發力影視、入局元宇宙，是絲芭傳媒“養成經濟”的新解嗎?_風聞

©️鏡象娛樂

文丨栗子酒

近日，絲芭傳媒旗下的絲芭影視發佈了2022-2023年度不完全新作片單，其中，反詐劇《長城行動》、反黑劇《大江長流》以及《西行長歌》《流金之城》等劇都讓人眼前一亮。從片單的內容體量來看，這也是公司深耕粉絲經濟至今，發佈的最具分量的片單。

在這背後，受粉絲經濟下行的影響，絲芭傳媒近幾年也在持續探索新的發展方向，如今着力影視內容佈局，某種程度上也是夯實新的藝人養成路徑。在此之前，絲芭傳媒還曾官宣核心業務和企業構架的再次重組，其控股公司更名為美踏控股，全面入局元宇宙。多面嘗試之下不難看出，絲芭傳媒正為公司核心的藝人羣體尋找新的養成模式。

一份嘗試脱離“偶像化”的片單

事實上，絲芭影視早在2015年就已經成立，但在以往的發展中，影視內容創作並不是絲芭傳媒的核心業務，直到目前，絲芭影視出品的劇集作品中，最具影響力的還是2018年上線的《芸汐傳》。

直白地説，絲芭影視在過去的內容創作中，並沒有顯現出明顯的規劃和佈局，而今發佈的這份片單之所以有分量，一方面在於公司開始跳出粉絲偏好，從市場偏好的維度佈局內容。

根據絲芭影視自己的説法，這份片單着眼於“主旋律”和“新生代後浪”兩大方向，所佈局的現實題材、古裝仙俠、現代都市都是當下市場熱門的題材。其中，《長城行動》作為公安部重點影視大劇，還請到黃建新監製；而《大江長流》的原創劇本則由《我不是藥神》的編劇鍾偉操盤，改編自多個真實的反黑大案。

此外，儘管經歷了《芸汐傳》的成功，絲芭影視的內容佈局還是向古裝劇傾斜，佔比近半，但這些內容中並不完全是仙俠類劇集。此次發佈的片單中，《西行長歌》契合“一帶一路”的主題，《花嬌》則聚焦古代商戰，羣像類古裝劇成為絲芭影視更重點佈局的方向。

另一方面，這份片單中不少IP都來自閲文、晉江等平台，比如《問君侯·望山海》《吾命為凰·將門盛華》《你的來電》等劇都是閲文旗下平台的暢銷作品。再加上片單中多部劇集已公佈的主創團隊中，黃建新、鍾偉等都在業內有不俗成績，也能夠反映出絲芭傳媒在業內的資源連接能力，讓市場對最終的劇集品質有更多期待。

相比之下，絲芭影視以往的作品更多是像《芸汐傳》這樣的“偶像”類內容，而現在的片單中，無論是題材分佈進一步向市場靠攏，還是主創團隊的優化，都能夠看出絲芭影視有意擺脱“偶像化”的內容創作。只是在這個過程中，絲芭傳媒的藝人該如何與這些內容相融合，還需要更多思考和嘗試。

越來越難做的“粉絲經濟”

絲芭傳媒的官網主頁上寫着這樣一句話，“努力成為中國粉絲經濟領域標杆企業”。最初，絲芭傳媒將日本養成團體的模式引入中國，並孵化出SNH48，影響力不斷擴大，公司確實逐漸成長為粉絲經濟領域的佼佼者。

企查查數據顯示，絲芭傳媒至今共拿到5輪融資。據瞭解，C輪融資過後，絲芭傳媒的估值曾一度達到50億以上。那段時間也是國內粉絲經濟最受看好的時候，爆發的高潮便是後來養成綜藝的出現和爆火。

但資本的嗅覺總是最為敏鋭，2018年之後，絲芭傳媒便不那麼容易拿到融資了。一方面，養成綜藝所驅動的粉絲經濟，與絲芭傳媒瓜分的是同一個市場。另一方面，疫情的出現阻礙了不少線下活動的開展，藝人與粉絲的距離變遠，再加上養成綜藝後來被叫停，市場也開始重新審視這一養成模式。

最直觀的表現是，依賴於粉絲打榜的SNH48總決選影響力持續下滑。與養成綜藝的應援相似，粉絲需要購買指定EP獲取投票權，根據總選期間的飯圈“餃子榜”，2018年時，TOP16的集資總額約為2650萬元，但到了2019年，由於黃婷婷、馮薪朵、陸婷、趙粵等人氣選手退出，TOP16集資金額僅為772.4萬元。2020年，為了驅動粉絲入場，絲芭傳媒更是將同價位購得的投票權擴大了10倍。

除了數據上的落差之外，後來的總選冠軍李藝彤、孫芮等，影響力都很難達到鞠婧禕的高度，且在模式受爭議、藝人後續發展也難平衡之後，藝人退團的現象也變得更加普遍，黃婷婷、馮薪朵等人的離開便是如此。

在這背後，其實驗證了原有模式已不適合當下的行業環境，擺在絲芭傳媒面前更亟待解決的問題，也是找到新的養成路徑，來改善旗下藝人“小圈層活躍、大圈層失聲”的問題。這也就不難理解，如今這些面向大眾市場的劇集為何開始出現在絲芭影視的佈局規劃中。但這一模式能否奏效，還要看最終的劇集品相以及與藝人的適配度。

元宇宙會是新解嗎？

在絲芭傳媒全面入局元宇宙之後，公司將旗下三大業務板塊分別定義為元宇宙粉絲娛樂、元宇宙視覺娛樂和元宇宙品牌新消費。

其中，元宇宙視覺娛樂即是以影視綜等娛樂內容為主的板塊，在這之中，除了上文提到的片單外，絲芭影視在短劇領域亦有動作。此前上線的《拜託了，姐姐》累計分賬破百萬，《拜託了，姐姐2》《拜託了，花戎少女》《莫笑我胡為》《愛情，開袋即食》《吃謎少女》《青春榮耀》等也是公司儲備中的項目。

不過，在這一業務板塊中，目前只有《白月映星河》被官方定義為體現元宇宙虛實交融的劇集，其他內容與元宇宙都沒有太大關係。同樣，在其他業務板塊，圍繞元宇宙的探索也沒有太多可落地的方向。

就目前而言，絲芭傳媒與元宇宙關聯最大的還是在粉絲娛樂上。此前，其控股公司更名為美踏控股時曾宣稱，絲芭傳媒及其運營的SNH48 GROUP將從測試啓動之日起，全體入駐美踏元宇宙，並在其中購置虛擬土地、虛擬劇院等女團經營所需要的虛擬資產及配套軟硬件設備，在元宇宙中開設專屬虛擬劇場進行各類（視頻、XR及VR直播）虛實交融的直播演出。

在這個過程中，絲芭傳媒還將在元宇宙內開設新的純虛擬的專屬劇院，培養新的分團。其中包括旗下女子組合7SENSES及即將啓動運營的數字虛擬人偶像組合FAF Girls（2人）和Infinity Girls（5人），構建虛擬偶像矩陣。

當然，這些嘗試若能實現，也有望成為公司新的增長點。但無論是硬件設備的普及，還是整個虛擬社區的搭建都需要一段時間，短期內還很難為公司帶來實質性的影響，這或許也是絲芭傳媒眼下更着力佈局影視板塊的重要原因。