遊戲界的“彩票”，羊了個羊爆火的背後真相_風聞

“通關率不足0.1%”、“按省份地區進行通關統計”等等，都讓嫁接在微信裏的一個小遊戲——羊了個羊，成為了話題王者。可在因為大量用户湧入、程序崩潰之前，羊了個羊還處在一種不温不火的狀態。不過，如今因為各種負面輿論，有些弄巧成拙、並意外逆襲之勢。只是，這份逆襲的代價，羊了個羊似乎顯得有些難以承受。

在各地相關部門、央視等一線媒體接連點名後，羊了個羊也開始面臨自己的輿論危機：廣告四伏、通關陷阱等等，都開始被一一爆出。這個讓人們持續“上頭”、短期上癮的小遊戲，正在被市場頻頻挑戰。

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休閒遊戲市場升温，羊了個羊爆火全靠運氣？

目前遊戲市場的主流，是以團隊競技類的MOBA遊戲或者是換裝類遊戲，消除類遊戲以開心消消樂等獨立遊戲APP為主。小遊戲類已經有些日漸式微的意思，但羊了個羊的火爆，卻顛覆了許多資本的想象。

消除類遊戲的鼻祖，就是我們耳熟能詳的俄羅斯方塊。從心理學角度而言，這類容易上手、簡單而又有成就感的遊戲，有着讓人上癮的特質。但其開發門檻較低也讓消除類遊戲的競爭態勢日漸加劇，想從中盈利更是難上加難。

但隨着智能化手機的普及，休閒類遊戲就迎來了自己的第二春。

《2022年休閒遊戲發展報告》稱，中國休閒遊戲市場預期收入預計可超過344億，下載量達16.3億次，其中廣告變現收入佔比超過75%，預期2022年休閒遊戲廣告變現收入在260億元以上。

**羊了個羊同樣是採用廣告變現的方式，才攫取鉅額流量背後的價值。**因為無需任何前期投入成本，並且還是較為吸引人的通關模式，玩法簡單、無需下載，確實能為其帶來非常不錯的受益，但在休閒類市場，這類一時爆紅，隨即消逝的遊戲也非常多見。而且小公司資金鍊、研發實力不足的缺點，也愈發顯著。

《報告》中明確表示，2018年前開發者對休閒遊戲的關注度保持上升，2017年達到了21.2%的企業存續。但自2019年起，新註冊企業缺乏足夠時間、市場反饋的沉澱，導致現有新興公司數量出現大幅下降，2020年只有2.0%的企業存續。

產品數量迎來了三連降的休閒類遊戲，在近年來也更注重產品質量。低質量的產品在頭部企業推出的，高質量、可玩性高的產品所產生的壓迫下，也開始逐步退出市場，而羊了個羊若僅僅以難度著稱，可玩性有限的情況下，被排擠在市場邊緣，恐怕也只是時間問題。

遊戲免費，但每次廣告點擊都會為開發商帶來流量營收的模式，在小程序上是比較多見的，但在羊了個羊身上，這種盈利模式被無限放大，甚至有了一種各大廠商都在爭搶廣告位的感覺，可就在羊了個羊開發商笑得合不攏嘴的時候，它卻被爆出了抄襲醜聞，並且至今仍未給出合理的解釋。

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“樹大招風”，養了個樣的輿論危機

隨着“羊了個羊崩了”這一詞條，在幾日前一舉衝上社交媒體頭條榜單，這個小遊戲就已經爆火出圈了。可隨着眾多玩家的湧入後，許多理智人士開始意識到，這個遊戲的套路實在是有些過於深了。

據法制日報採訪調研稱，許多玩家表示羊了個羊的通關概率存疑，甚至能否通關都是一個未知數。

在實際遊戲時，部分玩家更是發現這個小遊戲有着許多漏洞，例如方塊隨機性太強，能否通關運氣佔了很大的成分；消除到最後只剩幾個方塊，卻圖像不一，無法匹配；從未通關，但好友排行榜上卻赫然寫着自己“已通關6次”等等。諸如此類的事件，在用户數暴增之後，便開始頻頻出現，這也是羊了個羊之所以被玩家指控欺詐的原因之一。

**對此，中國傳媒大學文化產業管理學院文化法治研究中心主任、法律系主任鄭寧也公開表示，若羊了個羊的第二關通關概率僅為0.01%屬實，那麼其就不構成欺詐。**可要證明這一概率，也是有難度的。

羊了個羊在打了個擦邊球之後，也懂得收斂了。例如，背後公司趁着火出圈的熱度，開始了自己的大肆招聘動作，軟件工程師、測試工程師等等一個個職位的擴招，似乎都在暗示着遊戲用户：不是我們有意卡你們，實在是我們程序有一些尚未解決的問題，目前已經在努力優化了。

但羊了個羊的示弱，並未得到市場的認可，反而又鬧出了“抄襲風波”。很顯然，眾多負面輿論，對這個剛火起來的小遊戲而言，可謂是雪上加霜。

據瞭解，抄襲風波源於，有玩家指出，羊了個羊從界面、畫風到玩法都與一款國外的遊戲《3titles》高度相似；同時其還被用户質疑，盜用有版權的音樂作品。

羊了個羊採用了被評價為極度魔性的《普通DISCO》的伴奏曲，是2015年3月21日由網友上載至嗶哩嗶哩的原創Vocaloid中文曲，並且該名用户並未授權給羊了個羊，用於商業用途。而時至今日，羊了個羊仍未對這些用户指控做出反饋，反而是一直保持沉默。

在被廣大網友質疑抄襲、無版權等等問題之後，羊了個羊甚至還被央視點了個名：不要相信所謂的羊了個羊通關詐騙陷阱。

據知情人員介紹，這款遊戲的火爆，已經讓許多不法之徒藉助羊了個羊，看到了賺錢的機會，包括售賣輔助通關外掛、銷售遊戲道具或者是增加復活次數等網絡詐騙手段等，這也讓羊了個羊蒙上了一層陰霾。

隨着相關部門對遊戲行業的整頓，防沉迷系統、遊戲時間的限定等等都已經相繼出台，讓年輕一代開始逐漸擺脱對網絡世界的依賴，可羊了個羊這類嫁接在小程序上的遊戲，仍有着一定的監管漏洞，這次羊了個羊火出圈，甚至“喜提”央視點名，也不知背後遊戲公司是該哭還是該笑，這恐怕也是羊了個羊始料未及的。

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只為短期收割，業內效仿難成氣候

羊了個羊設計的關卡數至今無人知曉，但在目前大多數玩家都卡在第二關的進度來判斷，羊了個羊的研發團隊，還有足夠多的時間去設計和完善後續的玩法。只不過，由此也吸引來一大批競爭者。例如，因為廣告點擊源源不斷，也讓同行看紅了眼，於是類似的遊戲如雨後春筍般湧現：羊了咩羊等等。

但這類以超高難度來吸引用户的遊戲，往往會有適得其反的效果。據華夏日報進行的公開調查顯示，因為遊戲難度過大，一些三分鐘熱度的用户已經開始知難而退了。這其實也是這類休閒遊戲的致命缺陷。

休閒遊戲作為打發無聊時間的重要手段，在近年來其實三不五時會有一些討論度很高的品類出現，可無論是哪一類，其實都是曇花一現。因為休閒類遊戲的玩法多年都沒有變化，缺少創新，也就不會有市場增量，羊了個羊恐怕會復刻這一老路。

羊了個羊這類休閒遊戲，是以廣告作為賺錢的主要手段。但廠商卻又不得不面對一個殘酷的現實：太過依賴廣告變現。因此，近六成玩家因為觀看廣告，繼續玩遊戲的意願大大降低。

羊了個羊在短期內依靠遊戲用户想要通關、為自己所在的省份增添一隻羊的心理，確實能換來不少的廣告點擊量。可在買量成本上升、廣告變現更加困難的休閒遊戲市場中，羊了個羊此次的成功，卻也幾乎是無法複製的存在，因此從長遠發展而言，未來休閒遊戲份額仍將呈現被頭部企業進一步壟斷的格局。

據業內分析師認為，按近期公佈的第五批國產網絡遊戲版號推測，未來休閒遊戲廠商將被迫挖掘新玩法，進而延長遊戲的生命週期，從源頭開始拓寬營收渠道，鎖住用户的日常活躍度，而不僅僅只是靠廣告收入，這對於羊了個羊來説，顯然不是一個積極的信號。

羊了個羊的出圈，讓許多遊戲研發團隊看到了新的營收可能。在以有趣、簡單、易上手為前提的休閒遊戲領域，羊了個羊創新性地顛覆了行業認知，利用遊戲用户的好奇心，打了一個漂亮的翻身仗，可之後引發的種種質疑，卻也讓這個遊戲的出名，變得一地雞毛。

羊了個羊成為一種現象，也暴露出了整個遊戲行業的現實問題。或許，國內遊戲廠商並非缺少遊戲創意，而是缺少沉下心來、用心鑽研和維護的決心。

多數遊戲廠商的心理，都是快速地完成成本回收，並且收割流量，這或許也是許多休閒遊戲廠商難以保持持久生命力的問題所在。不過現如今越來越多的休閒遊戲開始涉獵電競玩法，相信未來國內會湧現一批更出色、更有吸引力的遊戲。而基於此，羊了個羊的出圈，有偶然性也有必然性。