8月出海：《原神》新版本席捲全球市場，《幻塔》海外上線迎來開門紅_風聞

近日，Sensor Tower公佈了2022年8月中國出海手遊收入榜，為我們帶來了最新的海外市場趨勢。

根據Sensor Tower數據顯示，2022年8月中國手游出海收入排名前十的產品分別是：《原神》、《PUBG Mobile》、《Puzzles & Survival》、《State of Survival》、《幻塔》、《使命召喚手遊》、《暗黑破壞神：不朽》、《萬國覺醒》、《口袋奇兵》和《明日方舟》。

Top 30名單如下圖：

在高温逐漸褪去的8月，版號發放依然保持穩定， 69款獲批遊戲中有65款都是手遊，這進一步鞏固了國內手遊領域的行業基礎，與此同時，2022年ChinaJoy線上展會也在8月成功舉辦，不少新遊戲的亮相也為這個月的遊戲圈增添了不少活力。隨着暑期即將結束，廠商們也在出海賽道上各自發力，老遊戲積極更新、新品陸續上線，8月的海外市場依然競爭激烈。

相較於7月，8月的出海Top 10總體保持穩定，陣容方面變化較小，但我們依然可以看到一些新面孔：初入海外市場的《幻塔》成功在8月Top 10中佔據了一席之地，《明日方舟》排名迅速上升突圍入榜，這些都是非常值得關注的變化。

《原神》版本更新強勢來襲，《幻塔》出海首秀表現亮眼

米哈遊的《原神》在8月依然保持着強勁的勢頭，連續三個月穩居收入榜第一。和前兩個月一樣，《原神》在8月也推出了一次版本更新，不過這次的更新是一個大動作，《原神》此次上線的是遊戲的3.0版本，在新版本中開放了新地區“須彌國度”，新地區擁有廣闊的面積和優秀的場景設計，同時內容豐富，增加了許多地圖和委託等方面的新系統。

與此同時，《原神》的3.0版本還迎來了3位全新角色：提納裏、柯萊、多莉，角色設計依然帶有米哈遊獨特的二次元美術風格，緊緊抓住了玩家們的審美。此外，新版本還帶來了新武器、新劇情和限時活動等重磅內容，可謂量大管飽。在3.0版本的加成下，原神在8月的全球市場中也取得了非常優秀的成績，並且將版本更新帶來的高熱度延續到了9月。

由騰訊和完美世界聯合推出的開放世界手遊《幻塔》在8月也正式踏入了出海賽道，遊戲登陸海外市場後熱度和收入都迅速上升，拿下36個國家和地區的下載榜首，在日本和北美市場衝進收入榜前十。根據Sensor Tower的數據，《幻塔》8月在海外市場總收入超過了4400萬美元，遊戲在海外初次亮相取得了不錯的成績。

值得一提的是，《幻塔》不僅在開放世界玩法和二次元畫風等方面與《原神》相似，登陸海外市場的營銷操作似乎也在向《原神》看齊。《幻塔》將北美和日本市場作為廣告投放的重點區域，這兩個地區也是《原神》出海的主要市場。《幻塔》不僅在Twitter這樣的社交平台上高強度進行聯動整活，線下也積極開展宣傳活動，在日本秋葉原、涉谷等地投放了大量遊戲廣告。

這樣的策略被證明是有效的，Sensor Tower指出，《幻塔》8月的海外總收入約有42%來自日本市場，這很可能與遊戲針對日本地區的大量宣傳有關。總而言之，在大規模定向投放的助力下，《幻塔》成功在8月的出海收入榜Top 10中為自己保留了一席之地，至於第一波熱度過後遊戲能不能在海外市場站穩腳跟，手遊矩陣會繼續保持關注。

Rougelike手遊異軍突起，冰川網絡旗下產品魔幻轉型

相較於7月，8月的收入增長榜可以説經歷了一次全方位的洗牌，Top 10的陣容發生了極大變化，這些增長強勢的產品也值得關注。

位於增長榜第二的是海彼旗下的Rougelike手遊《彈殼特工隊》的英文版本《Survivor!.io》，這款遊戲採用了個性鮮明的卡通畫風，主打令人上癮的Rougelike玩法，大量武器、道具和技能之間的組合搭配提供了極高的可玩性。隨着玩家在一局遊戲中越來越強，關卡給予的壓力也逐漸加大，玩家可以得到憑藉一身神裝在怪堆裏面割草的爽快體驗。

《Survivor!.io》在海外市場上線後，迅速登頂美國、韓國和中國港澳台等地區的iOS手游下載榜，上線不到一個月收入將近1400萬美元，再次證明了擁有獨特玩法的小體量遊戲對全球玩家們的吸引力。

《明日方舟》在8月的表現同樣引人注目，得益於在日服開展的2.5週年慶典活動，《明日方舟》再次在日本市場掀起熱潮，周邊推廣、時裝返場等都是日服玩家們喜聞樂見的重磅內容。在7月海外收入環比增長187%的基礎上，《明日方舟》在8月的海外收入再度增長17%，位居8月增長榜第四名的同時也擠進了收入榜的Top 10陣容。

在8月增長榜Top 10中，最出人意料的莫過於冰川網絡開發的《X-HERO》，這款遊戲早在2020年底就被投放到海外市場，一開始主打超級英雄題材和卡牌玩法，不過遊戲在出海賽道上的表現並不出色，上線當月海外收入為453萬元，到了2021年上半年的收入也只有2875萬元，在冰川網絡投入大量營銷推廣成本的條件下，遊戲甚至無法維持收支平衡。

到了今年8月，遊戲發生了讓人意想不到的變化，《X-HERO》的圖標直接被改成了全球玩家非常熟悉的狗頭表情包“Doge”,遊戲的最新版本中加入了近期網絡上非常流行的“Save the Doge”網紅小遊戲，在原本中重度的卡牌遊戲中加入超休閒玩法。

這樣的變化讓現在的《X-HERO》變成了一個觀感奇特的遊戲，在遊戲中，美漫畫風的卡牌戰鬥和休閒卡通的網紅小遊戲兩種玩法同時存在，甚至會在沒有過渡的條件下無縫切換，看不出來自同一款遊戲。

事實證明，《X-HERO》令人意想不到的改動換來了成功，遊戲在8月空降美國、巴西、印度尼西亞等多個地區的iOS下載榜榜首，海外收入環比增長近1倍，成功在8月的出海收入增長榜中佔據了一席之地。目前看來，這種大幅度的轉型為遊戲帶來了更多機會，至於初露起色的《X-HERO》是否會將這樣的轉型堅持下去，產品在今後會不會取得更好的成績，值得我們長期關注。

《時之約》進軍東南亞市場，海彼新遊展現潛力

在8月，不少出海新品有着不錯的表現，其中一款便是由Sky Entertainment開發的東方MMO《時之約》。遊戲在8月初登陸中國港澳台、新加坡以及馬來西亞地區，憑藉獨特的玄幻修仙題材迅速在東南亞市場掀起了一陣熱潮，台灣知名女星陳喬恩的代言推廣更增加了《時之約》的曝光度，讓產品得以在目標市場打開局面，位居本期收入增長榜第八名。

海彼在7月下旬上線的新品《Kinja Run》在8月也有所表現，這款遊戲將快節奏的跑酷和射擊玩法結合在一起，同時加入了廠商拿手的Rougelike玩法設計，讓玩家在高速跑圖中也體驗到用各種強力Build刷怪的舒適體驗。根據Sensor Tower給出的數據，《Kinja Run》在8月的海外環比收入增長了7.5倍，入圍增長榜第九名。

隨着時間進入9月，國內乃至全球的遊戲行業也迎來了一個新階段。一方面，索尼、微軟等大廠紛紛舉行遊戲發佈會，TGS線上展會也帶來了更多值得關注的遊戲信息，這都為9月的全球遊戲市場注入了活力。另一方面，國內即將迎來中秋和國慶假期，各家廠商也在積極籌備自家產品接下來的活動和更新。這樣看來，9月的出海賽道也會有不少值得期待的新變化，帶給我們更多驚喜。