“自娛”消費帶火興趣文具 來KKV的年輕人都買了啥？_風聞

9月迎來開學季，文具又成為市場關注的焦點。

在KKV，基礎文具的銷量環比上漲了20%，而更值得關注的是，除了本子、筆等基礎文具，一些帶有設計感，藏有“小心機”的新奇文具，收穫了不少學生黨的喜愛，而隨着社交平台的廣泛圈層傳播，手帳，3D浮雕畫、貼紙、便籤等興趣文具的銷量也隨之增多。

年輕人為感興趣的、好玩的產品買單，興趣消費不僅是他們的消費理念，也是一種生活方式，買喜歡的文具，讓書桌上多一份小確幸。興趣文具，正成為新的消費風向。

這一屆的年輕人，正在為自己的興趣買單。

小冉是3D浮雕畫、數字油畫的愛好者，在她的書房，擺滿了向日葵、維尼小熊等作品，這種既不需要繪畫基礎，又可以通過DIY享受繪畫樂趣的產品讓她格外上癮。在小紅書，她和不同城市的朋友有一個興趣羣組，會交流最新的手賬風格以及分享各自的“作品”。

筆者從KKV處瞭解到，喜歡3D浮雕畫、數字油畫的成年人並不在少數，通過配套的工具和詳細的指引就能完成一副畫作，這對於沒有繪畫基礎的年輕人來説，格外有成就感。小冉説，在社交乏力的時間裏，一個人在家作作畫，自娛的同時也很治癒。

艾媒諮詢發的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》報告説到，新青年羣體多元化興趣消費成為時代的文化符號，是當前社會潮流的風向標。

數據顯示，七成以上消費者的主要消費訴求為社交需求，藴含着社交、悦己等情感屬性的興趣消費平均月支出佔比為27.6%。興趣消費與生活消費品的關係已經逐漸緊密，興趣消費產品持續滲透到消費者的生活中，擁有高顏值、IP聯名、高品質的產品在消費者中的影響力較強。

來源：艾媒諮詢

同時也有數據顯示，90後、00後等年輕羣體接近3.2億人，他們擁有良好的經濟基礎，已成為消費市場的主力軍，並驅動着消費需求的更迭。

近兩年，興趣消費、顏值經濟、治癒經濟等概念快速增長，這些都是在社會經濟水平不斷發展和物質不斷豐富的環境下產生的新消費概念，而生長於物質豐盈時代的年輕人，向着馬斯洛需求金字塔高階，在關注產品和服務的實用性能外，還追求精神、文化、社交、自我認同等層面的需求滿足。

就如手賬產品，它已不僅是一種實用的記事本，也是一種集收藏意義與手工製作樂趣等多種元素的文創產品，也具有了社交屬性。許多年輕人會精心編寫、設計手賬，並在小紅書等社交平台上展示和分享，也會組成手賬社交圈，共同交流。

近年來，隨着手賬持續走熱，“手賬經濟”應運而生。買手賬本，還要不斷為其添置、更新包含鋼筆、墨水、印章、印台、膠帶、貼紙、手繪文字等在內的周邊產品。

在KKV，這類興趣文具產品非常豐富，也是門店重要的銷售品類，近年來，該類產品銷量快速增長，在9月開學季期間，手賬、貼紙、便籤等產品銷量環比增長超過30%。

一名達人在小紅書分享説：KKV是手賬&文具愛好者的天堂，滿牆貼紙，滿是心動。

另一位達人則是列舉了長長的種草清單，貼紙、便籤、彩筆、筆記本一應俱全，最後她還總結了一句“很喜歡買一堆文具，就覺得超級治癒，姐妹們趕緊衝”。在字裏行間便可以感受到她的滿心歡喜。

來源：小紅書達人，侵刪

對於年輕人而言，做手賬是自律，也是精緻的生活態度。喜歡KKV浮雕畫則是因為0基礎也能上手，享受滿足感和成就感。

當下年輕人雖然面臨着工作的壓力，但他們仍熱愛生活，選擇一個感興趣的小文具，也可以是一個小物件，去感受和體驗，或是消除工作上的沉悶、排解生活上的煩惱。

小紅書達人推薦KKV，是因為不管是初級玩家，還是資深玩家，在這裏都能選到一份書桌上的小確幸。KKV懂年輕人，深諳他們的喜好，理解他們的情緒，一方面通過不斷營造場景和氛圍增加體驗感；另一方面，用選品方式來提供令人感興趣的產品。

KKV擅長空間美學，打造豐富的場景。比如使用突破常規的集裝箱風格，搭配明亮色彩，非常有張力和活力，甚至在不同城市開設了獨棟旗艦店，這些門店將當地的文化與潮流藝術融為一體，每座的風格都有不同。

門店內的產品陳列更是令人記憶深刻，大量的產品牆設計，包括“飾品牆”、“文具牆”、“泡麪牆”等產生一種強烈的視覺衝擊力，而且整齊劃一，“強迫症患者”在這裏都“治癒”了。

“強迫症好了，但選擇困難症卻要犯了，KKV的產品實在太豐富了”，一位小紅書達人忍不住感嘆道。

目前KKV總的SKU超過20000個，每週都會保持上新，持續更迭商品，讓消費者常逛常新。