DR鑽戒成本4000賣1.5萬_風聞

鑽石正在褪去過往的光環。

“男士一生僅能定製一枚。”靠着這個廣告詞，DR鑽戒吸引了上千萬的年輕人購買。據瞭解，在同克拉、相似顏色和淨度下，DR鑽戒要比競品售價高出數千元。

根據DR在招股書中公佈的產品價格對比，以0.5克拉重的簡單款鑽戒為例，相似顏色和淨度下，競品售價為18068-27838元，而DR的售價則為25449-32889元。

DR鑽戒2021年上半年銷量最高的FOREVER系列簡奢款，成本僅為4000元左右，售價卻高達1.5萬元，毛利率超過72%，遠超周大福、周大生等一眾珠寶品牌。

數據顯示，2021年上半年，DR鑽戒母公司迪阿股份整體毛利率近70%。

對此，有網友直呼DR鑽戒是“智商税”，稱其“品牌溢價很高，沒必要買”。不過也有不少網友認為其“性價比挺高”“成本4000賣1萬5很良心”，覺得這個毛利情況算正常，成本和售價還可以，還有網友反問“突然很好奇愛馬仕拖鞋的成本是多少”。

迪阿股份有限公司成立於2010年4月，法定代表人為張國濤，註冊資本約4億人民幣，經營範圍含珠寶、鑽石、鉑金、黃金、銀、鑽石鑲嵌及其飾品的設計、批發、零售及維護等。

DR在品牌創立之初便創下全球統一浪漫規定，男士憑身份證一生僅能定製一枚，寓意一生唯一真愛。

在購買的過程中，還會簽署一份真愛協議，雖然協議不具備法律效力，但是會被收錄在DR鑽戒的資料庫裏，購買記錄是會一直保存的，一生只能訂購一枚。不過，近年來，DR鑽戒只能定製一枚的營銷套路也不斷翻車。

2021年5月，DR被曝出在社交平台偽造了幾十起虛假求婚案例，編造出令人感動、以“我”為第一人稱的故事文案，誘導消費者信以為真，達到營銷目的。

2021年10月，DR還陷入了多位流量藝人被冒用身份信息購買戒指的醜聞，更是有網友爆料，500塊就能消除DR購買記錄。最終，DR關閉了真愛驗證查詢系統。

對於DR所説的不能修改與刪除，有店鋪老闆直言“官方説能的話，戒指還怎麼賣呀。”他稱，可以通過技術手段刪除訂單，一天即可消除記錄，再通過申訴解綁身份信息，兩個多月後即可再次購買。但對於所説的“技術手段”具體是什麼方式，他只是稱為商業機密，並未透露。

天然鑽石價格越來越高，培育鑽石逐漸受到市場青睞。且與天然鑽石高昂的價格相比，培育鑽石售價較低，僅為天然鑽石售價的三分之一，甚至更低。

據瞭解，一顆1克拉天然鑽石售價約10萬元，甚至更高；而一顆1克拉培育鑽石的售價約為1.5萬-3.5萬元，為天然鑽石的三分之一，或者更低。

國內培育鑽石品牌CARAXY凱麗希工作人員説：“培育鑽石是將一顆微小的鑽石種子，放在模擬天然鑽石生長的環境下培育出來的，與天然鑽石的化學、物理、原子、光學、硬度等具備相同特性，由國際三大檢測機構，按照天然鑽石4C標準出具證書。”

“天然鑽石具有天然的稀缺性，具有見證永恆愛情和情感表達的價值。”迪阿股份表示，培育鑽石和天然鑽石在價格上有一定差異，天然鑽石更能滿足婚戀消費市場的情感表達需求，而培育鑽石更適合悦己類飾品。