全國收糧1.7億畝！中國硬核農產品背後，這些人早該被看到了_風聞

文/ 金錯刀頻道

人間煙火氣，最是秋收時。

今天是2022年的秋分，也是第五個“中國農民豐收節”，雖然這是個獨屬於農民的節日，但每年都能掀起一場全民狂歡。

早在兩天前，央廣網報道的“全國秋糧收穫超1.7億畝”新聞就登上熱搜，網友直呼“沒辜負袁隆平爺爺”。

全國各地也開始了花樣慶豐收，黑龍江黑河舉辦了運糧食趣味賽。山西運河的領導，直接進直播間在線銷售。

在豐收季，全國各地的特色農產品，也掀起了一波熱賣潮，京東農特產購物節上，展示了超12萬個國家地理標誌農產品，像宿遷霸王蟹、修文獼猴桃等，給農業大國狠狠長臉。

線下銷售如火如荼，線上各大平台的直播間，也開始瘋狂大促，漢南的甜玉米，每天賣出400萬。

可見，今年不僅是國貨消費崛起之年，也是品質農貨爆發之年。

讓黃渤害怕的大閘蟹

如何給農民掙面子？

中國的農民羣體有多龐大？

目前，中國的鄉村人口仍超過5.6億人， 這也就意味着， 每5箇中國人當中，就有2人生活在農村。 

如果你對中國農民的印象， 還停留在面朝黃土背朝天， 那就錯了。 他們的生活也發生巨大變化。

這種變化，從最近刷屏的《掙個面子》微電影中就可見一斑。

片中黃渤以主播的身份，跑到宿遷為大閘蟹代言。當影帝黃渤，遇上宿遷霸王蟹，一場關於“面子”的好戲就此上演。

出生在為西楚霸王項羽故鄉的霸王蟹，一開始非常豪橫，一點不給黃渤面子，從黃渤貼滿創可貼的手，可見螃蟹有多猛。

影片開場，黃渤拿着一隻螃蟹，講起了《面子論》：

總説過去的蘋果甜，過去的螃蟹鮮，那新一代農民的面子在哪裏？

用黃渤的話來説，新農人靠技術、靠大數據吃飯，比祖祖輩輩靠天吃飯更有面子。

高學歷職業化農民，手裏握着先進的養殖技術，比過去扛着鋤頭漁網有面子。

用新技術新標準養飼養，一輩子要吃掉2斤鮮魚的霸王蟹，比小時候的螃蟹更有面子。

高科技物流，讓螃蟹撈出來直達北上廣深，渝蓉杭武，端上餐桌像剛撈出來一樣新鮮，比小時候更有面子。

影片中的幾個面子，不僅僅代表了宿遷漁民的面子，更是中國很多地方農户的面子。

新生代的新農人，早去除了土味，不能再和“窮”、“土”劃等號。

中國的農產品，也不再是過去的土特產，在經過科學養殖，地區規模化生產之後，以區域為特色，早就可以成為地區名片，成為家鄉的品牌。

像宿遷的霸王蟹，早在去年就被搬上了春晚的餐桌，成了能和陽澄湖大閘蟹PK的品牌。

這種區域農產品的品牌意識，不僅僅是新生代農民的面子，也是中國農民的面子。

過去，很多消費者想買品質農產品，第一選擇都是進口品牌，像日本晴王的葡萄，能賣到1千元一串，而中國雲南的晴王葡萄，卻少有人知。

外國的奇異果，動輒幾十元一個，而中國貴州修文縣的獼猴桃，“7分甜3分酸”鑽石級口感，甚至可以碾壓澳洲奇異果。

和宿遷霸王蟹一樣，中國農產品要想給農民爭面子，打出品牌名聲，是一條必走之路。

酒香也怕巷子深，新農人還需拼一把

現階段，我國並不缺優質農產品，但“酒香也怕巷子深”。

農產品要從土特產，進化為品牌甚至地區名片，還需要再拼一把，拼什麼？

1.拼平台

地標特色農產品與互聯網總有些距離，這種距離，不僅指的是線上渠道，更是與新消費的距離。

距離的縮短，還需要電商平台主動拉近，帶來更多想象。

就拿京東來説，為了拉動地標特色農產品迅速出圈，聯合了2000多個產業帶，在“農特產購物節”中，設置了地標農產品專區，涵蓋各地方最具代表性、口味最地道的農產品。

包括五常大米、寧夏鹽池灘羊、寧德大黃魚等產品，並通過爆款打造、銷售專場等方式賦能。

平台賦能下，山東煙台的陳家村，種了5000畝蘋果地，單畝高品質蘋果產量7000-8000斤，全村年收入提升到1500萬以上。

京東成了地標特色農產品，做品牌和銷量強勢增長的新高地。

2.拼供應鏈

流通環節存在的巨大弊端，是成為鄉村振興必須直面的核心難題。

“最初一公里”打不通、信息滯後、流通成本高，這三大中國農產品之痛，不僅加大了農產品的損耗率，更讓大部分利潤流入了其它環節。

一整套“內耗”遊戲下來，利潤攤薄，老鄉們到手的收益不僅少得可憐，而成本的層層疊加，也讓城市消費者花費高企，無疑是一場“多輸”的遊戲。

因此，供應鏈則成為了解決這一切問題的關鍵問題。

京東的供應鏈優勢，破解農產品上行流通環節的問題，可謂得天獨厚。

去年9月，京東在原有的物流基礎上，在陝西武功建立了西北最大的智能供應鏈中心，採購、冷藏、加工、分裝、配送一條龍服務。

新疆阿克蘇香梨從原產地到達上海市民的家中，只需要2-3天。

“京東農特產購物節”期間，憑藉京東紮實的基礎設施、高效的數智化社會供應鏈，京東到家、小時購將發揮“貨網”的優勢，全國超15萬家線下實體門店，可以給全國1700多個縣區市的消費者提供農特產品“小時達”配送服務。

通過更高效的供應鏈，京東成了新農潮趨勢中，溝通品牌和消費者的橋樑，像宿遷的霸王蟹，去年雙11直接成為爆款。

京東的購物節裏，藏着中國農業的未來

隨着三農政策的推進，對於線上助農江湖來説，這個賽道從不缺玩家。

從拼多多的百億補貼助農；到抖音、快手等平台直播間助農；央視新聞朱廣權與李佳琦合作公益直播，累計觀看次數達1.22億，為湖北帶貨4014萬元；還有越來越多的村長、縣長走進直播間，變身主播，吆喝起當地的土特產。

很多都是電商行業叫得上名、排得上號的巨頭，那京東為什麼要做地標特色農產品呢？

因為我國的助農故事，已經發展到了第三階段。

想致富，先修路，國家幫助農民的產品走出大山的階段，是助農1.0時代，早在十幾年前已經完成。

電商+直播入局，通過線上銷售，平台補貼為農產品打開銷路，促進銷量，是助農2.0時代，也是我們正在經歷的階段。

到了新階段，民眾開始關注農產品的質量、科技含量、產地品牌，但他們的目光還是會投向進口品牌。

因此，除了打通銷路，提升附加值亦是關鍵，把中國優質的農產品，推向大家的餐桌，正是助農3.0時代，平台需要做的。

從賣品質電子產品到賣品質農產品，對京東平台本身來説，與其説是一次全新的嘗試，倒不如説是過去成功的極致複製。 

品質的把控，一直是京東的護城河，過去這些年，無論是京東的選品還是服務，讓用户更好地享受了品質購物的過程。

在這種邏輯之下，京東正努力把過去電子產品上的成熟打法——也就是深入生產、流通環節的供應鏈優勢，複製到地標特色農產品領域。

在這點上，京東和眾多地標特色產地，開展全鏈路合作新模式，推動品牌在生產、技術、數據和管理等層面，實現數字化升級。

京東物流亞洲一號烏魯木齊智能產業園

比如在黑龍江五常，京東超市建立起大米溯源防偽體系，消費者掃碼就能追蹤溯源，保障品質，也提升了五常大米的品牌價值。

去年的雙十一期間，帶有官方溯源防偽標識的五常大米，在京東商城銷售量同比增長249.85%，銷售突破10億元，所佔市場份額提升500%，農户收入同比提升200%。

五常政府廣場上，防偽溯源標識和二維碼

（圖源南方週末記者 楊凱奇/圖）

“霸王蟹”已成為宿遷的“第四張名片”，去年京東雙十一期間銷量同比增長600倍；寧德大黃魚、鹽池灘羊在入駐京東後，市場份額分別提升了500%、200%。

當然，真正的新農潮不應該只停留在銷量上，而要真正能滲透到中國農業的產業鏈中，讓中國農民和消費者產生共鳴。

各大電商平台，利用自己的優勢，助力眾多地方特色農產品實現規模化、優質化、品牌化發展，這體現的是助力鄉村經濟的企業態度。

結語：

鄉村振興，重要的不是“授人以魚”，而是“授人以漁”。

如果説過去幾年是助農的成長期，如今就是助農的成熟期，實體經濟和數字經濟的強強聯合。

未來，中國需要更多電商的生態，將地標性農產品的品牌、產品、場景和C端資源快速串聯起來，這會帶來更大的爆發力。

新農潮的發展，是產業自信的表現，傳統農產品融入潮流，藏着中國農業科技從產品到品牌的未來。

不負灑下種子的人，也不負拿起筷子的人。

圖片來源於網絡，侵權請聯繫刪除

點擊「金錯刀」閲讀原文