史上最“迷”國慶檔：片方放不下、檔期定不了、宣發不能停_風聞

©️鏡象娛樂

文丨半盞茶

國慶檔越來越近，電影市場卻比起了耐心。

相較以往“神仙打架”、爭相定檔的勢頭，今年國慶檔已定檔的影片卻只有3部動畫電影。不過，儘管檔期影片略顯單薄，但隨着《萬里歸途》《長空之王》《平凡英雄》《中國乒乓》《深海》《無名》等大體量影片進入宣傳期，也讓市場對國慶檔有了更多期待。尤其是經歷了暑期檔多部影片空降上映之後，預計今年國慶檔也會在檔期開啓前迎來集中的影片空降。

檔期票房承載力約40億

大體量影片多觀望、不扎堆

由於遲遲未有影片定檔，當前可能會在國慶檔上映的影片，多為市場根據影片宣傳動作的一種普遍猜測，但在有限的檔期承載力下，6部大體量影片大概率不會扎堆定檔。

但需要注意的是，除了暑期檔、賀歲檔這樣的在時長上頗具優勢的檔期之外，國慶檔在影響力上是僅次於春節檔的檔期。而在後疫情時代，市場對檔期的依賴增強，這樣的大檔期必然會成為頭部影片的優先選擇。

從以往的國慶檔票房走勢來看，貓眼數據顯示，2017年至2021年，國慶檔票房整體具有一定波動性，近三年內則相對穩定在40億左右的量級，手握重磅影片的公司大多對這一票倉虎視眈眈。

但同時，近三年內，國慶檔產出的10億量級影片普遍只有兩部，儘管在2021年出現了檔期票房超30億的《長津湖》，但同檔期處在票房第二位的《我和我的父輩》，產出票房則被壓到10億以下。

從這個角度來説，當前市場猜測的6部影片對國慶檔而言還是太多了。從影片各自的宣發動作也可看出，8月中旬時，《深海》《中國乒乓》《萬里歸途》《長空之王》《新大頭兒子和小頭爸爸5》集中釋出一批物料，相關影片進入宣傳期，也被視為將角逐國慶檔的一個重要信號。

然而，進入9月上旬，《深海》《中國乒乓》逐漸停止了宣發動作，同期的《無名》也在釋出一支全新預告片之後，至今沒有新的物料釋出。相比之下，《萬里歸途》《長空之王》仍在有節奏地釋出物料信息，貓眼和燈塔數據中，兩部影片的新增想看人數都位列前兩位，累計想看人數中，兩部影片的數據也相對靠前。

一方面，在大檔期裏，主創人員撞檔本就是一大忌，即便此前國慶檔出現過此類現象，但也多在“拼盤”電影中，影響不會太大。而《長空之王》和《無名》都由王一博主演，大概率不會同期上映，且《無名》早在去年就開始不定期發放物料，此次的宣傳也不像是為國慶檔做準備。另一方面，市場猜測的幾部電影中，除了《深海》，其餘幾部大體量影片皆是主旋律電影，題材的相似也決定了幾部影片不會同期上映。

因此，結合多部影片的宣傳動作來看，更可能在今年國慶檔與觀眾見面的影片，大概率集中在《萬里歸途》《長空之王》《平凡英雄》之間，契合親子觀影需求的《新大頭兒子和小頭爸爸5》預計也會在列。

變數猶存

但新老公司交鋒或已註定

在影片正式定檔之前，今年國慶檔還有諸多變數，無論影片是否提前進入宣傳期，最終誰將落子眼下還難有定論。唯一可以確定的是，今年國慶檔仍將是一場酣戰。

就目前而言，市場呼聲最高的當屬《萬里歸途》，該片改編自利比亞撤僑事件，聚焦中國外交這一關注度頗高的題材。且該片由張譯、王俊凱等主演，前者的品質保證與後者的流量驅動，也讓這部影片更早顯現出爆款相。抖音上，一條張譯手執中國外交護照的花絮視頻，累計點贊已接近200萬。

從多個方面來看，《萬里歸途》與博納擅長的主旋律影片頗有幾分相似，但該片的主控方為華策電影。儘管華策在電視劇市場已深耕多年，但在電影領域還是一個新玩家，此前其主控的《刺殺小説家》入局春節檔，斬獲10億票房，如今的《萬里歸途》除了由饒曉志導演外，監製還請到了郭帆和王紅衞，若《萬里歸途》定檔國慶，並有不俗的票房表現，華策也將順勢在電影市場站得更穩。

除了華策試圖在國慶檔分一杯羹，韓寒背後的亭東影業也有望首次入局國慶檔，其主控的《長空之王》聚焦戰鬥機試飛員，主演王一博、胡軍在陣容上不輸《萬里歸途》，也使之成為被市場看好的影片之一，熱血題材或能擊中觀眾爽點。

然而，此前國慶檔的主旋律影片優勢長期握在博納手裏，《中國機長》《我和我的祖國》《長津湖》等都在國慶檔拿下不俗的票房表現。如今，博納也不會將這一市場輕易拱手他人，儘管博納主控的《無名》沒有進一步的宣發動作，但自9月中旬起，博納的另一部影片《平凡英雄》則進入宣發期，該片與此前的《烈火英雄》一起，同屬博納的“英雄”系列，由陳國輝執導，李冰冰、馮紹峯等主演。

誠然，從主創陣容上看，《平凡英雄》無論與同公司的《無名》，還是與同宣發期的《萬里歸途》《長空之王》相比都略遜一籌，但同系列的《烈火英雄》曾在暑期檔拿下超17億票房，《平凡英雄》在實力派演員加持下，並非沒有與之一戰的能力。如此，新老電影公司或將在主旋律影片領域迎來一次正面交鋒。

某種程度上，今年國慶檔大概率將被主旋律影片覆蓋。不可否認的是，國慶檔的節日氛圍確實更適合主旋律影片，但若過度集中也會影響檔期題材的多樣性。去年國慶檔，光線曾試圖以《五個撲水的少年》這一青春片以小博大，但題材的差異化並未給影片帶來較好的票房空間，這或許也使得光線在《深海》的佈局上更加猶豫。

相比之下，由於親子市場的穩定性，由央視、貓眼與萬達共同佈局的《新大頭兒子與小頭爸爸5》便沒有太多顧慮，且在IP國民性上，也與其他動畫電影拉開較大差距，若能定檔國慶，預計也將拿到不錯的票房空間。

檔期臨近，等待影片“空降”的日子裏，片方面對市場變化也在積極應對。缺少定數的影片宣發固然給行業發展帶來更多阻礙，但穩步前行已是當下能聽到的最好消息，我們期待今年國慶檔能夠出現更多驚喜。