頂流的死穴是虛擬偶像_風聞
互联网那些事-有态度 够深度2022-09-27 10:06
真人偶像的塌房,實際上是在推進虛擬偶像的全面化。
近年來,大大小小的藝人頻繁塌房,對於經紀公司而言,藝人的私生活就像是一顆不定時炸彈。而反觀虛擬偶像的關鍵優勢就是,能夠完全避免虛擬偶像自身的私生活爭議。
真人偶像崩的越多,虛擬偶像紅的越快。
根據市場研究機構ResearchAndMarkets數據顯示,預計到2028年,全球虛擬活動市場規模將達到5047.6億美元(約32707.44億元人民幣)。
誠然,如此龐大的市場規模,對於傳統經紀和創新企業來説都是一個非常大的誘惑。
大批虛擬人湧入偶像賽道:美妝達人柳夜熙、“又A又颯”的AYAYI、人美歌甜的華智冰、“不完美卻惹人喜愛”的鄰家女孩阿喜、Ins美國網紅Lil Miquela、AI説唱歌手FN Meka等等……
許多全球品牌已經開始在廣告活動中啓用虛擬偶像,與虛擬偶像簽訂長期協議。其中就包括迪奧(Dior)、巴黎世家(Balenciaga)、普拉達(Prada)等品牌開始出現在虛擬偶像的社交賬户中。
除了純種的虛擬人,一些傳統模特經紀公司也開始試水虛擬偶像業務,為旗下模特打造其虛擬分身。
不僅如此,在其他一些行業領域,數字人充當代言人也屢見不鮮。例如,西安曲江文旅推出的全省首位虛擬旅遊形象代言人唐小妃,目前該虛擬代言人已上線;深圳市龍華區也正在計劃打造一款龍華區的專屬元宇宙偶像。
此外,用户對虛擬偶像的接受度也在不斷提升。
根據《2020中國消費趨勢報告》中調研數據顯示,近70%用户瞭解虛擬偶像,並關注虛擬偶像的發展和最新動向。
不過,從受眾的角度來看,虛擬偶像的發展更像是資本換了個風險更低、可操作程度更高的圈錢工具。
一、品牌逃離被切割
“在真人偶像一個緊接着一個塌房的時候我就知道,虛擬偶像的徹底新生就要來了”作為對虛擬人重度關注的庫吉如是説道。
不可否認,頭部明星、瞬間爆火的新晉偶像,確實能夠從一定的程度上給代言品牌帶來曝光度,拉動銷售,但真人偶像隱藏性的風險品牌方難以控制。
每一個突然崩塌的明星背後,都有許多的品牌方第一時間撇清關係、終止代言,撤下海報……
相對於真人偶像代言成本看,虛擬偶像試錯成本更低,同時風險可控性也更高。
虛擬偶像湧入現實世界的速度比很多人想象的要快:舉辦巡迴演唱會、接廣告代言、現場賣貨、出現在時尚雜誌封面上等等。
採用虛擬偶像為產品代言,已經成為品牌的又一選擇。
據記者瞭解,今年上半年,奇瑞汽車和花點時間先後宣佈將虛擬數字人“阿喜Angie”作為自己的品牌代言人,虛擬偶像女團A-SOUL則成為Keep品牌大使。
此外,2021年爆火的柳夜熙,截至目前為止合作的品牌已經遠不止是小鵬汽車、VIVO,還有嬌韻詩、安踏、字節遊戲等超200個品牌。
據艾曼數據顯示,僅今年上半年,就已有20多家品牌官宣數字人為其品牌代言人,遠高於往年,近八成品牌主正在嘗試或願意嘗試數字人代言的這一全新營銷方式。
最明顯的是,真人偶像塌房不斷的樂華娛樂也開始踏足虛偶像領域。
近年來,樂華娛樂陸續推出A-SOUL組合、量子少年與EOE組合,一頭扎進虛擬偶像這條路上;甚至韓國娛樂產業的龍頭企業也向虛擬偶像進軍,SM推出虛擬偶像組合Aespa,JYP與YG投資虛擬社交公司ZEPETO。
國內虛擬偶像名單(部分),數據來源:天眼查
事實上,數字人發展至今,其應用場景不僅僅是簡單的商業代言這麼單一。
前不久,在中國傳媒大學出版的《2022虛擬數字人(元宇宙原住民)商業化發展報告》裏提到,目前國內已經形成了抖音、快手、微博、嗶哩嗶哩四大虛擬數字人商業化平台。
在這些平台上,虛擬人已經形成了直播打賞、電商帶貨、短視頻廣告、品牌代言、線下活動聯動等變現方式。
此外,虛擬人對於部分品牌來説,是品牌年輕化的象徵,也是踏進虛擬世界的重要媒介。
在元宇宙層面上,品牌方甚至希望自己的產品能夠出現在虛擬世界中,以一個全新的方式出現在年輕人的圈子裏。
綜上,與其説虛擬人正在取代真人偶像,不如説是在品牌的加持下,虛擬人的商業價值天花板正在不斷被拉高。
二、難以形成情感寄託
事實上,從本質和運營邏輯來看,虛擬偶像和真人明星一樣都是作為鏈接消費者與內容、情感消費的媒介。
然而不同的是,虛擬偶像“出生”即出道,一切真人明星出道前所需要的培訓、人設建立等等,在虛擬偶像的身上都可以直接忽略,甚至可以説在成本上虛擬偶像就已經贏在了起點。
但這也直接導致虛擬偶像的成長軌跡,與部分情感消費的初衷背道而馳。
最為明顯的是,在人氣支持十分重要的歌手與偶像圈之中,若粉絲無法看到虛擬偶像的“努力與成長”,也無法獲得實際的互動,自然產生不了認同感與忠誠度。
而沒有強大的、足夠忠實的粉絲基礎支持,當然也就限制了虛擬偶像的發展。
例如在音樂等技能“領域”,是虛擬偶像目前難以取得成功的方向。
雖然目前虛擬偶像在廣告與社羣媒體代言上獲得了一定的成功,但在音樂市場卻仍然沒有太大進展,原因是虛擬人物無法引起“共鳴”,因為他們與真正的歌手不同,並不具有“天生的才能”、而是依賴“科技的展現”,也缺乏個人特色,始終無法感動大眾。