先驅已成“前浪”,新浪微博獨木難支_風聞
中访网-中访网官方账号-中访网,解读新商业的主流媒体2022-09-21 10:13

在大家熱烈追捧“後浪”的時代,“前浪”們顯得有些落寞。2020年5月,B站在青年節前夕推出一條名為《後浪》的宣傳片,用不到4分鐘的時間,極力吹捧“後浪”有多麼的優秀,瞬間引爆朋友圈,作為互聯網新媒體“後浪”的代表,B站也因此成功出圈。
相比較之下,“前浪”們卻似乎沒了聲音,就在B站《後浪》宣傳片推出兩個月後,2020年7月,新浪宣佈私有化從納斯達克退市。作為中國互聯網納斯達克第一股,新浪退市被很多人看作是一個時代的終結。
但回過頭來才發現,原來傳統門户網站早已式微,門户網站開創者“雅虎”敗走中國,搜狐已經邊緣化,新浪則依靠微博苦苦支撐,不過微博也已步入中年,風波不斷。
先驅已成“前浪”
新浪正式成立時間是1998年,是中國最早一批互聯網“淘金者”之一,當馬雲還在創業的時後,新浪早已赴美上市。
2000年4月,新浪成功登陸納斯達克,成為“中國互聯網納斯達克第一股”,並開創了中國互聯網企業赴境外上市的新浪模式,由此掀起了中概股上市浪潮。
2000年到2010年屬於傳統門户網站的時代,新浪成功吃到了這一波紅利,其股價最高時漲到2011年147.12美元的歷史高位。然而,自此後新浪股價一路下滑,到2021年3月私有化時,股價已經跌至40美元,市值僅剩25億美元,而同期,同在美股上市的子公司微博的市值則維持在100億美元以上,這使得新浪處於十分尷尬的境地。
在宣佈私有化時,新浪實控人曹國偉在內部信中坦言,“新浪與微博作為母公司和子公司同為上市公司,形成了不甚合理的資本架構,私有化一方面將理順新浪的資本架構。”
回過頭來看,傳統門户網站走向衰落的這十年,正是移動互聯網崛起的十年,百度的搜素引擎、騰訊微信、字節跳動的今日頭條以及後來的抖音、快手、B站、知乎等超級APP佔據了主流。
在此階段,新浪推出微博佔得一席之地,併成為主要創收來源。然而,在推出十以年後,微博也出現了後勁不足的情況,在火熱的短視頻大戰中更呈掉隊之勢。
步入中年的微博
2009年8月,新浪上線微博內測版,成為門户網站中第一家提供微博服務的平台,憑藉流量明星引流的打法,新浪微博快速吸引了大量用户。
隨後,網易、搜狐、騰訊相繼推出微博服務,一番“燒錢”大戰後,2014年網易和搜狐相繼放棄了微博,騰訊也在和新浪纏鬥幾年後,於2020年9月28日正式停止運營微博。競爭對手相繼關停微博,新浪似乎贏得了最後的勝利,但這也讓新浪感受到了陣陣寒意。
正如馬化騰所言,“因為有微信,所以,微博的戰爭已經結束了。”從近幾年的情況看,新浪微博似乎已經遇到了瓶頸。
早在2013年,新浪微博的註冊用户就已超過5億,但是到2022年6月,新浪微博的月活依然只有5.82億,增長十分緩慢,剛滿13歲的微博似乎步入了“中年危機”。
今年二季度,新浪微博淨收入為4.5億美元,同比下降22%,歸屬於公司股東的淨利潤為2830萬美元,同比下滑65%。
微博是新浪的主要創收來源,營收貢獻超8成以上,但微博後新浪基本沒有推出更好的產品,而在直播、短視頻等賽道上,新浪微博的表現乏善可陳。
實際上,新浪微博很早就進入了短視頻領域。2013年,微博斥巨資將秒拍、小咖秀、一直播收入囊中,彼時快手還只是一個GIF製作工具,抖音更是還沒有出生。但是,新浪微博起了個大早趕了個晚集,抖音、快手後來居上。
2020年,微博再推星球視頻,同年7月,微博又豪擲5個億,推出“微博視頻號計劃”,但都沒激起太多水花,倒是微信的視頻號殺出了一條路出來。
短視頻業務受挫,新浪微博將投入力度傾向超話社區,然而超話社區也面臨監管考驗。超話此前曾一度是飯圈“粉黑大戰”的温牀,惡意營銷、色情、造謠、引戰、負面消息……新浪微博逐漸成為失實信息甚至是違法內容的發酵場地,微博因此成為“清朗·‘飯圈’亂象整治專項行動”重點關注的對象。
據《中國新聞網》報道,2021年1-11月,國家網信辦對新浪微博實施44次處置處罰,累計罰款1430萬元,12月新浪微博及其賬號因屢次出現法律、法規禁止發佈或者傳輸的信息,情節嚴重,被網信辦處罰300萬元。