、品牌價值與高端市場地位依然無人可以撼動。

而後來的幾年，由於眾所周知的原因，華為被制裁，給蘋果在高端市場創造了利好條件，iPhone12、iPhone13系列的兩款手機發布，又沿襲了不漲價的策略，收割了華為高端市場，推動蘋果市值走到了3億高點。

蘋果為何唱不衰？軟硬件生態能力強化

“蘋果無創新”、蘋果由盛轉衰的老調年年重彈與其説是蘋果本身，不如説是消費者把更高的要求與更極致體驗與喜新厭舊的固有偏好全放到了蘋果身上，誰讓蘋果是智能手機市場的老大，行業老大年復一年站在聚光燈下，收穫了最多的關注與流量，如果不作為，那麼被唱衰也是必然。

但是，大家需要思考一個問題，創新是為了賺錢，如果不創新也同樣能賺錢，創新對蘋果似乎並不是一件非常迫切的事兒。

之所以説缺乏創新也能賺錢，首先是因為在安卓陣營，國產陣營在芯片與操作系列底層環節並沒有自主掌控權，受制於供應商的出貨節奏，三星雖然掌控着自主的硬件產業鏈，但是三星也有短板，即缺失了操作系統，在軟件體驗層面與蘋果差的不是一丁半點，這是基因層面的東西，很難短時間彌補。

因為蘋果幾乎牢牢掌控着軟硬件、核心芯片與底層操作系統領域、自主應用商店的核心環節，並穩固的掌控着全球的手機供應鏈體系議價權，它幾乎沒有短板。由於是芯片與操作系統幾乎是決定手機廠商綜合實力非常關鍵的兩個東西，過去華為兩個都有，但如今，被制裁的華為因芯片製造問題大傷元氣。

所以，一個肉眼可見的事實是，在核心競爭力層面，蘋果是無敵的存在，外部已經缺失缺乏顛覆它的市場競爭對手與環境，按照趨勢，蘋果的位置將越坐越穩，因此，在過去的兩年，蘋果也依然被諷年年擠牙膏，説蘋果創新乏力的依然很多，但是説蘋果由盛轉衰、要大滑坡的少了，因為一個肉眼可見的事實是，即便蘋果不再創新，蘋果也沒有競爭對手，蘋果擺爛，但依然無敵，這是一個殘酷但不得不認清的事實。

由於掌控了系統層面與硬件供應鏈最上游的主導權，在圍繞智能手機的前沿性技術研發與探索以及延續性創新方面，其他廠商很難做到比蘋果更高的軟硬件把控力。蘋果創新乏力受制於行業技術的發展，如果蘋果無力突破，其他廠商要創新更難。這也是為何説蘋果創新乏力，但其他廠商也沒有更突出的表現。

而蘋果在今天你期待蘋果玩出大的創新，去顛覆它自己的商業模式，與當初人們期待諾基亞去搞破壞式創新，去前瞻性研發智能手機降維打擊自己正在賺大錢的功能機主戰場一樣，根本不現實。

因此，作為手機市場門外漢任的澤平説出的“iPhone14可能是蘋果盛極而衰的標誌”基本上也沒有論據來支撐觀點，無非是iPhone14沒有創新，靈動島糊弄消費者。

事實上，iPhone14好歹還搞了個靈動島讓人眼前一亮，過去沒有創新的iPhone多了去了，恰恰是與前代幾乎沒有任何創新的iPhone13創下的銷量新高，有業內説法是iPhone13的暢銷程度幾乎可以媲美iPhone6，而無論是iPhone13，還是iPhone6，都幾乎沒有肉眼可見的創新。

不過由於iPhone13系列過於暢銷，由此也吸收了不少原屬於iPhone14系列的用户，筆者有個做終端數據分析的朋友，通過各平台的數據計算得出一個數據是：iPhone14的三款機型，在前三天的銷量相比iPhone13系列，同比大概降低了16%左右。不過該數據由於是計算得出的一個大概比例，與真實數據存在一定出入，具體差距如何，可能要從未來蘋果財報數據才能見分曉。

因此，在今年消費低迷、量入為出、整體智能手機市場下跌的大環境下，蘋果真的要逆市場大勢，還是有一定的難度，蘋果也難以逃脱整個行業的週期之外。

但是綜上來看，蘋果短短7~8年時間，就經歷了多個低潮，這源於蘋果本身是難以脱離手機行業的換機週期與經濟大環境的震盪週期，但如果就產品綜合實力競爭力、供應鏈與生態競爭力以及品牌競爭力等方面而言，蘋果的綜合實力相對過去沒有削弱，反而強化了。

少點任澤平式“譁眾取寵”

任澤平説「華為甩蘋果好幾條街」，結果他連自己手上的華為是什麼型號都不知道。有眼尖的網友發現，換手機之前發的微博，其實他一直用的都是華為 P30 Pro，並不是 Mate 30 Pro。

事實上，華為淡出的兩年來，蘋果銷量增長的背後，其實是從底層芯片、軟件服務等諸多方面強化了它在各個層面的競爭力，即便是“靈動島”，也是軟硬件生態協同能力的體驗——它是系統底層的交互，需要蘋果讓第三方軟件開發商適配靈動島的交互，這本身就構成了一個完整的軟硬件交互生態的閉環。

而在性能不斷提升、打開差距的A系列芯片之外，蘋果還基於M1系列芯片，打通了Mac、iPhone、iPad的生態，實現了軟、硬件的協同統一，蘋果的生態越來越完整，越來越強悍了。

從目前可變光圈、電池技術、衞星通訊等方面來看，華為依然在努力創新，也讓業內看到了誠意，但客觀來看，兩者的差距不是縮小，而是放大了。

某款iPhone是蘋果由盛轉衰的轉折點其實已經是老生常談了，由於任澤平過去混的是地產圈，突來乍到，發出「當年華為高端旗艦手機硬剛蘋果正面，性能甩蘋果好幾條街」的驚人之語引發了業內的關注，也情有可原。

但行業需要少點任澤平式譁眾取寵，對於國內的廠商或者從業者而言，也不應受這種缺乏常識的驚人之語的干擾，埋頭創新與研發，走出冬天才是正事。從今天手機行業的現實情況來看，冬天是屬於非蘋果廠商的，蘋果的春天，一直都在。

作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載  作者微信公眾號：熱點微評