中國電子遊戲，治好了中東土豪的精神內耗_風聞

中國對外友善不經意的回報。

正解局出品

身穿白色長袍，頭戴白色頭巾的阿拉伯男人，喊上幾個“老鐵”，在中國廠商開發的遊戲裏，組團砍十字軍，重建阿拉伯帝國，圓一把“蘇丹”夢。

你能想象上面這個畫面嗎？

不錯，中國遊戲正在征服中東土豪。

根據統計，2022年上半年的中東遊戲榜單前10位中，中國遊戲公司拿下了6席；在最不差錢的沙特App Store10大遊戲收入榜下載榜裏，中國遊戲公司拿下8席。

圖片來源：Snapchat《2022中東手遊白皮書》

中國遊戲圈還曾有個流傳甚廣的段子：

我在北京有四個朋友，他們給沙特王室做了一款遊戲，成本不到400萬人民幣，可他們在沙特地區每個月流水將近4千萬，雖然遊戲裏面玩家只有12個人……

中東土豪為什麼就喜歡上了中國遊戲呢？

01

因為內卷，被迫轉移到中東的

中國遊戲廠商

中國遊戲市場與世界幾乎同步，而且市場十分廣闊。

只要遊戲做得不是太爛，總有人願意玩，而且不惜一擲千金。

2009年，國內遊戲市場興起傳奇類的端遊，遊戲市場競爭激烈。

爭霸天下的傳奇類遊戲一直為中國玩家所鍾愛

隨着遊戲大廠入局，各類中小遊戲廠商立即感到了壓力，紛紛被大廠更為精良的遊戲打得潰不成軍。

此時，福州一家名為網龍的遊戲公司很焦慮，自己網絡遊戲的優勢地位岌岌可危。

網龍是國內首款網絡遊戲《幻靈遊俠》的開發者，並以此在著名的網絡遊戲門户網站17173獨領風騷近10年。 

《幻靈遊俠》曾是遊戲平台17173的“頭牌”

網龍覺得既然國內遊戲市場捲到沒邊，那索性嘗試下海外市場，便通過“換皮”將2003年國內火爆的《征服》改頭換面進行了阿拉伯版的本地化改造。

“換皮”是遊戲圈的術語，指的是遊戲廠商不改變遊戲內核玩法，通過改變人物服飾、畫面環境，重新包裝出一個新遊戲。

網龍的“換皮”很徹底，在吸收了大量阿拉伯歷史和文化的背景下，將人物造型和故事情節重新編排成阿拉伯版的《征服》。 

阿拉伯版的《征服》在中東持續火爆了7年

什麼肚皮舞娘、鍊金術，以及封齋、開齋、朝覲等儀式，統統安排上。

早年，中東土豪們還以開跑車、遛獅子、喂鱷魚這些“樸實無華”的活動作為消遣。

各類網絡遊戲雖多，可一來故事內容不合胃口，二來很多細節犯忌諱，玩着玩着就丟下了。

因此，這款被中國遊戲玩家視為古董的遊戲，卻在中東一飛沖天，迅速火爆市場。

在中國遊戲市場上，網絡遊戲的生命週期短則半年，最長不會超過3年。

可網龍憑藉阿拉伯版的《征服》在中東輕鬆躺贏了近7年，完成了中東土豪玩家網絡遊戲的早期啓蒙。

直到2015年，這款遊戲每月依然給網龍帶來數千萬的營收，惹人豔羨。

不僅國內其他中小型遊戲公司如夢初醒，紛紛帶着改版的阿拉伯遊戲闖進中東市場，就連海外其他遊戲廠商也發現了中東這塊寶地。

此時遊戲市場已是手遊的天下，總部設在新加坡的魔橙互聯憑藉研發社交軟件《Shabik》，在中東和北非已經有了一定的用户基礎。

其旗下的廣州公司看到機會，趁熱打鐵推出了古埃及背景的策略遊戲《Invader》，迅速在中東市場異軍突起。

《Invader》一經推出，就在沙特手遊暢銷榜名列前三

網龍內部則有員工出來創業，成立手遊公司“龍騰簡合”，在中東市場推出了經典手遊《蘇丹的復仇》。

《蘇丹的復仇》其實還是一款早年國內頁遊的阿拉伯故事翻版

《蘇丹的復仇》雖説玩法還是和國內的頁遊大同小異，可整個人設和劇情已經做到極致本地化。

內容以14世紀的阿拉伯世界為背景，不僅造型景物完全符合阿拉伯特色，人物也設計得美輪美奐。

這款主題以“開疆拓土，征服歐陸”的手游上線不到半年，便在中東地區的所有遊戲榜單位列第一

至今，《蘇丹的復仇》依舊在中東地區的下載榜單獨霸前五，每月流水超過600萬美元，風頭無兩。

02

中國玩家為什麼會喜歡

中國開放的遊戲？

雖然相比中國市場，中東市場不算很大，可網民滲透率60%，已超過世界平均水平。

同時，由於阿拉伯語是世界第五大語言，使用者超4億，使得遊戲市場的開發和接受一致化程度非常高。

中東玩家很喜歡在遊戲上一擲千金

而且這裏的土豪玩家比例在全世界也最高，捨得在各類遊戲裏砸錢。

2021年，根據國際著名數據平台Statista統計，中國遊戲市場佔比繼續保持世界第一的位置，但玩家人均支出並非最高。

世界主要十個國家2021-2025年遊戲收入市場的走向  圖片來自Statista

其中，中國玩家人均支出大約是49美元（約合345元人民幣）；日本玩家人均支出大約是150美元（約合1057元人民幣）；美國玩家人均支出大約是137美元（約合965元人民幣）。

而中東土豪玩家最捨得掏錢，人均支出大約是270美元（約合1903元人民幣），在全世界範圍都屬於當之無愧的氪金玩家。

中東土豪喜歡玩中國開發的遊戲，是因為中國遊戲廠商善解人意，能完全按照用户喜好定製遊戲劇情。

戰爭歷史題材的遊戲在中東尤為受歡迎

尤其是經歷過國內遊戲市場多年的洗禮，對各類玩家的心理拿捏得死死的。

就拿龍騰的《蘇丹的復仇》來説，故事設定以阿拉伯人自豪的歷史為背景，以重建奧斯曼帝國為目標，羣雄紛爭，逐鹿阿拉伯半島。 

劇中人物一邊死磕歐洲的十字軍，一邊還能席捲各地美女，同時還能在線與好友大呼，“是兄弟，就來幫我重建阿拉伯帝國！”

中東玩家酷愛這類殺戮與爭霸天下的遊戲

説白了，這和中國人喜歡的三國類遊戲玩法如出一轍，圖的就是個“爽”字。

更令人羨慕的是，龍騰在《蘇丹的復仇》大獲成功後，開啓了國內常見的“自我抄襲”路數，又相繼上線了《諸王黎明》《阿拉伯傳奇》《帝國時代》等產品，一樣賺得盆滿缽滿。

其他國內遊戲公司也紛紛以定製模式搶佔中東市場，比如Fun Plus發佈的《Knights of the Desert》、智明星通旗下的《列王的紛爭》、IGG出品的《王國紀元》，以及趣加推出的《阿瓦隆之王》，都是針對中東玩家喜好的歷史戰爭題材打造的網絡遊戲。

《Knights of the Desert》從人物身着的服飾細節到地圖上的建築都十分考究

還有更多的國內遊戲也摸清楚了中東玩家的嗜好，也趕着熱潮“蹭”進遊戲市場。

反正你叫《蘇丹的復仇》，我就換個名字叫《蘇丹的遊戲》；你叫阿拉伯大軍征服歐洲，我就讓蘇丹國王安心經營好本國。

自然，國內大廠也盯上了利潤豐厚的中東遊戲市場，紛紛入局。

中東玩家呢，其實並不在乎遊戲開發商是誰，只要遊戲劇情熟悉，玩着爽就肯花錢。

畢竟在中國廠商開發的遊戲裏“只要用錢什麼都買得到”的原則，最受不差錢的中東土豪玩家喜愛。

 中東玩家評論中國遊戲裏“只要用錢什麼都買得到”

但是，如果説中國開發給中東玩家的遊戲只看重“花錢”，顯然低估了人家的審美和文化需求。

比如網易《無盡的拉格朗日》的精美畫質，讓中東玩家體會到什麼叫“星辰大海”，甚至有玩家主動為遊戲中的戰艦繪製了還原度極高的塗鴉。

中東玩家二創繪製《無盡的拉格朗日》遊戲中的戰艦

還有更多中東玩家玩了《原神》，為中華文化所陶醉，正到處尋找更多帶有中國元素的網絡遊戲。

​03

為什麼是中國遊戲廠商

在中東大放光彩？

有人可能要問了，為何偏偏是中國遊戲廠商在中東悶聲發大財？

中東本地的遊戲廠商呢？還有更為財大氣粗的歐美、日韓遊戲廠商，他們在幹嘛？

實際上，中東在全球互聯網體系裏的競爭力並不強。

由於遊戲行業需要強大的基礎教育做依靠，中東有市場、有資本，可唯獨沒有強大的遊戲研發團隊。

中東本土的遊戲開發團隊十分缺乏

本地遊戲開發商面對成熟的全球遊戲廠商，毫無競爭力。 

再説了，中東各國不缺錢，自己沒有的，統統都可以從市場上買到，何必賺那份辛苦錢。

何況歐美遊戲廠商一直自視甚高，喜歡將自己的價值觀和審美觀強加給別人，無論影視還是遊戲，都是如此。

特別是在不同宗教體系的影響下，想讓他們去開發一款以阿拉伯征戰歐洲的遊戲，完全是痴心妄想。

2016年，美國一部名為《壞阿拉伯人》的紀錄片，就客觀分析了從默片時代開始，數千部好萊塢電影涉及阿拉伯人的作品，幾乎找不到一個好人。

唯一正面反映阿拉伯世界的電影《阿拉伯的勞倫斯》，講述的還是西方人充當救世主，領導阿拉伯人反抗的套路。

電影《阿拉伯的勞倫斯》處處都在宣揚西方人才是救世主

歐美遊戲中，阿拉伯人的形象也如影視作品裏一樣，不是壞人，就是毫無存在感的配角，只會讓中東玩家越玩越生氣。

至於日韓廠商，自己一度玩得挺嗨，等想到考慮下阿拉伯人民，才發現這裏的遊戲市場已經插滿了五星紅旗。

中國的遊戲廠商來得不僅早，而且在遊戲中的世界觀、劇情與人設等方面充分做到了真正的本地化和精緻化。

《蘇丹的復仇》裏的人物設定十分精細

《蘇丹的復仇》中，遊戲的場景是按阿拉伯地區的場景精心設計的

不光遊戲背景換成阿拉伯世界，文字換成從右往左讀，當地忌諱的豬、酒等元素都會小心避開，還懂得在人家的齋月期間開展各類活動。

所有遊戲玩法核心就是 “以聯盟為單位，展開即時對戰”，不服就開幹。

在“爽”這個層面，不僅有上馬揮刀，就連被設計為蒙面的女性形象，依然神秘動人，讓玩家看了欲罷不能。

中國遊戲廠商對中東玩家的心理拿捏得死死的

中國遊戲廠商不僅會開發遊戲，甚至還推出了中東地區最著名的社交軟件“Yalla”，以及遊戲平台“Yalla Ludo”，讓當地人愛不釋手。

被稱為中東“微信”的社交軟件Yalla，開發商也是中國人

當然，還有一個不可忽視的因素。

美國、英國等西方國家，從近代一直到現在，要麼曾經殖民佔領過中東國家，要麼為了自己的利益，在中東煽風點火。

所以，它們和中東國家都有着極深的恩怨情仇，彼此存在着不少偏見，影響了歐美遊戲等文化產品的輸出。

但中國不同，中國和中東幾乎每個國家都能友好相處。

中東國家也普遍願意接受來自中國的文化產品。

中國遊戲風靡中東，也許就是中國對外友善不經意的回報。