華林證券上半年淨利潤大跌：押注海豚股票App“差評不少”前景難料_風聞

《港灣商業觀察》王心怡

“請問公司的發展戰略是傾向於走東財類似的以輕資本為主還是像傳統券商全面發展呢？”在近日針對華林證券（002945.SZ）的調研活動中，面對提問，公司再次強調了自身走“輕資本”、“科技金融公司”的戰略目標。

作為在行業內規模相對較小的“非傳統”券商，華林證券的轉型任重道遠。​

業績下滑，押注海豚股票App

華林證券近期的業績並沒有給予其最好的支持。2022年前六個月，公司實現營收6.76億元，同比下滑13.15%；實現淨利潤2.87億元，同比下滑30.45%。而2021年全年，公司分別實現營收及淨利潤13.95億元及4.84億元，同比下滑分別為6.34%及40.46%。

分業務板塊來看，今年上半年，財富管理業務即為以前報告期披露的“信用及經紀業務”，實現收入佔總營收比為65.12%，較上年同期同比增加15.86%。財富管理業務的佔比提升符合華林證券將科技金融轉型視為“重要使命”的戰略規劃。

報告期內，公司收購了字節跳動旗下的北京文星在線科技有限公司和海豚股票 App；與北京火山引擎科技有限公司、浙江巨量引擎網絡科技有限公司簽署5億元合作協議，綁定頭部流量平台並自建垂直流量平台，構建並拓寬核心獲客渠道，推動財富管理從傳統營銷模式向數字化營銷模式轉變。

與此同時，華林證券表示，公司優化了線下分支機構佈局，建立數字化分公司，形成了線上引流、線下轉化的協同發展模式，公司將堅持經紀業務本源，深化財富管理轉型發展，利用金融科技提升資產配置服務能力，推動財富客户及其資產規模穩定增長，進一步優化公司業務收入結構。

但從盈利結果來看，目前的財富管理業務暫時還沒有為華林證券帶來明顯的利潤增長。今年前六個月，雖然因公司線上業務發力，公司股、基成交量隨之同比提升使財富管理業務收入同比增長15.86%，但其營業支出比上年同期增加了35.29%，導致財富管理業務的營業利潤率比上年同期下降6.86個百分點。

公司表示主要原因為本年信息技術費用同比增加。根據公司披露，2022年上半年，公司信息技術投入達1.31億元，同比增長102.12%；2021年華林證券在科技化發展中投入3.47億元，信息技術投入佔營業收入比例達25.17%，居行業首位。

據瞭解，公司上半年的信息技術投入方向主要是對海豚股票App及相關係統建設的投入，和IT人員薪酬支付。從一定程度上，信息技術方向的投入造成了公司利潤的下滑，但儘管如此，華林證券表示公司未來會持續加大在科技層面的投入。

從目前來看，華林證券對海豚股票App的投入費用很可能已經超過了最初的購買費用，這也足以看出海豚股票在公司轉型中起到的關鍵作用。

根據2022年2月華林證券的披露，公司與北京字跳網絡技術有限公司簽署了海豚股票App 購買協議，進一步提升科技研發與客户服務水平，加速科技金融轉型戰略落地。為了更好地運營海豚股票App及開展客户服務，華林證券擬受讓海豚股票App運營主體北京文星在線科技有限公司100%股權，並申請將其備案為信息技術專業子公司。

當時標的價格為2000萬元受讓江蘇今日頭條持有的文星在線100%股權。​

體驗感差評不少，下一步怎麼走？

對於海豚股票App的運營狀況，華林證券表示，上半年，公司基本完成了獲客渠道的搭建，明確了考核激勵措施。但是基於上半年的市場行情情況，僅進行了小範圍的測試，下半年將視市場行情適時調整提升商業化運作與投放力度。

除此之外，公司擬在第四季度推出全新的海豚財富App，主打社交屬性，目前該版本已進入內部測試階段。公司將在新版本推出後，匹配系列推廣手段，提升用户體驗與活躍度，促進老客户的轉化和新客户的引流。

廣東省科學院旗下廣科諮詢首席策略師沈萌向《港灣商業觀察》表示，華林證券是傳統的中小券商，海豚股票App則是出自互聯網基因的字節跳動，兩者具有天生的文化差異，收購後需要一定週期融合，而且融合的結果也有很大的不確定性。雖然華林證券希望藉助收購達到業務的突破，但也存在最終無法實現其預定目標的可能性。

從海豚股票App的用户反饋來看，即將作為其“升級版”面世的海豚財富App，可能還有很多地方需要不斷改進。尤其是今年以來對於海豚股票的投入、更新，似乎並不能讓不少用户買賬。

在華為應用商店，海豚股票196人的綜合評分僅2.7分。有用户表示：“作為一個使用海豚股票四年的老用户，我已經把它卸載了，偶爾會下載回來看看有沒有改回去，但是一次次的失望，之前選擇它的原因是因為它的界面和同花順，東方財富等軟件界面不一樣，很有特色，現在搞得一模一樣，唉.…網上這麼多反饋，華林證券的人一句都看不到麼?如果花了這麼多錢從字節手裏把海豚股票買過來，把它改得和同花順東方財富一樣，那還不如不買，説實話華林證券本身業績也不咋地，作為一個三四線券商本應該好好利用海豚股票這個平台，結果瞎搞，真的太失望了!寫完這條評論我又要卸載了，下載回來就是為了寫這條評論!”

在所有的低分評論中，大多數都是針對海豚股票App更新後的使用體驗不如舊版。類似的情況也在蘋果應用商店及小米應用商店可見端倪。在小米應用商店中，海豚股票評分為4.5，但29條評價中，有27條為差評，基本聚焦在用户認為老版本體驗更好。在蘋果應用商店，海豚股票評分為4.8分，也能看到用户對於更新、升級之後失去了特色功能的意見。

畢竟海豚股票App的更新及運作中包含了華林證券大量的財力及精力，所以對於海豚股票的老用户來説，相比較本質上的“好”與“壞”，習慣或許是導致一些意見的源頭。但是一心想要做好海豚股票或海豚財富的華林證券，也不會忽視很多用户提出的共性問題。

就公司是否將針對用户反饋對App進行調整等相關問題，《港灣商業觀察》聯繫華林證券，未獲回覆。（港灣財經出品）