DR鑽戒成本4000賣1.5萬_風聞
新行情-2022-09-23 17:17
鑽石正在褪去過往的光環。
“男士一生僅能定製一枚。”靠着這個廣告詞,DR鑽戒吸引了上千萬的年輕人購買。據瞭解,在同克拉、相似顏色和淨度下,DR鑽戒要比競品售價高出數千元。
根據DR在招股書中公佈的產品價格對比,以0.5克拉重的簡單款鑽戒為例,相似顏色和淨度下,競品售價為18068-27838元,而DR的售價則為25449-32889元。
DR鑽戒2021年上半年銷量最高的FOREVER系列簡奢款,成本僅為4000元左右,售價卻高達1.5萬元,毛利率超過72%,遠超周大福、周大生等一眾珠寶品牌。
數據顯示,2021年上半年,DR鑽戒母公司迪阿股份整體毛利率近70%。
對此,有網友直呼DR鑽戒是“智商税”,稱其“品牌溢價很高,沒必要買”。不過也有不少網友認為其“性價比挺高”“成本4000賣1萬5很良心”,覺得這個毛利情況算正常,成本和售價還可以,還有網友反問“突然很好奇愛馬仕拖鞋的成本是多少”。
迪阿股份有限公司成立於2010年4月,法定代表人為張國濤,註冊資本約4億人民幣,經營範圍含珠寶、鑽石、鉑金、黃金、銀、鑽石鑲嵌及其飾品的設計、批發、零售及維護等。
DR在品牌創立之初便創下全球統一浪漫規定,男士憑身份證一生僅能定製一枚,寓意一生唯一真愛。
在購買的過程中,還會簽署一份真愛協議,雖然協議不具備法律效力,但是會被收錄在DR鑽戒的資料庫裏,購買記錄是會一直保存的,一生只能訂購一枚。不過,近年來,DR鑽戒只能定製一枚的營銷套路也不斷翻車。
2021年5月,DR被曝出在社交平台偽造了幾十起虛假求婚案例,編造出令人感動、以“我”為第一人稱的故事文案,誘導消費者信以為真,達到營銷目的。
2021年10月,DR還陷入了多位流量藝人被冒用身份信息購買戒指的醜聞,更是有網友爆料,500塊就能消除DR購買記錄。最終,DR關閉了真愛驗證查詢系統。
對於DR所説的不能修改與刪除,有店鋪老闆直言“官方説能的話,戒指還怎麼賣呀。”他稱,可以通過技術手段刪除訂單,一天即可消除記錄,再通過申訴解綁身份信息,兩個多月後即可再次購買。但對於所説的“技術手段”具體是什麼方式,他只是稱為商業機密,並未透露。
天然鑽石價格越來越高,培育鑽石逐漸受到市場青睞。且與天然鑽石高昂的價格相比,培育鑽石售價較低,僅為天然鑽石售價的三分之一,甚至更低。
據瞭解,一顆1克拉天然鑽石售價約10萬元,甚至更高;而一顆1克拉培育鑽石的售價約為1.5萬-3.5萬元,為天然鑽石的三分之一,或者更低。
國內培育鑽石品牌CARAXY凱麗希工作人員説:“培育鑽石是將一顆微小的鑽石種子,放在模擬天然鑽石生長的環境下培育出來的,與天然鑽石的化學、物理、原子、光學、硬度等具備相同特性,由國際三大檢測機構,按照天然鑽石4C標準出具證書。”
“天然鑽石具有天然的稀缺性,具有見證永恆愛情和情感表達的價值。”迪阿股份表示,培育鑽石和天然鑽石在價格上有一定差異,天然鑽石更能滿足婚戀消費市場的情感表達需求,而培育鑽石更適合悦己類飾品。