頂流的死穴是虛擬偶像_風聞

真人偶像的塌房，實際上是在推進虛擬偶像的全面化。

近年來，大大小小的藝人頻繁塌房，對於經紀公司而言，藝人的私生活就像是一顆不定時炸彈。而反觀虛擬偶像的關鍵優勢就是，能夠完全避免虛擬偶像自身的私生活爭議。

真人偶像崩的越多，虛擬偶像紅的越快。

根據市場研究機構ResearchAndMarkets數據顯示，預計到2028年，全球虛擬活動市場規模將達到5047.6億美元（約32707.44億元人民幣）。

誠然，如此龐大的市場規模，對於傳統經紀和創新企業來説都是一個非常大的誘惑。

大批虛擬人湧入偶像賽道：美妝達人柳夜熙、“又A又颯”的AYAYI、人美歌甜的華智冰、“不完美卻惹人喜愛”的鄰家女孩阿喜、Ins美國網紅Lil Miquela、AI説唱歌手FN Meka等等……

許多全球品牌已經開始在廣告活動中啓用虛擬偶像，與虛擬偶像簽訂長期協議。其中就包括迪奧（Dior）、巴黎世家（Balenciaga）、普拉達（Prada）等品牌開始出現在虛擬偶像的社交賬户中。

除了純種的虛擬人，一些傳統模特經紀公司也開始試水虛擬偶像業務，為旗下模特打造其虛擬分身。

不僅如此，在其他一些行業領域，數字人充當代言人也屢見不鮮。例如，西安曲江文旅推出的全省首位虛擬旅遊形象代言人唐小妃，目前該虛擬代言人已上線；深圳市龍華區也正在計劃打造一款龍華區的專屬元宇宙偶像。

此外，用户對虛擬偶像的接受度也在不斷提升。

根據《2020中國消費趨勢報告》中調研數據顯示，近70%用户瞭解虛擬偶像，並關注虛擬偶像的發展和最新動向。

不過，從受眾的角度來看，虛擬偶像的發展更像是資本換了個風險更低、可操作程度更高的圈錢工具。

一、品牌逃離被切割

“在真人偶像一個緊接着一個塌房的時候我就知道，虛擬偶像的徹底新生就要來了”作為對虛擬人重度關注的庫吉如是説道。

不可否認，頭部明星、瞬間爆火的新晉偶像，確實能夠從一定的程度上給代言品牌帶來曝光度，拉動銷售，但真人偶像隱藏性的風險品牌方難以控制。

每一個突然崩塌的明星背後，都有許多的品牌方第一時間撇清關係、終止代言，撤下海報……

相對於真人偶像代言成本看，虛擬偶像試錯成本更低，同時風險可控性也更高。

虛擬偶像湧入現實世界的速度比很多人想象的要快：舉辦巡迴演唱會、接廣告代言、現場賣貨、出現在時尚雜誌封面上等等。

採用虛擬偶像為產品代言，已經成為品牌的又一選擇。

據記者瞭解，今年上半年，奇瑞汽車和花點時間先後宣佈將虛擬數字人“阿喜Angie”作為自己的品牌代言人，虛擬偶像女團A-SOUL則成為Keep品牌大使。

此外，2021年爆火的柳夜熙，截至目前為止合作的品牌已經遠不止是小鵬汽車、VIVO，還有嬌韻詩、安踏、字節遊戲等超200個品牌。

據艾曼數據顯示，僅今年上半年，就已有20多家品牌官宣數字人為其品牌代言人，遠高於往年，近八成品牌主正在嘗試或願意嘗試數字人代言的這一全新營銷方式。

最明顯的是，真人偶像塌房不斷的樂華娛樂也開始踏足虛偶像領域。

近年來，樂華娛樂陸續推出A-SOUL組合、量子少年與EOE組合，一頭扎進虛擬偶像這條路上；甚至韓國娛樂產業的龍頭企業也向虛擬偶像進軍，SM推出虛擬偶像組合Aespa，JYP與YG投資虛擬社交公司ZEPETO。

國內虛擬偶像名單（部分），數據來源：天眼查

事實上，數字人發展至今，其應用場景不僅僅是簡單的商業代言這麼單一。

前不久，在中國傳媒大學出版的《2022虛擬數字人（元宇宙原住民）商業化發展報告》裏提到，目前國內已經形成了抖音、快手、微博、嗶哩嗶哩四大虛擬數字人商業化平台。

在這些平台上，虛擬人已經形成了直播打賞、電商帶貨、短視頻廣告、品牌代言、線下活動聯動等變現方式。

此外，虛擬人對於部分品牌來説，是品牌年輕化的象徵，也是踏進虛擬世界的重要媒介。

在元宇宙層面上，品牌方甚至希望自己的產品能夠出現在虛擬世界中，以一個全新的方式出現在年輕人的圈子裏。

綜上，與其説虛擬人正在取代真人偶像，不如説是在品牌的加持下，虛擬人的商業價值天花板正在不斷被拉高。

二、難以形成情感寄託

事實上，從本質和運營邏輯來看，虛擬偶像和真人明星一樣都是作為鏈接消費者與內容、情感消費的媒介。

然而不同的是，虛擬偶像“出生”即出道，一切真人明星出道前所需要的培訓、人設建立等等，在虛擬偶像的身上都可以直接忽略，甚至可以説在成本上虛擬偶像就已經贏在了起點。

但這也直接導致虛擬偶像的成長軌跡，與部分情感消費的初衷背道而馳。

最為明顯的是，在人氣支持十分重要的歌手與偶像圈之中，若粉絲無法看到虛擬偶像的“努力與成長”，也無法獲得實際的互動，自然產生不了認同感與忠誠度。

而沒有強大的、足夠忠實的粉絲基礎支持，當然也就限制了虛擬偶像的發展。

例如在音樂等技能“領域”，是虛擬偶像目前難以取得成功的方向。

雖然目前虛擬偶像在廣告與社羣媒體代言上獲得了一定的成功，但在音樂市場卻仍然沒有太大進展，原因是虛擬人物無法引起“共鳴”，因為他們與真正的歌手不同，並不具有“天生的才能”、而是依賴“科技的展現”，也缺乏個人特色，始終無法感動大眾。