“我是土狗我愛看”的微短劇，抖快vs優愛騰誰將拔得頭籌？_風聞

作者| 王若曄

編輯| 無花果

微短劇正以強者的姿態侵入觀眾的觀劇習慣。

豆瓣評分6.6分的《千金丫環》9月8日在優酷首播，以單集片長10分鐘共30集的微短劇形式，講述了一段軍閥少帥和落難千金的愛情故事。比起同期口碑與熱度都被認可的古偶片、劇情片和懸疑片，《千金丫環》的紅是因為它短平快的節奏和略顯土味的劇情。隨機打開一集《千金丫環》，滿屏的彈幕都是“我是土狗我愛看！”

劇中的女主董聽瑤是一個標準的傻白甜，原本是富家千金她慘遭仇人滅門，於是走上了一條復仇的道路。男主方天逸是一位狂拽酷炫的軍閥少帥，不僅長得帥身材好還十分護妻，對待女主和女主以外的人雙標至極。也正因這樣的角色性格和劇情設定，吸引到一批劇粉，也引發了網友對“土味劇情”的討論。《千金丫環》在優酷站內搜索量超過300萬，一度超越《沉香如屑》《冰與火》《她們的名字》等熱門劇，排名熱度榜單第二名。

劇情簡單所以看起來不用動腦，每集片長不過十多分鐘、爽點密集所以下飯又上頭，這些優勢都使得微短劇能迅速收割觀眾。在《千金丫環》完結之際，芒果TV推出的《虛顏》和騰訊視頻推出的《將軍府來了個小廚娘》等微短劇也都陸續上線，並廣受好評。

2020年末，國家廣播電視總局在備案系統新增了“網絡微短劇”的板塊，將其定義為“單集不超過10分鐘的網絡劇”，**微短劇至此也被正式納入視頻劇集之列。**自2020年“微短劇元年”後，各類題材的微短劇不僅在抖音、快手等短視頻平台深受喜愛，更有長視頻平台紛紛為此佈局。

微短劇市場蓬勃發展的背後，是各平台的矩陣內容、IP開發和精品化的角逐較量。

突破女頻向甜寵題材，微短劇拒絕內容同質

根據骨朵數據統計，2020年各大綜合視頻平台共上線微短劇共272部，佔全年網劇總數量48%，其中優酷上線微短劇數量高達246部。2021年雲合數據再次統計中長視頻平台微短劇共上線398部，比之2022年數量增長34%。年度Top10微短劇的總播放量比去年增加了1億。

2021年度正片有效播放排名靠前的五部微短劇，分別是《如夢令》《大唐小吃貨》《給你我的獨家寵愛》《醜女醫妃》《先婚後愛》《將軍家的小狐仙》。只是聽名字，就不難想象出這些微短劇的劇情梗概。甜寵、輕喜劇、霸道追愛等題材佔據了微短劇的主流市場。

其中，何泓姍和吳希澤共同主演的《如夢令》改編自同名動漫，劇情圍繞在大將軍之女百里星軒和紈絝子弟扶燁身上。故事情節雖然脱離實際，禁不起推敲，但是豆瓣評分6.5分，2021年全平台有效播放量近3億，完全稱得上是一部爆款短劇。

同年小爆的劇集《今夜星辰似你》《我的傻白甜媳婦》《初戀是CV大神》等，也都是聚焦甜寵，霸道男主+傻白甜女主成了標配模式。2022年上半年熱度最高的微短劇《拜託了！別寵我》同樣是男主倒追女主的戲碼。正在熱播的微短劇《虛顏》講述了公主、殺手和將軍的情感糾葛，《將軍府來了個小廚娘》聽名字也便能猜出，劇情離不開將軍和廚娘你追我逃的愛情。

內容的同質化是2020年微短劇再度興起後就一直存在，且直到2022年依舊沒有被完全解決的問題。

根據《報告》統計，截至2022年6月，**優愛騰三家長視頻平台上線的171部獨播微短劇，愛情題材佔比80%以上，霸道總裁、豪門千金、甜寵和虐戀成為微短劇逃不開的關鍵詞。**究其原因，與微短劇的受眾層有關。快手的微短劇計劃——星芒計劃的負責人於軻就曾表示，快手的微短劇觀眾超70%是90後，女性觀眾佔比達67.8%。年輕女性觀眾佔比龐大，女頻IP深受微短劇歡迎，直接導致微短劇的作品元素重合度高、古裝甜寵題材數量巨多。

**突破題材同質化是平台共識，微短劇題材在甜寵不斷的前提下，仍在嘗試懸疑、現代、探案、尋寶、驚悚等其他題材。**豆瓣評分高達8.1分的微短劇《大媽的世界》就不是傳統的甜寵題材，而是短小精悍充滿喜劇風味的社會題材。軟科幻懸疑微短劇《剩下的十一個》也因邀請到當紅男星李現主演，而備受矚目。

微短劇的精品化除了體現在拒絕內容同質，還體現在劇集製作上。

《長公主在上》拍攝週期僅為十天，劇組中的燈光師、道具師、化妝師都被拉來充當羣演。導演助理同時還兼任了這部劇的製片。另一部同期短劇《這個男主有點冷》拍攝週期更是隻有九天，可見微短劇的成本之低。如今，微短劇製作水平逐步提升。以虛擬人柳夜熙為主角的微短劇《地支迷陣》用以假亂真的人物建模場景驚豔了網友，短劇鏡頭語言堪比好萊塢大片。《地支迷陣》的製作方創壹科技也曾坦言，這樣一條短劇視頻，成本並不低。《秦爺的小啞巴》第一季男女主的服裝加在一起也不過十多套，但第二季女主已經擁有超50套服裝造型。

觀眾的碎片化需求，“快餐文化”、“電子榨菜”等説法的興起，都讓微短劇的發展加快。同時觀眾胃口增大，重複的設定、千篇一律的劇情、小成本製作方式慢慢都在改變。微短劇市場尋求內容的突破，創新多元化、精品化的作品是必然的發展趨勢。

平台佈局微短劇，賽道擁擠各顯神通

微短劇由來已久，2012年在搜狐視頻上線的《屌絲男士》，2013年首播的《報告老闆》和《萬萬沒想到》，2018年愛奇藝推出的《生活對我下手了》，集均時長均是微短劇體量。但彼時微短劇並未作為劇集行業主力軍而產生聲量。

在2020年後，短視頻平台率先包攬了大部分的微短劇作品。快手作為最先擠入微短劇市場的短視頻平台，先後推出過《這個男主有點冷》《秦爺的小啞巴2》《重生小甜妻》等多部叫好叫座的劇集。2022年每集時長僅有2分多鐘的《長公主在上》，在快手播放量就已超3億。**與MCN機構合作微短劇，是快手的戰略部署。**根據《2021快手短劇數據報告》顯示，2021年4月為止快手擁有的微短劇超過3.8萬部，累計參與微短劇創作的作者數超過6萬。2022年快手發起的“短劇MCN影響力大賽”吸引了古麥嘉禾、星拓、麥芽等十多家頭部MCN機構，併合作出包括《我在娛樂圈當團寵》《這個女主不好惹》在內的多個爆款項目。

相比於快手來説，抖音則更側重與專業影視公司合作，邀請明星出演微短劇。《2020抖音娛樂白皮書》正式宣佈與真樂道文化、華誼創星、哇唧唧哇等業內頭部製作公司、經紀公司深度合作。金靖和十位男藝人共同出演的短劇《做夢吧！晶晶》，關曉彤、婁藝瀟、秦牛正威等藝人特別出演的短劇《男翔技校》，與華誼、新聖堂聯合出品的《別怕，戀愛吧》《熱血集團》等項目，均在2021年於抖音平台播出。

除此之外，快手、抖音更是分別推出星芒計劃和短劇新番計劃，以此來扶持平台內的微短劇內容創作。根據《2020抖音創作者生態報告》顯示，抖音劇情向內容的萬粉作者數增長率超過302%；根據《2020快手短劇生態報告》顯示，快手近1200位短劇作者粉絲數超100萬。

各大長視頻平台在微短劇的佈局上也同樣各有側重。

優酷通過開放投資合作和定製模式，形成了版權、運營、中台匯聚的三位一體式業務模式。微短劇題材主要集中在古風、甜寵、喜劇、懸疑、互動劇這五大類上。愛奇藝在2018年就籌劃上線了“豎屏控劇場”，2019年推出了20部豎屏劇，其中豎屏短劇《生活對我下手了》掀起了不小水花。

騰訊旗下的微視曾效仿快手、抖音等短視頻平台佈局多維度內容方陣，主打過1-3分鐘的豎屏微短劇品牌“火星小劇”。而在微視與騰訊視頻合併後，騰訊視頻也再次啓動“火星計劃2.0”，試圖將平台的中視頻內容分化為T字型內容生態。2022年初爆紅的《大媽的世界》即是這一計劃下的產物。

芒果TV在2019年才上線平台內的第一部微短劇《請和男護士戀愛吧》，以此為契機正式加入微短劇市場的競爭。同年芒果TV又推出“大芒計劃”，並不斷更新迭代微短劇扶持計劃，現在站內主打微短劇的“下飯劇場”也已經初具規模。《星星都喜歡你》《轟炸天團》《夏蟲可語冰》《無法沉睡的她》《別惹白鴿》都是芒果TV推出的微短劇集，穩住了平台內的女性基礎盤。

長視頻平台佈局微短劇，既是為市場加註，也是為自身破局。

**一方面，近些年短視頻對長視頻平台的衝擊。**根據《2021年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，短視頻、綜合視頻、網絡直播、網絡音頻的用户規模分別為8.73億、 7.04億、6.17億和2.82億，日均使用時長分別為120分鐘、97分鐘、60分鐘、59分鐘。我國的短視頻平台的行業地位已經超過綜合視頻平台，網民短視頻平台使用率也在持續走高。

**另一方面，降本增效下的長視頻平台可以通過輕體量的微短劇，實現快速和低成本的劇集上新。**長劇集製作成本高昂，製作週期長且投資風險大，而微短劇集目前很好地改善了以上劣勢。優愛騰的微短劇分賬模式也日漸成熟，騰訊視頻微短劇《拜託了！別寵我》第三季的分賬收益3249萬元，比2021年微短劇分賬票房最高的《大唐小吃貨》增長了近三倍。佈局微短劇，讓長視頻平台的營收有了更多可能。

2022年劇集市場談不上熱鬧，影視劇數量連續四年都在負增長。然而微短劇市場卻不退反增，僅2022年5月單月的微短劇備案數就超過了2021年全年的備案數。微短劇的持續發展正在為影視劇市場兑現出更多的行業想象力。