市值蒸發2萬億，蘋果突然宣佈產品大漲價_風聞

強勢美元對於全球經濟和消費者日常生活的影響，似乎正在越來越多的領域得到體現。

美國蘋果公司近日發佈的公告顯示，從10月5日起，全球多個國家和地區蘋果應用商店中的軟件及軟件內購項目價格將上調。

此次蘋果漲價涉及從歐洲到亞洲的全球28個國家和地區，包含所有使用歐元的國家，以及瑞典、日本、韓國、智利、埃及、馬來西亞等。也就是説，這些地區的消費者，在蘋果手機的應用商店上購買或者訂閲付費軟件的價格會比以前更高。

根據移動應用數據提供商Apptopia公佈的報告，從去年7月開始，蘋果的應用商店就已經漲價了不少。截至2022年7月，蘋果應用內購買的平均價格同比去年上漲了大約40%，而同一時期，谷歌商店應用內購買價格只上漲了9%。

值得一提的是，中國區App Store此次並未在價格調整的行列。不少業內人士表示，強勢美元顯然是這一價格調整背後的主要原因，蘋果試圖通過漲價，以在當地貨幣兑美元下跌之際保護其在各地APP商城的利潤率。

App Store是蘋果公司的主要收入來源之一，公司早前公佈的4月-6月當季服務收入略低於預期。據媒體報道，多家iPhone製造商正計劃在2023年放緩部分團隊的招聘和支出。

位於東京的 Kantan Games 分析師 Serkan Toto 表示，" 這不是蘋果第一次調整 App Store 價格，但這次的漲價幅度相當大。App 和遊戲開發商將不可避免地感受到價格調整的影響。人們可能會比以往更猶豫是否要進行付費應用購買，而開發者也可能被迫在未來的定價方面更具開創性。"

盤面上，截至發稿，蘋果股價為150.77美元/股，總市值達2.4萬億美元。相比8月17日的174.55美元/股的高點，蘋果股價跌幅達到了13%，總市值蒸發了3654.3億美元。

此外，值得一提的是，今年8月富士康鄭州廠區才進入iPhone 14系列量產期，生產週期僅有兩三週，生產線就拆了。

在產線轉換後，今年下半年，iPhone 14 Pro、Pro Max將佔整體系列出貨量達60%~65%(先前預估55%~60%)。有分析認為，iPhone 14沒有創新，與前兩代區別比較小，甚至不如買老款iPhone 13，因此，iPhone14或成為史上銷量最差機型。

報道稱，由於消費者更願意購買iPhone 14 Pro機型，未來兩個季度蘋果手機的ASP(平均售價)還會上漲。根據媒體的預測，本月早些時候蘋果發佈iPhone 14系列手機，需求旺盛，預計ASP將會在9月份所在季度創下新高，達到892美元；12月份所在季度再次攀升，達到944美元。去年四季度，iPhone的ASP曾達到873美元。

ASP上漲主要是因為iPhone 14 Pro和Pro Max機型暢銷。Evercore ISI調查約4000名消費者，發現有意購買iPhone的消費者約有56%準備選擇Pro，去年只有41%。Evercore ISI預計蘋果iPhone明年的ASP可能會漲到940美元，比iPhone 13所在週期內高10%。